城市電視臺(tái)如何做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道

□ 吳曉斌 王 群

城市電視臺(tái)如何做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道

□ 吳曉斌 王 群

經(jīng)濟(jì)新聞是指新近發(fā)生的具有新聞價(jià)值的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)或經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的報(bào)道。隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步完善，經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的日益明顯，經(jīng)濟(jì)因素已經(jīng)深入、滲透到老百姓社會(huì)生活的方方面面，對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞的關(guān)注已經(jīng)成為普通百姓日常生活中必不可少的一部分。作為直接面向普通市民的城市電視臺(tái)，如何讓經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道貼近市民生活、吸引消費(fèi)者關(guān)注、為廣大受眾服務(wù)，既是城市電視臺(tái)作為社會(huì)主流媒體的職責(zé)所在，也是做好節(jié)目提高傳媒企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的良好契機(jī)。然而，受制于有效資源不足、市場(chǎng)定位模糊、人才缺乏、報(bào)道手法單一等因素的影響，城市電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道普遍在不同程度上出現(xiàn)了“叫好不叫座”、“內(nèi)行不屑看，外行看不懂”的尷尬局面。相較于民生新聞的如火如荼，城市電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞的收視率普遍偏低，影響力相對(duì)有限，產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益也相對(duì)偏低。新形勢(shì)下，城市電視臺(tái)如何做好經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道工作，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的新突破？筆者認(rèn)為可從以下幾個(gè)方面尋找突破口：

一、城市電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道應(yīng)該“接地氣”

城市電視臺(tái)與市民之間的天然聯(lián)系，具有央視及衛(wèi)視所不具有的親民優(yōu)勢(shì)。因此，城市電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道應(yīng)該揚(yáng)長避短“接地氣”。

(一)城市臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞?lì)悪谀慷ㄎ灰槕?yīng)當(dāng)?shù)匚幕w現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣?/p>

每座城市都有獨(dú)特精神和文化，城市電視臺(tái)的欄目定位應(yīng)該與所在城市的精神和文化相一致。如廣州是一座具有兩千多年歷史的商業(yè)城市，這里的百姓重商、低調(diào)、精明、務(wù)實(shí)。廣州廣播電視臺(tái)老牌經(jīng)濟(jì)新聞欄目《至經(jīng)濟(jì)》根據(jù)廣州的城市精神和獨(dú)特文化，將該欄目定位為“讓觀眾做一個(gè)精明、快樂的廣州人”，將“送優(yōu)惠、送智慧的精神發(fā)揚(yáng)光大”，先后打出“《至經(jīng)濟(jì)》，至實(shí)際”、“看《至經(jīng)濟(jì)》，送錢給你用”等口號(hào)，經(jīng)常為觀眾奉上“省錢圣經(jīng)”和“發(fā)財(cái)寶典”，極大地體現(xiàn)了廣州本土特色。此外，《至經(jīng)濟(jì)》一直堅(jiān)持以粵語播報(bào)為主，保持與本地受眾的親和感。

（二）城市電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞選題應(yīng)有廣泛的適用性，傳遞實(shí)用信息

如今，已經(jīng)沒有人可以說自己和經(jīng)濟(jì)新聞沒有關(guān)系。正因如此，貼近人們生活的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道受到廣泛關(guān)注。城市電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)新聞面向的是廣大市民群眾，受眾群是多層次的，必須有廣泛的適用性。城市電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞的選題應(yīng)遵循“三貼近”原則：貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，深入到人民生活中去選材，將目光放到百姓所關(guān)心的熱點(diǎn)問題、難點(diǎn)問題上，傳遞實(shí)用信息。

以廣州廣播電視臺(tái)《至經(jīng)濟(jì)》欄目為例，2015年5月26日，該欄目一共報(bào)道了以下10條新聞：1、大盤再創(chuàng)新高站上4900點(diǎn)；2、廣州5月車牌競(jìng)價(jià)最低價(jià)突破2萬元；3、廣州昨日19萬人打免費(fèi)“專車”致全城塞車；4、廣州停車位缺口大：或要40年才能填上；5、廣州亂扔家具家電最高可罰5萬元；6、證明我媽是我媽廣州版：開個(gè)證明真很煩；7、證明我媽是我媽廣州版：辦證明如何簡化程序；8、迎“六一”發(fā)明展：當(dāng)“發(fā)明家”可以很簡單；9、六一兒童節(jié)電影檔：卡通片唱主角；10、名家鑒寶：名貴崖柏木雕竟然是假貨。不難看出，《至經(jīng)濟(jì)》當(dāng)日這10條新聞傳遞的信息相當(dāng)豐富：第1條新聞講股市，既有行情概述，也有股民故事，還有專家點(diǎn)評(píng)，點(diǎn)、線、面結(jié)合，直擊當(dāng)前熱點(diǎn)；第2、3、4條新聞都與廣州的“車”有關(guān)，配以組合式編排，形成了報(bào)道合力，讓受眾直接感受到廣州的“買車難”、“打車難”、“停車難”；第5條新聞傳遞的信息也十分實(shí)用，通過新聞報(bào)道告訴市民，在廣州亂扔家具家電可能將面臨高額罰款，給有不良習(xí)慣的市民們提了個(gè)醒；第8、9條新聞都與“六一兒童節(jié)”有關(guān)，也十分實(shí)用、應(yīng)景。

（三）城市電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道應(yīng)有助于市民解決實(shí)際問題

好的經(jīng)濟(jì)新聞應(yīng)當(dāng)指導(dǎo)、幫助受眾解決生活中的實(shí)際問題，有助于提高受眾的生活質(zhì)量，從而使得欄目在受眾當(dāng)中形成良好口碑。以廣州廣播電視臺(tái)《至經(jīng)濟(jì)》欄目2015年5月26日的報(bào)道為例：當(dāng)日第6條新聞報(bào)

道了廣州一位市民在開證明過程中，遭遇需要頻繁“證明我媽是我媽”的荒唐之事，緊接著第7條新聞進(jìn)行了追蹤，對(duì)政府在給市民辦證明過程中如何簡化程序的問題進(jìn)行了探討，這種以點(diǎn)帶面的追蹤式報(bào)道，以解決問題為落腳點(diǎn)，很好地提升了新聞報(bào)道的影響力；當(dāng)日第10條新聞通過邀請(qǐng)名家鑒寶，發(fā)現(xiàn)觀眾持有的名貴崖柏木雕竟然是假貨，同樣也是幫助觀眾解決問題的體現(xiàn)。

二、城市電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道應(yīng)該“深入淺出”

（一）城市電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞應(yīng)該言簡意賅、通俗易懂

《華爾街日?qǐng)?bào)》的一位主編曾經(jīng)說過，二流的記者能把事情向?qū)＜艺f清楚，一流的記者則能把事情向一個(gè)小學(xué)生講明白。美國有一個(gè)約定俗成的規(guī)定，就是報(bào)紙的文章要讓八年級(jí)的學(xué)生看得懂。美國的八年級(jí)相當(dāng)于中國的初中二年級(jí)，看來要將經(jīng)濟(jì)新聞寫得通俗易懂并不容易。而對(duì)于電視經(jīng)濟(jì)新聞來說，要在兩三分鐘的時(shí)間內(nèi)講清楚比較深?yuàn)W的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象就更加不易。因?yàn)椋绻?秒5個(gè)字來給經(jīng)濟(jì)新聞進(jìn)行配音的話，2分鐘新聞的文字稿最多也只有600個(gè)字，相較于紙媒動(dòng)不動(dòng)就以數(shù)千字來計(jì)算的經(jīng)濟(jì)報(bào)道來說，真可謂是“惜字如金”。因此，若電視經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道在有限的篇幅里，大量地引用深?yuàn)W的經(jīng)濟(jì)理論、簡單地羅列數(shù)字、抽象地分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象等，都是不太合適的。

（二）城市電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道應(yīng)該善用比喻

相比社會(huì)新聞，經(jīng)濟(jì)新聞可能比較“干巴巴”：要么就是類似于存款準(zhǔn)備金率、市盈率、市凈率、CPI等的專業(yè)經(jīng)濟(jì)術(shù)語；要么就是增加、減少、同比、環(huán)比等各種各樣的數(shù)字、數(shù)據(jù)，常常讓普通觀眾云里霧里。對(duì)此，城市電視臺(tái)在進(jìn)行經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道時(shí)，應(yīng)該善用比喻，注意化“艱澀”為“形象”。以廣州廣播電視臺(tái)《至經(jīng)濟(jì)》欄目2015年5月26日的第4條新聞《廣州停車位缺口大：或要40年才能填上》為例：文稿中提到，廣州市中小汽車總量約187萬輛，而全市登記在冊(cè)的經(jīng)營性停車位共66萬個(gè)，中小汽車數(shù)量與經(jīng)營性停車位相比是1∶0.36，缺口為121萬輛，此外廣州每年還要遞增12萬輛新上牌的汽車，停車難的問題可想而知。在這篇報(bào)道中，提到了5個(gè)數(shù)字，觀眾如果稍不留意，一眨眼功夫，新聞就過去了，對(duì)新聞留不下什么印象。對(duì)此，記者特地用了一段對(duì)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人的采訪同期聲：“實(shí)際上，哪怕是每年新規(guī)劃15萬個(gè)停車泊位，減去每年新上牌的12萬輛車，實(shí)際每年新增的停車位也只有3萬個(gè)，因此120萬的停車位缺口需要40年才能填補(bǔ)”。40年才能填補(bǔ)廣州停車位的缺口，這一形象的比喻，很好地說明了廣州停車位的緊張情況。

（三）城市電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道應(yīng)該重視標(biāo)題提煉

古話說得好，“秧好一半谷，題好一半文”，可見標(biāo)題的重要性。但在新聞實(shí)踐中，電視媒體往往相對(duì)忽視這項(xiàng)工作。城市電視臺(tái)受制于人員等因素的制約，新聞標(biāo)題制作就更加容易被忽視。其實(shí)，無論是紙媒還是電視，都應(yīng)高度重視新聞標(biāo)題的制作，讓精彩的標(biāo)題抓住受眾的注意力。經(jīng)濟(jì)新聞涉及的內(nèi)容常常是金融、財(cái)經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)、科技、宏觀政策等較為艱深的方面，在制作標(biāo)題時(shí)更要注意簡練，擅用修辭，不拘一格，且不能遺失最重要的信息要素。如前面提到的《至經(jīng)濟(jì)》欄目關(guān)于廣州停車位問題的報(bào)道，就直接以《廣州停車位缺口大：或要40年才能填上》的題目把問題反映出來。

三、城市電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道應(yīng)該創(chuàng)新表現(xiàn)形式

（一）城市電視臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的體驗(yàn)式報(bào)道

體驗(yàn)式報(bào)道是指記者直接投入到所要報(bào)道的新聞事件中去體驗(yàn)，以獲得新聞報(bào)道所需要的素材，以及對(duì)新聞事件的認(rèn)識(shí)。體驗(yàn)式報(bào)道能更真切地了解事物真相，更方便地獲得需要的材料，寫出更生動(dòng)的報(bào)道。以廣州廣播電視臺(tái)《至經(jīng)濟(jì)》欄目2015年5月26日的第5條新聞《廣州亂扔家具家電最高可罰5萬元》為例，為了深入了解廣州一些市民亂扔家具、家電導(dǎo)致部分地方垃圾堆積如山的真實(shí)情況，該欄目記者利用半天的時(shí)間，做了一回“清潔工”：在環(huán)衛(wèi)站里與普通清潔工人一起，清理一車又一車的舊家具、家電。通過展現(xiàn)廢舊家具、家電堆積如山的畫面，以及記者與清潔工人一起清理垃圾的艱辛，觀眾自然而然就體會(huì)到了廢舊家具、家電亂扔亂放給城市環(huán)境帶來的種種破壞。由此，觀眾也就很自然地理解了，為什么廣州出臺(tái)政策，要對(duì)亂扔家具、家電的行為最高處以5萬元的罰款了。

其實(shí)，體驗(yàn)式報(bào)道不僅有利于城市電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞的記者們正在進(jìn)行的某次采訪，而且有利于記者平常的生活體驗(yàn)和生活積累。經(jīng)常進(jìn)行體驗(yàn)式報(bào)道，能夠使記者同生活保持有血有肉的聯(lián)系，避免僅僅從記者角度看問題。

（二）城市電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞的表現(xiàn)形式應(yīng)該多維立體，形象多樣

經(jīng)濟(jì)新聞反應(yīng)的是一定時(shí)期、一定階段發(fā)生的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它的一大特點(diǎn)就是數(shù)字多：有的成績要用數(shù)字來體現(xiàn)；有的概念要用數(shù)字來表達(dá)；有的典型要靠數(shù)字來對(duì)比；有的是事例要靠數(shù)字來襯托。在經(jīng)濟(jì)新聞中，數(shù)字可以說無所不在，然而電視出于電子媒介的特征，聲音和畫面都是稍縱即逝的，這就給有大量數(shù)據(jù)的經(jīng)濟(jì)新聞制作提出了更高要求。在電視新聞中，畫面語言是電視語言的重要組成部分。視聽兼?zhèn)涞碾娨曂ǔ８朴谟卯嬅嬲Z言表現(xiàn)形象、動(dòng)態(tài)的事物，但對(duì)一些抽象的政策理論、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、心理活動(dòng)等難以拍攝到的畫面缺乏足夠的表現(xiàn)力。而這一特點(diǎn)在電視經(jīng)濟(jì)新聞中表現(xiàn)得尤為突出。因此，我們不僅要用解說詞補(bǔ)充畫面之不足，有時(shí)還應(yīng)該通過字幕、圖表、照片、音樂、音效、動(dòng)畫等形象化的材料去表現(xiàn)。以前面提到的《廣州停車位缺口大：或要40年才能填上》這一條新聞為例，該報(bào)道中提到的數(shù)據(jù)就多達(dá)七八個(gè)，巧妙地用字幕、圖表、動(dòng)畫等不同的形態(tài)表現(xiàn)出來，就可以將枯燥的數(shù)字形象化，將分散的內(nèi)容整體化。

四、城市電視臺(tái)應(yīng)提高從業(yè)人員經(jīng)濟(jì)、政策理論水平

要制作好經(jīng)濟(jì)新聞，從業(yè)人員必須具備一定的經(jīng)濟(jì)理論和政策法律知識(shí)：要有較強(qiáng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)頭腦及新聞敏感，保證好的選題不漏掉；要有現(xiàn)場(chǎng)組織信息、分析信息、傳達(dá)信息、預(yù)見信息的能力，保證好的選題能做成；要有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)理論功底和寫作功底，保證好的選題能做好。目前，城市電視臺(tái)從事經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的記者、編輯，文史類學(xué)科背景的從業(yè)人員較多，經(jīng)濟(jì)、管理類背景的人員相對(duì)較少。為改變現(xiàn)狀，城市電視臺(tái)一方面在招聘員工時(shí)應(yīng)更多地招聘具有經(jīng)濟(jì)、管理類學(xué)科背景的人員，另一方面應(yīng)加強(qiáng)員工培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的經(jīng)濟(jì)理論水平，豐富他們的政策法規(guī)知識(shí)。

（作者單位：廣州廣電傳媒集團(tuán)、廣東外語外貿(mào)大學(xué)）