淺析傳統視覺符號在房地產標志設計中的應用

劉丹

（安徽新華學院，安徽 合肥 230088）

淺析傳統視覺符號在房地產標志設計中的應用

劉丹

（安徽新華學院，安徽 合肥 230088）

目前房地產是我國一個重要的支柱產業，是我國生活、經濟活動和社會生產的最基本的構成元素.中國改革開放以來，房地產的市場有了較大的改變，完成了較大的改革發展周期，從最初的非理性的炒作到政府出面干預的調節降壓階段，然后到目前相對穩定協調發展階段.隨著房地產行業的發展，逐漸由賣方市場轉為買方市場.消費者越來越理性，他們的選擇也越來越多，房地產商們不得不采取更多的營銷策略以吸引消費者.

房地產；標志；視覺符號；傳統文化

本次研究內容從符號學的角度分析中國傳統符號結合房地產的特點如何嫁接進行二次設計，總結符號在房地產中的設計特點應用方式.同時通過對應用的價值分析，目前實例分析，行業情況分析，從而使標志設計在房產中達到高標準設計水平，找到合適有效的設計方法使中國傳統視覺符合與房地產企業的標志設計的完美結合，發揚傳統中國文化.

1 標志設計中的圖形符號如何在房地產中應用

傳統形式視覺符號在中國形式多樣，體現了“形式”的特點也不同，比如：中國民間圖形，一般都顯示出充滿活力，愉快和寧靜；中國傳統吉祥圖案，如龍鳳紋、祥云紋等等，反映幸福美滿的組成特點，廣泛顯示出曲線美，造型時尚別致的形式功能；中國民間的圖案大多就是造型簡單的風格，表現出民眾粗獷的情感表達，例如窗花、剪紙、皮影等，而石壁上雕刻的各種各樣動物和植物，則表現出原始部落簡單和健康的外部特征.因而在標示設計過程中就需要對這些文化進行學習和掌握，同時結合標示設計的目的，選擇合適的傳統視覺符號加以修改和創新，勢必會增加標示的親和力和吸引力，標示設計的思路和最終目的就會很好的表達出來.

傳統視覺符號種類繁多，從炎黃氏族的原始圖騰，到后來的秦章漢印，都是中國傳統符號的各種表現形式，中國傳統吉祥圖案以及各種當地傳統圖案等，都因不同的時代和文化背景顯示出不同的地域特色，設計師們需針對這些不同的特色展開研究，理解出不同圖形特點所展示出的不同文化內涵.當房地產標志設計中需要運用這些傳統視覺符號時，應根據不同的寓意，創作不同的標示效果，達到其商業價值.

房地產標志設計中經常是從圖形符號和圖形符號的文字中入手.在傳統的視覺符號形象中，通過點、線、面為基礎進行不同平面或立體的結合，然后通過傳統文化元素結合為各種寫實和寫意的圖像符號.

在房地產標志設計中，房地產標志設計傳統型參考的例子并不少見.應用在各式標志中的傳統的繁體字多種多樣，種類繁多，因為字體是中華民族文明傳承的載體，字體具有傳承文化使命不可替代的作用.中國傳統設計元素在房地產標志中的融入，反映了中華民族精神和傳統文化的精髓.例如“東方財富廣場”房地產標志設計.首先它采用方形結構，來表現出樓盤的基礎結構，其次它將圖案的中心分解成上下左右對稱的四種圖形，體現出CBD理念的價值，突出樓盤的中心位置，同時采用“財富廣場”這個冠名，更是將企業的精品目的展現了出來.

圖形標志設計主要需要設計師擁有較多的想象力，對相關圖形、圖像所表達出來的情緒，我國自古以來藝術形象頗具多彩，如何合理的借用以便表達出公司的經營理念和經營內容是設計師們思考的問題，圖形標志設計要尋找出傳統圖形的文化韻味，也要找出傳統文化的精神內涵.例如杭州“東方之珠”樓盤標志.它以中華民族共同的圖騰“龍”為底圖，去意出企業奮進、激揚、自豪的文化背景，同時穿插著太陽，表明吉祥如意、和諧長久的象征.龍神動形靜的設計，讓人感到含蓄中帶有銳氣，動感中藏有底蘊，個性鮮明，同時加以觀景公寓的文字詮釋，表達了企業只做精品的宏偉目標.

2 文字標志如何應用在房地產標志設計中

漢字設計的藝術表現形式在房地產標志設計中的信息傳播手段是以漢字字體為基本造型，經過局部的改變寓意，形態，根據內容進行創意，表達出房產經營理念核心寓意等信息.具體來說，通過創造性的材料、形狀、含義或一個特定的視覺語言——字符形式的符號.使的中國傳統漢字或詞組不失原意，同時通過加強、精煉、修改漢字圖像，文字的使用給消費者一個清晰的視覺感官認識，提高了漢字的可讀性，漢字作為一個元素或者圖案進行設計，主要表現形式為取漢字之意和取漢字之形，取漢字之意是指根據漢字所表達的意思進行設計，體現出漢字的主體內容；取漢字之形是指通過漢字的字型結構進行一個形象表達.中國文字在除了信息本身攜帶外的基本內容，而且還與中國文化的觀念，審美意識形態相結合等特點，可使人擁有無窮的意境遐想.字符的形成將給人形成某種特殊的印象，表現特殊字樣留下深刻美好的審美樂趣和深刻形象.

文字標志設計是基于一個象征性的文字造型作為設計的基本元素，使其變形或抽象的加工，圖案.具有獨特的藝術美感的形狀，漢字作為中國書法藝術的資源，以更好的實現現代房地產標志設計.設計師根據自身的想法可充分發揮出中國書法的意象美和結構美，利用篆（包括甲骨文、金文、大篆、小篆）、隸（簡帛書）、魏碑、行書、草書（包括章草、今草、行草和狂草）以及宋體等進行變形加工等藝術工藝處理，文字的可識別性在標志設計需要重點考慮，不可因小失大，讓公眾對加工后的文字產生莫名其妙的感覺.同時根據美工學加以處理使之美觀.如杭州“錦繡四明”樓盤標志，“明”字標志形態獨特醒目，體現了我國結構美和意象美的書法藝術特色.“清悟源”給人以纖細流長，安穩意蘊，娓娓道來的感覺.

桂林公館“原鄉墅”樓盤的標志設計作品是典型的漢字類形標志，設計整體采用的是中國傳統元素，標志以桂林公館“原鄉墅”幾個漢字為主體設計元素，采用長宋體字樣，在字體筆畫上進行處理，帶給人的感覺是堅固挺拔的，字體擁有爽朗簡潔的造型，時尚現代感突出，視覺沖擊力很強.以簡潔的圖案作為中國古典結構，顯得簡潔明朗，讓公眾一看便可意會.紅色的印和古典的云紋在標志右上角出現，給標志充分展現了傳統文化內涵的韻味，使標志顯得整個內斂精致又有氣節，讓人感覺到沁香淡雅的感覺，顯示出傳統文化底蘊，給人留下美好的印象.

漢字最能代表中華文化的悠久歷史，采用漢字作為主圖，加以具有中國古典氣息的窗格作為圖形輔助，是整個建筑精神、理念、風格，通過文字變形使受眾直接接受寓意，使受眾更加容易識別.例如“老城印象”樓盤標志.在標志上完美的詮釋了中華民族的文化精髓，通同時也體現出樓盤的設計內涵，采用兩種暗調色彩，是對歷史延續展現歷史文化的延續，給人沉淀、深沉、穩重的視覺感觀，讓消費者對中國文化歷史深入思考，引導消費者進入充滿寧靜氛圍、古典風韻的歷史空間.

3 色彩符號在房地產標志設計中的應用

色彩是富有表情的設計語言符號是大自然呈現給我們的自然藝術元素，是一種別特重要的設計技巧，相對于文字和圖形來說，失去了顏色的點綴就失去了不同的感覺和聯想，可以這么說顏色甚至可以影響到人們的心情.

人民借助植物黃綠顏色交替了解了四季的更替，借助藍天白云綠地表現出田園風光，借助紅日表現出希望，借助碧波表現出寬廣和深邃.名人康定斯基說：“即使某些色彩的形狀畫不出，也能創造出真實的意味來.”心理界有測驗統計認定，色彩表情符號自種類不同而以此誘導的因素會因而“神采”各異.這是人類通過長期領悟、觀察和實踐應用色彩，不以人的意志為轉移的客觀存在的必然結果.通過視覺色彩將它們所具有的符號情感傳遞到人們的情感和精神中去，人們通過對色彩的渴望反映出內心的真實所想.

中國是四大文明古國之一，是世界上第一個知道如何使用顏色的國家，對自然和宇宙的顏色概念充滿了和諧的理念，自古傳承的道德和哲學，形成了獨特的色彩文化.例如中國古代人以紫色象征著祥瑞，以黃色象征著尊貴和權威，以紅色象征著喜慶莊嚴等等.當然，圖案中不會是單一顏色，他是變化著的，是幾種顏色交匯在一起，如果顏色是一成不變的，它就沒有了生命，變得死氣沉沉.中國傳統色彩的變化和發展，最初為水墨圖案，只是單一的黑白二色，隨著時間的推移表達到麻黃，青色，黃色，大紅色等等.因此，中國的傳統色彩沒有一個統一的標準，一個五顏六色的歷史沉淀其實就是對中國歷史和文化最好的全面解讀.

在現代色彩中紅色象征吉祥和榮耀，是房地產標志設計中受到青睞的顏色之一，也是中華民族最喜愛的顏色之一，無論紅墻紫禁城或傳統書法和繪畫下方的的紅印，都充滿了東方神秘色彩，令人陶醉.明亮的紅色經常作為吉祥和喜慶的含義用于房地產標志設計中.黃色作為一個象征權力的顏色，同樣也受到中國人的喜愛，同時黃色具有黃權富貴寓意，中國人把深黃色叫做為金色，是因為金色它具有傳統色彩里具有神奇的功能，色彩搭配時不管什么顏色搭配不協調時，加入金色就可以使所有顏色即刻相協調起來，此神奇功效也使得黃色成為房地產標志設計中常用的顏色之一，設計師首選顏色之一.

由此可見，設計師們通過對顏色的合理運用，找出大眾所喜愛的顏色，同時對標志設計和標志造型層次進行合適的設計安排，在房地產標志設計中能更好地傳達出準確地企業文化和房地產品牌核心內涵，從而提升實現房地產品牌價值.

4 結語

本文從圖形符號、文字語言、色彩符號三方面分析傳統符號的價值在房地產標志中的體現以及文化內涵表達，以設計獨特特征為起始點，以研究和觀察中國傳統元素視覺設計符號的應用為線索研究如何在房地產標志設計中展開應用，對房地產標志設計案例進行分析和對設計理論方法進行研究，運用歸納、調查、信息收集研究等方法處理和整合房地產標志設計，通過研究各種應用案例是如何體現和使用中國傳統視覺符號，總結房地產標志設計中國傳統元素視覺符號的價值體現.希望能夠使中國傳統元素視覺符號得到更好的創新體現，希望在中國文化價值和使用價值中提升中國傳統元素視覺符號的地位，并通過在房地產標志設計使用中國傳統元素視覺符號后更加符合消費者的心理需求，得出合理應用研究成果，使房地產標志具有更豐富的文化內涵，最終能發揮出更大的文化價值和商業價值空間.

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J302

A

1673-260X（2015）09-0176-02

文章系安徽新華學院校級質量工程項目《藝術設計專業校企合作實踐教學基地》（2013xqjdx08）結題成果