淳肌無添加：國妝高端護膚品之新勢力

劉麗+呂盈

隨著生活水平的提高，生活節奏的加快，人們對生活的焦慮越來越多。食品安全問題頻頻曝光，人們在餐桌上不知道該吃什么，什么才是放心的食品？隨之而來的是日用品也暴露出很多不安全的因素：化妝品重金屬和激素超標；國際大牌頻頻在海關被查出不合格產品。哪些才是消費者可以安心使用的商品？什么樣的化妝品才是人們可以放心使用的產品？我們的從業人員應該怎樣為消費者生產出安全放心的產品？

本刊記者為此走進北海黑珍珠企業，揭開了中國首款走進高端商場“無添加”安全護膚品—“淳肌”品牌的神秘面紗，與品牌人物共同解析無添加安全化妝品的前沿趨勢，解讀品牌故事。

2013年，一個品牌以它初生牛犢不怕虎的態勢出現在化妝品市場上。2014年，它在全國的高端百貨商場與世界一線品牌在同一個銷售平臺展示、亮相。它以清新的包裝、一流的品質和“安全、有效、無刺激”的護膚理念贏得了廣大消費者的青睞。在中國化妝品市場上掀起了國妝高端無添加安全化妝品熱的新現象，形成了國妝高端無添加安全化妝品的新勢力。它就像是一陣清風，給化妝品行業來了新的生機。它就是無添加高端安全護膚產品系列—“淳肌”品牌。

專業+敬業是淳肌品牌人的精準定位

我們此行走訪的北海黑珍珠企業就坐落在南海之濱的北部灣畔，占地近三十畝。辦公樓和工廠車間錯落有致地分布在一個花園式的環境中。走進漂亮白色的企業辦公大樓，迎面的幾個大字映入眼簾：我們要做得更好。這透露出品牌人的心聲，也表明了品牌人對于高品質孜孜不倦的追求。從淳肌無添加品牌的護膚理念—“安全、有效、無刺激”中，也高度體現了品牌人對生命負責的態度。

當我們見到了“淳肌”品牌的創始人李應坤總經理時，這個清新且爽直的重慶女人，一如她的淳肌品牌一樣，有著精致柔美的小女人情懷和精明果敢的大女人睿智。李總說，她是在一次北海之旅中，與這個城市結下不解之緣。這里的藍天白云、這里的四季如春、這里的海闊沙軟、這里的味美海鮮、這里的輕生活慢節奏，一切的美好深深地吸引著她。她愛上了這個城市的文化和生活，于是由重慶調到北海六中繼續她的教師職業。定居后，她發現這里盛產珍珠，并知道珍珠美容養顏。憑借女人愛美的天性，三年后即1997年7月她創辦了自己的化妝品企業—北海黑珍珠化妝品有限公司，黑珍珠品牌由此誕生。

北海珍珠也稱南珠，素以凝重結實、碩大圓潤、晶瑩奪目、光澤持久而馳名中外，有“西珠不如東珠，東珠不如南珠”的聲譽。北海悠久的歷史孕育了璀璨的南珠文化，黑珍珠企業也正是依托于此而發展壯大。1997年12月27日，黑珍珠靚白系列護膚品在重慶閃亮面市，揭開了珍珠概念護膚的新紀元。2005年5月公司更名為北海黑珍珠海洋生物科技有限公司，下設綠色保健化妝品生產基地、海洋生物護膚研發中心、營銷管理中心等分支機構，公司正向現代科技企業集團邁進。

黑珍珠人經歷18年的努力，分別于1999年獲“1999年南寧國際民歌節經貿洽談會金獎”；2001年被授予廣西區“優質產品稱號”；2002年獲自治區“用戶滿意產品”稱號，同年“南珠水晶肽”的研制成功，獲北海市人民政府頒發的“科技進步獎”；2003年獲自治區“用戶滿意企業”，公司被列入北海市30家重點企業行列；2006年獲北海知名商標；2007年、2009年分別獲得廣西著名商標。

2013年、2014年分別獲得北海旅游產品銀獎和廣西旅游產品銀獎。憑借優質的產品、完善的服務，黑珍珠贏得了消費者的認可及政府給予的種種榮譽。

品牌的產生源于消費者對安全產品的需求

歷數種種榮譽，黑珍珠人依舊謙虛謹慎、追求卓越，不斷尋找新的發展機遇，并將發展眼光指向了無添加安全護膚品。無添加化妝品起源于日本，近幾年來在歐美市場發展迅速。然而，目前國內無添加化妝品的現狀尚處于處女地，國際化妝品品牌往往會投入大量營銷費用來做廣告，僅靠宣傳造勢、價格包裝來引導消費，造成無添加護膚品的溢價，由于價格居高不下，他們僅在一二線城市銷售。在這種背景下，北海黑珍珠海洋生物科技有限公司在北京工商大學中國化妝品研究中心的幫助與技術支持下，于2008年啟動了無添加“淳肌”品牌的研究與開發。歷經幾年的探索研究，無添加“淳肌”品牌成功問世。

淳肌無添加化妝品是在基礎化妝品中融入天然植物精粹成分，在產品中堅持不添加防腐劑、殺菌劑、石油系界面活性劑、礦物油、香精、乙醇、合成色素等對肌膚有刺激的成分，適用于任何肌膚，包括孕婦和敏感肌均可使用。淳肌無添加產品的發展依托于充分的市場調研、強大的技術研發、長期的試用測試、嚴格的質量控制等步驟，從而保障其品質的安全有效性。作為中國第一家擁有自主知識產權和研發生產無添加化妝品的企業，“淳肌”將“安全、有效、無刺激”的產品理念融入產品配方研究與開發的各個階段，打造“簡單的肌膚秘訣，給肌膚愉悅享受”的理念，并且通過了中國檢驗檢疫科學研究院綜合檢測中心的檢測。

自2013年10月面市，“淳肌”便勢不可擋。2014年8月分別進入新夢百貨、水晶城、百盛等廣西最高端的百貨商場，同年8月分別進入四川美樂及廣西惠之琳等大型精品連鎖機構。“淳肌”品牌可以與國際一線大牌同臺展示、銷售，這足以說明它的產品品質和內外包裝是一流的、高端的、被消費者接受和認可的。堅持不添加對肌膚有刺激的成分，創制出令消費者可以安心使用的安全護膚品，也解決了傳統護膚品造成的敏感肌膚問題。其獨樹一幟的產品定位和健康安全的護膚理念以及獨特的包裝設計填補了中國高端化妝品無添加領域的空白，贏得了廣大消費者和美容護膚品業界人士的廣泛好評。

CCR淳肌無添加品牌產品系列的產品架構是怎樣的？

*李總：“淳肌”品牌現在共有臻白、水源、煥顏、恒采、靚顏、睛采等六大系列28個單品，囊括清潔、補水、抗衰、美白等多種類型。我們堅持不添加對肌膚有刺激的成分，創制出令消費者可以安心使用的安全護膚品，也解決了傳統護膚品造成的敏感肌膚問題，使護膚更為安全有效。

CCR請具體談談淳肌無添加產品為什么受到消費者的如此青睞？

*李總：隨著生活水平的提高，追求高品質生活的人們越來越多，他們對食品和日用品的安全越來越重視，所以他們的消費越來越理性化。他們喜歡選擇安全且健康的產品。而“淳肌”不僅滿足了孕婦和敏感肌人士對于安全護膚的追求，也讓追求高品質生活的消費者有了更值得信賴的選擇。為什么選擇無添加？無添加并不是在化妝品中什么都不加，而是不添加對肌膚有刺激的化學原料，比如：防腐劑、殺菌劑、酒精、合成香精、合成色素、礦物油、石油系界面活性劑等，同時以對肌膚有保養功效的植物精華液和中草藥提取液為營養添加劑。而“淳肌”的出現滿足了消費者對高品質產品的需求，從而得到了消費者的熱捧和青睞。

CCR“淳肌”品牌的產品與普通產品有哪些不同？

*李總：它與普通護膚品有很大區別，具體我從以下六個方面來說明一下：

1.“淳肌”面貼膜和眼貼膜透氣、不熏眼睛，用的是真正的蠶絲布。

普通產品的面貼膜由于添加了防腐劑和酒精，面膜布是化纖的材質，所以在使用時不透氣，有熏眼睛等刺激現象。而淳肌面貼膜和眼貼膜沒有刺激，不會熏眼睛。我們的 面膜布是真正的蠶絲制成，如果點燃，燒出的煙有毛發燒焦的味道，這說明含有氨基酸等蠶絲必備元素。因此，我們在面貼膜的花盒上貼了一小塊蠶絲布，消費者可以用火點燃進行檢驗。

2.“淳肌”產品的保濕和美白更有效。

因為有些防腐劑會損傷角質層、加快色素沉著、加速細胞老化、引發皮膚敏感，甚至損傷細胞的DNA，阻隔營養成分的吸收，令美膚功能大打折扣。所以沒有防腐劑的“淳肌”產品在安全護膚的同時，也讓皮膚有效地吸收產品中的保濕和美白等成分，讓護膚吸收更有效。3.“淳肌”產品打造“零毛孔”美肌。

由于酒精對皮膚有刺激，會造成毛孔粗大，所以不含酒精的“淳肌”產品會在護膚的同時滋潤肌膚，讓肌膚真正變得嫩白細膩，不會造成毛孔粗大。

4.“淳肌”產品不會引起色素沉著和痘痘肌的產生。

由于合成色素和合成香精會與光線發生敏感反應，從而導致色素沉著，多數還伴有皮膚潮紅等炎癥現象的發生，所以不含合成色素和合成香精的“淳肌”產品在護膚的同時，不會造成色斑和痘痘的產生。

5.“淳肌”產品不會引起肌膚提前衰老。

添加了礦物油和石油系界面活性劑的產品，產品的形態是白色的，這類產品在潤膚的同時也堵塞毛孔，讓肌膚不能呼吸氧氣，致使肌膚的細胞漸漸失去活性，過早出現皺紋和衰老現象。而“淳肌”產品不含有這樣的成分，所以膏體是半透明狀的，膚感是清爽不油膩，肌膚很通透，吸收非常好。

6.“淳肌”產品無色無味。

有些產品是彩色的，因為它添加了色素；大部分產品有香味是因為添加了香精。而“淳肌”的乳液和膏體由于沒添加色素和香精，所以“淳肌”的產品是無色無味的。

CCR我驚喜地看到“淳肌”品牌護膚品的保質期是18個月，行業內產品都是3年的。那么在產品品質和保鮮方面你們做了哪些功課？

*李總：首先因為我們“淳肌”品牌的產品不含化學防腐劑、殺菌劑，所以采用完全密封式真空包裝，杜絕產品內成分與外界空氣接觸的機會。同時確保產品在使用過程中，不會受到二次污染。其次是產品的容量適中，讓消費者在產品新鮮期內完全吸收它的有效美容成分，發揮最佳的護膚功效。再者是在符合醫藥用品的GMP標準下無菌生產，提供優質的無添加“淳肌”產品。

CCR對于淳肌無添加化妝品，您有何未來展望？

*李總：無添加將是未來化妝品發展的一大趨勢。我相信“淳肌”憑借它獨有的高品質、差異化的概念和包裝以及獨特的產品配方必將在中國日化行業的“無添加”安全護膚領域形成“爆點”。我們將會努力成為引領安全、無添加的健康美容時尚潮流的高端品牌，加強無添加技術的不斷創新，把最新的專業美容護膚知識、理念與研究成果推介給廣大消費者，以滿足不同消費者對安全健康的護膚需求，讓更多的人擁有健康的肌膚。

結語

自20世紀九十年代無添加護膚品出現在化妝品行業中，就憑借其高安全性、高品質與呵護肌膚的優點迅速成為化妝品業內以及消費者眼中的寵兒。在行業中，無添加是安全與品質的代名詞；在市場上，它也是消費者所追逐的新消費熱點。無添加安全護膚品了解大眾消費需求的變化，緊跟國際護膚品發展的大潮流大趨勢，掌握無添加所需要的高精尖技術，緊扣市場發展動向，走在行業的前列。正是這些特質使它成為了化妝品行業中新的發展點，也面臨著新時期的機遇與挑戰。無添加安全護膚品所代表的是護膚品新時代的開端，是綠色環保的環境友好型產品，也是化妝品未來發展趨勢的一個縮影。