地方傳媒外訪新聞如何“接地氣”
——2014中國領導人外訪成果報道分析

□ 敖康達

地方傳媒外訪新聞如何“接地氣”
——2014中國領導人外訪成果報道分析

□ 敖康達

隨著中國“走出去”的外交政策不斷深化，我國領導人出訪外國，跟友好國家進行經貿人文交流，或者接待外國元首訪華的頻率日益頻繁。而國與國之間的元首互訪，必定會為兩國人民帶來長遠的福祉。作為中方的媒體，我們更加注重中外元首，無論是中方元首外訪，或是外國元首訪華會為普羅大眾帶來什么切身的好處與便利，我們都應該讓老百姓從這類新聞里獲取到與他們切身相關的資訊。

在高規格的外交活動中，中央級以及省級媒體有著得天獨厚的優勢，他們基本能夠在現場進行采拍，收錄第一手的現場聲，捕捉最鮮活的領導人互動，也能夠第一時間獲取會議公報，訪問成果等官方發布的文字材料，然后作宏觀性、整體性的報道，主要涉及國家層面上，兩國元首會晤達成哪些成果、貿易額提升多少、兩國以后發展的總體路線等等。在這個基礎上，地方媒體在報道這一重大新聞事件時，大多是摘錄中央媒體已經報道出來的內容。如果說中央級媒體的主要服務對象是全國各級以及各地民眾，從宏觀上分析國家元首互動產生的影響是理所當然；那么地方媒體更多是面向生活在當地的群眾，如果再按照中央級媒體的角度報道國家元首外訪，或者外國元首訪華所帶來的影響，在當地群眾的角度看，新聞貼近性難免欠缺，也會產生同質化的問題。兩國貿易額增長多少，對于在城市、區縣生活的普通民眾來說，感覺自然不如當地政府招商引資所帶來的影響深；中外文化交流長遠發展的前景對某一個地區的民眾的吸引度，也沒有著名的外國歌劇或者音樂會能在那個地方上演來得直接。

經過一段時間的思考，本臺采編人員嘗試搜索元首互動成果與當地民眾興趣點的交集，在遵循相關報道口徑的前提下，將領導人外訪新聞以平民化的角度重新演繹，提升其在普羅大眾中的關注度和接受度。

一、詳細閱讀官方發布的元首外訪與亮點解讀

本臺的新嘗試始于2014年6月，中國國務院總理李克強訪問英國。在訪問的頭兩天，筆者值班時，也是按照以往的做法，簡單介紹中英雙方禮節性的互動、所參與的活動，而對中英雙方所達成的成果只是簡單介紹了“兩國簽訂300億美元的經貿協議”。這樣的報道，充其量只能表達總理李克強在英國訪問時，受到了禮遇。然而出于外交禮儀，國家元首之間的見面會晤都是以禮遇居多，至于真正的中英關系的發展勢頭是怎樣，還是要在雙方所達成的成果中體現。

另一方面，以人為本、外交為民是中國外交的一貫宗旨，維護好我國公民在海外的人身安全與合法權益應當成為所有外交人員的重要職責。中國政府的外交活動

所取得的成果，應該對最廣大的人民群眾有著直接的影響。作為新聞從業人員，有責任把這些直接的影響傳達給電視觀眾，讓他們第一時間知道總理外訪會給自己的日常生活帶來哪些直接影響。

要做到這一點，在國務院總理李克強結束訪問英國轉往下一站希臘的那一天，當班節目編審在早編會提出一個想法，希望在當晚黃金時段的新聞節目播出一條梳理性的新聞片，從比較平民化的角度，總結李克強總理訪英將會如何改善普通市民的生活。要完成這條新聞片，我們必須充分了解報道總理訪英的官方口徑，最直接的就是參考新華社以及中央電視臺的報道，把這些中央媒體的文字報道通盤讀遍，再把官方通訊社的相關解讀文章過一遍，從中找一些微觀的、能與普通市民日常生活聯系得上的成果，分門別類列出。通讀中英兩國在這次李克強訪問后取得的成果性文件，我們發現如何摘錄文件大有講究，我們要做出自己的特色，“通稿獨用”顯得非常重要。

這份成果性文件里，列出了300多億美元的經貿協議包含哪些方面，具體有哪些項目。筆者發現這些具體的項目包含能引起老百姓興趣的元素。比如里面提到中國向英國出口高鐵技術，協助英國修建高速鐵路，以技術置換英國的資源，為期20年的液化天然氣供應協議等。我國仍將長期處于發展中國家的階段，各項發展以及市民活動都需要大量的能源。此次我們向英國出口技術，滿足我國人民的能源需求，在相當程度上更新了觀眾對英國的印象。而在中英兩國人文交流方面，成果文件更加列有具體性操作指引，包括簡化中國公民赴英國簽證的手續，也優化英方簽證的服務。這一點相較于籠統地說“加強中英兩國人文交流”的行話，對普羅大眾更切身，而且牽涉到具體的操作辦法。

二、從普通市民的角度切入 輔以資料字幕重新包裝

了解到成果文件里面比較具體、與市民生活能拉上關系而且可操作的成果之后，筆者開始組織文稿，而整個文稿的切入點，就是這次總理李克強訪英之旅為觀眾帶來的好處。這樣的引子，有助將觀眾的注意力集中，因為常人都有尋找好處的心理。正文分為能源、人民幣、簽證等幾個市民日常生活會接觸到的領域，讓觀眾了解總理外訪能為他們帶來看得見摸得著的實惠，提高時政新聞在老百姓群體當中的滲透力。此外，在片尾再點出美國近年積極重返亞太制衡中國，而這時候，美國傳統上的鐵桿盟友英國卻識時務地跟中國在經貿人文領域越走越近，這在一個側面反映中英關系的發展勢頭非常良好。

整理好文稿內容，我們還需要配上畫面，這時畫面就相當于包裝的功能。我們不像之前做動態報道那樣，只用央視、新華社等通訊社提供的視頻作為圖像支撐，還需要根據所提到的每一個領域去找相關的、鮮活的資料畫面。而作為綜述性的稿件，如果整體只靠旁述和資料鏡頭，有可能難以把問題說清楚，甚至顯得沉悶。所以除了使用資料畫面，筆者還增加了標題式提示字幕，強化每一個具體成果對普通市民的正面影響。而在簡化簽證手續以及優化簽證服務部分，雖然旁述只是一句帶過，但是在畫面上筆者還是將具體如何簡化手續、有哪些優化簽證服務的措施標出來，在7-8秒的時間里，觀眾可以看清這4-5點措施，增加新聞片的有效信息量。

經過對中央媒體播發的通稿吃透后梳理，然后使用電視手段再包裝，在當時使本臺有關李克強訪英的報道能夠不同于本地其他傳媒，為本地觀眾提供了與眾不同的視角，效果不錯。

三、再度嘗試 在報道口徑范圍內重新演繹成常態

恰好10多天后，中國國家主席習近平于2014年7月初國事訪問韓國，而且是中國新一屆領導集體上任后，沒有訪問朝鮮就訪問韓國，反映出中韓關系上了一個臺階。要體現兩國交流更進一步，筆者沿用不久前處理李克強訪英成果的手法，再次從新華社和央視的官方公報中發掘一個個與老百姓生活息息相關的成果，分成經濟、文化、人員交流、飲食等類別梳理成文稿。汽車、泡菜、韓劇均是普通老百姓感興趣的生活元素，把這些元素融入習近平主席訪韓成果的梳理片，會大大增加新聞片的貼近性與可視性。

習近平訪韓之后的幾天，第六輪中美戰略與經濟對話在北京舉行。官方報道中美雙方達成三百多項合作成果，中央媒體按照成果文件宏觀報道，而老百姓更關注諸如孩子出國留學、孩子籃球興趣發展、孩子文娛生活豐富等切身的事情，這種通過深挖官方公報，按照當地觀眾的關注點整理出接地氣內容的綜述性稿件，能夠在政務宣傳與受眾興趣中找到交集，能制作出既符合我國口徑，又吸引觀眾的元首外訪新聞。

四、根據自身平臺特性選取接地氣的新聞點

國內傳媒眾多，有體現官方報道嚴肅性、針對成熟人群和關注時政新聞的中央級媒體；有不具備新聞采寫能力，通過甄選不同角度的新聞報道影響輿論導向的商業性門戶網站；也有影響力只及一方的地方級傳媒。所以在政治方向跟政府保持一致的基礎上，各類傳媒會針對各自的受眾群，在領導人的同一個外訪活動中，選取不同的角度，滿足各自目標受眾的需求。

中央級媒體具有公信力與權威性，官方話語特色明顯；商業門戶網站透過獨具民生視角特色的欄目，并設置相關的社交媒體關鍵詞，實現網民互動和及時評論，更好地聯系群眾，利用每一個網民的社交網絡影響更多人，形成滾雪球效應，擴大并延伸信息的傳播范圍。再研究筆者所處的地方級傳媒，雖然也屬官方媒體性質，不過地方媒體的受眾更加關心與本地區息息相關的資訊，而在新媒體蓬勃發展的今天，官方渠道的信息大家更多地從新媒體上獲得，那么地方媒體在報道國家領導人外訪類新聞時，有意識地挑選獨特的角度，做一些中央媒體和新媒體未曾接觸的新聞點，并且以電視語言傳播給觀眾，尤為必要。梳理領導人外訪成果，并做平民化延伸與解讀無疑是有益的嘗試。我們能使一方受眾知道，遠在北京或者國外簽署的“高端、大氣、上檔次”的成果文件，原來也與我們的切身利益息息相關。

1.黃卓堅.遠文近做——《廣州日報》國際新聞的探索.2013

2.孫聰,吳洋.國家領導人網絡專題報道探析——央視網和新浪網習近平出訪報道比較[J] .青年記者.2013(10)

（作者單位：廣州廣播電視臺)