滇中城市品牌打造中的休閑問題

章輝，宋麗

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滇中城市品牌打造中的休閑問題

章輝1，宋麗2

（1. 玉溪師范學院文學院，云南玉溪 653100 2. 玉溪師范學院圖書館，云南玉溪 653100）

打造滇中城市品牌，應注意以下品牌與休閑的密切聯系：氣候最宜之地、高原湖泊之鄉、生態品質之城、歷史文化名城、山水審美城市、多元民族之窗。通過各種舉措，保證宜居地區的休閑質量，推出生態地域的休閑產品，解決休閑發展的瓶頸問題，弘揚滇中城市的休閑特色。

滇中；城市品牌；休閑審美

城市品牌是指城市建設者分析、提煉、整合所屬城市的獨特的（地理、人造自然）要素稟賦、歷史文化沉淀、產業優勢等差異化品牌要素，并向城市利益相關者提供持續的、值得信賴的、有關聯的個性化承諾，以提高城市利益相關者對城市的認同感效應和滿意度，增強城市的聚集效應、規模效應和輻射效應。美國杜克大學富奎商學院的凱文·萊恩·凱勒（Kevin Lane Keller）教授在他的《戰略品牌管理》（1998）一書中首先提出了“城市品牌”的概念。他認為：“像產品和人一樣，地理位置或某一空間區域也可以成為品牌。城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區域并將某種形象和聯想與這個城市自然聯系在一起，讓它的精神融入城市的每一座建筑之中?！盵1]國外城市品牌研究涉及品牌定義、品牌識別、品牌差異、品牌塑造、品牌營銷等，主要方向是城市利益、城市建設、管理機制等，實踐中積累了一定的成功案例，如水城威尼斯、瑞士達沃斯小鎮、汽車城底特律等，這些案例提供的許多經驗和啟示，可資中國城市品牌研究的借鑒。

我國學者主要從城市規劃和形象塑造出發來研究城市品牌，多數研究重在城市的外在形象塑造，著重城市的建筑、設施、綠化、景觀設計，對于城市的靈魂沒有深入研究和分析，對于怎樣塑造城市品牌未形成統一的認識，打造自己的城市品牌或推介城市多靠向異地“取經”，沒有自主設計的戰略推介策略，絕大多數研究者從城市品牌個案研究來定位城市品牌理論，缺乏統一的標準和理論支撐。國內學者盡管認識到了城市化進程中培育城市品牌的必要性，研究方向主要集中在城市形象、城市定位、城市營銷等方面，但對城市品牌的形成過程與影響因素的系統研究明顯不足，缺乏對城市品牌形成過程中內部品牌驅動機理的研究，城市品牌僅停留在表面的宣傳和形象塑造上。

2010年云南省住房和城鄉建設廳公示《滇中城市群規劃修改（2009-2030年）》其戰略目標是將滇中城市群建設成為帶動云南省全面發展的戰略核心區域、中國西部具有較大競爭力和影響力的特色城市群、中國面向西南的橋頭堡，中國、東南亞、南亞結合地帶的區域中心。2011年，根據《國務院關于支持云南省加快建設面向西南開放重要橋頭堡的意見》，云南省委、省政府開始謀劃加快滇中四城的協同發展。在這樣的形勢下，研究滇中城市經濟圈的城市品牌定位與推介戰略，對落實國家和省級層面的戰略，加快滇中城市群的發展，具有重要和積極的意義。

滇中城市經濟圈是指云南中部以昆明為核心，半徑約150-200公里左右包括曲靖市、玉溪市和楚雄彝族自治州四個州市組成的行政轄區，總面積94 558平方公里，占全省國土面積的24%。根據人無我有、人有我優的品牌識別思路，筆者認為滇中四城具有如下城市品牌：

1．國際交通樞紐：滇中地區是我國連接東南亞、南亞國家的陸路交通樞紐，具有滇西南國際通道、滇南國際通道兩大國際通道。

2．對外開放門戶：國務院將云南省定位為“面向西南開放重要橋頭堡”，而滇中是云南省最重要、最具發展活力的區域。云南近1/4的土地，近40%的人口，近一半的山間平地（壩子）均在滇中四城，城市化率、產業化率高。

3．氣候最宜之地：滇中地區的氣候在全國范圍最為宜人，昆明素有“春城”之稱，而玉溪的氣候更是冬暖夏涼。

4．高原湖泊之鄉：滇中有獨一無二的高原湖泊，如滇池、撫仙湖、陽宗海、星云湖、杞麓湖，具有獨特的地理價值、豐富的物產和旅游資源。

5．生態品質之城：滇中四城都是生態城市，生態環境總體水平保持良好，森林覆蓋率超過50%。目前共有19個州市級自然保護區、17個縣級自然保護區，空氣質量佳。

6．歷史文化名城：滇中地區不僅是人類的發祥地之一，也是古滇國文化和彝文化的發源地。截至2015年底，國務院共認定的一百多個全國歷史文化名城中，云南有6個，其中滇中2個（昆明、會澤），擬申報城市一個（通海）。

7．山水審美城市：滇中具有奇特多樣的自然景觀，是審美的天堂。該地區有3個國家級風景名勝區、18個省級風景名勝區，同比在全國名列前茅。滇中的昆明市、安寧市、玉溪市名列國家級園林城市，昆明市、安寧市、玉溪市、華寧縣、元江縣名列云南省級園林城市和園林縣城。

8．多元民族之窗：滇中地區是少數民族聚居的集中區域，有自治州一個，自治縣5個。云南的25個少數民族中滇中涵蓋了大部分。多元文化氣息濃厚，民族非物質遺產資源豐富。

筆者認為，滇中城市品牌打造應高度注意休閑問題，將其作為滇中城市品牌打造中的戰略主線。在以上8個城市品牌中，不難發現，3-8項都和休閑問題密切相關。因而筆者在此進一步構建此6項滇中城市品牌的休閑定位與發展規劃。

一、氣候最宜之地

云南省發改委指出：“滇中四州市地勢相對平坦，氣候宜人，自然資源和人文資源豐富且各具特色，互補性強，是我省最適宜聚集人口、休閑度假、建設城市和發展產業的區域?！盵2]滇中地區的氣候在全國范圍可謂最為宜人，昆明素有“春城”之稱，玉溪的氣候更是冬暖夏涼，楚雄州也是夏無酷暑，冬無嚴寒。但近年來，滇中區域的氣候正逐漸面臨著很大的危機。例如，2013年12月，昆明共有7天出現0℃以下的氣溫，其中從16至21日連續6天出現，且最低溫都在-2℃左右，特別是19日的最低氣溫只有-3.6℃。持續近一周的低溫讓昆明人感受到了冬季的寒冷。而2015年5月昆明最高氣溫曾達到31.1℃，打破了1951年有氣象記錄以來昆明5月中旬極端最高的歷史紀錄。這些現象都改變了昆明“四季如春”的神話，使“春城”這一城市品牌開始受到質疑和挑戰。同時，近年來由于雨、雪、霧天氣，造成昆明長水國際機場頻繁出現航班延誤和取消的狀況。2015年3月下旬，昆明、曲靖、玉溪等地陸續出現輕度、中度污染天氣，個別時段短時出現重度污染。

數年前開始，玉溪就打造“天人合一，休閑玉溪”旅游品牌，但由于工業開發，玉溪市的生態在近年有所破壞。尤其是研和工業園一帶，根據省環保廳環評處《玉溪研和工業園區總體規劃環境影響報告書》，這個核心片區規劃面積達20.82km2的地域，存在的問題是：“無集中污水處理設施，集鎮生活污水直接外排；現有部分企業不符合產業政策，有需要淘汰的企業；大多企業排污高、能耗大；環境空氣質量受重工業影響顯著?！h境現狀為：園區環境空氣質量受園區基礎施工影響，不能滿足環境功能要求，主要超標污染物為PM10和TSP?！戥h境空氣污染物呈上升趨勢；地表水體均受到不同程度的污染，有機污染較為突出，除玉溪大河和清水河外，其余水體達不到其功能要求，近年水質呈下降趨勢?！盵3]玉溪市近年氣候反常，2013-2015年，玉溪連續三年的冬季均有不同程度的降雪，最低溫度居零下，為多年來所罕見。氣候反常與工業污染，生態破壞具有直接聯系。要確保氣候宜人，才能保證休閑生活的質量。故而需要切實推進環保監管，才能確保這一城市品牌。

二、高原湖泊之鄉

滇中有獨一無二的高原湖泊，如滇池、撫仙湖、陽宗海、星云湖、杞麓湖，具有獨特的地理價值，豐富的物產和旅游資源。早在1992年10月，昆明就建成了滇池國家旅游度假區。但到目前為止，云南省的國家級旅游度假區僅此一個。并且，由于多年的嚴重工業污染，滇池這一休閑品牌的含金量已經大打折扣。更為糟糕的是，滇池污染治理19年，費數百億元，卻無實質性進展。幸而，與滇池相鄰的撫仙湖水質較為優良?，F在，玉溪休閑品牌打造重點已由“云南第一村”大營街轉移到了撫仙湖。但撫仙湖目前僅為省級旅游度假區。應加強撫仙湖的休閑旅游建設，盡快將其升格為國家旅游度假區。在此過程中，需要注意的是生態保護與合理開發。近年來，撫仙湖周邊不斷因餐廳、房地產開發、休閑設施建設不當而造成水土流失，有的甚至被中央電視臺、《中國青年報》等國家級媒體曝光，[4][5]對于滇中城市品牌打造極為不利。

此外，陽宗海的砷污染、星云湖的磷污染早就見諸媒體。根據相關部門檢測，早在2007年10月，位于陽宗海東岸的宜良縣環境監測站就監測到陽宗海水體砷濃度出現異常波動、升高；到2008年6月，砷濃度均值已經遠遠超過國家III類水限值，直到這時，當地環保部門才將情況上報到云南省環保局。2008年9月16日，相關部門再次對陽宗海湖水做了檢測，其時湖水砷濃度值已經高達0.128毫克/升，按照我國《生活飲用水衛生標準》規定的0.05毫克/升的標準，陽宗海已經完全不能飲用。記者認為：此類事件是“地方政府因片面追求GDP而導致的?！盵6]而對于星云湖，玉溪市環境監測站的科研人員早在2007年就指出，“近年來星云湖水體磷含量水平的大幅提高，使星云湖水質由III類在大約5a的時間里下降為V類、劣V類，與星云湖流域及周邊磷化工產業的快速發展息息相關?！盵7]至今，星云湖水質毫無起色，仍為劣V類，“湖泊水污染加重，……水生生態系統嚴重破壞，……星云湖特有的‘江川大頭鯉’已非常稀有……湖泊面積減少了20%?！盵8]此外，杞麓湖的污染也很嚴重。2012年初官方承認：“杞麓湖全湖水質較差，污染嚴重，總體處于劣V類”。[9]

綜上所述，如果不能很好地保護滇中高原湖泊，將使具有地方特色的休閑旅游黯然失色，甚至給當地人的正常生活帶來威脅。

三、生態品質之城

滇中四城都是生態城市，生態環境總體水平保持良好，森林覆蓋率超過50%，此區域內的哀牢山脈還被確定為聯合國人與生物圈定位觀察點。滇中四城目前共有19個州市級自然保護區、17個縣級自然保護區，空氣質量佳。在此種情況下，為發展休閑經濟計，除了發展生態旅游之外，還可以考慮大力推出生態休閑食品的品牌。

休閑食品行業目前的趨勢是市場容量巨大，高速增長。從世界范圍看，目前全世界休閑食品市場的年銷售額超過700億美元。據悉，吃休閑類食品的美國人已經達到97%。在日本，休閑食品市場也同樣巨大。[10]

據中食協、國家統計局的數據，我國休閑食品行業產值的GDP在2007年超過460億。2001年以來年均增長速度超過15%；休閑食品在主要超市、重點商場食品經營比重中已占到10%以上，名列第一；銷售額已占到5%以上，名列第三，僅次于冷凍食品和保健滋補品。[11]《2014-2019年中國休閑食品行業監測與投資方向研究報告》指出：隨著我國經濟水平的提高及人們消費水平、購買能力的不斷提高，休閑食品市場仍將會以15-20%以上的速度增長，僅僅休閑食品企業注冊一項就已高達10多萬家，這些數據無疑都昭示著我國休閑食品企業在未來具有巨大的發展潛力和生存空間。[12]

從行業發展方向和趨勢看，隨著消費觀念的轉變，消費者對休閑食品的需求的數量有所提高，對于食品的口味、種類和健康等各個方面的要求也越來越多。這使得休閑食品的產品結構向著風味型、營養型、功能型和享受型等不同方向發展，呈現日新月異的景象。在發達國家，一些提高人體免疫力、預防疾病和降低脂肪的休閑食品普遍受到歡迎。在日本，人們尤其注重休閑食品的營養和健康。同樣，我國休閑食品市場無論是從口味開發到包裝設計，還是從產品形象概念的推廣到銷售渠道的拓展，都突破了原先在價格和種類之間單一的競爭界限，向著品牌、形象、口味、健康、促銷、渠道等多層次、全方位的領域延伸?！爸袊就粮叨讼M群體也已開始浮出水面，也由此促成一批高端休閑食品品牌的誕生。以健康營養為特點的休閑食品年銷售額超過2 000億人民幣。以15%的速度快速增長，成為一個即將井噴的大金礦，到2018年將高達4 800億?！盵12]

長期以來，云南人的飲食方式中存在很多具有地方特色，卻不太科學、不太健康的習慣。例如，喜歡大量食用燒烤、油炸、腌制和過度麻辣的食品，這些食品在給人以色香味的同時，卻極易引發肥胖和多種癌癥。目前，休閑食品中也存在著大量隱患，如膨化、油炸、防腐劑食品，對健康不利。因此，開發生態休閑食品是一個較好的選擇。云南的生態地域中盛產各種花果類食品，如昆明市的鮮花餅、玉溪市的豆末糖、楚雄州的小番茄、羅平縣的蜂蜜、宜良縣的板栗、華寧縣的柑橘、元江縣的芒果、富源縣的魔芋等等。可以推出生態型的無害休閑食品，尤其是果仁類制品、薯類制品、派類制品、干制水果類制品等等。

四、歷史文化名城

滇中地區不僅是人類的發祥地之一，也是古滇國文化和彝文化的發源地。截至2015年底，國務院共認定的一百多個全國歷史文化名城中，云南有6個，其中滇中2個（昆明、會澤），擬申報城市一個（通海）。此外，2012年雙柏縣被文化部命名為“中國民間藝術之鄉”、“雙柏縣彝族文化之鄉”。

打造歷史文化名城的品牌，應當注意與當代文化生活緊密聯系，而不能僅僅靠歷史的陳列而僵死地呈現。如能將歷史文化因素巧妙地融入民眾休閑活動之中，將會起到一石二鳥的良好效果。以通?？h為例。該縣秀山為云南四大名山之一，是歷代騷人墨客探幽訪勝之地，留下大量詩詞、匾聯，被譽為“匾山聯?！薄槌浞职l揚通海特色歷史文化，提升通海文化品牌和地位，縣政府高度重視，先后成立了秀山文化研究學會、通海楹聯學會、通海詩詞學會，并明確提出爭創“中國楹聯文化縣”、“中華詩詞之鄉”，將創建工作作為文化資源優勢轉變為經濟優勢的切入點，融入到該縣“山——城——湖”景觀走廊中，以打造生態文化旅游縣為重點，充分挖掘和拓展該縣厚重的歷史文化。2008年該縣如愿以償地被中國楹聯學會、中華詩詞學會授予了“中國楹聯文化縣”、“中華詩詞之鄉”稱號。目前，通海縣在中小學廣泛開設楹聯詩詞鑒賞課，在各鄉鎮開展詩、聯、書畫文化活動，與省內詩詞書法界廣泛交流研討，邀請國內著名學者、詩人等到通海舉辦講座。2011年，還舉辦云南通海“秀山杯”詩詞楹聯大獎賽，圍繞“詩情畫意、流韻古城、湖光山色、秀美通海”進行創作，取得了一定影響。

再以祿豐縣為例。由于發現世界最大規模的祿豐恐龍化石和臘瑪古猿化石，祿豐被學術界譽為“恐龍之鄉”、“化石之倉”、“亞洲人類發祥地”和“天然的自然博物館”。1991年，祿豐縣舉辦了首屆“恐龍文化旅游節”，推出祿豐獨有的恐龍文化品牌，深受廣大群眾歡迎，至今已成功舉辦了17屆。為了烘托恐龍節的休閑氛圍，2003年第五屆祿豐恐龍節主題定為“恐龍與孩子”，力借孩子將祿豐恐龍推向全國，推向世界。此外，作為偉大航海家鄭和的故鄉，晉寧縣自2006年開始，每年舉辦國際鄭和文化節，等等。

在此思路下，其他滇中城市亦可大力以休閑活動推動其歷史文化內涵，例如自明代傳承景德鎮陶瓷工藝的華寧縣可以舉辦陶瓷節系列活動，彝劇的誕生地大姚縣可以舉辦彝劇節系列活動。

五、山水審美城市

滇中具有奇特多樣的自然景觀，是審美的天堂。該地區有3個國家級風景名勝區（路南石林風景名勝區、昆明滇池風景名勝區、九鄉風景名勝區）、18個省級風景名勝區，同比在全國名列前茅。滇中的昆明市、玉溪市名列國家級園林城市，昆明市、安寧市、玉溪市、華寧縣、元江縣、大姚縣名列云南省級園林城市和園林縣城。為此，云南省發改委將滇中地區定位為“中國面向東南亞、南亞的旅游休閑度假勝地?！盵2]1并試圖“整合區域內資源，優化產業布局，……構建世界級的煙草產業基地、花卉基地、科技創新基地、康體休閑旅游基地以及最適宜居住地?！盵2]10

在滇中區域的休閑旅游與審美中，機遇與挑戰并存。有學者認為，新平縣戛灑鎮大檳榔園花腰傣民族文化旅游區存在著轉型升級的機遇：“作為戛灑鎮旅游吸引核心的大檳榔園村及周邊村寨得到了千載難逢的發展機遇，典型的河谷生態村落特征得到較為完整的保護，旅游者的欣賞使花腰傣民俗文化及傳統生活形態受到村民的重視并得以良好傳承。作為新平縣乃至玉溪市最重要的民族旅游目的地，大檳榔園花腰傣民族文化旅游區已經具備了較好的發展基礎，當前的首要任務就是創新發展思路，積極推動目的地轉型升級，使旅游開發的綜合效益得以進一步體現。”[13]

另有學者認為，撫仙湖旅游發展中，雖然有增長空間廣闊的機遇，但是更主要的是存在著休閑大眾化與公共資源私有化的顯著矛盾：“撫仙湖旅游產業正進入一個快速發展的階段，一批高端休閑度假項目陸續在湖濱帶落地，游客休閑需求與公共旅游空間私有化之間的矛盾已經呈現逐漸尖銳的趨勢?！糜萎a業基礎薄弱、增長空間廣闊的機遇、政府和市場作用發揮不足……”[14]還有學者指出，華寧縣的象鼻溫泉存在如下問題：“1. 配套設施不全，整體規劃尚需科學論證；2.監管力度不到位，衛生保障有待全面提高；3. 排污體制不健全，生態環保亟待達成共識。”[15]

此外，筆者認為，新平哀牢山、玉溪撫仙湖的休閑旅游、休閑審美資源極為豐富、獨特，但是由于旅游線路開發尚未成熟，難以形成團隊旅游，大多數人只能選擇自駕游的形式前往，而不具備自駕條件的省內外游客大多則只能望洋興嘆。此外，此二地區的旅游飯店、洗手間、停車場、購物區等配套設施較為落后、原始，還基本停留在小型私家接待的水平，舒適度較低，遠遠不能滿足游客日益增長的休閑需求。還有旅游餐飲的口味地域性過強（菜肴較多采用麻辣、燒烤、油炸，口感比較辣、干、硬等），幾乎沒有大眾化、全國化的旅游餐飲接待形式，這樣也會降低外地游客的滿意度。以上問題都亟待解決，否則會成為滇中城市品牌打造中的瓶頸，減少游客停留在目的地的停留時間。而配套設施的不完備，更會使打造休閑度假基地的目標困難重重。

六、多元民族之窗

云南是少數民族最多的省份，而滇中地區是少數民族聚居的集中區域，有少數民族自治州一個（楚雄彝族自治州），自治縣6個（祿勸彝族苗族自治縣、石林彝族自治縣、尋甸回族自治縣、元江哈尼族彝族傣族自治縣、新平彝族傣族自治縣、峨山彝族自治縣）。云南的25個少數民族中滇中涵蓋了大部分。具有多元文化氣息濃厚，民族非物質遺產資源豐富的天然優勢。因此，在滇中城市品牌打造中，要堅持多元文化觀念，利用好多元民族文化的亮點。

休閑文化是少數民族文化中的重要組成部分。和漢民族相比，少數民族的休閑文化極具特色。故而，我們要扶持少數民族休閑文化，杜絕或至少減緩將其快速漢化，并積極地加以展示和推廣。這方面的舉措當然不勝枚舉，本文僅略談都市農莊這一方面。

滇中地處祖國西南隅，許多中小城鎮還保留有原始的風情城鎮、美麗農莊。我們應當保護這些邊地城鎮的風貌，形成邊疆獨具特色的城市形象，將其作為展現滇中多元民族文化的重要窗口。

2012年，商務部網站發布了這樣的消息：“‘十二五’期間，昆明市將著力打造100個都市休閑農莊，2012年重點抓好10個都市農莊建設，力爭休閑農業產值達10億元。今年7月，昆明市發布《昆明都市農莊建設標準》：規劃面積不少于500畝，高標準建設9大設施，涉及道路、餐飲、住宿、公共衛生等。都市農莊的餐飲設施建設使用自產無公害農副產品比例達80%以上，植被覆蓋率達60%以上等?！盵20]這個消息固然振奮人心，構思也合理，但是卻忽視了多元民族文化的融入和凸顯。結合滇中民族文化豐富的實際，滇中城市完全可以重點打造多個以少數民族風情為主題的都市農莊，讓少數民族建筑、飲食、服飾、風俗、婚嫁、喜喪等得以原汁原味地呈現。

筆者在青海游覽時，曾在互助土族自治縣體驗過“納頓莊園”?！凹{頓”是土族語音譯，意為“娛樂”。納頓節是土族人民喜慶豐收的社交游樂節日，也稱“莊稼人會”、“慶豐收會”等。在餐飲過程中，“納頓莊園”向游客呈上銘餾酒（一種土法釀酒），展現了獨具土族服飾、土族雜藝（輪子秋），表演了敬酒、唱歌（花兒對唱）等等，其中，敬酒和婚禮還均邀請游客互動參與，很好地借助風情農莊宣傳了民族文化，目前已經成為青海文化之一景。

鑒于此，每一個滇中城鎮也應張揚一個少數民族或民族分支的品牌文化，包括建筑、飲食、服飾，習俗、風情展示。如彝族的分支諾蘇、納蘇、阿西、撒尼等，其舞蹈“跳歌”、“跳樂”、“跳月”、“打歌舞”、“鍋莊舞”都各具特色，滇中四城每個城市可以打造成一個民族分支的風情品牌，既保留了原生態的民風民俗，又不需要政府花錢去“養護”，自發的就可以形成原生態的民族風情都市農莊。綠色宜居、高原休閑、風情體驗、民族紛呈，這應是滇中都市農莊的定位，否則仍然會走千城一面的老路，把滇中城市變得不土不洋，沒有自己的個性。

《2015年國務院政府工作報告》中提出，“提升城鎮規劃建設水平。制定實施城市群規劃，有序推進基礎設施和基本公共服務同城化?！蹦壳?，我國城市群規劃已進入編制階段，確定打造20個城市群，包括5個國家級城市群、9個區域性城市群和6個地區性城市群。其中，西南地區有3個，滇中城市群在列，屬地區性城市群。

早在1933年8月，國際現代建筑協會（CIAM）第4次會議就通過了關于城市規劃理論和方法的綱領性文件——《城市規劃大綱》（即著名的《雅典憲章》）?！堆诺鋺椪隆分赋?，城市的四大功能是居住、工作、休閑與交通。因此，休閑問題是城市發展規劃中的核心問題之一。本文即從休閑角度對滇中城市群建設提出見解，以期為滇中城市群的品牌打造提供新的思路和視角。

參考文獻：

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（責任編校：彭 萍）

Leisure Issue on Central Yunnan City Brand Building

ZHANG Hui,SONG Li

(1. School of Humanities, Yuxi Normal University, Yuxi, Yunnan Province 653100, China; 2. the Library, Yuxi Normal University, Yuxi, Yunnan Province, 653100, China)

In order to build urban brand in central Yunnan area we should pay attention to the close contact of brand and leisure as the followings: the place of the most suitable climate in the hometown of plateau lakes, the city of ecological quality the city of history and culture, the aesthetic city of landscape, the window of multi-ethnic.Through a variety of measures we are able to ensure the quality of leisure, and to launch the regional ecological leisure products, so as to solve the bottle neck problem of leisure development and it is to carry forward the urban leisure characteristics of central Yunnan area.

central Yunnan area; urban brand; leisure aesthetics

TU 984.11

A

10.3969/j. issn. 2096-059X.2015.06.008

2096-059X(2015)06–0031–06

2015-10-12

章輝（1975-），男，江蘇南京人，副教授，博士，主要從事美學與休閑文化研究。宋麗（1976-），女，安徽蚌埠人，碩士，圖書館館員，主要從事傳統文化與儒家哲學研究。