我國武術賽事無形資產的開發與保護

楊家坤　張玉超

摘 要：對中國武術職業聯賽、武林大會為代表的武術賽事品質不高、賽事觀賞性差、觀眾對賽事關注率低，賽事無形資產開發舉步維艱，賽事無形資產缺乏有效的保護措施而屢遭侵權的狀況，提出積極培育知名武術賽事品牌、營造武術產業發展的良好環境、重視武術賽事無形資產開發的媒介宣傳工作、培養眾多知名武術明星、采取多元化侵權救濟手段來開發和保護武術賽事無形資產。

關 鍵 詞：體育經濟；武術賽事；無形資產；中國

中圖分類號：G80-05 文獻標志碼：A 文章編號：1006-7116（2015）02-0052-04

2013年12月9日，國家體育總局武術管理中心對外公布2014年的武術賽事計劃共有91項賽事，這些武術賽事主要包括套路、散打、自由搏擊、武術功力賽以及鄭州國際武術交流賽等，再加上各地要舉辦的武術賽事，可以說我國每年都要舉辦數以百計的武術賽事。以上武術賽事的舉辦需要更多資金保障，就目前來說，僅僅依靠政府資金投入難以實現武術賽事長期穩定的發展，武術賽事舉辦與發展離不開我國各類企業的贊助。但目前我國武術賽事組織者不注重武術賽事品牌的培育，武術賽事知名度和關注度不高，很難吸引有實力企業的贊助，再加之贊助企業往往重視短期的經濟利益，對武術賽事缺乏長期投入的積極性，致使部分武術賽事舉辦舉步維艱，整個武術賽事市場前景不樂觀。因此，我國武術賽事要取得長遠健康發展，必須注重對武術賽事無形資產開發與保護，注重武術賽事品牌建設。

1 武術賽事無形資產開發的內涵

體育賽事無形資產是指以體育競賽活動為載體，沒有實物形態的、具有時間期限的、具有一定壟斷優勢的，為體育賽事市場主體所擁有，可以進行貨幣化轉讓，其價值依據授予的權益和預期的收益來決定，并能夠為市場主體帶來超額收益的稀缺性體育經濟資源[1]。武術賽事無形資產毋庸置疑的是與武術文化相關聯，為法律賦予的武術賽事主體擁有或控制，不具有實物形態而主要以知識形態存在的獨占經濟資源，能夠為武術賽事主體提供某種權利和優勢的資產[2]。武術賽事無形資產開發主要體現在對武術賽事、武術組織、高水平運動隊、知名運動員和著名教員等方面的潛在商業價值進行開發，將他們的“標志”、“形象”、“品牌”采用公開評估、招標、拍賣、承租、聯營等方式出售出去并接收體育贊助、代理體育廣告、出售轉播權、轉讓商標、生產各種紀念物，變為現實的經濟財富過程。武術賽事無形資產的開發對武術賽事產業健康發展起著舉足輕重的作用，武術賽事無形資產開發價值和難易程度取決于武術組織、武術賽事和武術運動員的競爭能力、市場優勢和知名度[3]。武術賽事無形資產開發的內容主要包括以下幾個方面：

1）武術賽事標志權。主要是指由武術賽事主體所擁有的賽事標志、徽記、吉祥物、域名和口號等的專有權與使用權。武術賽事主體包括武術賽事組織者、武術賽事協會、武術賽事俱樂部等機構。武術賽事主體通過許可使用和特許經營方式允許贊助商、服務商、供應商、特許經營商等使用上述標志并獲得一定數額的經濟報酬及相應服務。

2）武術賽事轉播權。主要是指電視臺和新媒體轉播機構在直播和轉播武術賽事時，需要向武術賽事主體支付一定轉播費用。

3）武術賽事冠名權。主要指企業和其他贊助單位對一項武術賽事進行冠名并付給武術賽事主體相應的費用而獲得的權力。

4）武術教練員、武術明星及武術知名人物的形象、聲譽、代言權。如知名武術教練員、知名運動員、武術知名人物廣告權和代理權。

5）武術賽事特許使用權。主要包括武術賽事贊助商、服務商、供應商、特許經營商及專用產品的許可使用權[4]。

2 我國武術賽事無形資產開發與保護存在的問題

2.1 產權不清晰

目前，中國每年都要舉辦很多武術賽事，譬如中國武術套路王中王爭霸賽、全國傳統武術比賽、鄭州國際少林武術節、中國武術職業聯賽等。然而，我國各種武術賽事的無形資產的產權界定不清晰。我國每年舉辦武術各種賽事都是在國家體育總局武術運動管理中心管轄之下，武術的各種賽事資源沒有對外開放，武術俱樂部發展空間和盈利能力受到巨大限制，武術俱樂部積極性不高，那么對武術產業整體的發展、產業鏈形成、明星的培養、資本運作等等就會遇到障礙[5]。而像美國籃球、冰球、棒球、橄欖球四大體育賽事產權規定都比較清晰，美國四大聯賽大都有30多個俱樂部，每一個參賽俱樂部都持有股權，聯盟公司代表所有的職業體育俱樂部來經營聯賽賽事轉播權和冠名權等無形資源，聯盟將獲得收入由各個俱樂部平分。

2.2 開發價值不高

隨著我國國民經濟的發展，人民生活水平和消費結構發生了巨大變化，參與和觀看體育賽事日益成為人們休閑生活方式之一。武術作為中華民族的國粹，在我國具有較好的群眾基礎，武術比賽理應成為人們關注的體育賽事，參與武術和觀看武術比賽應成為人們休閑娛樂方式之一。然而，我國武術賽事的群眾關注度比較低，如全國武術錦標賽、全運會武術比賽是國內最高水平的賽事，代表著中國武術的最高技術水準[7]。這樣高水平的比賽，應該是既有激烈的競技性，又有較強的觀賞性，能吸引大量的觀眾。可是，實際的情況卻相反，每年的競技性武術比賽，觀眾寥寥無幾。武林風、武林大會等賽事由于缺乏高品質的賽事娛樂節目策劃，賽事觀賞性不強，引不起觀眾觀賞興趣，就連被國家體育總局武術中心自稱為擁有自主知識產權的武術職業聯賽，因規則制定和賽事招數限制，被業界戲稱為“推胸大會”，而且僅有6個俱樂部參與比賽，中國武術職業聯賽因種種原因，2009年開始策劃賽事，也于2013年停辦。中國本土舉辦的各種武術賽事難以持續發展的原因，大部分是因為舉辦的武術賽事質量不高，難以引起人們關注。我國武術產業發展環境還不太成熟[6]，武術賽事品質不高，武術賽事觀賞性有待提高，還不能吸引眾多武術愛好者對武術賽事長期忠誠。目前，我國武術賽事無形資產開發大多為分散型經營，還沒有形成一套完整、系統的武術賽事無形資產運作模式和具有較高市場價值的無形資產體系。由于我國武術賽事無形資產開發價值不高，各類武術賽事引不起企業和社會的廣泛關注，導致武術賽事利用其無形資產開發時缺乏競爭力。

2.3 缺乏可持續發展環境

從20世紀90年代，深圳、河南、湖南等地方電視臺相繼推出了武林大會、武林風、中國散打王等武術賽事節目，以武林風、武林大會等武術為體裁的電視娛樂節目流行一時，目前卻舉步維艱，中國散打王、中國武術職業聯賽也都銷聲匿跡?？v觀中國近些年涌現出的武術賽事，無不是匆匆上馬，但很快就在市場上悄無聲息了，難以看到一個具有廣泛影響力而且具有可持續發展的武術賽事。武術是我國的國粹，群眾普及率較高，按理說在我國應該有很好的發展態勢，但其無形資產市場開發不力，無形資產市場價值難以得到認可和提升，關鍵原因是缺乏可持續發展的環境。如武術賽事無形資產開發缺乏經營性管理人才、武術賽事經紀市場還不太健全等。

2.4 保護不受重視

武術賽事無形資產的保護，是武術產業發展一個相當重要的環節。我國具有較多知名武術賽事，譬如河南電視臺精心打造的武林風、中原武林大會等賽事，通過媒介傳播，這些賽事商業價值逐漸顯露，但在武術產業發展過程中，如果只重視開發不重視保護，將會逐漸成為眾多企業及自然人“狩獵”的對象，在自己經營無形資產的過程中，有可能遇到更多的無形資產糾紛，甚至有可能失去自己的無形資產所有權、經營權。譬如，鄭州國際少林武術節已舉辦了幾十年，是集武術、文化、旅游、經貿活動為一體的大型國際賽事，每屆都會吸引來自世界五大洲的萬余名武術愛好者前來參加，為中國武術在國際上的推廣、交流和發展做出了重要貢獻。然而，國際少林武術節沒有采取有效地保護措施，致使少林寺及其無形資產已成為國內外商家競相侵權的對象，截至2012年底，少林寺被國內外123個商家和企業注冊為各類商品的商標，僅國內企業就有73種商品注冊為少林寺商標，有的甚至被注冊為死家禽、水果刀等商標，嚴重影響了真正少林寺這一享譽海內外的商標價值和商譽[8]。

3 我國武術賽事無形資產開發與保護的策略

3.1 積極培育高品質的武術賽事

近年來，中國很多城市也在積極打造和培育知名體育賽事，擴大城市國際影響力，提升城市經濟發展功能。比如說上海的F1、大師杯，北京中網、馬拉松等賽事，但是無論是F1，還是馬拉松，從體育賽事的成長性來看，這些賽事未來都不會成為中國真正具有國際影響力的品牌賽事，因為它們都不是中國本土文化的體育賽事。未來中國真正能夠走向國際，能夠成為具有世界影響力的賽事，一定是基于中國文化傳統和五千年歷史積累的武術賽事。中國武術賽事應該從品牌化培育和建設著手，在賽制、規則和娛樂性等方面日益趨于成熟，形成比較穩定的比賽規模和知名度，增強廣大武術愛好者的喜愛和認同度。

3.2 營造我國武術產業發展的良好環境

武術不僅僅是一項運動，它還是一種文化，一種生活方式。在當前我國全民健身廣泛開展的背景下，要大力增強武術的群眾基礎，吸引廣大武術愛好者關注武術，參與武術，擴大武術運動的社會覆蓋面，使武術活動真正成為人們生活的一部分。另外，我們要大力推進武術的健身性和觀賞性，把武術引進我國大、中、小學校課堂，同時，積極推進武術進軍營、進社區。鼓勵以武術為載體的各種武術造星娛樂活動，以推廣武術的大眾化，促進武術人口的數量的增長[9]。如果想把人們的注意力從其他項目吸引到武術上來，就必須充分發揮武術的優勢，把其健身、防身、修身、娛心等多元價值功能體系與經濟掛鉤，與產業相融合，充分展示它的武術健身文化魅力，吸引人們向武術市場投資，在獲得經濟效益的同時，產生巨大的社會效益[10]。

武術賽事無形資產的開發要重視輿論宣傳工作，特別是電視臺、廣播、網絡等宣傳媒體的工作尤為重要，這些宣傳不僅可以提高民族的自豪感，刺激消費者的購買欲望，更為武術賽事無形資產的銷售提供了平臺。要創造中國真正國際意義的品牌賽事，武術賽事需要邀請全國最優秀的武術運動員參賽或表演，采用商業運作手段加強對武術賽事市場開發，將娛樂融入競技，以競技體現娛樂，帶動中國整個武術產業的健康發展，誘導增加武術消費群體，武術賽事無形資產的開發者應加強與電視媒體、新媒體和各級贊助商的合作，全方位多層面建立武術賽事無形資產開發的立體促銷渠道。

3.3 培養眾多知名的武術明星

一個產業的發展，必須具備完整的產業鏈，武術明星是武術產業發展的核心樞紐。譬如NBA捧出的大牌球星，吸引了世人的眼球，NBA每年選秀使球星層出不窮，姚明到NBA打球帶動了我國籃球市場的火爆。武術明星打造也應與NBA球星一樣，一定是要越多、越大牌越好，像李小龍讓世界更了解了中國功夫，自創的截拳道，是對中國武術的繼承與發展；李連杰從全國武術冠軍到國際影星，其動作真實而出神入化，蘊涵了中國悠久的武術底蘊。他們無不是人們心目中的英雄，也培養和影響了一大批武術愛好者和從業者。只要武術明星價值、影響力上去了，武術產業才會有發展，武術產業的價值也自然而然地得到提高。因此，武術賽事無形資產開發還需要引進一些市場化的運作人才到武術界，對武術賽事無形資產進行開發，對知名運動員的比賽、轉會等進行策劃和運作。

3.4 進一步完善我國武術賽事無形資產法律保護制度

武術賽事無形資產開發健康和可持續發展，還要重視其無形資產的保護。如果武術賽事無形資產僅注重市場開發，而不重視保護，那么辛辛苦苦培育與開發的無形資產價值提升，會拱手讓給別人，成為別人發財的嫁衣[11]。武術賽事無形資產法律保護應從以下幾個方面著手：首先建立和完善我國體育無形資產市場開發的相關法律制度，將武術作為重要的無形資產資源加以保護，做到武術賽事無形資產開發與保護有法可依。其次，我國工商行政管理部門、版權部門及其他行政機關應該發揮行政執法的快捷、有效的特點，加強對武術賽事無形資產保護的執法力度。因為，武術組織和武術賽事無形資產市場價值具有時間限制，在其籌辦和舉辦期間，武術賽事引人關注，其市場開發比較容易，同時，也是別人易于假冒侵權高發時期，僅靠武術賽事無形資產權利主體人保護力量有限，難以很好而周全地保護武術賽事無形資產。再次，采取多元化的司法救濟措施保護武術賽事無形資產。武術賽事無形資產侵權救濟措施可以采用司法外和司法內救濟途徑，司法外救濟途徑主要有協商和調解兩種手段[12]。協商解決方式簡單易行，快捷省時，有利于節約社會資源，緩解矛盾。當工商行政管理部門和武術賽事無形資產權利人發現侵權行為時，可以先給侵權者發送告知函，告知對方已經侵犯武術賽事無形資產的侵權聲明，要求侵權者立即停止侵害，并指出侵權的不當之處并要求限期整改。這種救濟方式能給侵權人增加一個改正糾錯的機會，大多數情況下，侵權者并非都是惡意，他們也非常欣然的接受這種方式來解決侵權行為。武術賽事無形資產被侵權后，由人民法院主持進行訴訟內調解，也可以是行政調解、仲裁調解和律師調解等訴訟外調解。針對武術賽事無形資產嚴重侵權行為因協商、調解都不足以解決侵權行為，應該訴諸法律手段獲得救濟，其救濟措施主要有民事、行政、刑事3種訴訟方式。侵犯武術賽事無形資產行為因性質不同，危害程度和范圍也有區別，有些侵權行為僅損害了武術賽事無形資產人的合法權益，如未經武術賽事無形資產權利人的許可使用了武術賽事無形資產，只需承擔相應的民事責任，就可以達到法律救濟的目的。但是有些侵權人不僅侵害了武術賽事無形資產權利人的權益，同時還欺騙了公眾，損害了社會利益，損害了我國保護無形資產的能力和水平。對這種侵權行為不僅要承擔民事責任，還要承擔行政責任和刑事責任。刑事責任追究是法律救濟最后一道防線，對于侵犯武術賽事無形資產的侵權者起到了震懾作用，為依法懲治侵犯犯罪活動，維護社會主義市場經濟秩序提供了法律依據。

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