油田企業電視臺的輿論宣傳導向作用

曾令文

油田企業電視臺立足于為油田企業營造良好的輿論環境，以服務油田企業的生產為目標，加強對油田企業的文化建設，是油田企業中重要的輿論宣導工具。

企業電視臺的輿論宣導定位

與其他的電視臺不同，企業電視臺一般是閉路電視，主要是針對企業的員工和家屬，其主要作用是為了服務于油田企業的生產經營活動。電視臺基于油田企業的實際情況和戰略目標，傳達企業內部的消息，傳播行業內的新聞，提高企業員工的職業素養。企業電視臺要重視對企業文化的營造和建設，注重對企業職工生產意識、質量意識和職業道德等方面的綜合培養。當前，信息技術的現代化發展，為企業的輿論環境帶來了一定的沖擊，企業電視臺要重視對企業的輿論環境進行有效的引導和凈化，重視電視節目的收視率，提高企業職工對電視節目的興趣。

為企業營造良好的輿論環境

在當前信息大爆炸的環境下，企業電視臺更加要重視在每天產生的大量信息中，提取真實的信息，幫助觀眾有效的掌握信息。觀眾對電視臺具有選擇的權利，在諸多的電視臺中，觀眾對生硬的宣傳具有強烈的逆反心理。所以，企業電視臺在制作節目的時候，要避免對觀眾進行觀念灌輸和信息轟炸，要改變唱高調的作風，緊扣企業的發展方向，堅持為整個企業的發展服務，需要講究信息傳播策略，以觀眾為主，研究并考慮觀眾的收視習慣和收視心理，增強電視節目的可觀看性。輿論宣導的最佳境界是把握住觀眾的情緒，將其慢慢地引導到健康、平和的軌道上，不動聲色地將企業的觀念和思想蘊含在節目中，讓觀眾能夠自然而然地感受到企業的輿論導向。

要策劃有價值有吸引力的

企業新聞節目

油田企業電視臺需要為油田企業有效地組織各種策略和方法，來有效實現輿論宣導的作用。比如油田企業的新聞節目，在策劃過程中，需要精心安排宣傳的方式和手段。新聞事件發生的原因、發展的過程都需要公平、公正、客觀的報道，各方人員對新聞的評價和觀點應具有明確的立場并符合輿論宣導的目標。在當前電視臺競爭激烈的大環境下，網絡媒體也異軍突起，各種媒體的競爭給企業電視臺帶來了較大的壓力，而這也是促進企業電視臺發展的重要契機。電視臺新聞報道的策劃工作，越發顯得重要。

電視臺的新聞策劃，是指針對重大事件或者重要事件的新聞材料，在規劃好主要目標的情形下，電視臺的新聞策劃者經過策劃、組織和策動，形成完整的系列新聞報道。在現代新聞傳播領域，策劃已成為一種獨特的形態。策劃過程包含了調查與準備、構思與方案設計、運作與控制、評估四個部分。企業電視除了策劃新聞節目，還可以聯合其他的大眾媒體，形成真正的輿論強勢。在電視節目的形式上，除了新聞播報，還有訪談、短評等節目形式。在一個主題節目的策劃過程中，可以有效地規劃節目形式，實現有效輿論宣導的目的。

企業電視臺要策劃有價值的新聞節目，需要以企業的發展和科技創新為中心，針對相關的業務拓展和未來發展進行一系列的策劃和報道，讓電視節目能夠立體、多視角地展現企業的實際生產狀況和發展方向，讓企業員工能夠積極地觀看節目。油田企業電視臺，應成為展示企業形象的窗口，增強企業凝聚力，并發揮優化輿論環境的作用。

為企業拓寬傳播渠道和互動平臺

企業電視臺因其所屬對象是企業，與省級電視臺和其他各級電視臺相比，不是真正意義上的大眾媒體，它是為指定的收看對象而存在的。這是企業電視臺的局限性。然而，正因為其針對性強，也擁有其獨特的優勢，其信息傳播的有效性較高。

拓寬油田企業電視臺的傳播渠道，在當前信息化環境下尤為必要，數字化和網絡化的普及，讓電視媒體進入到了新的歷史發展階段。與大眾媒體的收看對象廣泛、難以統一不同，企業電視臺在觀眾互動方面擁有其獨特的優勢。通過網絡和電視數字化改造的契機，了解觀眾對新聞節目的期望以及喜愛的節目形式，積極地改進節目的內容和制作水平。以手機為載體的自媒體也是企業電視臺進行互動的良好工具，通過手機收集新聞信息，增強與觀眾之間的互動，都是十分有效的。

當前，油田企業電視臺的輿論宣傳和導向作用將更加重要，有效地控制企業電視臺的輿論宣導方向，不僅關系著企業的社會形象，也關系著企業的發展方向和發展動力，良好的輿論環境，對于企業的發展有著不可估量的積極作用。

（作者單位：大慶鉆探鉆井二公司培訓與文化中心）

（責任編輯：羅志榮）