淺談創新新聞宣傳工作打造企業品牌

杜 志 明

(中國水利水電第七工程局有限公司，四川 成都　610081)

淺談創新新聞宣傳工作打造企業品牌

杜 志 明

(中國水利水電第七工程局有限公司，四川 成都610081)

摘要：任何一個強勢品牌勢必有一個清晰而豐富的品牌識別——品牌個性。品牌個性是品牌獨特的身份與標志，是它與眾不同的價值所在。有個性的品牌才會有競爭力，個性越鮮明，競爭力就越強，在社會群體中留下的印象就越深刻。在“產品”與技術可以雷同、同質化競爭現象日益嚴重的今天，除了用企業文化來夯實品牌基礎以外，品牌個性、市場營銷的拓展與伸延建設中最快、最廣、最有效的途徑是新聞宣傳。

關鍵詞：新聞宣傳；微時代；實力；生命力；視覺力；文化力；影響力

0引言

21世紀，世界已全面進入互聯網時代。無論是微博、微商、微信，空間、論壇、社區，還是跨界、跨視，社交、商務、廣告，互聯網憑借著無限時、無國界，即效性、拓展性，新視野、超感官等獨特優勢，隨時隨地在影響與改變著我們的生活與工作，將無數受眾的目光聚焦與鎖定，而這份“魔力”的源動力就是新聞宣傳。在這互聯網“稱雄”的大時代里，國企新聞宣傳將如何轉型求變，順勢勇為呢？如何充分發揮新聞宣傳工作的重要性，真正把此項工作做到“一石激起千層浪，一語帶動萬人評” 的效果來助推企業品牌個性建設呢？經過不斷深入的學習、實踐、思考和梳理，筆者認為，新時期、新形勢、新常態下新聞宣傳工作需要在以下幾個方面加以思考、重視、建設。

1構建起企業品牌的微時代

2010年初開始，微博、微信、微商在全球范圍內以前所未有的速度迅猛發展，已牢牢鎖定跨越年齡，跨越國界、跨越宗教、跨越風俗的人們，掀起了一場互聯網“新革命”，并成為最受歡迎的互聯網形式，同時它本身也演變成直觀傳遞的、互動交流的、系統布局的、精準定位的、拉動人氣的，且可隨時操作互聯執行的一種營銷與宣傳方式。面對“微時代”的到來(微博、微信、微商，簡稱：微時代)，國企新聞宣傳工作應大膽創新、轉型求變、順勢勇為，搶占互聯網新聞宣傳的制高點！充分發揮新聞宣傳工作中的“三貼近”，深入實際、深入生活、深入職工，用“平實的語言、直觀的圖片、動態的視頻”來闡釋企業良性發展的深刻內容，用“身邊人，身邊事”、“傳播企業好聲音”等生動的事例揭示企業文化的本質，用“做最美企業人”、“我與企業共成長”等廣大職工易于接受的方式表現高尚的精神，用“我為企業獻言建策”、“企業管理診斷行有我”等共同參與、接地氣的互動形式來形成合力，建立起企業新聞宣傳的“微時代”。如，在企業已建設的網站拓展宣傳平臺基礎上，面向所有的用戶群建立企業微博、微信、微商來進一步形成開放的、互動的、直觀的“企業形象展現、“產品”價值導向、市場營銷拓展、誠信監督互聯、社會責任標準”網絡拓展宣傳平臺，積極發展，充分運用，加強管理，發揮優勢，主動出擊。同時，制定出企業品牌個性拓展宣傳的運作規劃、運行方式、運營措施來“辦出名牌，辦出權威，辦出特色，辦出水平”。

2呈現出企業品的強勁實力

步入21世紀，企業之間的競爭越來越激烈，越來越殘酷，越來越迅猛，且經營都在多元化發展。與歐美的強企業相比，主要表現為經營理念、發展戰略、品牌形象、員工的價值觀念等企業文化上的差距。國有企業的企業品牌想提升，必須凝聚與提煉出企業“特色與服務”的核心競爭力，通過互聯網及企業網站來重裝打造以“價值引領”為焦點、亮點、賣點的企業文化宣傳點，展開大密度、全方位、多角度的“特色力”主題宣傳活動，全面展示出企業取得的巨大成就和合作共贏的良性發展氣勢。如，一是抓好特色宣傳，拓展與眾不同。使外界及目標客戶對企業的“專業利器辨認性”特色、“行業前沿領導性”特色、“誠信保質同一性”特色、“專業隊伍延展性”特色、“標準規范系統性”特色、“創新發展時代性”特色、“融合共進攜作性”特色等的掌握與熟悉度；二是抓好服務宣傳，讓客戶找到價值。使外界及目標客戶隨時掌握及選擇企業的“產品”根基價值性”服務、“投資風險價值性”服務、“定制服務價值性”服務、“運營維護價值性”服務、“服務客戶價值性”服務、“共建共育價值性”服務、“服務鏈縱身合作價值性”服務等的優勢與優越感。眾所周知，任何競爭優勢的保持都是暫時的，競爭優勢的演變和轉換是必然的。面對來自世界上實力強大的跨國公司的挑戰，企業只有盡早實施核心競爭力之“特色力、服務力”拓展宣傳，充分對外界來呈現自身的競爭優勢，才能不斷的讓外界熟悉與掌握企業的核心競爭力，才能在全球經濟一體化的大潮中吸引客戶、鎖定客戶、引領客戶、合作共贏、自由搏擊！

3展現出企業品牌的生命力

企業競爭的背后，實際上是人才的競爭，更是創建良好工作環境的競爭。縱觀世界知名企業引進人才策略，可以用“尋寶”、“淘寶”、“掘寶”、“奪寶”來解讀企業尋找人才、選聘人才、引進人才、留住人才的隊伍建設環境，這也是為什么很多私營企業不是“盜寶者”，而是“奪寶者”。因為每一家企業的管理文化不同，他們不會去復制與粘貼其它企業的“管理必勝秘訣”，只會在深挖人才、開發人才上下功夫，讓人才在良性工作環境中，充分發揮自身的“思想與能力”來鎖定“自身發展”，這樣人才不僅給企業帶來直接有效的益處，同時，企業再合理發開“寶物”來延展自身價值，彌補自身的短處，增強企業競爭力的同時，也大力提升了企業品牌個性的良性生命力！創新新聞宣傳工作中，應大力宣傳企業隊伍建設環境，“鎖定”這一燃點，同時在互聯網上宣傳企業“以人為本”的策劃中，應重視以下方面。一是直觀展現出企業為人才營造出良好的工作環境、發展環境。其中包括尊重人才、見賢思齊的企業環境；二是宣貫人才資源是第一資源成為企業共識的環境。各類人才受人尊敬，企業內已形成人人渴望成才、努力成才的風尚；三是展現鼓勵創新、寬容失敗的工作環境。各類人才在沒有壓抑的氛圍中盡情發揮自己的聰明才智，安心工作；四是呈現和諧共生、公開平等、競爭擇優的制度環境。破除各種束縛和限制人才的體制障礙，健全的、科學的人才培養、吸引、使用、評價、激勵機制。五是職業人才規劃的環境。成長的環境(繼續教育)、發展的環境(晉升通道)、煥發的環境(獎勵表彰)、融合的環境(協作配合)、期盼的環境(薪酬標準)、追尋的環境(銳意進取)、理想的環境(為未來而奮斗)、夢想的環境(實現收獲)。

4顯現出企業品牌的視覺力

眼睛是心靈的窗戶，而網站是品牌的窗戶。在以生產經營為中心的活動中，企業網站的目標與目的是為了搭建起溝通的橋梁，使網絡與宣傳共同構建起“價值與誠信”二合一的共同體，讓外界獲悉與掌握企業各類信息的同時，建立自身獨立無二的品牌價值，從而提升知名度、美譽度。更是為了讓每位讀者產生一種信任、信仰，接受企業的價值理念、經營理念、服務理念、管理理念、敬業理念、感恩理念、忠誠理念、以人為本理念、團隊協作理念、理想與事業理念、社會責任理念等等的主張，引導讀者聽我說、看我做、跟著我、選擇我、攜手合作，達到共贏。在互聯網時代里，新媒體與傳統媒體最大的區別，不僅僅是企業的“營銷”由一點對多點變為多點對多點，無限制地傳播，更是傳播方式的改變。筆者認為，企業品牌個性的展現更需要用新媒體傳播來加大力度。如，網站建設視頻版塊，播放企業宣傳片。在網站上循環地播放，全方位且又重點突出地展示“產品”的功能和優點，達到讓客戶迅速且直觀了解公司的情況，從而避免了介紹不全面和重點不突出的弊端；網站建設工程技術專區，播放“產品”、服務演示片。通過實錄，集文字、圖形、影像、動畫、聲音于一體，直觀生動地展示“產品”生產過程、生產工藝、研發與技術、“產品”與服務、銷售與市場、管理與理念、團隊與文化、前景展望等等突出“產品”的功能特點，從而讓客戶能夠深入地了解“產品”，營造良好的銷售環境；在網站上加入獨立數字報紙頁面。在網上實現文字、圖片、音頻、視頻、動漫等立體播報，達到立體化宣傳的“七十二變”。結合企業實際，可增設在線評論功能，客戶與讀者之間、客戶與企業之間可以對所閱讀的新聞發表評論，實現了新聞宣傳的互動性。

5增強企業品牌的文化力

“一百個正確的決策，如無法有效執行，等于失敗”從管理學上的這句名言中得出執行力的重要性。企業文化是企業在長期生產經營過程中所形成的價值觀念、經營思想、群體意識和行為規范的總和。換個角度剖析，只要與人有關，撇開人談管理、談發展、談兩效只能是天方夜譚！也就是說執行力如拋棄企業文化(文化力)，無法有序、高校、保質的實施！這也佐證了“以人為本”是企業文化的核心所在！一個人的習慣決定這個人的命運；一家企業的習慣決定這家企業的命運。企業文化正是運用“文化力”讓企業及其員工思維和行為的習慣進行融合，來引領全體職工把“個人習慣”轉變成“企業習慣”，把“個人的未來”轉變成“企業的未來”，把“個人價值觀”轉變成“企業階值觀”，向著正確的方向行進，最終形成“內在的源動力”。或者說，文化力是領導力和決策力的強力“發動機”。反之，忽視了人，如果沒有廣大職工的主動、積極、自發的參與，那就只是一個毫無意義的構思。歷史的經驗反復證明，新聞宣傳工作作用巨大不可替代。此時，應深化新聞宣傳來推進企業文化落地，進一步創新新聞宣傳理念，充分利用與發揮互聯網及網站的作用，在主動性、系統性和前瞻性上狠下功夫，強力吹響“集結號”、用力敲起“沖鋒鼓”，傳向四方，感召職工、振動人心，引導輿論的主動權，把企業文化這臺“發動機”的馬力提速，形成足夠大的向心力，給企業發展注入翱翔天界的“天使之翹”。如，“把握基層、服務一線”的新聞宣傳工作方向，做到新聞宣傳“重心下移，重點前移”，把宣傳報道重點放在一線員工、先進工作者等，把生產亮點工作、典型經驗等作為宣傳主要內容。積極倡導清新樸實、生動鮮活、言簡意賅的文風，切實提高新聞宣傳的親和力、吸引力和感染力，充分發揮宣傳工作的主渠道作用，不斷提高宣傳質量和水平。

6擴大企業品牌的影響力

強化新聞策劃，擴大宣傳熱度。目前，國企新聞宣傳都在向著規模性、轟動性邁進，不斷的想辦法、找措施來抓好這方面的工作，但仍無法保持住這份“熱度”，距離自身想達到的目標與效果還有一段距離。面對這種情況，我們需要深謀新聞宣傳思路，注入“蒙太奇”手法，搭建“蝴蝶效應”，產生強大“廣告效應”。新聞宣傳中“蒙太奇”手法的運用，是把要呈現與展現的內容通過視頻、照片、文字等進行重新編排整合，也就是把“新聞”與“宣傳”區分開來進行編輯與制作，對外推出自己的“產品”、服務、價值觀等特色的文化，達到分切與組接的目的，構建出的直觀內容主次分明，達到高度的概括和集中，來進一步引導讀者或目標客戶的注意力，激發他們的聯想與投入，引導他們的情緒和心理，啟迪他們的思考與選擇。如，針對某項工程大干一百天施工進度，在新聞編寫時，不一定非要求事實來寫事實，標題可改為將來我可以到這里來旅行度假，而內容中詳解工程本身能給當地帶來不可估量的經濟價值與社會影響力，同時呈現出今后達到的美好生活；“蝴蝶效應”手法的運用，是把新聞宣傳所遇到的“天天都有新聞，一晃而過，一看了之，一聽便罷”的問題改變，選擇一個合適的宣傳“點”來展開新聞宣傳，不斷的延展到讀者與目標客戶心中所想，所愿的一種理想，搭建出他們想從中找到什么，留住什么，得到什么，有了這個“點”會給他們帶來無法想象的巨大變化，若放棄或不選擇這個“點”他們將得不到心中期盼已久的“結果與答案”。如，新聞宣傳工作中，應重視企業職工“講故事，同成長”這部分重要內容，且這類注入強大情感的文章不是一篇就可以寫完，而是多角度，多場景，連篇來詳解生活與工作，達到鎖定、吸引、磁性的“流連忘返”作用；眾所周知，廣告效應就是品牌效應。企業新聞宣傳中除了花錢打廣告以外，重要的落角點應是“廣告語”，它起到促進、勸服、增強、提示、合作、共享、責任的巨大作用。其內容更側重以道理引導人、以情感打動人、以創意吸引人，以價值閃耀人，以追求誠信、專業、共贏、開放、承諾等特點來突出企業美譽度。如，知名企業中國能建的廣

告語“世界水電，中國能建”，可直觀、直接、直線的讓讀者與目標客戶看到、找到、聽到、記到這句簡潔凝練、明白易懂、朗朗上口、新穎獨特、主題突出，高度概括的企業，要合作就找他，一定共贏，同時也在人的心海中、記憶中“先發奪人，搶灘市場”，用“文化語言”占據市場來提升企業的輻射面和影響力。

7結語

綜上所述，創新新聞宣傳工作思路，需要我們堅持貫徹“貼近時代、貼近實際，貼近基層，貼近職工”的宣傳工作方針，才能實現輿情提振企業精神，推進企業文化建設來打造企業品牌建設，彰顯出企業品牌個性。企業管理者要樹立新聞宣傳也是生產力的新理念，一個優秀的新聞宣傳人員所起的巨大作用并不亞于投資一個項目，應系統性的打造一支政治素養好、文筆功底強、心理素質高、業務水平深、人員相對穩定的新聞宣傳隊伍，構建完整的新聞宣傳工作體系、工作機制。新聞宣傳工作人員要把“責任、用心、專業”融化于心，主動提前思考謀策工作，保持積極的敬業精神，緊緊圍繞企業的中心工作和生產經營的重點任務，著力宣導廣大職工樹立“國內領先、國際一流”的企業目標，大力弘揚“自強不息，勇于超越”的企業精神，倡導遵循“同心同力，共創共享”的企業核心價值觀，來不斷開創新聞宣傳工作的新局面，為企業的順利健康發展吹響劃時代的集結號。

杜志明(1972-)，男，河北張家口人，畢業于北京經濟函授大學經濟管理專業，助理政工師，中國水利水電第七工程局有限公司海外事業部綜合處副處長，長期從事海外事業部黨建、紀委、宣傳、行政工作.

(責任編輯：卓政昌)

收稿日期:2015-05-25

文章編號:1001-2184(2015)03-0121-03

文獻標識碼:C

中圖分類號:K825.42；G241.1

作者簡介: