融媒體時代電視臺編導發(fā)展戰(zhàn)略研究

石笑

（北京廣播電視臺，北京 100022）

引言：從實踐角度看，當前融合媒體時代的電視臺發(fā)展戰(zhàn)略趨勢必須體現(xiàn)數(shù)字化、網絡化、智能化、集約化的整體特征，構建綜合性的融合媒體業(yè)務網絡體系才能形成。全網、多媒體網絡的互聯(lián)方式，保證了各種業(yè)務邊界的全面延伸，逐步發(fā)展了無線數(shù)字平臺、融媒體平臺、遠程訪問、交互平臺等業(yè)務形式。這樣，電視臺本身可以在媒體領域更具競爭力。但是，在同一媒體融合的時代，電視臺導演工作所涉及的專業(yè)知識的范圍也會增加，創(chuàng)新的難度也必然會大大增加。在實踐中，任何環(huán)節(jié)的任何問題都將導致電視臺的后續(xù)運行和發(fā)展無法達到預期。

一、融媒體時代背景概述

隨著經濟的發(fā)展和科學技術的發(fā)展，金融媒體應運而生。信息技術和互聯(lián)網技術共同推動了融合媒體技術的發(fā)展。社會生活的各個方面，包括經濟，政治和文化，都離不開金融媒體的支持。由于融合媒體可以實現(xiàn)信息的高效，廣泛傳輸，因此具有巨大的滲透力，被廣泛應用于社會生活的各個領域。例如，人們的娛樂生活需要使用融合的媒體，例如電視和電影。學校教學需要使用融合媒體，例如教師的課件；人們需要使用數(shù)字雜志，報紙等融合媒體來獲取相應的信息；人為了彼此交流，我們還需要使用諸如手機之類的媒體。一切都有長處和短處，媒體也是一把雙刃劍。善用可以實現(xiàn)信息的有效傳遞，凈化社會輿論氛圍，傳遞積極的社會能量；不當使用會導致社會輿論朝錯誤的方向發(fā)展，并影響人們的正常生活。因此，廣播電視導演的有關人員需要充分利用整合媒體技術為廣播電視產業(yè)發(fā)展帶來的新機遇的同時，避免其可能發(fā)生的問題。

二、融媒體內容及特征分析

融合媒體是有效利用媒體載體來統(tǒng)一和整合廣播，電視和報紙等傳統(tǒng)媒體的特征，并將其整合到融合媒體網絡的當前技術功能（例如互聯(lián)網技術，社交媒體等）中，以實現(xiàn)資源整合。一個整合了興趣的新媒體系統(tǒng)平臺。它主要以多元化發(fā)展為核心，充分體現(xiàn)新聞媒體的高速傳播特征，以確保傳統(tǒng)媒體和融媒體的優(yōu)勢可以一起發(fā)揮，然后結合信息資源進行系統(tǒng)的交流，形成連續(xù)的信息傳播發(fā)展模式。

融合媒體時代電視媒體的發(fā)展必須注意相應的新媒體和互聯(lián)網技術的合理應用，探索信息資源傳播的維度，使電視媒體的信息資源傳播能夠逐步突破互聯(lián)網的界限。時間和空間。在融合媒體時代，電視臺導演功能的變化比較明顯。傳統(tǒng)的電視臺導演基本上是根據(jù)電視臺自身的類型來定位的，結合市場和受眾分析進行數(shù)據(jù)的收集和整合，從而形成了一套扎實的制作和播放模式；在媒體融合的時代，電視臺負責人不僅必須關注所需新聞資料的搜集和整合，而且還必須根據(jù)公眾的需求將收集到的信息“連接多個網絡平臺”，以確保充分體現(xiàn)信息傳播的深度和廣度。作為積極的輿論責任，整合媒體時代的電視臺導演發(fā)展戰(zhàn)略涉及更多的專業(yè)內容，制定并實施相應戰(zhàn)略較為困難。

三、融媒體時代電視臺編導發(fā)展戰(zhàn)略制定原則

（一）注重以人為本的基本原則

在媒體融合時代，電視臺導演的發(fā)展戰(zhàn)略必須注重以人為本的基本原則。對現(xiàn)有人才隊伍進行整合，分析電視臺的后續(xù)發(fā)展情況和人力資源結構，逐步加強對現(xiàn)有人才隊伍的專業(yè)理論培訓，合理評價媒體創(chuàng)新能力。定期引進金融媒體行業(yè)的專業(yè)技術人才，與其他媒體單位建立良好的互動交流平臺，適當舉辦主題講座，為電視臺人員提供良好的交流平臺，確保電視臺綜合業(yè)務水平有效地提高員工素質，為整合媒體時代電視臺導演發(fā)展戰(zhàn)略的專業(yè)性和可行性提供基本保證。

（二）明確總體規(guī)劃原則

在媒體融合的時代，電視臺導演的發(fā)展策略還應該闡明總體規(guī)劃的原則。強調資源整合是電視臺逐步走向標準化，國際化和可持續(xù)性的基石。在為導演制定相應的策略時，他們不得放棄傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。同時，確保電視臺使用新媒體逐漸改變固有的初始AMB 方法和利益創(chuàng)造模型，同時形成復合電視媒體發(fā)展模型。

（三）適當?shù)母倪M和創(chuàng)新原則

作為藝術作品的創(chuàng)作者和組織者，電視臺本身的編輯和導演，導演的創(chuàng)新是不斷提高電視節(jié)目內容質量并為廣大觀眾所接受的關鍵因素。在融合媒體時代，電視臺導演的發(fā)展戰(zhàn)略必須堅定不移地創(chuàng)新。從確保廣播電視節(jié)目的內容和形式反映多方面的創(chuàng)新水平出發(fā)，并結合融合媒體的特點和聽眾的需求，我們應繼續(xù)探索節(jié)目成果，使廣播電視節(jié)目可以完全集成。從人們的日常生活角度出發(fā)，在滿足公眾情感和審美需求的基礎上，真正提高了群眾基礎和收視率，使電視導演在一體化時代的發(fā)展戰(zhàn)略得以實施，并達到預期的效果。

四、融媒體時代電視臺面臨的挑戰(zhàn)

經濟的飛速發(fā)展推動了金融媒體時代的進一步創(chuàng)新。在當前環(huán)境下，各種各樣的通信媒體已經出現(xiàn)，不同種類的通信媒體都有自己的特點，這也是融合媒體時代的固有特征。盡管融合媒體時代使廣大觀眾擺脫了時間和地域限制，但對于大多數(shù)電視臺，尤其是電視臺，也帶來了許多挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)體現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）電視臺人員缺乏整體能力

融合媒體時代的到來帶來了傳統(tǒng)電視臺系統(tǒng)的翻天覆地的變化。從目前的情況來看，首先是電視臺記者的能力普遍較低，對融合媒體的概念和目前的商業(yè)知識了解不高。而且對問題的研究還不夠徹底。其次，許多記者的思維方式過于傳統(tǒng)而不是創(chuàng)新，導致電視臺的生產方向和內容選擇過于傳統(tǒng)，沒有創(chuàng)新的模式和材料，也沒有被觀眾認可。

（二）電視臺定位方向不清楚

電視臺與其他新聞電視臺不同，但是在目前許多電視臺中，相關負責人和記者并不了解電視臺的性質。他們中的大多數(shù)模仿其他電視臺的廣播模式，甚至還有很多新聞內容和傳播。這些指示與省級和市級電視臺的模式一致，因此它們沒有吸引力，也無法突出電視臺本身的特征。同時，許多主持人的主持方式并沒有表現(xiàn)出任何新穎性，他們只是一步一步地將其讀出來，使本身不具有特色的電視節(jié)目變得更加無聊。

（三）電視臺欄目內容和交流形式過于單一

欄目規(guī)劃和內容選擇是電視臺最重要的部分。欄目內容的質量直接影響電視臺的收視率。融合媒體時代的來臨和發(fā)展給許多傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊。對于廣大受眾來說，互聯(lián)網的便利性可以用于通過計算機和手機等媒體完成信息交互，而人們的視線大多集中在其他媒體上。對于運營商來說，這無疑對那些擁有單一電視欄主題和內容的電視臺造成了沉重打擊，電視臺的轉型和改革迫在眉睫

五、融媒體時代電視臺編導發(fā)展戰(zhàn)略實踐策略

（一）從媒體整合入手優(yōu)化資源配置

在融合媒體時代，電視臺導演的發(fā)展策略實踐策略必須以客觀的理解和掌握其發(fā)展策略制定原則為基礎，以制定相應的計劃。在此期間，我們必須首先從媒體集成開始，以便可以顯著優(yōu)化整個平臺資源。在實踐期間，根據(jù)增加電視臺制作和廣播節(jié)目覆蓋率的方法，電視臺和互聯(lián)網將采用實時分析和整合傳統(tǒng)媒體和新興媒體各自優(yōu)點的方法。平臺合作的思想將電視節(jié)目的嫁接擴展到網絡終端，形成了從宣傳到廣播的綜合覆蓋模型，可以在一定程度上提高電視臺的核心競爭力。

（二）將數(shù)字化技術接入電視傳媒系統(tǒng)

在融合媒體時代，將數(shù)字技術連接到電視媒體系統(tǒng)也是電視臺發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。在此過程中，電視臺必須根據(jù)其實際情況使用數(shù)字信息技術，并探索創(chuàng)建多個渠道，例如移動電視平臺，在線電視客戶端和數(shù)字電視。媒體輸出機制最大程度地減少了資源浪費，并為傳統(tǒng)媒體和新興媒體的聯(lián)合發(fā)展樹立了榜樣。近年來，該領域的國內投資也逐年增加，效果更加明顯。例如，大多數(shù)電視臺將在電視上播放直播節(jié)目，并在APP 平臺上轉播相應的電視節(jié)目，從而提高觀眾滿意度。同時，提高了觀眾對電視臺的認同感。這種將 APP 播放內容集成到電視臺網絡節(jié)目中的移動終端，保證了電視廣播內容與智能手機上相應的 APP終端同步，能夠滿足不同群體對電視節(jié)目的需求。將數(shù)字技術連接到電視媒體系統(tǒng)的類似形式相對多樣。例如，根據(jù)網絡電視平臺的最大發(fā)展，以增加單播資源的價值，并以單播形式連接傳統(tǒng)電視臺和在線電視客戶端，合作逐步得以實現(xiàn)。電視臺從單一媒體發(fā)展到多種信息系統(tǒng)，以滿足當今時代的發(fā)展趨勢和要求。

六、結束語

綜上，通過對整合媒體時代電視臺導演發(fā)展戰(zhàn)略的研究與分析，可以發(fā)現(xiàn)，在實踐期內，相應的電視臺導演必須結合現(xiàn)實，關注和發(fā)展持續(xù)創(chuàng)新電視節(jié)目以及功能和服務的多樣性。充分理解和把握融合媒體時代內容的特點，有效地將兩者結合起來，這也是確保電視臺最終發(fā)展戰(zhàn)略的發(fā)展戰(zhàn)略和實施效果能達到預期效果的關鍵條件。