中國傳統色彩在現代平面設計中的運用——以“中國紅”為例

劉蘇漪

(吉林藝術學院設計學院，吉林長春130021)

改革開放后，我國的平面藝術設計在求新求變思維的影響下，無論在形式上還是在內容上都有了一定程度上的改觀。在文化多元化的今天，我們既要吸取西方在平面設計領域的優點，又要保留我國特有的文化內涵、風格特點[1]。在中國，傳統的色彩觀可以稱之為“五色觀”，即紅、黃、青、白、黑五種顏色。民間木版年畫大多用五色套印，刺繡、泥塑也多用這五色，讓人感到濃郁的民族傳統色彩和文化氣息。其中的中國紅，又稱絳色，是極具視覺沖擊性的色彩，象征著吉祥美好、富貴繁華、莊重和諧等美好的情感。紅色的美好寓意在中華民族的文化長河中源遠流長，在國際舞臺上獨具魅力。在現代的平面設計中，我們應該因地制宜地運用我國的傳統色彩元素，尤其是具有標志性意義的“中國紅”。

1 中國傳統色彩的審美特征

中華民族的傳統色彩有著深厚的文化底蘊，呈現出斑斕多彩的韻味。我國傳統的色彩元素為現代設計中的色彩分析及處理提供了良好的背景環境[2]。中華民族傳統的色彩觀念具有一定的獨立性，并有著獨特的文化精髓。在各種文化撞擊、發展的過程中，我國的傳統色彩文化朝著主流文化的方向發展，為現代平面設計的靈感挖掘提供了不竭的源泉。

傳統色彩的內涵通常包含色彩的象征性、裝飾性、情感性及意象性等。具體到某個國家或民族的傳統色彩，其內涵可能突出偏重于某一特性之上。隨著人類社會的發展，傳統色彩在意象性上更加深入地表達了人文精神和藝術風格。

中國傳統色彩理念中的五色體系，充分體現了中國先民在自發的理性觀念的基礎上，對自然世界、節氣變化、天地四方等的整體把握，從而形成獨特的色彩象征性。中國傳統色彩內涵的形成有賴于色彩裝飾性的普遍應用。中國人在運用傳統色彩的特性和規律構建美的過程中，明顯地呈現出中國風格的色彩裝飾性特征。傳統色彩在中國的陶瓷器皿、紡織材料、園林建筑等諸多領域的運用展示出鮮明的中國特色。

隨著人類社會的進步和思維情感的發展，色彩的內涵與運用向著更為豐富、全面的方向發展，形成了獨特的色彩審美趣味和審美形式。

2 “中國紅”在現代視覺設計中的運用

2.1 “中國紅”的視覺感受與現實意義

在傳統色彩文化中最具代表性的“中國紅”是展示中華民族精神的標志性色彩，其深刻寓意影響著中國人的精神生活與社會活動，成為推動中國藝術文化走向世界、引領潮流的強大動力。

在視覺上，“中國紅”通過強烈的沖擊力，直接引起人們心理與情感上的反應，深化產品形象的個性特征，強化感知力度，使人留下深刻的印象。“中國紅”是設計師手中極具表現力的視覺元素，包含了豐富的文化內涵、強大的民族精神以及深刻的情感認知，滲透于產品包裝設計的形象、理念和策略等各個方面[3]。在注重以色彩內涵塑造企業文化及產品形象的今天，對“中國紅”的運用豐富了中國人的精神生活與視覺感受，有助于提高“中國制造”的產品附加值。“中國紅”作為中華民族精神的完美詮釋，超越了語言和文化的界限，起到了鮮明的標志性作用。

2.2 “中國紅”在設計中的成功運用

第一，傳統文化與現代時尚的融合是設計師關注的焦點。探索民族文化精髓、深入研究中國傳統文化的相關理論和造型法則，無疑是豐富現代平面設計語言的最有效途徑之一。中國傳統文化的造型法則和理念為現代設計提供取之不盡的靈感，也成為凸顯民族精神、深化設計語言的主要途徑和手段[4]。

中國傳統色彩是一個龐大而周密的色彩體系。不同的色彩表達了特定的觀念范疇，反映了民族美術的傳統習俗及審美觀念的發展。它的色彩情調與傳統文化觀念相重合，深受民族習俗的影響，同時又與百姓的審美情趣、生活態度、價值取向相一致，有著天生的親和力[5]。中國傳統色彩體系在遵從歷史發展和傳統文化的前提下，用色講究視覺意味，重視色彩的心理效應，強調色彩的象征和寓意，同時又講究色彩的視覺效果和美學價值。

色彩設計是一種文化的體現，其創造性決定了其生命力。色彩設計既要考慮產品功能的表達，又要考慮社會的價值觀念、藝術傳統等文化因素。傳統文化中的積極因素與現代簡約的平面設計相結合成為平面設計的潮流[6]。如中國聯合網絡通信集團有限公司的LOGO設計，便采用“中國紅”為主體色，其標志釋義中寫道:“中國紅”，國旗色，代表熱情、奔放、有活力，是中國情結最具代表性的顏色。象征快樂與好運的紅色增加了企業形象的親和力并給人強烈的視覺沖擊感，與活力、創新、時尚的企業定位相吻合;水墨黑:最具包容與凝聚力的顏色，是高貴與穩重的象征。紅色和黑色搭配具有穩定、和諧及張力的視覺美感，充分體現了中國傳統色彩元素在現代平面設計中的成功使用。

第二，色彩是人類情感抒發的媒介，以其驚人的魅力喚起人們對美的向往和追求，在不知不覺中左右著消費者的精神、情緒甚至行動力。色彩通過對人心理的影響，實現有效的信息傳達，具有可以誘發出某些觀念的力量。應該根據色彩對人情感的影響去選擇相應的配色關系。

一般情況下，華麗的色調比樸素的色調易于喚起大腦中的記憶，簡單形態的色彩比復雜形態的色彩更容易記憶[7]。屬暖色系的“中國紅”有助于營造隆重而喜慶的氣氛，因其高純度和光鮮的外表、簡潔的形態而深受設計師們的喜愛。如罐裝王老吉的包裝主色調是紅黃兩色，既具傳統意義，又容易使人產生文化認同感。

“中國紅”在現代視覺傳達設計中的成功運用，給予受眾更強的商品識別性及記憶性，更好地將企業文化與產品精神傳達給消費者，為產品的銷售和推廣提供了極為有利的保障。

3 結語

現代平面設計師在對現代人的色彩文化進行分析的過程中，會考慮色彩與產品、環境、使用對象、民族情結等的關系。在現代的平面設計中，對色彩的運用在很大程度上以欣賞與實用為原則[8]。中國的傳統色彩蘊含著獨特的魅力，具有極強的生命力。現代色彩是自由、活潑的組合體，但其內涵依然源于傳統色彩的美好寓意。在平面設計中運用傳統色彩會使設計作品新穎別致，并能充分地展現出我國的民族文化內涵。

[1]苗芬.中國、日本、法國三國傳統色彩之比較研究:《世界傳統色彩小辭典》之探析[D].北京:北京服裝學院，2011:72－75.

[2]張小強.中國傳統色彩文化與現代藝術設計理念[J].西寧:青海師范大學學報:哲學社會科學版，2008(2):100－104.

[3]胡蓉.論中國傳統色彩在平面設計中的現代化路徑[J].長沙鐵道學院學報，2008(3):93－94.

[4]張萍.民間繪畫色彩在中國現代藝術設計中的運用[J].蘇州工藝美術職業技術學院學報，2011(4):35－38.

[5]李征.論圖形設計的民族與現代[J].包裝工程，2008(3):195－198.

[6]白雅虹.中國民族傳統文化元素在現代標志設計中的運用[D].北京:中央民族大學，2007:10－13.

[7]李廣元.東方色彩研究[M].哈爾濱:黑龍江美術出版社，1994:7－9.

[8]梁一儒.民族審美心理學概論[M].西寧:青海人民美術出版社，1996:101－104.