新媒體語境下紀錄片研究理論綜述

王旭智

(湖南科技大學(xué) 人文學(xué)院，湖南 湘潭411100)

新媒體語境下紀錄片研究理論綜述

王旭智

(湖南科技大學(xué) 人文學(xué)院，湖南 湘潭411100)

在高速發(fā)展的新媒體語境下，紀錄片的生產(chǎn)、傳播、營銷等一系列環(huán)節(jié)都開始加速改變著自身的形態(tài)。對于業(yè)界而言，新媒體環(huán)境下的紀錄片發(fā)展不僅成為一個可供研究的熱點，而且更值得在具體操作中期待紀錄片的又一輪春天的來臨。

新媒體;紀錄片;綜述

一、研究背景

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、手機短信平臺、數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電影、數(shù)字電視和觸摸媒體等。新媒體相較于傳統(tǒng)媒體而言是指能夠?qū)崿F(xiàn)交互且具有互聯(lián)傳播特性的媒體。

隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的高度發(fā)展，以電腦為代表的媒介彌補了電視在收看地點和時間方面的眾多局限。智能手機和平板電腦等電子產(chǎn)品的普及應(yīng)用、新媒體接收終端的高度移動化，改變了過去需要守在電視機等媒介面前定時定點地收看習(xí)慣。這是紀錄片獲得超過以往時代的飛躍式發(fā)展的媒介背景。

2009年12月28日，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺正式開播，以打造中國最大的紀錄片網(wǎng)絡(luò)視頻互動平臺為目的，在中央電視臺原有的紀錄片內(nèi)容的基礎(chǔ)上，廣泛集中了其他各種媒體機構(gòu)和地方電視臺的優(yōu)秀紀錄片資源。用戶可以根據(jù)自己喜好，按照紀錄片類型、播出機構(gòu)、年代所屬等多種方式搜索自己想要收看的視頻內(nèi)容。

2012年，紀錄片《舌尖上的中國》借助新媒體的新維度傳播，在各大視頻網(wǎng)站的紀錄片頻道授權(quán)播出，獲得接近兩千萬的點擊量，成為微博中最受關(guān)注的熱詞之一，引起網(wǎng)友的狂熱關(guān)注。央視還在CNTV紀實臺專門為《舌尖上的中國》搭建了官網(wǎng)，為網(wǎng)友提供了更為便利的觀影平臺，并且設(shè)置了觀眾調(diào)查、評論等版塊，依托網(wǎng)絡(luò)資源，形成了“話題”效應(yīng)，增加了受眾的參與感。

可見，在高速發(fā)展的新媒體語境下，紀錄片突破了傳統(tǒng)媒體的收視率困局，也加速改變了紀錄片的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。從普通群眾到專業(yè)攝制團隊都對新媒體環(huán)境下的紀錄片給予了極大關(guān)注。正是基于這樣一種新的媒介環(huán)境和傳播現(xiàn)狀，學(xué)者們對紀錄片在此情境下的研究給予更多專注。本文試圖對新媒體環(huán)境下的紀錄片近7年的發(fā)展態(tài)勢及近4年的文獻做一個簡單的梳理和總結(jié)。

二、新媒體語境下紀錄片研究理論成果

作為新熱點，在新媒體背景下的紀錄片研究進入學(xué)界研究視野是從2009年開始的。把“新媒體”和“紀錄片”作為檢索詞，使用CNKI中國知識資源總庫對新媒體語境下紀錄片研究相關(guān)學(xué)術(shù)論文進行檢索，共查到37條記錄，其中碩士論文3篇，報刊報道5篇，期刊文獻29篇。可以看出，作為新興學(xué)科中的新熱點，該研究在2009年已受到一些學(xué)者的關(guān)注，相關(guān)研究則從近兩年才開始。下面將這些研究成果綜述如下。

(一)新媒體環(huán)境下紀錄片創(chuàng)作本體的轉(zhuǎn)型及創(chuàng)作內(nèi)容的焦點轉(zhuǎn)換

以往的紀錄片創(chuàng)作總是走精英化路線，專業(yè)的團隊制作是紀錄片生命質(zhì)量的保證。而網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)讓紀錄片的“官方記錄”開始走向“全民記錄”的全新之路。新技術(shù)的便利使得拍攝的條件變得簡易，打破了以往精英壟斷的制作模式。普通群眾的拍攝參與使得紀錄片的內(nèi)容有了新鮮血液的植入。方秀蓮的《新媒體環(huán)境下的紀錄片創(chuàng)作》一文明確指出，這種紀錄創(chuàng)作者隊伍由原來的專業(yè)導(dǎo)演擴充到各個階層群體，使得紀錄片表現(xiàn)的內(nèi)容越來越多樣化，并且開始普遍講述發(fā)生在普通人身上的各種人生百態(tài)，紀錄片的表現(xiàn)內(nèi)容更接近民生。

紀錄片創(chuàng)作內(nèi)容焦點的轉(zhuǎn)換自然而然要去適應(yīng)新媒體的發(fā)展。廖文志《新媒體語境下紀錄片的敘事策略研究》一文指出，傳統(tǒng)紀錄片宏大的敘事策略，體現(xiàn)出主觀說教意味濃重、不接地氣的特點，其敘事的有效性大為下降，敘事風(fēng)格逐漸受到觀眾的排斥。新媒體時代，作為宏大敘事的補充，個體敘事和碎片化敘事相結(jié)合的敘事策略逐漸受到創(chuàng)作者的青睞，這樣一種敘事策略能夠在有限時間內(nèi)最大程度地滿足觀眾的觀看需求。

細致到創(chuàng)作語言的改變也體現(xiàn)了新媒體的深遠影響。2014年發(fā)表的王明昕、高瑜《新媒體語境下的紀錄片創(chuàng)作探析》一文指出，智能手機和平板電腦等電子產(chǎn)品的普及應(yīng)用，顯示出新媒體接收終端的移動化，即從PC互聯(lián)到移動互聯(lián)的轉(zhuǎn)型。因此從大屏幕到小屏幕的外在轉(zhuǎn)型內(nèi)在要求著視頻中畫面語言做出相應(yīng)的改變。例如，為了更加細致地表達所拍攝人物的情感心理以及所拍攝物體的質(zhì)感，會相應(yīng)地增加特寫鏡頭的比例，以此關(guān)照觀眾觀看小屏幕中的紀錄片感受。

潘曉榮的《對新媒體語境下“紀錄片熱”的思考與探索》指出，過往的中國紀錄片秉承著鏡頭加解說詞的傳統(tǒng)創(chuàng)作模式，偏愛以長鏡頭的拍攝去采取生活的原生態(tài)萬象［1］。而在新媒體平臺的大趨勢環(huán)境下，長鏡頭這樣的鏡頭語言很難在小屏幕上長時間吸引受眾的注意，必須做出妥協(xié)。而在影視造型元素色彩等方面，視網(wǎng)膜屏和4k技術(shù)的出現(xiàn)，使得人們更希望看到色彩鮮亮飽滿的畫面，這就為當(dāng)下紀錄片的創(chuàng)作者們提出了新的創(chuàng)作方向:盡可能地采取集中緊湊的敘事和生動活潑的影視造型語言。

(二)新媒體環(huán)境下紀錄片傳播渠道的拓寬

以往的紀錄片主要通過傳統(tǒng)平面媒體及電子媒體進行傳播，而隨著網(wǎng)絡(luò)、手機、樓宇電視等新媒體的興起，紀錄片的傳播渠道開始拓展，傳統(tǒng)的電視以及以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體都成為了紀錄片傳播的平臺。

賀艷在《試析新媒體背景下紀錄片的傳播特性》一文中指出，目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)在線紀錄片頻道已達數(shù)十家，優(yōu)酷網(wǎng)、愛奇藝、搜狐等視頻網(wǎng)站都開設(shè)了紀錄片頻道。新媒體環(huán)境為紀錄片提供了傳統(tǒng)媒體所無法提供的廣闊生存空間［2］。

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，紀錄片的傳播平臺較為單一，僅僅通過電視播出。而觀眾的參與反饋熱情也很有限，這使得大多數(shù)紀錄片傳播效果較為片面。而在新媒體時代，紀錄片的傳播平臺開始拓展。2013年張成軍發(fā)表的《新媒體環(huán)境下的紀錄片傳播》一文指出，正是由于新媒體所提供的開放式傳播環(huán)境，使得在多渠道播出影片的同時，能夠迅速得到受眾的即時反饋，并根據(jù)反饋進行紀錄片的有目的傳播，這樣大大提升了紀錄片的社會熱度和傳播效應(yīng)［3］。

不僅僅是網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播應(yīng)用，樊啟鵬的《2012年中國紀錄片網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播研究報告》指出，在當(dāng)前三網(wǎng)融合的高效發(fā)展時期，除了網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的遍地開花之勢外，智能電視業(yè)務(wù)也是網(wǎng)絡(luò)視頻媒體積極拓展的領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)用戶可以通過電視大屏去觀賞更多的紀錄片網(wǎng)絡(luò)視頻。樂視網(wǎng)在2012年就宣布與CNTV的戰(zhàn)略合作，開始進軍智能電視領(lǐng)域。在此基礎(chǔ)上，才實現(xiàn)了真正的全媒體聯(lián)動傳播［4］。

2014年馬玉博《淺析中國紀錄片的新媒體發(fā)展之路》一文指出，正是由于新媒體網(wǎng)絡(luò)提供了制作者與受眾、受眾與受眾之間互動的平臺，并使得以往紀錄片傳播中彼此相對獨立的個體，在網(wǎng)絡(luò)這個互相探討的空間內(nèi)得以傳遞和接收更多的信息。這樣一種雙向傳播可以及時給予制作方最迅速的反饋信息，并通過更多的互動環(huán)節(jié)及時了解受眾的觀影心理和需求［5］。

(三)新媒體環(huán)境下紀錄片的市場化運作

作為商品，只有進入市場，通過各種市場化運作，形成規(guī)模化的產(chǎn)品市場供求，才能反映出它的效益。而紀錄片只有通過市場化運作，產(chǎn)生好的經(jīng)濟效益，才能促進更多的資金投向這個創(chuàng)作領(lǐng)域。在新媒體環(huán)境下，紀錄片的市場化運作給整個記錄片創(chuàng)作領(lǐng)域帶來了一陣暖流。

最初，資本市場的融入對紀錄片的生產(chǎn)和營銷產(chǎn)生了很大影響。紀錄片這一特殊的文化產(chǎn)品與電視劇、電影等文藝形式相比，投資回報周期長，利潤空間狹小等特殊性使其獲得資本融入這一環(huán)節(jié)的弱勢頻現(xiàn)。在新媒體時代，這種情況有了很大改變。2014年閆偉娜《紀錄片產(chǎn)業(yè)新媒體發(fā)展策略研究》一文指出，除了依托國家各項政策給予紀錄片拍攝保障以及一定的投資扶持外，通過新媒體方式融資的“眾籌”也開始成為紀錄片導(dǎo)演獲得資金融入的一個重要途徑。比如，導(dǎo)演喬喬在新浪微博中用60天時間為環(huán)保紀錄片《迷失的家園》籌集到了15萬元拍攝資金。新媒體搭建的紀錄片融資平臺擴大了紀錄片制作的資金來源，也使得紀錄片內(nèi)容制作更具活力。

據(jù)保守估計，中國2012年用于紀錄片生產(chǎn)的投資規(guī)模超過13億。紀錄片投資方的盈利模式依然只是單一的版權(quán)銷售。在這樣的情況下，投資人常常會承擔(dān)資金難以回本的風(fēng)險。但是在新媒體環(huán)境下，多了一層網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的銷售，這條渠道有助于紀錄片的市場化運作和營銷。李寧《生產(chǎn)形態(tài)、傳播方式與營銷手段的改變與創(chuàng)新》一文提出，以良友公司的紀錄片營銷為例，有三分之一的播出權(quán)的簽約額都來自于新媒體。新媒體的版權(quán)銷售已經(jīng)成為紀錄片市場化運作和營銷的一個重要部分。

2013年年初，電影《人在囧途之泰囧》成為了中國大陸電影的一個神話。而在這次電影營銷中，新媒體紀錄片廣闊的商業(yè)合作空間也凸顯出來。很多視頻網(wǎng)站在為影片做宣傳期間，同步播出電影紀錄片，滿足觀眾先睹為快的需求。這種紀錄片為電影營銷所做的推廣造勢已經(jīng)成為當(dāng)今市場營銷的一大趨向，也是一種符合新媒體特性、性價比很高的營銷手段。

真正要提升中國紀錄片在國際上的影響力，最直接的方式即是要步入全球市場化的軌道。在王筱孛的《新媒體語境下紀錄片市場化的新途徑》一文中，作者分析了紀錄片的市場化運作可以實現(xiàn)多元化的發(fā)展，比如通過與國內(nèi)外的交換合作或購銷合作，集合和共享廣大資源并作出深度挖掘［6］。也可以借鑒商業(yè)影視常用的市場化運作模式，通過拍攝、宣傳到最后的播出造勢，形成高效資源整合，為紀錄片的銷售培養(yǎng)客戶群。

三、研究之不足與展望

本次搜集到的37篇中文文獻，主要探討了新媒體背景下紀錄片的現(xiàn)狀和發(fā)展狀況。重點由對新媒體的定義轉(zhuǎn)移到對新媒體與紀錄片的創(chuàng)作、傳播以及市場化運作。

不過，相關(guān)文獻中仍缺乏有力的個案研究，僅有一篇陸丹的《用人文精神提升主流媒體的文化影響力——從＜舌尖上的中國＞熱播看新媒體環(huán)境下電視紀錄片的發(fā)展策略》是從文化影響力的角度分析電視紀錄片在新媒體環(huán)境下的發(fā)展策略的。

對新媒體的背景研究多局限于網(wǎng)絡(luò)平臺的研究，基本上所有的文獻中提到新媒體的媒介影響都是以網(wǎng)絡(luò)平臺為研究對象的。但除了網(wǎng)絡(luò)平臺外，社交媒體(諸如微博、微信)、網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)、手機媒體等新媒體同樣也對紀錄片產(chǎn)生了一定的影響。學(xué)者缺乏對這些新媒體與紀錄片互動影響方面的觀察研究。

同時，相關(guān)文獻中還缺乏對一些現(xiàn)狀問題的解答。如紀錄片視頻網(wǎng)站差異化競爭格局的出路，新媒體環(huán)境下紀錄片創(chuàng)作的過度娛樂是否影響紀錄片本身的精英立意，產(chǎn)業(yè)化營銷的具體方案在新媒體背景下應(yīng)該怎樣實施等。一些矛盾沖突還需要進一步探究，如新媒體廣闊的傳播平臺為大眾參與紀錄片創(chuàng)作提供了優(yōu)渥的環(huán)境，可以讓各種各樣的民間思維豐富傳統(tǒng)的精英文化形態(tài)，但也因為有了這種沒有把關(guān)人的信息處理環(huán)境，紀錄片的真實客觀性有可能被虛假利用，對社會產(chǎn)生負面影響。

《浮生一日》借助192個國家網(wǎng)友的支持，聚合八萬個鏡頭，成就了真正意義上的全民紀錄片，也是新媒體價值的體現(xiàn)。然而，放眼于整個紀錄片產(chǎn)業(yè)，一兩部作品的火爆只是星星之火，要將紀錄片通過新媒體打造成更全面的商業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式，需要的是規(guī)模化和連續(xù)性的作品集群。

四、結(jié)語

隨著新媒體硬件和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的進步和成熟，紀錄片的發(fā)展與其關(guān)聯(lián)必定更為緊密。環(huán)境的變化帶來機遇的同時，也必然會帶來種種問題，這就需要紀錄片從內(nèi)容到形式逐步適應(yīng)新媒體的特征，充分把握技術(shù)革新帶來的發(fā)展契機。參照國內(nèi)電影業(yè)的發(fā)展歷程，紀錄片產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展根本還在于受眾的培養(yǎng)。只有紀錄片整體市場不斷成熟，新媒體的應(yīng)用才能發(fā)揮更大的效用。

［1］潘曉榮.對新媒體語境下“紀錄片熱”的思考與探索［J］.現(xiàn)代視聽，2013(4):63.

［2］賀艷，梁珂.試析新媒體背景下紀錄片的傳播特性［J］.重慶郵電大學(xué)學(xué)報，2013(4):105.

［3］張成軍.新媒體環(huán)境下的紀錄片傳播［J］.電視研究，2013(9):60.

［4］樊啟鵬，張同道.2012年中國紀錄片網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播研究報告［J］.南方電視學(xué)刊，2013(4):79.

［5］馬玉博.淺析中國紀錄片的新媒體發(fā)展之路［J］.科技視界，2014(7):132.

［6］王筱孛.新媒體語境下紀錄片市場化的新途徑［J］.新聞愛好者，2011(5):77.

［責(zé)任編輯 龔 勛］

J952

A

1008－4630(2015)01－0068－03

2014-12-18

王旭智(1988－)，女，湖南岳陽人，碩士研究生，研究方向:戲劇影視與新媒體。