賦予品牌知性的感覺

化妝品和香水的包裝脫穎而出取決于當時優先選擇了優質的材料。這也是一種創新，包裝是用一種新的視角展示品牌。這一方面的例子現在就能在小眾市場找到。它們有與眾不同的香水概念或者由小規模生產商制造的小型獨立標簽，但包裝都扮演著十分重要的角色。面臨的挑戰是這樣的，這些生產商不能和大公司在質量方面競爭，那樣會因此導致更高的設備成本。另外，他們也希望自己的產品擺脫一般來說“平凡的”水平，通過賦予產品一種特殊的個性來提升自己成為大品牌。在香水行業，我們會談及像是Nasomatto（意大利語中“瘋狂的鼻子”）的品牌，或者是J.F Schwarlose Berlin，它建立在漢堡。在化妝品行業中這些品牌，像是Fiema Berlin，它的概念和產品種類明顯不同于其他著名的品牌。

所有這些品牌行事各不相同。他們不僅看起來不一樣，而且與消費者溝通的方式也不盡相同。我們這里關注的是品牌感官的體驗。對J.F Schwarlose Berlin來說，它的包裝總是簡單的傳統顏色—白，黑和金。不過，印花和包裝表層的感覺使包裝很有意思。至于冬季產品，他們只是連同Olaf Hajek（奧拉夫·哈杰克—全球最出名的插畫師之一）開發了一種藝術版，5個包裝的套子上講述了柏林香水的故事。這賦予了品牌新的生命力、新的感覺，并且在市場上前所未見。主要包裝的組件均為德國制造的高級材料。

未來的趨勢意味著個性和差異。但是美感對每件與美容護理產品相關的東西來說，始終是必不可少的因素。endprint