文化創意產業和旅游業協同發展運作機制探究

雷晚蓉，喻彩霞

(婁底職業技術學院 公共事務管理系，湖南 婁底 417000)

一、問題的提出

文化創意產業作為新興產業，是出現于經濟全球化歷史環境里的，以創造力作為關鍵要素而發展起來的新產業、擁有著極為廣闊的發展前景。以20世紀90年代末為開端，該產業在英、美以及亞洲的韓國等國家興起，而我國也在改革開放的深化過程中開始重視和發展這一產業。從北京到上海，再到深圳，全國各地的文化創意產業主體蓬勃發展，已經為我國社會主義經濟體系的轉型發展提供了重要發展內容。文化創意產業的概念來源于創意產業(Creative Industry)，不過對于該產業的定義至今卻沒有形成世界范圍內的全面統一的認知。在眾多理解和思考中，被稱為“創意產業之父”的英國經濟學家霍金斯對于這類產業的評判，主要以來于該類產業提供的產品都屬于知識產權法覆蓋范圍，從而將版權、專利、商標和設計等產業部門認為是創意產業的基本組成部門，并且認為這些部門共同推動了創意經濟的發展和進步。［1］我國在經濟實踐不斷發展的過程中，對創意文化產業的界定也多種多樣，其中金元浦的觀點是:文化創意產業之所以出現，是因為精神文化層面消費需求的必然要求，而該類產業的發展則以高科技作為最主要的動力，以現代網絡構建的先進傳播平臺為重要環境，并且凸顯出文化藝術和經濟科技之間的一體化發展的基本特征。［2］在眾多定義中，一般都認為文化創意產業的范圍涉及到影視、出版、廣告、動漫、工藝、旅游、商務會展等內容。

旅游業的發展相對于文化創意產業時間較長，在發展過程中主要體現出和相關產業非常緊密的關聯性以及有著較長產業鏈延伸的特點。旅游業和文化創意產業在新時期聯系日益緊密，思考和實現兩者之間的協同發展有著非常重要的現實價值。

二、文化創意產業和旅游業協同發展的意義

文化創意產業和旅游業的協同發展，對于兩類產業的現代發展的重要意義在于可以促使兩類產業的生命力和活力的大幅增長。旅游業和文化產業之間因為本質屬性的交叉和相通而有著不可分割的聯系，能夠相互影響和促進，因此，兩類產業之間的協同發展可以有著良好的發展成效。如果能找到兩類產業協同發展的有效路徑，不只是能夠將旅游產業具有的良好產業鏈效應更好地釋放出來，為旅游產品賦予深層次的文化價值，而且也有利于促使文化資源通過產業化實現市場價值，從而實現自身的可持續發展。旅游業和文化創意產業之間的良性互動，將大大促進我國文化事業的健康發展，使我國的社會主義軟實力得到明顯提升。［3］也就是說，實現了協同發展所形成的新型文化創意旅游產業和原有的傳統旅游產業相比較，能夠有效地拓展產業的利潤空間。結合了文化創意產業的旅游業擁有了更多的附加值，能夠為旅游消費群體提供更加豐富的、符合現代文化需求的和反映時尚潮流的旅游產品，這種結合無疑在很大程度上提升了產業功能，使得旅游產業更多的潛在消費需求轉變為實際消費需求，因此在產業競爭力上得到了明顯的強化。從文化創意產業來看，這種協同發展能夠使得文化資源的價值通過旅游載體得到具體轉化和有效體現，實現了資源的市場化，利用市場機制的調節促進文化資源的配置更加合理。總體上看，文化創意產業和旅游業的協同發展，會使兩個產業的產業競爭力都得到顯著增強，從而使參與這類產業領域的市場主體有能力占據更多的市場份額，在爭奪稀缺資源的過程中占據更多的優勢地位，并且在資本積累方面的速度和質量都得到相應提升，最終獲取更高水平的發展能力以及更加廣闊的發展空間。［4］兩者協同為文化創意旅游業形成多樣化優勢，可為產業的后續的發展提供更加充裕的物質基礎和構建更加優良的市場環境，而產業的發展又會反過來進一步催生協同發展的深化。良性循環軌道使得文化創意產業和旅游業的協同發展擁有了內在的動力機制，因此對于兩類產業的可持續發展都有著極為重要的意義。

三、文化創意產業和旅游業協同發展運作機制的構建

文化創意產業和旅游業協同發展意義重大，推動兩類產業的協同發展有明顯的現實價值。要確實推動兩類產業的協同發展，需要從社會到政府，再到產業以及企業自身的全方位合作，各類主體都應當以協同發展為目標，積極承擔起各自的職責，發揮各自應有的作用，共同構建有利于兩類產業協同發展的科學運作機制，支持和保障兩類產業的可持續發展。

(一)政府部門科學引導和大力支持

有鑒于兩類產業的協同發展涉及到各方面因素的影響，情況復雜，因此相關政府部門的全面統籌，是推動協同發展的重要前提。政府部門應當在積極調研的基礎上，加大產業協同發展規劃的編制，為協同發展提供科學指導;同時，政府部門應當加大兩類產業協同發展重要性的宣傳、教育力度，利用具體生動的教育宣傳實踐，保證兩類產業的相關主體和人員對協同發展有正確的認知并具備必要的發展意識和觀念，為協同發展夯實基礎;再者，政府相關部門作為文化創意產業和旅游業發展政策的制定主體，還應當積極設計和制定政策，為兩類產業提供政策上的傾斜，在推動文化創意產業和旅游業自主創新、深入開發的同時，為兩類產業的協同發展制定優惠或免稅政策。在上述工作之外，相關政府部門還應當通過組織搭建銀企合作平臺，設立專項引導資金以及進行貸款擔保的多樣化方式，為文化創意和旅游項目之間的合作開發爭取更加充分的資金保障。［5］此外，還應當在法律層面推動對兩類產業協同發展的支持和保障，尤其要重視知識產權的保護。文化創意產業和旅游業之間的協同發展，要注重凸顯獨創性所帶來的價值和推動力，因此，將知識產權法律保護落實到位，就可以有效維護創意者的合法權益，從而有力地保證協同發展的智力投入和支撐，推動創意旅游產業的多樣化發展。

(二)鼓勵市場主體構建跨產業聯盟

在市場實踐中，已經有眾多案例證明文化創意和旅游業的結合能夠創造良好的市場效益。“大黃鴨”帶動的旅游熱潮等事例表明，通過文化創意賦予旅游業獨特新穎的文化內涵，可以產生更好地抓住旅游消費者眼光的旅游產品，不斷拓展新的市場空間。［6］文化創意產業和旅游業兩者之間的跨產業合作，能夠為該領域的市場主體帶來可觀的新增經濟收益，使文化創意產業和旅游業兩方面的運營力量擁有加強合作的內在動力。另一方面，文化創意產業和旅游業相關企業通過跨產業聯盟構建新的市場運營形式，可以更加高效地推動創新性的旅游產品的供給，從而反過來刺激文化創意產業和旅游業之間的進一步融合。所以，為了有效推進兩類產業之間的協同發展，傳統的旅游企業和文化創意企業之間積極開展全方面的合作就成為極為重要的一環。為了達到上述目的，在兩類產業領域的企業應當思考各自產業發展的要求和目標，并加強相互交流和溝通，積極探尋兩類產業在產品和企業等各個層面進行合作的銜接點，以便能夠有目的、有層次、有重點地突破合作中存在的技術、產品和市場邊界，為構建文化創意產業和旅游業之間的跨產業聯盟提供現實基礎。此外，有意識并有條件的相關市場主體，應當積極和政府部門相互配合，爭取成為文化旅游資產管理體制改革任務承擔者的同時，也從改革中獲取發展“紅利”，從而在運營層面為文化創意產業和旅游業兩個產業的協同發展進行實踐探索，利用市場檢驗發展的合理性，定位需要改進的關鍵點，從而有效結合旅游發展實際和特點，對傳統文化資源挖掘后，不斷開發出與時俱進的、迎合市場需求的、文化底蘊深厚的新型旅游文化產品，推動文化創意產業和旅游業協同發展的良性循環。

(三)在協同發展中培養復合型專業人才

文化創意產業和旅游業之間的協同發展，必然對新的復合型專業人才有需求。既擁有文化創意，又擁有旅游專業才能的人才，才能夠有效推動兩類產業之間的協同發展，也才可以保證這種發展能夠長期保持。創意才能是文化創意的源泉，也是兩類產業之間協同發展創新思路的基礎所在，而擁有旅游才能，可以有效地把握旅游市場的需求變化，及時做出有效的市場應對措施，從而使得文化創意產業和旅游業之間的結合更好地凸顯市場特點。所以，適時培養和提供具有復合型特長的人才，對于實現兩類產業的協同發展是一項基礎性、長期性的任務。要想彌補我國當前在這類人才上的短缺，就需要在重視專業教育的同時，重視在實踐中發掘和培育相關人才。一方面需要在協同發展中明確人才缺口和人才專業素養的不足，為針對性的人才培養方案和引進政策的制定提供基礎;另一方面，要通過協同發展的實踐來檢驗復合型人才，為復合型人才提供發揮才能、提升業務能力的管理平臺，落實培養計劃，推動人才和產業同步發展，使兩類產業的協同發展擁有長久發展動力。

(四)文化創意產業和旅游產業協同應體現整體發展思路

文化創意產業和旅游產業的協同發展，除了要考慮兩者之間的銜接和融合，也要將這種發展納入到當前的整體發展進程里，使得這種協同不只是能夠有助于兩類產業自身的發展，也能夠為周邊環境的發展和改善作出應有的貢獻。也就是說，兩類產業的協同發展要順應更高層次的規劃和歷史發展趨勢。例如，在當前，文化創意產業和旅游業之間的協同發展，應認真考慮和城市化進程以及新農村建設之間的協調一致。在考慮內部協同發展的同時，兼顧整體發展，可以更好地契合我國現代城市功能轉變的要求，也能夠更好地展現城市的歷史文化積淀和特點，使得文化創意產業以及旅游業的新發展都具有良好的基礎和依據，從而在凸顯當地特色的文化氛圍和城市形象中，實現創意旅游產業的創新發展和生態發展。以北京的文化創意旅游產業的發展為例，傳統胡同文化的保護和新型都市文化的引用居于同等重要的地位。因此，文化創意產業和旅游產業以及當地整體發展之間的三方協同，是兩類產業協同發展的最終目標。［7］通過文化創意旅游項目，更好地裝點新型城市形象，而利用富有活力的城市形象，吸引更多的文化創意產業和旅游業人才、資金等產業要素，為文化旅游產業更好地釋放地方特色的人文和自然景觀內在價值，實現新的發展和突破提供更加優越的條件，從而實現多方共贏的良好發展格局。

四、結語

新知識經濟時代的來臨和低碳發展等時代要求，凸顯了旅游業的重要地位。利用文化創意增添旅游業發展的附加值和發展活力，則是旅游業融入時代發展潮流的重要途徑。文化創意產業和旅游業的協同發展，能夠充分挖掘文化資源的市場價值，賦予旅游業新的發展實力。文化創意產業和旅游業的協同發展，對城市化進程的深化和經濟轉型發展的成功具有重要作用，應當得到更多的重視和推進。

［1］章超.開放而理性:創意產業在中國的思考［J］.同濟力學學報(社科科學版)，2008(2):98－106.

［2］金元浦.北京奧運與首都文化創意產業的發展［J］.河北學刊，2008(3):179－184.

［3］夏小莉.民族文化創意旅游產業發展機理與發展模式［J］.經濟研究導刊，2010(31):189－90.

［4］荊艷峰.文化創意產業與旅游業的集成模式研究［J］.學術論壇，2012(1):74－76.

［5］魯皓，張玉蓉，樊信友.旅游業與文化創意產業融合研究［J］.合作經濟與科技，2014(16):8 －10.

［6］卞少輝，韓健.文化創意產業和地方文化旅游業融合發展的探析——以河北省秦皇島市為例［J］.中國商貿，2014(6):56－57.

［7］薄倩，王維俊，王華哲.淺析文化創意產業與旅游業融合發展模式［J］.商，2014(20):166.