風(fēng)景名勝區(qū)整體發(fā)展探討

程曉根

摘 要：廬山位于江西省九江市，毗鄰長江，是中國古代四大名山之一，是世界文化景觀，5A級風(fēng)景名勝區(qū)，近幾年來的旅游發(fā)展的非常迅速，但是其在發(fā)展旅游的過程中也存在管理混亂、主題模糊、資源開發(fā)粗放及營銷策略單一等問題。該文從區(qū)位、客源市場、產(chǎn)品定位、旅游管理機(jī)構(gòu)等方面分析了廬山風(fēng)景名勝區(qū)的市場現(xiàn)狀，并針對廬山風(fēng)景名勝區(qū)發(fā)展中存在的問題，就廬山整體發(fā)展提出了整體管理、突出主題、微信營銷、活動營銷四種具有針對性的建議。

關(guān)鍵詞：廬山 整體發(fā)展 微信營銷

中圖分類號：TU984 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）12（b）-0247-02

1 廬山風(fēng)景名勝區(qū)市場現(xiàn)狀分析

1.1 市場區(qū)位分析

廬山是中國古代四大名山之一，位于江西省北部，北臨長江東接鄱陽湖，處贛、皖、鄂三省交界處具有發(fā)展旅游業(yè)的良好區(qū)位優(yōu)勢。廬山在1996年被世界遺產(chǎn)委員會納入“世界文化景觀”名錄，是江西省首個世界遺產(chǎn)。

1.2 客源市場分析

經(jīng)廬山發(fā)展委員會抽樣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廬山的客源市場前十名及占比情況如下：江西19%、廣東13%、湖北11.1%、江蘇7.5%、山東6.3%、北京6.1%、上海5.1%福建4.6%、湖南4.5%、安徽3.9%，上述各省市占廬山客源總量81.1%。通過對游客年齡和性別的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年齡在25～44歲的占總數(shù)60.6%，其他年齡段占39.4%，男性約占63%，女性占37%，男性出游概率更高。通過對游客受教育程度調(diào)查，大專以上學(xué)歷占72.5%.其他學(xué)歷占27.5%。通過對游客出游目的的調(diào)查，觀光類游客占比80.5%，其他占比19.5%。

1.3 產(chǎn)品定位分析

雖然多年來廬山一直致力打造文化名山，對外宣傳也有一個整體的宣傳語“人文圣山，避暑勝地”，但在對外宣傳推廣上力度明顯不夠。……