地方衛視早間新聞欄目探析
——以河北衛視《看今朝》為例

□王雪靜

地方衛視早間新聞欄目探析
——以河北衛視《看今朝》為例

□王雪靜

隨著國際傳媒的影響、生活習慣的改變以及電視欄目之間競爭的日劇激烈，電視臺的“早間”意識逐漸增強。早間新聞雖然在我國發展僅十幾年，但是央視以及各地省級衛視都開始重視早間這一特殊時段，并開播本地域的早間新聞類欄目。此類欄目從內容來講，較其他類型更側重服務性；而從風格上來說，節奏較快，信息量大且具有可聽性。本文以河北衛視早間新聞《看今朝》為例，通過對其進行客觀的解讀，以期反映地方衛視早間新聞類欄目的發展現狀，同時為本欄目提供全新的發展思路。

一、欄目內容及特色

《看今朝》作為河北臺的一檔綜合性早間新聞編輯類節目，每天早上7點在河北衛視播出，每期約為一小時，在晨曦中與觀眾一同迎接新的一天。《看今朝》主要由以下版塊組成：今朝關注、今朝頭條、今朝速覽、熱聞辣評、今朝微分享、今朝服務、歷史上的今天。欄目以“今朝關注”為開端，簡要介紹本期節目當中的主要播報內容，主持人通過簡短而又朗朗上口的句式對本期的新聞進行簡短的概括，使得觀眾快速了解本期最新訊息；“今朝頭條”播報國內外時事，滿足受眾需求；在節目中穿插“熱聞辣評說新聞”來活躍節目氣氛，增強節目的趣味性，使得播報節奏有張有弛，更為吸引觀眾；“今朝服務”更為貼近百姓生活，以分享生活中息息相關的服務性知識新聞為主；欄目以“歷史上的今天”這樣的板塊結束，不僅豐富了欄目內容，也有助于觀眾的知識積累。這一系列的編排也充分體現了本欄目“前線資訊，輕松表達”的理念。同時，該欄目也注重與觀眾之間的互動，每期節目都有互動問題板塊，以及舉辦“我與主持人合影”這樣的活動來調動觀眾的積極性。

二、對早間新聞欄目的幾點建議

我國早間新聞起步較晚，還處于發展以及探索階段，各類欄目在積極籌辦發展的同時，也存在不成熟以及有待提高的地方。為吸引目標受眾，更好地發展早間新聞欄目，在此筆者提出幾點建議以供討論。

（一）明確欄目定位，在嚴肅與娛樂化之間做好平衡

早間新聞節目到底做成什么樣的風格，業界人士對其莫衷一是。這需要我們深入地分析它的本質與利弊，從而正確把握《看今朝》的新聞風格。為追求收視人群的最大化，增加新聞的趣味性，有些欄目一味追求新聞的娛樂化，但過度追求新聞娛樂化也將會導致節目流于庸俗，使節目的權威性下降，公信力喪失，甚至會產生不良的輿論導向。節目包裝的娛樂化會給受眾提供一個輕松愉快的收視環境，但娛樂化要有個“度”，不能違背新聞傳播的基本規律，要確保傳播內容的真實性、準確性、權威性以及可信性。對于早間新聞來說，其受眾主體一般都有較強的思考和判斷能力，更為重視新聞內容質量，畢竟以真實、迅速、客觀、公正取勝的新聞資訊才是早間新聞的主體。如何在播報新聞資訊的同時，適度增加欄目輕松效果，為觀眾營造輕松的觀看氛圍，是欄目編輯必須重視的內容之一。

（二）把握欄目節奏，注重編排創新，符合受眾需求

早間觀眾的收視習慣對新聞節目的節奏有著特殊的要求，與快節奏的早間生活相對應，新聞也應該是快節奏和大信息量。《看今朝》一期節目約為一小時，在一小時內，為了讓觀眾注意力相對比較集中，在結構安排上，要保持一定的節奏，不至于過于沉悶，利用各種方式造成間隔并且制造小高潮。在新聞的播報方面，可以壓縮每條新聞的時間，從而在相同時間內播放更多的新聞，擴大信息量。峰谷技巧是美國電視新聞制片人提出的概念，他山之石可以借鑒：第一，可以使用不同報道方式的轉換，比如現場報道與口播新聞、圖像配解說與同期聲采訪等方式交替組織；第二，可采用長短新聞、軟硬新聞的穿插搭配播報的方式，使節奏起伏流暢；第三，可以利用串聯詞、間奏樂等形式制造能激發興趣的收視高峰。欄目編輯應該樹立現代節目觀念，注重欄目編排創新，發揮早間電視新聞的優勢，將電視新聞編排更為藝術化，讓觀眾在接受新聞信息的同時，也得到藝術性享受，以取得最大的傳播效果。

（三）全力打造主持人品牌效應

美國電視界權威人士認為：如果一個新聞節目成功的所有因素加起來等于10的話，那么主持人的因素占8，主持人的重要性可見一斑。成功的節目大都有一個充滿獨特魅力和生命力的主持人，而其風格的形成與主持人的形象、氣質、個性語言等條件息息相關。主持人的個性語言若能鮮明突出，增加思辨色彩，強調與觀眾互動，就越能展現出其特殊的魅力和感染力。《看今朝》欄目根據不同版塊的風格安排不同主持人的方式值得肯定，同時若電視臺能夠重視主持人的選拔和培訓，使其產生品牌效應，筆者相信此舉將會對欄目帶來不可估量的效益。

（四）關注百姓身邊事，增加人文關懷

作為省級衛視早間新聞節目，若想與央視爭奪觀眾，最有效的方法莫過于利用就近優勢，多關注老百姓身邊發生的事。早間新聞節目在內容上要以貼近生活、突出服務性的資訊類信息為主，側重民生信息，更多關注省內的新聞事件，記錄老百姓身邊的事，倡導社會風尚，加強為人民服務的職能，才能得到當地觀眾對欄目的認同，從而使本欄目獲得更多的發展空間。

作者單位：（河北大學新聞傳播學院）