期刊不滅

文/劉建生

現在辦刊、辦報、出書，要有質量、有價值，要有讓人貨比三家最終選擇你的特點、特征。人們的文化需求不僅僅是閱讀，不僅僅是娛樂，不僅僅是消遣，更重要的是實用、實惠、實效。如果大家對你的產品認可度高，你就有了生存的基礎；如果大家對你的產品置之不理，你就有了發展危機。

到期刊大省、強省的湖北參加一年一度的刊博會，感到激動、沖動和感動。激動的是，在世界期刊趨于蕭條之時，在很多百年老刊都面臨破產、入不敷出之時，湖北這邊風景獨好，期刊業依然是紅紅火火，2014年整體下滑幅度不到5%，很多期刊的發行仍然在增長，所以讓人激動。沖動的是，數字化的機遇越來越讓我們看到另外一條路徑的選擇和機遇，那是一條可以走得通的路子，是一條可以試一試的路子。感動的是，湖北省委省政府各個部門、各界人士，尤其是新聞出版系統的同事們，為了期刊博覽會精心籌劃、辛苦操勞，為迎接刊博會付出了無數的心血和汗水，實在令人感動。

刊博會期間，有一位老出版人向筆者說，看到博覽會這么熱鬧、熱烈、熱火朝天的局面，他最想唱的一首歌就是“馬兒啊，你慢些走”。筆者說，“那接下來您應當要唱的是‘我要把壯麗的景色看個夠’了”，他說不是，“我是怕這些熱鬧的風光不長久，所以我要再多看幾眼”。筆者頓時悟出了老人的心聲，他是在為期刊擔憂，為期刊的未來擔憂，怕期刊沒有明天。筆者的回答也很明確，請他老人家放心，期刊不滅，期刊不走，期刊不休。

目前在傳統出版物中，期刊受網絡沖擊較大，發行下降，廣告受挫，而人工成本、原料成本等各項費用都在上升，“壓力山大”，困難空前，躊躇不前。據相關統計數據，2014年度期刊發行數、總印數、平均期印數等下降幅度均大于圖書下降幅度，其中，平均期印數下降10.81%，總印數下降5.44%，總印張下降5.71%，總定價下降1.57%。當然，在書報刊中，期刊還不是最慘的，最慘的是報紙，下降幅度在8%～10%之間，圖書相對好一點，下降幅度只在1%～5%之間，而且它的定價是上升的，上升了5.75%。在這樣的嚴峻形勢下，為何筆者還堅信期刊不滅、不走、不休呢？理由有三。

第一，“選擇”是出版的本質特征和核心價值，這是期刊的立身之本。互聯網時代的信息海量、信息多元讓人們無從選擇、不辨真偽、無所適從，決定了出版的永遠存在，也決定了期刊無論是紙質形式還是網絡形式都會永遠存在。傳統出版抗衡網絡的天然神器就是出版的本質特征——選擇。比如做菜，我們從市場上買菜先要選擇好的，到家后要擇菜、洗菜、切菜，然后經過制作加工，才能炒出一盤好菜。期刊的編輯工作何嘗不是如此？我們的稿件，哪一篇都不可能是來稿即登，即使是刊發讀者來信也常常是百里挑一，也需要選擇和加工。每期期刊的稿子，都需要編輯三審，出版時還要三校。這些環節看似簡單，但它決定了傳統出版完全不同于眼下的所謂自媒體的喧囂和鬧騰，決定了受眾的選擇。筆者的一位同事回家探親，做了一些調研，他了解到鄉下的一些實際情況，即使有了網絡、電視，鄉親們更相信的還是白紙黑字，雖然他們不明白其中更多的道理，但是經驗告訴他們，書報刊的可信度更高。

筆者的預測是，選擇決定了出版業強盛的生命力，出版選擇的核心價值會讓期刊“野火燒不盡，春風吹又生”。

第二，期刊閱讀所形成的有效服務的拓展和服務空間的拓展，是期刊存在和必將繼續發展的根本理由。當年廣播出現后有人斷言報刊會消亡，結果是報刊業不僅沒受到影響，反而發展得更好。后來電視出現，輿論再次一邊倒，認為電視大有代替廣播和報刊的趨勢，結果仍然是各自發展、各行其道。

我們在判斷媒介走向時，要看它的本質特征。人們的生活習慣會隨著高新科學技術的發展和運用而改變，但不變的本質是，人們仍然希望在最短的時間內，花最小的精力，用最方便的途徑，選擇自己最希望知道的信息，完成自己最有效用的文化學習，這就是人們依然讀刊、讀書、讀報的硬道理。

現在辦刊、辦報、出書，要有質量、有價值，要有讓人貨比三家最終選擇你的特點、特征。人們的文化需求不僅僅是閱讀，不僅僅是娛樂，不僅僅是消遣，更重要的是實用、實惠、實效。如果大家對你的產品認可度高，你就有了生存的基礎；如果大家對你的產品置之不理，你就有了發展危機。

中國地域廣大，發展很不平衡，這就給各種媒介的發展留下了不同時段、不同時空、不同機會，發展的不平衡也使大眾期刊能夠找到更多的知音和讀者，使一些專業期刊能夠找到更多的目標受眾。

筆者的判斷是，網絡替代期刊是局部的，是暫時的，完全替代是不可能的，最后的結局是打個平手，各留空間。

第三，適者生存，順應變化。在媒體融合中重生，是期刊自身發展的不二選擇。無論是傳統媒體還是新興媒體，要想活下去，唯一的出路就是奉行傳統的出版理念，不僅要有價值地選擇，有方向地選擇，而且要有選擇地出版，有選擇地傳播。如果網絡化、數字化產品能夠按照出版業的核心價值來生產，就會改變其生態，改變其在人們心目中的形象。如果傳統出版人能夠及時用網絡思維、網絡形態，改變自己的形式和服務，就可以形成媒介形式的互補，形成紙媒、網媒互動、互應、互照，形成更有效的傳播和大眾閱讀。傳統媒體可以在插上現代科技翅膀的飛翔中得到重生。

筆者的認識是，不懼變革本身就是出版行業的天性，期刊不滅在于它的應變能力，在于它的變革潛力，在于它的與時俱進。只要我們不斷努力，不斷進取，抓住機遇，開發和利用各種資源，期刊業就會得到持續發展。

筆者深信，期刊不滅、期刊不走、期刊不休不僅僅是一個誓言，更是一種現實，是符合中國未來發展趨勢的現實，期刊會有更加光彩、更加輝煌的未來。