中國游戲的“獨自等待”

楊龍

多年以前，一部名為《獨自等待》的電影讓我們審視著自己，然后意味深長地回想我們都在寂寞與無奈中等待，等待愛情、夢想、那美好的烏托邦。此次Xbox One國行的發布會則似乎終于讓國內翹首期盼的玩家們終于結束了自己的“獨自等待”，盡管關于這臺主機國行版本的很多后續事宜依然不夠明朗。從2000年以來，由于國務院辦公廳曾轉發文化部等七部門的《關于開展電子游戲經營場所專項治理的意見》，中國大陸地區自此禁止游戲機的生產和銷售。正是這一條政策，使得中國游戲機市場的大門正式關閉，也使得中國游戲產業和游戲玩家開始了長達14年的“獨自等待”。

“我們終于等到那一天！”

在過去的14年中，與國內游戲機市場一片蕭條形成鮮明對比的則是國際游戲產業爆炸式的發展。據IT咨詢機構高德納在2013年所發布的針對全球游戲市場的研究報告顯示，全球游戲市場產值在2013年內達到了930億美元，而在這份報告中同時可以看出，在全球市場中PC端網絡游戲和手機游戲只占據到市場一小部分份額，930億的游戲收入主要來自家用游戲機。當微軟、索尼以及任天堂旗下的游戲機在國際市場上攻城略地攫取巨額利潤的時候，我們只能袖手旁觀。而更加可怕的后果是造成了國內游戲產業在生產技術、玩家文化和媒體環境等諸多環節上與國際主流游戲市場的脫節和斷層。

而最具有諷刺意味的事實是，游戲機在中國屬非法商品，但幾乎世界上所有的游戲機卻都是在中國生產和組裝。中國不但是世界工廠，更擁有著全世界最大的消費市場，這一先天優勢使得家用游戲機本來很可能成為中國游戲產業的先導和良性催化劑，一個潛在的巨大產業增長點卻因禁而廢，無不令人扼腕嘆息。過去幾年，索尼、微軟等廠商都曾呼吁中國游戲機市場開放，但是由于牽扯面過大，游戲機禁令的解除工作一直未能取得實質進展。雖然大家曾多次聽聞解禁傳聞，但都無果而終。

2014年1月6日，這一天足以被載入中國游戲產業歷史，國務院正式發布通知調整上海自貿區內相關行政法規和行政審批或準入特別管理措施目錄。其中明確規定，允許外資企業從事游戲游藝設備的生產和銷售。這項規定，讓中國的游戲產業有了真正迎來春天的可能。無論承認與否，游戲產業的發展都將會是現代社會精神文明建設中非常關鍵的一環，這次禁令松綁對完善我國文化市場必然會有莫大的助益，同時對提升中國形象和經濟開放都將帶來深遠的影響。以上意味著我國長達14年的游戲機禁售規定正式作古。

質疑聲、掌聲和笑聲

在游戲機禁令解除后的2014年4月，微軟緊鑼密鼓地宣布聯合視聽業務運營商百視通，并將于9月正式在大陸發售的Xbox One主機。5月，微軟馬不停蹄地在上海注冊游戲機生產企業——微軟游戲游藝設備（上海）有限公司，在上海自貿區拿到了營業執照。ChinaJoy2014前一個月的中國國際動漫游戲展，是Xbox One在中國大陸境內的首次官方亮相。當時僅僅展出的兩款小品級游戲《動物園大亨》《超級明星高爾夫》以及利用Xbox One提高學習成績的宣傳視頻讓玩家們大失所望，外界更是爆發出了微軟此次進軍中國內陸市場“缺乏足夠誠意”的質疑。

因此在7月30日的Xbox One發布會舉辦前夕，外界普遍沒有對此抱以太高的期望。雖然存在普遍質疑，但是當天值得一提的是，媒體們都早早來到了發布會現場，在將近40攝氏度的高溫下排起了長龍等待進入會場，在近期國內所舉辦的同行業發布會上實屬罕見，這也從一個側面表現了國內游戲媒體和玩家對這臺率先進入中國市場的游戲主機的重視和期待。在此次的發布會上，微軟中國區方面終于公布了之前玩家們最為關心的售價和發售日期等問題：Xbox One從即日起開始接受預定，9月23日正式發售，普通版售價為3699元，首日限定版售價4299元，購買玩家可享有兩年保修，并且可免費擁有為期三個月的Xbox Live金會員資格。

在游戲陣容方面，微軟吸取了之前中國國際動漫游戲展的教訓，出乎各方預料的一口氣公布了數款3A級大作：Microsoft Studio的看家第一方作品《光環》系列最新作、《極限競速5》《日落過載》，明年初還將發布《光環》士官長合集。EA旗下大作《泰坦天降》，育碧旗下的《特技摩托》《看門狗》以及《刺客信條 大革命》，2K Games旗下的《進化》和《NBA 2K15》均將登陸國行版Xbox One。在看到以上堪稱豪華的游戲陣容之后，會場中的與會人員爆發出了數次熱烈掌聲。為了能在國行發售前后拉攏更多的國內游戲開發商，微軟還宣布將在中國啟動籌建2個創新中心，允許獨立開發商在Xbox One平臺上自行發行游戲，同時，獨立游戲在商業模式上還將會支持微交易、F2P模式和保價政策，不需一定遵循Xbox現存的普通游戲定價體系。微軟此次旨在為中國本土開發者提供技術支持和服務的意識與決心還是值得我們所稱贊的，而這也正是目前國內游戲開發環節中所急需的一環。

在這里有一個會場小花絮也不得不提，當現場公布騰訊即將率《歡樂麻將》和《歡樂斗地主》登陸Xbox One平臺的時候，在現場引起了一次笑場。在眾多3A級大作中夾雜出場了這么兩款如此”接地氣“的休閑小游戲，也讓大家覺得反差過大而一時有些摸不著頭腦。從這次發布會的實際效果來看，微軟此次是真正投入了不少精力用來加強與國內媒體的接觸和中國相關文化部門的溝通。一方面，微軟在此次發布會的媒體邀請環節上所邀請的媒體范圍之廣，連一些剛成立、名不見經傳的小媒體也包含了進去，以致簽到時甚至排起了長龍；另一方面，與一個月前僅有的兩款的小品級游戲到現在的數款3A級熱門大作，微軟在游戲陣容展出上終于促成了質的變化。雖然最終Xbox One國行的銷量將呈現出什么樣的趨勢我們還不得而知，但最起碼微軟對國內市場的重視和力度則給其他幾家游戲主機廠商立下了一個不是那么容易就能被超越的標桿。

聽說過，沒見過，兩萬五千里

14年來對外國游戲機的銷售禁令目前已經暫時被解綁，毫無疑問，這無論是針對微軟、索尼等國外游戲主機廠商，還是針對目前的中國游戲產業和玩家，都是一個極大的利好消息。但是西方和日本的游戲機能否在中國市場上大放光彩？中國游戲產業目前存在的一些問題是否就能藥到病除？國內玩家是否能就此形成良好的消費習慣，玩家文化能否日趨成熟而與游戲市場相輔相成？對于以上這些問題，我們仍要打上一個大大的問號。endprint

讓我們繼續以本次微軟Xbox One的發布會為例，發布會本身可以說讓媒體和玩家歡欣鼓舞，多款3A級大作的現身讓人熱血沸騰，游戲機售價雖然比北美高，但玩家們咬咬牙或許還能接受，而且游戲軟體的售價顯然低于國外，畢竟是等待了14年之久后首款高調登陸中國的內陸的游戲主機（之前索尼的PS2雖然短暫發售過國行，但對外宣傳名稱是“電腦娛樂系統”）。不過接下來混亂的消息發布就讓玩家們難免有些無所適從了，國行版的價格中是否含Kinect、到底送什么游戲、是否鎖區，各種流言蜚語漫天飛，直到幾天后微軟官方才給出回應，但很多問題仍未一一明確。

不過從此次發布會上公布的國行版游戲陣容來看，微軟顯然吸取了之前在我們的近鄰——日本市場慘敗的經驗教訓，僅僅靠發布與北美市場相同的游戲并不能使Xbox One在文化差異較大的亞洲市場中取得成功。在進軍中國內陸市場伊始，微軟就拉攏了諸如完美世界、巨人和蝸牛等在中國游戲市場中打拼多年的網游大廠，甚至對于一臺次世代游戲主機而言不惜放低身段，向《歡樂斗地主》《歡樂麻將》等在中國國內擁有海量用戶的休閑小游戲開放大門。由此可以看出，為在未來的中國市場中取得勝利，微軟正在著手進行大范圍建立強有力的合作關系、推出更多更棒的契合中國文化的獨享游戲，而這也將成為其進軍中國市場的基礎。

從另一方面來看，微軟已經在拉攏國內廠商上不遺余力，剩下的問題則就要看國內廠商在游戲生產環節上的軟實力了。在這里擺在我們面前的一個尷尬事實是，我們已經閉門造車了14年，能否迅速與日新月異的國際游戲市場進行順暢對接我們還不得而知。先說開發理念和創意，當年國產游戲的翹楚《仙劍奇俠傳》平地一聲雷，在世界范圍內都可謂享有很高的聲譽。仙劍式的優異成績給其他國內廠商樹立了一個成功的標桿，因此一時國內的開發者們都在樂此不疲的開發著同類型的游戲產品，不過這一開發就開發了將近二十年，致使中國游戲市場上大部分的自研作品皆為MMORPG。游戲類型單一、模式單一、玩法單一，已經成了中國游戲產業產出的一個頑疾。除此之外，中國游戲產業中方急功近利、殺雞取卵的運營方式是過去很多年來的主旋律——為了獲得資金，就要在短時間內開發完成一款游戲，那么這款游戲的質量以及玩家體驗可能就不會在開發者所考慮的問題內了。

如果說在游戲開發環節上中國游戲業有信心也有能力在短時間內迎頭趕上的話，那么中國游戲市場是最大的問題則是玩家不健康的消費習慣——破解和盜版。盡管之前在中國大陸存在游戲機禁令，但游戲機中國卻早已不是什么新鮮事物。被破解的水貨游戲機在中國游戲市場上很受歡迎，這其中最大的原因則是相比一盤正版游戲動輒49.99美元的售價來講，中國玩家能夠以50美分左右（5元人民幣）的超低價購買盜版游戲進行游玩。試想，如果擁有已經被破解的游戲機，那么誰還想花掉近50美元而去購買哪些以0.5美元就能玩到的游戲呢？經過了長達14年的隔絕，中國玩家目前以PC和移動游戲玩家為主，他們更喜歡以電腦為中心的大型多人在線角色扮演游戲以及在PC和智能手機上大為盛行的免費游戲模式。換言之，中國游戲玩家并沒有為任何游戲硬件和軟體而付費的習慣。雖然微軟所公布的國內游戲售價相比其他國家和地區有所優勢，但游戲主機本身略顯昂貴的價格則很有可能會削弱中國玩家的熱情。

最后，也是游戲機廠商、游戲內容生產商和玩家們不得不面對的一個問題，那就是針對入華的國外游戲，新聞出版廣電總局等文化主管部門仍會對其內容進行審查限制。由于我國目前尚沒有成型的文化分級制度，這也就意味著有一些“特殊”的游戲作品是無法進入中國市場的，諸如在國外紅到發紫、在國內也擁有不少擁躉《GTA》系列和《戰地》系列就很有可能與國行主機無緣。由于此問題的存在，雖然微軟官方三緘其口，但針對國行主機鎖區與否，相信大家現在已經心知肚明。不過微軟Xbox事業部中國區總經理謝恩偉則對此問題比較樂觀，在接受媒體采訪時他相信正如中國引進的進口電影大片一樣，隨著文化逐步認同，游戲內容方面也會逐漸開放，他非常期待這樣鴻溝會變得越來越小。在這里，作為普通玩家的我們也只能像很多普通觀影者那樣去期待國行游戲機上少一些“閹割版”和“中國特供版”內容，盡量與國際市場保持同步吧。■endprint