“新常態(tài)”下的縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展

◎洪 林

“新常態(tài)”下的縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展

◎洪 林

縣級(jí)電視臺(tái)面臨的“新常態(tài)”

電視傳媒的發(fā)展一般經(jīng)歷大眾化傳播、分眾化傳播和個(gè)性化傳播三個(gè)階段。隨著現(xiàn)代科技的迅猛發(fā)展和社會(huì)關(guān)系模型的重新建構(gòu)，受眾的選擇日趨多元化、個(gè)性化，新媒體個(gè)性鮮明、互動(dòng)迅速、傳播面廣，受眾更多地傾向于從“兩微一端”（微博、微信、移動(dòng)客戶端）定制自己喜愛的多媒體訊息。新媒體憑借傳統(tǒng)媒體不曾具備的諸多技術(shù)功能優(yōu)勢(shì)，如信息發(fā)布者與信息接受者即時(shí)交流的雙向互動(dòng)功能、海量存儲(chǔ)信息功能、信息的即時(shí)檢索與即時(shí)更新功能等，在大大優(yōu)于傳統(tǒng)媒體傳播機(jī)制的前提下，為受眾直接參與提供新聞、傳播新聞等提供了極為便捷的途徑。相比之下，作為傳統(tǒng)媒體之一的縣級(jí)電視臺(tái)受眾流失嚴(yán)重，輿論引導(dǎo)力下降，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于時(shí)代的要求。

2014年8月18日，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革第四次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”。

在全媒體時(shí)代，新媒體雖然給傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，但同時(shí)也帶來了發(fā)展的機(jī)遇。那么，如何在新舊媒體融合的大背景下實(shí)現(xiàn)自我突破與發(fā)展就成為了當(dāng)下縣級(jí)電視臺(tái)面臨的發(fā)展“新常態(tài)”。

“新常態(tài)”下的發(fā)展對(duì)策

（一）樹立改革意識(shí)，解放思想求突破。

問題倒逼改革，改革促進(jìn)發(fā)展。在新媒體出現(xiàn)之前，縣級(jí)電視臺(tái)的新聞人已經(jīng)習(xí)慣了傳統(tǒng)的新聞創(chuàng)作模式，即記者挖掘新聞素材、編輯對(duì)記者提交的素材進(jìn)行加工，最終形成一條電視新聞。在傳統(tǒng)模式中，縣級(jí)電視臺(tái)在電視新聞的采訪、寫作、編輯、播出過程中需要大量的時(shí)間和精力，換言之，效率極為低下。例如，第一天的新聞事件，在第二天晚間新聞節(jié)目中播出，到第三天才會(huì)上傳網(wǎng)絡(luò)，這樣的新聞內(nèi)容缺乏時(shí)效性和新鮮感，自然無法獲得足夠的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體、自媒體出現(xiàn)之后，新聞從發(fā)現(xiàn)到報(bào)道之間的時(shí)間被大大縮短，縣級(jí)電視臺(tái)的傳統(tǒng)新聞制作模式已經(jīng)無法滿足受眾對(duì)時(shí)效性的需求。《人民日?qǐng)?bào)》的發(fā)稿經(jīng)驗(yàn)是，新聞第一時(shí)間在官方微博和微信發(fā)布，第二時(shí)間在新聞客戶端發(fā)布，第三時(shí)間才是在報(bào)紙上發(fā)布。這種“爭(zhēng)分奪秒”的播發(fā)方式值得縣級(jí)電視臺(tái)學(xué)習(xí)和借鑒。目前，報(bào)紙、廣播、電視等媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，各種微信公眾號(hào)、官方微博在突發(fā)新聞、重大輿情事件中紛紛發(fā)聲，縣級(jí)電視臺(tái)固守“晚間新聞”的模式已遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后傳播環(huán)境的要求。在新媒體浪潮中，縣級(jí)電視臺(tái)要解放思想，樹立改革意識(shí)，以全新的理念、良性的體制、靈活的機(jī)制推動(dòng)新聞制作模式創(chuàng)新突破。

（二）強(qiáng)化用戶思維，內(nèi)容為王抓眼球。

技術(shù)是支撐，內(nèi)容是根本。不管科學(xué)技術(shù)如何發(fā)展，但抓住受眾眼球、引發(fā)社會(huì)共鳴的還是內(nèi)容。所以，全媒體時(shí)代仍舊是“內(nèi)容為王”的時(shí)代，縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目依然要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念。縣級(jí)電視臺(tái)是縣級(jí)黨和政府的喉舌，也是離群眾最近、離社區(qū)最近、離農(nóng)村最近的媒體，權(quán)威發(fā)布、縣計(jì)民生固然是做好內(nèi)容的根本，但新聞宣傳的內(nèi)容是多種多樣的，可以使歷史人文、民俗風(fēng)情、自然景觀、特產(chǎn)美食等等。現(xiàn)在的電視用戶不再是簡(jiǎn)單的受眾，而是分享者、體驗(yàn)者，甚至是內(nèi)容的直接生產(chǎn)者。媒體融合的關(guān)鍵就是以用戶為中心。要想做好新聞宣傳就應(yīng)該以群眾滿意不滿意、高興不高興、贊成不贊成、答應(yīng)不答應(yīng)作為根本出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，深入到人民群眾的日常生活中去，了解最廣大人民群眾的真正需求，然后根據(jù)群眾的需求進(jìn)行新聞內(nèi)容的宣傳，多用群眾熟悉的語言，多用群眾喜聞樂見的形式，報(bào)道群眾身邊的事例，反映群眾的切身感受。擁有多樣化的電視新聞宣傳的內(nèi)容，從不同的視角、不同群體關(guān)注的熱點(diǎn)出發(fā)，才能滿足更廣大人民群眾對(duì)新聞的需求。

（三）加速媒介融合，路徑拓展立品牌。

目前人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)使用“兩微一端”來瀏覽信息、觀看節(jié)目，因此縣級(jí)電視臺(tái)也要適應(yīng)這一變化，擺脫傳統(tǒng)上的時(shí)間觀念和空間觀念，借助新媒體平臺(tái)，拓展播出渠道。中央電視臺(tái)開通了央視微博、微信公眾服務(wù)平臺(tái)和新聞移動(dòng)客戶端，大屏與小屏互動(dòng)發(fā)展，拓展了傳播交流渠道，讓電視產(chǎn)品的服務(wù)更加精準(zhǔn)，更加廣泛。縣級(jí)電視臺(tái)也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)媒介融合發(fā)展的新常態(tài)，及時(shí)開通官方微博、微信公眾號(hào)，利用社交平臺(tái)宣傳自己的節(jié)目，在節(jié)目播出前第一時(shí)間在社交平臺(tái)預(yù)告，在節(jié)目播出后第一時(shí)間在社交平臺(tái)上分享，不僅可以提高節(jié)目的收視率，還可以提升縣級(jí)電視臺(tái)欄目的品牌知名度，并通過觀眾的留言評(píng)論收集受眾的反饋意見。

（九江縣廣播電視臺(tái)）