淺談娛樂節目主持人的魅力塑造

□ 楊 爽

淺談娛樂節目主持人的魅力塑造

□ 楊 爽

現在，電視娛樂節目越來越受到觀眾的喜愛和關注，同時具有鮮明個性的節目主持人也能夠讓節目更具可看性，但有些主持人表現平淡，使節目看起來缺少亮點，因此不能取得良好的收視和社會影響。作為一名娛樂主持人，在娛樂節目中的作用不可忽視，娛樂節目主持人個人魅力的塑造也顯得十分重要。有足夠魅力的主持人不僅能為節目加分，同時也能給觀眾留下深刻印象，甚至讓觀眾因為喜歡一個主持人而去關注這個節目。本文將通過闡述主持人個人魅力的重要性和個人魅力的體現，提出塑造娛樂節目主持人個人魅力的構想。

主持；個人魅力；塑造；娛樂

如今，盡管新媒體的發展勢頭很猛，傳統的電視媒體面臨巨大的競爭壓力，但電視仍沒有改變其在人們物質文化生活中的重要地位。特別是電視娛樂節目，在與其他新媒體的競爭中仍然具有無可替代的優勢和地位。近幾年，各大衛視的各種原創及引進的《快樂大本營》《非誠勿擾》《中國好聲音》《爸爸去哪兒》等娛樂節目紅遍了大江南北，這些娛樂節目無論在播出時還是播出后，總能成為家人茶余飯后的話題，成為朋友聚會暢談的內容，看電視娛樂節目甚至逐漸成為了人們休閑娛樂的一種方式。這些娛樂節目不僅具有娛樂性，還有趣味性、消遣性，讓中國電視從一本正經逐漸轉向了娛樂受眾。隨著娛樂節目風越刮越強，娛樂類節目對我們生活的影響也越來越大。而作為娛樂節目的核心人物或者說代言人物，娛樂節目主持人也越來越受到人們的關注和熱議。娛樂節目類主持人作為綜藝娛樂的直接代言人，不僅代表著節目的形象，同時擔負重大的社會傳播責任。作為娛樂節目主持人不僅需要主持好一檔節目，同時也需要塑造好個人魅力。

一、娛樂節目主持人個人魅力的重要

在娛樂節目大紅大紫的時代，人們經常把電視娛樂節目主持人也貼上“明星”的標簽，成為人們關注的焦點,對于這樣的“明星”，無論是在舞臺上、節目中、還是在生活中他們的穿著、語言、形象等會影響觀眾對于流行事物走向的判斷。娛樂主持人作為娛樂節目的代表和靈魂,他們呈現出來的個人形象,直接決定著觀眾對節目的印象和評價；觀眾通常首先感受節目主持人的個性風格,進而認識到他們所主持的娛樂節目的特色。例如，提到汪涵觀眾就會想到《天天向上》，提到孟非觀眾就會想到《非誠勿擾》，提到華少觀眾就會想到《中國好聲音》等。因此,從某種意義上來講,一個個性鮮明、風格獨特的娛樂節目主持人可給予節目獨特的魅力、給節目貼上獨特的標簽。

主持人的風格和魅力與節目相互依存,相互影響，主持人和節目是榮辱與共的關系。一個受歡迎的主持人會讓觀眾對節目產生興趣，一個優秀的節目也會給主持人提供一個好的平臺。例如某衛視《非常了得》節目，播出一段時間后，深受觀眾喜愛，但是后來主持人大變換后，許多觀眾大呼沒有再看的欲望了。再例如中央電視臺的《星光大道》，這檔節目在全國都有廣泛的觀眾基礎，主持人更換為朱軍后，有不少觀眾調侃道：“以后要叫朱姥爺啦”。這個節目就是原主持人和節目已經融為一體，節目風格和主持人的風格都在觀眾心目中打下了深深的烙印，主持人的個人魅力對節目的貢獻功不可沒。再例如，2014年春節期間，華少在溫哥華主持一個大型演唱會，問臺下觀眾是否認識他，觀眾齊聲回答：“認識，念廣告的”。曾經觀眾對電視廣告是多么反感，而華少在《中國好聲音》中因快速播報廣告詞而被稱為“中國好舌頭”，因此成為節目中最具娛樂性的內容。

二、如何塑造娛樂節目主持人的個人魅力

節目主持人應當是節目的把握者，娛樂主持人的形象應當是活生生的，具有鮮明的個性。如今的娛樂主持人行業一方面競爭壓力非常大，另一方面又有吳秀波、郭德綱等大量其他行業的人跨界搶飯碗，娛樂節目主持人只有以獨特的個人魅力駕馭節目、感染受眾，才能在主持界站穩腳跟。

（一）個人外在形象的塑造

娛樂節目主持人的外在形象塑造跟傳統的新聞播音員有著很大的區別，包括聲音、容貌、服飾、化妝、發型、體態等多個方面，應該花一番心思去打造。

娛樂類節目主持人的發型妝容引領潮流，時尚、靚，但不能庸俗、低俗、媚俗。例如《快樂大本營》每一期節目中，五位主持人的服裝都是節目的亮點之一，節目組對于服裝的設計青春時尚，同時個性鮮明，突出體現了每個主持人不同的個性特點。娛樂節目主持人在服裝的選擇上首先要符合自己的風格、符合節目的風格，然后才是創新，加入自己獨特的元素，這樣才能賞心悅目。

此外，娛樂節目中主持人的形體語言也非常重要，因為不同于新聞播音，娛樂節目主持人整個人非常立體地呈現在觀眾面前，所以無論是眼神和面部表情還是手勢和動作都在觀眾的注視中，特別是在近景和特寫的鏡頭前，主持人的一顰一笑、頭部晃動、揚眉、眨眼等細小的動作，都會變得格外醒目。因此，應十分精心地掌據與控制好自己的表情舉動，避免夸張的、象征性的手勢與表情和一些本能的無意舉動。而一些比較有個性的手勢動作也能成為主持人鮮明的標簽，例如李詠在《非常六加一》節目中，每次說到“非常六加一”都會配合一個固定的手勢、動作，這不僅有非常好的娛樂效果，也已成為他個人名片上的一個特色標簽。

（二）個人內在素質的塑造

目前，中國主持人行業空前壯大，“十個俊男靚女迎面來，其中八個做主持”，但是他們中有獨特個人魅力、深受觀眾喜愛的卻是鳳毛麟角。有些主持人形象好、氣質佳，但是主持風格做作；有些主持人基本功不錯，字正腔圓，但是主持起節目來千篇一律、比較呆板；還有的主持人盲目追求個性，但實際上格調不高、過于媚俗、油嘴滑舌說不到正地方。娛樂節目主持人首先必須鍛煉

語言功力，能夠因時、因地、因人、因事不斷調整話語表達樣式，努力創造出適合自己的語言風格。其次要提高個人素質、內在修養、文化品位。

近年來綜藝娛樂節目主持人的內在素質越來越被媒體和觀眾關注。主持人在節目中所表現出來的道德情操、審美趣味、價值取向、學識修養、性格特征等內在素養，越來越成為觀眾和媒體議論的焦點。娛樂是應該的，搞笑也是可以的，但是無論是搞笑還是娛樂都要有原則、有底線、把握尺度。例如某娛樂節目主持人問嘉賓：“你喜歡什么樣的異性呢？”在女嘉賓回答完后，主持人接著說：“聽著怎么像是說我呢！”這就娛樂不足、庸俗有余。所以主持人應該開拓視野，不斷積累學識，充實提高自己。修養上去了，品味提高了，節目質量自然就會上一個新臺階；學識豐富了，主持起節目來就更順手，內容也就更豐富、更扎實。

此外，親和力是綜藝娛樂節目主持人取得成功的重要因素，在節目中，無論是什么樣的個性特點，前提都應該是具有親和力的，這樣才會讓觀眾沒有距離感，讓觀眾感覺到你就在他身邊、沒有凌駕于觀眾之上，你把他們當作了“自己人”。如果缺少親和力，難免會讓觀眾覺得主持人做作、虛情假意，當然不會受到觀眾的喜愛。其實，親和力也是個人修養和素質的體現，是否具有親和力，其實也是是否真誠對待觀眾的體現。怎樣才能有親和力呢，首先態度應該是自然隨和的，任何人都喜歡與自然隨和的人打交道。自然讓人輕松，隨和讓人親近，其次，主持人與觀眾是平等的，所以盡量不要使用“你們”“你”之類的詞語，而應該多用“我們”這樣的詞語，會讓人感覺主持人、節目與觀眾是一體的。

三、娛樂節目主持人的發展趨勢

目前，電視娛樂節目格局不斷變化，各種真人秀節目大行其道，節目中的主持人不再是節目的靈魂和焦點，反而是節目中的嘉賓成為節目的主角和收視保證，那么今后娛樂主持是否會受到更大的沖擊？娛樂主持在節目中的地位是否越來越不重要？其實，現在只是主持人的形態變化了，但是其作用還是毋庸置疑的。電視娛樂節目依然有著廣闊的發展前景和良好的觀眾基礎，作為娛樂節目的主持人，只有塑造好的自身形象，增強服務意識，不斷充實自我，提高自我，在臺上才會有更多的東西滲透到節目中，節目質量才會越來越高。主持人需要不懈努力和探索，從各方面提高自己，以健康、積極、傳遞正能量為原則，為觀眾帶來更多快樂。

1.廖頌舉.節目主持人的個性化魅力[J].青年文學家.2011(13)

2.李崢.淺談電視新聞播音員、主持人風格的多樣化[J].當代電視.2006(5)

3.戴婧婷.湖衛視臺長歐陽常林：電視娛樂節目就是要與民同樂[J].中國新聞.2005(12)

4.楊濱.評電視文藝娛樂節目的庸俗化傾向[J].世界傳媒實驗室.2006(8)

（作者單位：廣東惠州電視臺）