品牌評價新標準助推企業崛起

開場白：

開場白：由國家質量監督檢驗檢疫總局、中國國家標準化管理委員會頒布的國家標準《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》（GB/T27925）自實施以來，社會反響不錯，企業參與度較高。該國家標準采用評價指標新方法，從企業的能力、品質、價值、聲譽、影響、文化等運營管理角度推進中國企業品牌建設，為提升企業品牌運營管理提供了依據。隨著國家標準的深入貫徹以及評價活動的深入開展，越來越多的企業已經通過或正在申請品牌評價，為此，2015年1月18日，“全國企業品牌評價發布會暨第二屆中國企業五星品牌論壇”在北京舉行,本次論壇的主題為“貫徹品牌強國戰略方針 助推品牌認證揚帆起航”。下面我們請幾位與會嘉賓談談他們的看法和做法。

●主持人：首先請姜秘書長談談品牌認證對企業發展的意義是什么？

●姜 明：如今，商業的競爭已進入到品牌競爭的階段，打造和強化品牌是企業追求的重中之重。品牌是產品或企業核心價值的體現，是識別商品的“分辨器”，是質量和信譽的保證，是企業的價值，也是“搖錢樹”。品牌是一種識別標志，一種精神象征，一種價值理念，是品質、優質的核心體現，培育和創造品牌的過程，也是不斷創新的過程。自身有了創新的力量，才能在激烈競爭中立于不敗之地，進而鞏固原有品牌資產，多層次、多角度、多領域參與競爭。

2012年以來，我國政府大力提倡自主創新，企業不斷自我完善，逐步以全球市場為品牌定位，一個國家的強盛與否，直接的體現就是擁有國際知名品牌的多少?！渡虡I企業品牌評價與企業文化建設指南》是我國第一部品牌評價與企業文化建設的國家標準，有了系統的權威標準做指導，同時結束了品牌評價與企業文化建設無標準可依的局面。該標準的頒布與實施，必將對國內的企業品牌走向國際舞臺起到極大的推動作用。

認真學習“十八大”系列文件，學習國務院26號文件精神，貫徹國家品牌強國戰略，依據國家標準對企業品牌認證是一項長期的工作。其目的是大力宣傳我國自主品牌，提高“中國制造”、“中國創造”在國際上的知名度，形成一批在世界上有影響力的中國知名企業，推動國家經濟建設持續健康發展。

中國商業聯合會作為國家標準的歸口單位，有責任將國家標準的貫徹工作堅持下去，有義務為企業品牌的健康發展保駕護航。今天獲得殊榮的各企業是品牌評價認證工作開展以來，評價出的首批星級品牌企業，這說明你們在品牌建設的工作上取得了一定的成績，得到第三方認證機構認可的同時，也得到了廣大消費者的認可。但是，成績只能代表過去，未來還需要努力，希望你們戒驕戒躁，不辱使命，讓自己的品牌知名度、忠誠度、美譽度齊頭并進，蒸蒸日上。同時，也希望更多的企業加入到品牌認證的活動中來，為樹立中國品牌不懈努力，為我國的經濟發展繼續貢獻力量。

●主持人：請盧主任介紹一下《2014中國品牌發展報告》的聚焦點是什么？怎樣助推品牌認證起航？

●盧小賓：甲午歲末，流光溢彩的水立方迎來了大洋彼岸的貴賓們，各經濟體領導人和配偶身著宋錦，盛裝亮相APEC峰會歡迎晚宴。六年前，宋錦被列入世界非物質文化遺產，今日，領導人又把宋錦這一“非遺”制衣上身，而且是在APEC這樣的國際舞臺，可謂是對宋錦品牌的官方“認證”。宋錦，中華刺繡的傳統品牌，經歷了APEC的認證，漂洋過海，盛行全球的前景愈發明朗。

目前，社會民眾對“認證”一詞不再陌生，商業銀行的貸款擔保、家用電器的節能等級、食用產品的S標識、高等學校的學位證書等認證行為已經走進千家萬戶的日常生活。各大認證機構已察覺到品牌認證的市場前景，闊步前行，欲有一番大作為。同時，諸多品牌研究機構也在著力拓展認證業務，欲分一杯羹。一時間，品牌認證風生水起，但隨之而來的是，亂象頻出。規范品牌認證行為，迫在眉睫。

2014年7月28日，國務院26號文件《關于加快發展生產性服務業促進產業結構調整升級的指導意見》發布。《意見》指出要加強檢測認證、提升售后服務、狠抓品牌建設，推動形成具有中國特色的品牌價值評價機制，為我國品牌認證提供了宏觀政策支持。2014年9月25日，國際標準化組織品牌價值評價技術委員會在京舉行首次全體會議，并將秘書處設在我國。諸多要事，不勝枚舉。2014年，我們見證了品牌認證的揚帆起航，定會在品牌認證的發展歷程中留下濃墨重彩的一筆。

由中國人民大學信息分析中心與中國商業聯合會聯合發布的《2014中國品牌發展報告》，正是聚焦于品牌認證這一社會熱點，立足品牌認證的社會經濟效益，梳理歸納品牌認證的現實問題和理論維度，總結品牌認證的中國歷程與國際實踐，探析品牌認證的成功經驗和慘痛教訓，進而剖析我國首部國家標準《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》品牌認證指標體系，解讀其認證流程與評價方法，以期探究我國品牌認證的源泉，助推品牌認證起航。在此，我希望本報告的發布有助于我國品牌認證事業的健康發展，為我國品牌的崛起與騰飛貢獻一份力量。

●主持人：廣東雄塑科技集團股份有限公司的“雄塑”品牌在本次活動中榮膺“中國企業五星品牌”，下面請彭總跟大家分享一下他們是如何通過品牌認證，爭創五星品牌的？

●彭曉偉：2014年國務院26號文件發布的《關于加快發展生產性服務業促進產業結構調整升級的指導意見》強調：“鼓勵具有自主知識產權的知識創新、技術創新和模式創新，積極創建知名品牌，增強獨特文化特質，以品牌引領消費，帶動生產制造，推動形成具有中國特色的品牌價值評價機制。”雄塑科技集團一直重視國家品牌標準，作為中國名牌、中國馳名商標的“雄塑”品牌，我們一直以“標準化戰略”作為企業發展的核心競爭力。積極參與了國家品牌標準評價活動，在本屆活動中榮膺“中國企業五星品牌”，并在品牌認證工作開展的第一時間申請品牌認證，接受國家標準的評審，成為全國首批“五星品牌”認證企業?！靶鬯堋逼放茦s獲評價與認證雙五星，“五星品牌”將成為我們宣傳推廣的好抓手，

幾年來我們通過品牌評價和認證工作，按照標準深入完善了企業品牌建設的各項具體工作，從而使品牌建設與發展提升了一個新的層次。

雄塑科技集團是我國新型化學建材行業的代表之一，其高分子環保管道建材廣泛應用于基礎設施、保障房、污水處理、農村飲水安全、通信網絡建設、智能電網建設等重大建設領域?！靶鬯堋逼放票小肮澞墉h保、健康衛生”的理念，造福百姓，近十年來深入農村飲水安全工程建設第一線，通過“雄塑”潔凈、衛生、環保的輸配水管道將生活飲用水送到千家萬戶，杜絕了水源二次污染，累計解決了上千萬農村人口的飲水安全問題，是接地氣，干實事，心懷百姓，造福于民的民營股份制企業品牌。

2014年6月3日，國務院發文：《國務院辦公廳關于加強城市地下管線建設管理的指導意見》(國辦發〔2014〕27號)，《意見》明確提出：“力爭用5年時間，完成城市地下老舊管網改造，將管網漏失率控制在國家標準以內，顯著降低管網事故率，避免重大事故發生。用10年左右時間，建成較為完善的城市地下管線體系，使地下管線建設管理水平能夠適應經濟社會發展需要，應急防災能力大幅提升?！睘榉e極貫徹實施國家政策，雄塑科技集團果斷決策，經相關部門批準組建了“佛山市環保高分子管道建材工程技術研究開發中心”，志在推出更多節能環保高分子管道建材，并形成一批應用技術成果，保證管網安全運營，為打造“地下綜合管廊”百年基業添磚加瓦，為國家建設事業做出更多更好的貢獻。

新一屆中央政府制定了“一帶一路”的戰略構想，新型城鎮化建設工作也正如火如荼地進行，這些壯舉為我國民族品牌扎根中國，走向世界描繪了宏偉的藍圖。雄塑科技集團作為新型環保管道建材行業的佼佼者，作為建設項目的重要參與者，當以此為契機，積極培育“雄塑”品牌。我們將以五星品牌為基石，嚴格制定并執行品牌規劃建設，實施品牌戰略，將“雄塑”品牌打造成高分子環保管道建材的百年品牌，立足中國，名揚國際，為實現從“中國制造”向“中國創造”的戰略轉型貢獻力量。