長株潭文化創意產業集群化發展的背景分析

彭希林

（湖南工業大學，湖南 株洲 412007）

長株潭文化創意產業集群化發展的背景分析

彭希林

（湖南工業大學，湖南 株洲 412007）

分析長株潭文化創意產業群發展的基礎，研究長株潭文化產業集群發展背景，并從推動經濟發展方式轉變、搶占文化發展制高點、滿足群眾精神文化需求等方面，闡述長株潭文化創意產業群發展的重要意義。

長株潭城市群 文化創意產業 集群化發展

文化創意產業是文化、科技和經濟融合發展的產物，作為現代服務業的核心產業形態，已經成為衡量一個國家或地區綜合競爭力的重要標志。長株潭城市群位于湖南省東北部，包括長沙、株洲、湘潭三市，是國務院批準的“兩型社會”建設試驗區。面積2.8萬平方公里，是湖南省經濟發展的核心增長極。長沙、株洲、湘潭三市沿湘江呈“品”字形分布，兩兩相距不足40公里，結構緊湊。人均水資源擁有量2069立方米，森林覆蓋率達54．7%，具備較強的環境承載能力。長株潭城市群是我國京廣經濟帶、泛珠三角經濟區、長江經濟帶的接合部，區位和交通條件優越，有較好的文化、科技和經濟基礎，具備文化產業集群化發展的良好條件。

一、長株潭文化創意產業集群化發展的提出

現在全國有很多城市群，在中部地區有武漢城市群、中原城市群、長株潭城市群，過去這些城市群有誰當龍頭的問題，中部地區到目前為止可能還沒有一個城市群來當龍頭，應該是多元競爭的局面。在這樣形勢下，長株潭城市群有自己的特色，相比較來說主要有三方面特色：第一，長株潭三個城市是多中心的網絡城市。長株潭城市群從城市效益、空間結構、宜居環境、科學發展角度來看，應該比當中心城市更能發揮它的效益。第二，這三個城市都是老工業基地。中部地區一直沒有這樣的城市群。第三，長株潭三個城市的基礎比較好，聯系比較緊密，三個城市在半小時車程范圍內，能夠在一個半小時構筑一個經濟圈，能夠解決招商引資經濟發展的產業支撐問題，能夠大規模集聚產業、集聚要素。以上三個特點也是長株潭城市群未來發展的優勢。從這三個特點來看，長株潭城市群可以打造文化產業發展的新城市群典范。

二、長株潭文化創意產業集群化發展背景分析

世界文化經濟的一體化發展趨勢催生和推動著文化產業的發展，成為社會主義先進文化建設的重要內容。近50多年來，全球經濟發展進入了一個新階段，重要特征便是文化經濟的一體化。文化產業正成為各國國民經濟中最重要的支柱產業之一。越是發達國家，文化產業在國民經濟中所占比重越大。而在文化經濟中處于強勢的國家，隨著該國商品在世界市場上所占份額的增加，其文化觀念對世界產生越來越大的影響。因此，世界各國越來越重視文化產業的發展。

1.發達國家文化產業發展提供了可供借鑒的經驗。

第二次世界大戰以后，由于科學技術進步，美國一些學者就發現，在美國和歐洲一些工業化程度較高的國家，由于科學技術的進步，新技術和新工藝流程的采用，工農業生產效率大大提高，幾個人生產的農業和工業的一些必需品，就相當于過去上百個人生產的生活必需品。由于社會財富的增加，在十多年里，人均收入增加了近10倍。引起這些學者們關注的是，社會上那些不再從事工農業必需品生產的人，又去生產什么了？人們增加的收入消費到哪里去了？

他們的研究結果表明：那些不再從事工農業必需品生產的人生產的和增加的收入主要消費的都是文化。就是一般生活必需的消費品，雖然基本功能、基本形態沒有本質變化，但是由于時尚引導，人們對它們的款式等一些外在東西，不斷提出新要求、個性化要求。他們研究發現，傳統產業不管是第一產業還是第二產業，為了在市場競爭中取得生存和發展的機會，產品都必須增加文化含量，符合時尚要求。這時，商品的價格才能比較高。當人們認為它已經不合時尚的時候，它的價格就一落千丈。實際上這種文化消費引導著后來傳統產業的生產和營銷。“時尚”觀念開始進入消費品的生產和銷售領域。因此，傳統產業和服務業中文化含量的多少，決定這些行業的發展。

研究表明，西方發達國家在文化產業發展上引領世界經濟發展潮流。相當多國家的文化產業已經占到國民生產總值的50%以上，甚至達到80%。英國文化產業平均發展速度是國家經濟增長率的兩倍，從業人員已經占到全社會總就業人員的5%。加拿大文化產業規模超過了農業、交通業、通訊業、信息技術業、建筑業等，占到社會總就業人員的6%，1998年文化產業經營總額高達113億加元。以足球業為主的意大利體育產業的年產值也有24萬億里拉。日本文化娛樂業的經營收入，在20世紀90年代初期，就超過了當時它在世界上很有名的汽車制造業，1998年為40萬億日元。日本體育產業的年產值躋身全日本十大產業之內。1998年，美國的文化產業經營總額竟高達2000億美元，作為世界上目前唯一的超級大國的美國，它的文化產業自1983年至今一直保持連續增長態勢。僅以其中影視和音像產品為例，在國民經濟中的位置就從1985年的第11位迅速躍居1994年的第6位。NBA、棒球、橄欖球的球市，成為美國的支柱產業，其體育產業的年產值高達631億美元，超過石油、汽車、航運、初級金屬、林木加工等工業部門。美國最大的媒體媒介托拉斯甘尼特報業公司，擁有95家日報、35家星期日報、7家電視臺和11家廣播電臺，以及影響巨大的甘尼特新聞社、《美國周刊》等，僅屬于它麾下的《今日美國》的發行量就高達230萬份。同時，它還擁有北美最大的戶外廣告公司。美國音像制品業在國內流動資金上占第二位，在國際市場創匯行業中排位第三。在20世紀末也就是1999年的時候，美國一年僅音像制品租賃業的經營額就達到94億美元；電視業的贏利額超過500億美元；好萊塢已經成為名副其實的世界電影工廠，占據當前電影放映市場70%以上的份額。從80年代后期開始，好萊塢的電影輸出每年就為美國創匯200億美元。美國每年電影、電視和音像制品的營業額都在1000億美元左右，而視聽產品的出口額幾乎年年都名列出口項目的前茅。電影《泰坦尼克號》僅投資1億美元，在不到2年的上映期中就賺回了30億美元的利潤。在給全世界觀眾送去藝術享受的同時，還把一批電影制作人和演員打造成為世界級明星，在創造巨大經濟效益的同時，營造不可估量的文化資源潛力。2001年，文化產品成為美國第一大出口商品。美國洛杉磯的迪斯尼是以世界各國優秀童話故事為主題建立的游樂園，聞名四海，每年來自世界各地游客數以億計，年營業收入高達150億美元，從游覽、觀光、餐飲、娛樂發展到電視、音像、服裝等行業，形成一條自身產業鏈，而且在世界許多地方都興辦了迪斯尼子樂園，覬覦著全世界娛樂產業的潛在市場。美國成為文化產品出口的超級大國。其次是英國的藝術品業，每年高達170億美元的稅收，超過傳統汽車工業的總產值。英國體育產業的就業人數超過煤炭、農業和汽車零件制造業的人數。文化產業創造了驚人的經濟價值。1997年，世界最大的500家公司中，文化產業公司已經超過9家。

2.科學技術的發展給文化產業發展開拓了廣闊的天地。

1998年，美國已經有44%的高校可以通過因特網提供某種程度的遠程教育，招收的這種網上本科生高達110萬人，研究生28．1萬人。教育行業成為僅次于醫療業的一大行業。電子商務在短短幾年時間內就發展到1萬億美元的交易額度，1999年美國網上的經營額超過5000億美元，而傳統支柱產業航空業為3550億美元、電信業為3000億美元，以新知識、新技術為傳播載體的5000家軟件公司對經濟的貢獻率超過世界最大的500家企業的總和。知識產權貿易隨著文化產業發展而發展起來。出版物版權交易在1996年就達到1100億美元，而當年整個國際的圖書交易額只有800億美元，一些發達國家在專業技術和科學技術方面的輸出，已經由所謂人力密集型、技術密集型領域轉向知識密集行業。英國一年圖書零售額只有20億英鎊，而圖書版權交易卻高達180億英鎊。實際上，西方發達國家已經把文化經濟，或者經濟文化，作為一種政治經濟的主要擴張形式。從上世紀30年代起好萊塢電影就狂飆式地席卷世界，很快占領了歐、亞、澳、拉丁美洲和非洲的電影市場，把許多國家的民族電影擠得奄奄一息，連英、法這樣的國家也不得不發出限量美國電影輸入的強烈呼吁，為這種外來文化侵略而憂心忡忡，并出臺了相應的政策法規。

3.適應了我國加大發展文化產業發展的要求。

我國文化產業發展與發達國家文化產業的發展程度是不相稱的。發達國家文化產業的不斷升級，使中國文化產品大大落后于發達國家，發達國家的文化產業已經成為他們的第一大產業，而文化產業的發展，文化消費在整個消費總量的比例，與我們擁有的巨大文化資源極不相稱。這些都是我國與發達國家文化產業的差距。我國加入WTO后，國際著名文化產業集團都把注意力投向中國，虎視眈眈地要在中國文化消費市場上占據一席之地。在中美關于中國加入世貿的雙邊協議中，我們承諾加入世貿后3年內允許外國以合資或參與經營的方式，在股權不超過49%的情況下對影院進行投資改造，并以分賬方式每年進口20部外國影片用于影院放映。為此，美國不僅特地從我國進口了50部影片進行全面研究，以制造出更適合中國觀眾口味的影片，而且還以填寫調查表的方式對我國大城市、中小城市和鄉村的電影市場和電影觀眾進行量化分析，并在此基礎上確定輸入我國的影視作品的題材、風格、演員乃至票價等。幾年前，一部《泰坦尼克號》從我國拿走了數億元人民幣的票房價值，那么，今后每年都有20部以上的外國巨片在我國影院和電視熒屏上映，其他像商業文化、企業文化、消費文化方面的產業經營和精神滲透，無不體現西方的精神追求和價值觀念，我們又該如何應對呢？

加入WTO后，我們面臨的挑戰不僅是經濟的，同時還包括文化和價值觀念的。WTO首先是一種制度，是一種法律體系和政策系統。同時還是一種文化，是一種意義系統和價值系統。經濟一體化引發我們對文化的一體化憂慮，而文化一體化的實質是大量文化資源，向少數幾個經濟強勢的國家集中。我們現在如果不發展自己的文化產業的話，將無法抗衡超級大國的“單邊文化戰略”。中華民族幾千年積淀的文化資源就要由人家配置了。這絕非駭人聽聞，事有前例。大名鼎鼎的比爾·蓋茨收購了格爾公司，用格爾公司名義購買了6500萬張珍貴的歷史照片底片，把格爾公司造就成了世界上最著名、最大的圖片社。美國媒體認為，美國的歷史和過去都掌握在比爾·蓋茨手里了。對歷史該怎樣看，他掌握的照片就是鐵證了。這就是文化資源為強勢經濟掌握的例子。

美國迪斯尼游樂園已經運作過我國的古典故事 “花木蘭”，由于東西方文化的差異和其他一些原因，雖然那次運作不夠成功，但應該引起我們的警覺。日本人早就在打我國古典小說《西游記》的主意，認為這是兒童文學的好素材。

中華文化源遠流長、博大精深，不僅是中國的，而且是世界的，是全人類的寶貴財富，不僅應當而且必須走向世界。問題是將如何走向世界，我們不能做祖先的不肖子孫。

三、長株潭發展文化創意產業集群化發展的意義

文化創意產業是以精神文化、智力創作為主的一系列活動，引起生產和消費環節的價值增值、為社會創造財富和提供廣泛就業機會的產業。主要包括創意設計、數字出版、數字媒體、動漫游戲等門類。具有高知識性、高附加值、強融合性等特征，屬于知識密集型、智慧主導型新興產業。與傳統文化產業相比較，文化創意產業核心是創意，靈魂是文化，支撐是科技。文化創意不再是一種理念，而是一種嶄新的產業發展模式。發展文化創意產業，是時代進步與經濟社會發展的迫切需要。

1.可以推動經濟發展方式的轉變。

后金融危機時期，世界各國提出了經濟復蘇計劃，紛紛把文化創意產業作為重點發展方向。英國、韓國、日本、美國文化創意產業在國內經濟復蘇中已經顯示出巨大的生機和活力，文化創意產業正引領各國經濟一步步走出困境。國內文化創意產業發展如火如荼。長株潭文化產業特別是文化創意產業發展成為與機械裝備制造、生物醫藥等并列的支柱產業，有力推動全省向低碳經濟快速轉變。長沙市提出打造世界文化名城和歷史文化名城，近年來多次被評為“全國最宜居城市”和“幸福指數最高的城市”等，與文化創意產業的異軍突起密不可分。因此，把文化創意產業作為戰略性新興產業來發展，目的就是充分發揮文化創意產業在轉變經濟發展方式、實現可持續發展中的巨大推動作用，強力推進湖南“四化兩型”建設。

2.有助于搶占文化發展制高點。

長株潭文化創意產業經過一段時間的發展，有了較好的基礎。但與時代發展需求相比、與發達地區文化創意產業發展的質量總量相比、與產業結構整體布局的要求相比，還存在起步晚、規模小、層次低的不足。因此，大力發展新興文化創意產業，搶占文化產業發展制高點勢在必行。

隨著科技進步，產業間的融合為文化創意產業開辟新的空間提供了可能。比如，湖南拓維信息股份公司以手機為載體，制作傳播動漫短片，著眼技術成果運用并建立了一套完善的技術體系，成為手機動漫行業標準。又如湖南的紅網、華聲在線、金鷹網、體壇網等網絡新媒體，用新技術開辟網絡文化消費新渠道，覆蓋面和影響力迅速擴大。所以，大力發展文化創意產業，必將引領文化發展潮流，為湖南省文化產業騰飛，為進一步打造湖南文化品牌、支撐經濟發展作出新的更大貢獻。

3.能滿足群眾精神文化消費的需求。

進入信息社會，高科技信息技術創造了一個基于數字化、網絡化和多媒體化的新型文化消費市場，多樣化、多層次、個性化精神文化消費飛躍式增長。比如：人們看電影的需求，從膠片投影到鐳射，到高清數字，再到3D寬銀幕；對手機的需求，從能發短信到發彩信，到視頻通話，再到4G上網瀏覽；對書籍的需求，從傳統紙質介質到立體彈跳紙質圖書，到電子圖書，再到有聲讀物等。面對群眾文化消費的深刻變化，迫切需要開發新的文化產品和服務。文化創意產業以靈活多變、產品多樣、內容豐富等鮮明的時代氣息，拓寬精神文化消費新平臺。

［1］劉波，等.長株潭文化創意產業集群發展對策研究［J］.企業家天地，2011（4）.

［2］陳漢欣.中國文化創意產業的發展現狀與前瞻［J］.經濟地理，2008（5）.

［3］譚丹.基于“兩型社會”建設的湖南文化產業集群發展模式分析［J］.湖南社會科學，2010（3）.

［4］董云飛.借鑒國外經驗發展我國創意產業［J］.學術交流，2007（7）.

基金：湖南省科技廳2012年軟科學計劃項目“長株潭文化創意產業群發展對策研究”（20122K3042）。