電力營銷管理中營銷稽查具有的作用分析

李彬

摘 要：時代在不斷發展進步著，我們國家的電力事業也在隨之快速發展。為了更好的順應時代需要，電力企業采用的營銷方式也在逐漸朝著多元化的方向發展，這種情況下電力營銷也就面臨著比較嚴峻的挑戰。在電力的營銷管理工作中營銷稽查的重要性是不容小覷的，所以電力營銷管理要重視營銷稽查工作。該研究將就電力營銷管理現狀、電力營銷中營銷稽查的工作內容、電力營銷的稽查工作模式、電力營銷的稽查管理要求、電力營銷的稽查的作用進行分析探討。

關鍵詞：電力營銷管理 營銷稽查 作用分析

中圖分類號：f713 文獻標識：a 文章編號：1672-3791（2014）12（b）-0139-01

我們國家市場經濟的相關制度正在不斷的完善著，各個行業也都在進行著快速的發展。目前，很多的電力企業比較重視建設硬件設施，但是在電力營銷軟件方面的建設就有所忽視，營銷稽查這種比較新型的管理營銷的模式更是沒有得到應有的重視。為了順應時代的發展需要，電力營銷管理者們要更好的運用營銷稽查這種管理方式，這樣才能使電力營銷工作進行的更加順利。

1 電力營銷管理的目前狀況

在實際生活中電力營銷主要存在三個問題。

1.1 首先是職責的劃分上不清楚，這樣會導致很多問題出現

在正常的工作中，常會有這樣的情況出現，就是管理者的職能和其負責內容不能相互協調，這樣在管理中會出現一些比較混亂的情況。

1.2 在業務的流程方面缺乏比較有效管理

因為業務的流程沒有行之有效的管理，管理者也不能將管理的流程完全掌握，只有等到出現了問題才開始思考如何將問題進行解決。所以要做到防患于未然，就要對業務的流程進行行之有效的管理。

1.3 最后一點是難以形成營銷的決策方案

因為差異比較多，雖然近些年對營銷稽查進行了不少的分析，但還是難以形成營銷的決策方案。

2 電力營銷中營銷稽查的工作內容

在電力營銷中營銷稽查的工作內容主要是對在電力營銷中工作出現的錯誤和事故進行查處，還要對相關責任進行追究，監督管理國家制定的供電以及用電方面政策執行情況。電力營銷中的營銷稽查主要工作是要對電力企業整體上的營銷價格的變化和質量服務水平的起落及時進行稽查，其重點就是對電力企業制定的相關營銷上的政策被執行的情況等相關業務進行監督。

3 電力營銷中的營銷稽查工作的方式

電力營銷的稽查工作模式主要有以下幾種，包括日常式的稽查、專項的稽查和專題的稽查。

3.1 日常的稽查

日常的稽查工作主要是包括周期性的專業稽查以及不定期性的專業稽查，主要利用的是營銷方面業務應用系統中稽查的相關模塊進行稽查工作。周期性的專業稽查可以以一個月為周期來確定，或者按照業務流程的時間來確定，非專業稽查要根據實際情況來確定工作。有關管理人員可以編制一些年度的稽查工作指導意見，或者編制稽查工作的相關計劃，并提前將一段時間內的統一稽查工作的主題名稱、工作周期以及時間限制和要求擬定好，然后再分不同階段將工作進行更好的開展。然后在營銷業務的應用系統之中，由專業的稽查人員依照稽查的任務進行反饋、分析以及匯總和整理的工作。

3.2 專項稽查

在日常的稽查工作中會發現一些問題以及工作上的需要，根據這些或者普遍或者比較重大的問題以及工作需要，可以對在營銷管理中的一個方面的業務流程以及工作方面的情況、相關制度的執行和政策方面落實進行專項調查。專項調查主要包括很多專業、比較綜合的稽查，或者是針對某一項業務專業性比較強的稽查。

3.3 專題稽查

這種稽查的模式是因為在電力的稽查過程中出現了比較嚴重的營業差錯或者是由投訴的線索制定專題，從而成立比較專業的稽查組，制定科學的稽查相關方案，并選擇專業水平比較強的人員。在這些問題的處理上結合實際，這樣才能將電力營銷的稽查工作不斷加強。

4 電力營銷稽查工作的管理要求

4.1 要建立比較完善的電力營銷稽查的管理制度

管理制度完善會使工作效率得到提高，也會使相關的責任明確清晰，這樣整個系統才能流暢的運作。

4.2 使稽查的管理體系進一步完善

營銷管理的好壞在很大程度上是由電力營銷的稽查管理體系是否完善決定的，所以電力營銷的相關人員一定要結合自身經驗將稽查管理的體系進行不斷完善。

4.3 不斷將稽查人員的專業素質進行提高

要將電力營銷質量進行行之有效的提高，關鍵在于將稽查人員的專業水平進行提高。專業人員的素質高，才能在任何突發事件發生的時候從容應對并進行快速的解決，這樣也會避免不必要的損發發生。

5 電力營銷管理中營銷稽查具有的作用

前文提到，電力營銷管理中還是存在很多問題，所以說在電力營銷中采用營銷稽查這種管理方式是非常有必要的。營銷稽查是指在電力營銷的管理部門中依據相關的法律或者是相關政策，通過一定的方式、按照一定的程序監督營銷工作人員的行為和工作質量，并對這些內容進行檢查和評價。電力營銷中采用營銷稽查這種管理方式，能將整個電力行業的管理水平、企業的信譽進行提高最大程度上保證消費者的合法權益。電力營銷中的環節很多，也有多種多樣的客戶類型，所以說應該在各個環節上都進行嚴格檢查，這樣才能最大程度上避免不必要的損失。

電力營銷在防范營銷風險上也有著直觀重要作用，在各個行業之中，不管采取什么樣的管理機制，風險都是不可避免的。在電力營銷管理中，環節是非常多的，復雜的管理環節造成了管理上比較有難度，十分容易出現這樣或者那樣的問題。所以說非常有必要進行營銷稽查這種管理方式，營銷稽查能在最大程度上避免可能產生的風險，通過第一時間內的檢查，使各個環節之間的協調能力增強，這樣就能在最短時間內發現問題，然后根據實際情況進行最快解決，所以一定會將企業的損失降到最小。

6 結語

營銷稽查在電力營銷中有著至關重要的意義，將營銷稽查進行行之有效的利用能在最大程度上減少不必要的損失，企業的信譽也會因此獲得提高。從宏觀角度上來看，在電力營銷中應用營銷稽查能提高我們國家電力事業整體上的水平。電力稽查人員們要將現實情況和稽查的內容進行緊密結合，這樣才能將稽查的質量提高。

參考文獻

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