法國Monoprix超市的冬日彩虹
2015-04-05 09:23:40
銷售與市場(評論版) 2015年3期
法國Monoprix超市的冬日彩虹
冬日的時光多多少少會缺乏生趣，有些沉悶乏味。為了消除低沉的情緒，法國的Monoprix超市在戶外制造了漂亮的彩虹，在每天上午的7:30～9:30進行噴射。單調的灰白背景下，五彩斑斕的彩虹顯得格外醒目，吸引了很多來往的行人駐足欣賞并拍下照片，在YouTube引起了大范圍的傳播。
Monoprix超市這一舉措其實很巧妙，小成本獲得大收益，獲得了免費傳播。巧妙之處表現在兩個方面：一方面，很好地利用了大環境的特點，冬天是見不到彩虹的，在冬天造彩虹，給人耳目一新之感，新鮮而又美好的事物，大家總會樂意和別人分享。另一方面，在超市門口噴射彩虹能夠吸引人流量，看完彩虹，是不是也可以順便進超市去看看有什么需要的東西呢？這樣一來，無形中促進了超市的銷售。
不過，美中不足的是Monoprix沒有在超市里進行相應的配合，比如做一些以彩虹為主題的大型促銷活動或互動活動，以更好地留住顧客。
近年，戶外廣告的創新層出不窮，但是想要有效吸引受眾并讓受眾參與進來，進行免費傳播，著實需要花一番心思，Monoprix超市的思路和做法值得借鑒。
編輯：王巧貞380829298@qq.com
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