觀鳥(niǎo)旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策
——以沈陽(yáng)市為例

張 鑫

（沈陽(yáng)師范大學(xué)旅游管理學(xué)院，遼寧沈陽(yáng)110034）

觀鳥(niǎo)旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策
——以沈陽(yáng)市為例

張 鑫

（沈陽(yáng)師范大學(xué)旅游管理學(xué)院，遼寧沈陽(yáng)110034）

觀鳥(niǎo)旅游作為生態(tài)旅游的一種重要形式，為推動(dòng)觀鳥(niǎo)地經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了積極的作用。目前沈陽(yáng)發(fā)展觀鳥(niǎo)旅游過(guò)程中存在著諸如觀鳥(niǎo)旅游活動(dòng)尚不普及、觀鳥(niǎo)旅游品牌宣傳力度不足、旅游活動(dòng)較為單一且與當(dāng)?shù)仄渌糜钨Y源整合不夠充分和觀鳥(niǎo)旅游產(chǎn)業(yè)體系尚不完善等問(wèn)題，可以通過(guò)加強(qiáng)觀鳥(niǎo)旅游理念的推廣和科普宣傳、合理定位并加強(qiáng)多渠道合作與品牌宣傳、開(kāi)發(fā)符合不同層次需求的觀鳥(niǎo)旅游線路和健全觀鳥(niǎo)旅游產(chǎn)業(yè)體系，提高觀鳥(niǎo)旅游服務(wù)水平等改進(jìn)對(duì)策，推進(jìn)沈陽(yáng)觀鳥(niǎo)旅游的進(jìn)一步發(fā)展。

沈陽(yáng)；觀鳥(niǎo)旅游；問(wèn)題；發(fā)展對(duì)策

沈陽(yáng)市具有豐富的野生鳥(niǎo)類資源，具備開(kāi)展觀鳥(niǎo)旅游的基本條件，因此，深入分析沈陽(yáng)觀鳥(niǎo)旅游發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題，探討進(jìn)一步解決對(duì)策對(duì)指導(dǎo)沈陽(yáng)觀鳥(niǎo)旅游的發(fā)展有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

一、觀鳥(niǎo)旅游的內(nèi)涵及其發(fā)展現(xiàn)狀

（一）觀鳥(niǎo)旅游相關(guān)概念

觀鳥(niǎo)原本是一項(xiàng)貴族運(yùn)動(dòng)，興起于200多年前，地點(diǎn)是英國(guó)和北歐。觀鳥(niǎo)（Birding）是指在絕對(duì)不破壞生態(tài)環(huán)境的前提下，可以借助望遠(yuǎn)鏡等光學(xué)工具對(duì)自然狀態(tài)下的野生鳥(niǎo)類進(jìn)行觀察和識(shí)別的活動(dòng)。觀鳥(niǎo)者（Bird watcher）則應(yīng)該是在不影響鳥(niǎo)類正常生活的前提下，在其棲息的環(huán)境中進(jìn)行觀鳥(niǎo)行為的人。

“觀鳥(niǎo)旅游”一詞的出現(xiàn)，則是在觀鳥(niǎo)活動(dòng)日益普及并與傳統(tǒng)旅游活動(dòng)相結(jié)合后逐漸向“專業(yè)化”和“休閑化”兩個(gè)方向同步發(fā)展而產(chǎn)生的［1］。在學(xué)術(shù)界沒(méi)有關(guān)于觀鳥(niǎo)旅游的統(tǒng)一的概念，但普遍認(rèn)為其是與觀鳥(niǎo)相關(guān)的生態(tài)旅游。我國(guó)學(xué)者趙金凌等指出國(guó)外將觀鳥(niǎo)旅游進(jìn)行分類的方式是：Recreation→Travel→Specialty travel→Ecotourism→Wildlife watching→Birding，即：休閑→旅游→專項(xiàng)旅游→生態(tài)旅游→野生動(dòng)物觀賞→觀鳥(niǎo)旅游，而在旅行社界則為突出活動(dòng)的觀光性，用Birdingtour或者Bird-watchingtour表示觀鳥(niǎo)旅游［2］。筆者認(rèn)為從需求的角度看，觀鳥(niǎo)旅游是指觀鳥(niǎo)者離開(kāi)常住地，前往野生鳥(niǎo)類的活動(dòng)與棲息地去參加觀鳥(niǎo)活動(dòng)而進(jìn)行的有關(guān)旅游活動(dòng)的一段短暫經(jīng)歷；從供給的角度看，觀鳥(niǎo)旅游是觀鳥(niǎo)地為以觀鳥(niǎo)及相關(guān)活動(dòng)為目的的特定群體，依托鳥(niǎo)類資源，合理開(kāi)發(fā)相關(guān)旅游項(xiàng)目以吸引特定群體參與并由此引起的各種現(xiàn)象關(guān)系的總和。觀鳥(niǎo)旅游者則是以到野生鳥(niǎo)類活動(dòng)與棲息地觀賞鳥(niǎo)類為主要目的的旅游者或者旅游的同時(shí)有目的的觀察、欣賞并記錄鳥(niǎo)類的旅游者，同時(shí)包括參加各種與觀鳥(niǎo)活動(dòng)相關(guān)的節(jié)事活動(dòng)的游客，此外還包括喜歡拍鳥(niǎo)的鳥(niǎo)類愛(ài)好者等［2］。

（二）國(guó)內(nèi)外觀鳥(niǎo)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入21世紀(jì)以后，每年觀鳥(niǎo)旅游的國(guó)際旅游者都保持在千萬(wàn)人次以上，平均旅游天數(shù)在50天以上，并持續(xù)增長(zhǎng)，發(fā)展成為一個(gè)十分可觀的旅游細(xì)分市場(chǎng)［3］。目前世界上主要的觀鳥(niǎo)旅游市場(chǎng)集中在北美洲、歐洲、日本、澳大利亞等發(fā)達(dá)國(guó)家。例如，在日本，常有老年夫婦帶上望遠(yuǎn)鏡、照相機(jī)、食物和水，驅(qū)車至野外觀鳥(niǎo)，樂(lè)此不疲。在關(guān)于觀鳥(niǎo)旅游的研究方面，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家是對(duì)觀鳥(niǎo)和觀鳥(niǎo)旅游研究最多的國(guó)家，其中美國(guó)的全國(guó)范圍的觀鳥(niǎo)旅游相關(guān)研究是最具代表性的［2］。歐美學(xué)者在觀鳥(niǎo)旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的影響、調(diào)查觀鳥(niǎo)旅游者消費(fèi)行為、培養(yǎng)和提供專業(yè)的鳥(niǎo)導(dǎo)及引入觀鳥(niǎo)旅行公司專業(yè)運(yùn)作等方面進(jìn)行了研究，為其他國(guó)家開(kāi)展觀鳥(niǎo)旅游提供了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

我國(guó)的民間觀鳥(niǎo)活動(dòng)始于20世紀(jì)90年代，參與者多為北京、上海、廣州等大城市的熱愛(ài)鳥(niǎo)類的精英分子，在一些大城市及沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，民間觀鳥(niǎo)之風(fēng)漸入“人鳥(niǎo)相觀、天人共契”之佳境［4］。由于觀鳥(niǎo)活動(dòng)既可以是專業(yè)觀鳥(niǎo)者的觀察和比賽，也可以是普通大眾遠(yuǎn)離城市的喧囂，融入自然，體驗(yàn)自然野趣，與鳥(niǎo)類親近的純粹休閑活動(dòng)，或者通過(guò)這樣的機(jī)會(huì)和家人朋友聚在一起享受時(shí)光，在我國(guó)已逐漸流行成為一種時(shí)尚的戶外休閑方式［1］。黑龍江的扎龍、遼寧的盤錦和丹東、河北的北戴河、河南的董寨、湖南的洞庭湖、青海的青海湖、寧夏的沙湖等地均依托鳥(niǎo)類資源，開(kāi)發(fā)觀鳥(niǎo)旅游項(xiàng)目，打造觀鳥(niǎo)品牌，豐富旅游活動(dòng)，提高當(dāng)?shù)刂取Ｎ覈?guó)觀鳥(niǎo)旅游研究起步較晚，宋勝利1985年在《中國(guó)旅游報(bào)》上首次提出在我國(guó)發(fā)展觀鳥(niǎo)旅游的理論［5］，此后雖有學(xué)者在生態(tài)保護(hù)、觀鳥(niǎo)旅游發(fā)展方向、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面充實(shí)了我國(guó)的觀鳥(niǎo)旅游理論，但仍需進(jìn)一步全面與深入的研究和探討。

（三）沈陽(yáng)觀鳥(niǎo)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

遼寧省是東亞、澳大利亞候鳥(niǎo)遷徙的必經(jīng)之路，被稱為“候鳥(niǎo)客棧”，是候鳥(niǎo)遷徙的停歇地和補(bǔ)給站，也是我國(guó)北方觀鳥(niǎo)旅行的重要目的地之一。全省從東到西有3條鳥(niǎo)類遷徙路線，即東部鴨綠江水系，西部醫(yī)巫閭山以西和遼西走廊，以及沈陽(yáng)所在的中部鳥(niǎo)類遷徙路線，即沈陽(yáng)、盤錦、大連一線［6］。

發(fā)展觀鳥(niǎo)旅游的先決條件是具備良好的生態(tài)環(huán)境和豐富的鳥(niǎo)類資源。隨著對(duì)生態(tài)保護(hù)的重視，為更大程度上防止生態(tài)破壞，沈陽(yáng)市把環(huán)境保護(hù)的目光投向自然保護(hù)區(qū)、生態(tài)功能保護(hù)區(qū)以外的生態(tài)系統(tǒng)脆弱而又十分珍貴、急需保護(hù)的地方。沈陽(yáng)市專門下發(fā)《關(guān)于公布第一批重要生態(tài)保護(hù)地名錄的通知》，并公布了包括康平縣生態(tài)敏感帶、法庫(kù)獾子洞濕地等在內(nèi)的18個(gè)生態(tài)保護(hù)地名錄［7］。此外，通過(guò)野生動(dòng)物保護(hù)組織的宣傳加之受益于國(guó)家的三農(nóng)政策，在收入不斷增加的同時(shí)，觀鳥(niǎo)地居民的環(huán)境保護(hù)意識(shí)不斷提高，對(duì)觀鳥(niǎo)活動(dòng)的理解也更加深入，已經(jīng)基本杜絕了撲捉、驅(qū)趕野生動(dòng)物、撿拾鳥(niǎo)蛋的行為，為當(dāng)?shù)丨h(huán)境保護(hù)工作做出了貢獻(xiàn)。在這些舉措的共同影響下，目前沈陽(yáng)的野生鳥(niǎo)類達(dá)到350多種，其中包括國(guó)家一級(jí)保護(hù)鳥(niǎo)類如東方白鸛、丹頂鶴、白鶴、白頭鶴、虎頭海雕等和國(guó)家二級(jí)保護(hù)鳥(niǎo)類如大天鵝、小白額雁、白枕鶴等。春（3-5月）、秋（9-10月）兩季在沈陽(yáng)的河流、湖泊等任何水域?qū)掗煛⑺莞火垺Ⅳ~(yú)兒繁多的地點(diǎn)都可能發(fā)現(xiàn)候鳥(niǎo)。此外，在冬季還可以觀察到越冬鳥(niǎo)，因此只要掌握一定的知識(shí)，一年四季在沈陽(yáng)都可以進(jìn)行野生鳥(niǎo)類的觀賞活動(dòng)。此外，沈陽(yáng)是東北地區(qū)最大的鐵路、公路、航空交通樞紐中心，擁有東北地區(qū)最大的民用航空港，全國(guó)最大的鐵路編組站和全國(guó)最高等級(jí)的高速公路網(wǎng)，沈陽(yáng)到各區(qū)、縣（市）和各區(qū)、縣（市）之間公路實(shí)現(xiàn)快速化，良好地區(qū)位優(yōu)勢(shì)和交通條件拉近了觀鳥(niǎo)旅游者與觀鳥(niǎo)地之間的距離。

沈陽(yáng)市觀鳥(niǎo)地點(diǎn)主要集中在遼河、蒲河及渾河流域等主要濕地，包括康平縣的臥龍湖濕地，那里是遼寧最大的天然淡水湖泊濕地，是東亞候鳥(niǎo)遷徙通道上的重要結(jié)點(diǎn)和停歇地；位于法庫(kù)縣的獾子洞濕地是東亞候鳥(niǎo)經(jīng)沈陽(yáng)西部的遷徙通道。在獾子洞濕地發(fā)現(xiàn)的國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物白鶴不但數(shù)量最多，種類也最齊全，每年春、秋兩季都有遷徙的白鶴在此停歇。2012年5月，中國(guó)野生動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)授予法庫(kù)“中國(guó)白鶴之鄉(xiāng)”稱號(hào)；康平、法庫(kù)東部的水庫(kù)濕地群是沈陽(yáng)東部候鳥(niǎo)遷徙的通道；新民、遼中南部濕地群則是以團(tuán)結(jié)水庫(kù)為中心，是沈陽(yáng)市濕地植物多樣性最豐富的地區(qū)，也是候鳥(niǎo)遷徙的重要停歇地［8］。此外，蒲河生態(tài)景觀帶（即從遼中近海珍珠湖到沈陽(yáng)之間蒲河岸邊的濱河景觀路）、遼河七星濕地公園（位于沈北新區(qū)）及鳥(niǎo)島（位于棋盤山開(kāi)發(fā)區(qū)）也是觀鳥(niǎo)者喜愛(ài)的觀鳥(niǎo)地點(diǎn)。

沈陽(yáng)地區(qū)的觀鳥(niǎo)旅游者主要以專業(yè)人士（如鳥(niǎo)類研究學(xué)者、鳥(niǎo)類保護(hù)組織者、資深觀鳥(niǎo)愛(ài)好者等）、攝影愛(ài)好者、周邊地區(qū)的自駕車俱樂(lè)部及戶外網(wǎng)站的“驢友”（背包客）等為主。近年來(lái)，大眾對(duì)沈陽(yáng)觀鳥(niǎo)旅游的了解主要通過(guò)親朋好友介紹、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等渠道的宣傳和報(bào)道，而舉辦品牌觀鳥(niǎo)節(jié)事活動(dòng)成為提升沈陽(yáng)觀鳥(niǎo)旅游知名度的是另一重要途徑。與鳥(niǎo)相關(guān)的主要節(jié)事活動(dòng)舉辦時(shí)間多集中在候鳥(niǎo)遷徙的春、秋季，沈陽(yáng)最早的觀鳥(niǎo)節(jié)事活動(dòng)始于2010年4月的康平臥龍湖濕地觀鳥(niǎo)節(jié)，隨后遼中的沈陽(yáng)濕地旅游文化節(jié)、法庫(kù)國(guó)際白鶴節(jié)等節(jié)事陸續(xù)開(kāi)展，這些都為打造觀鳥(niǎo)品牌、吸引觀鳥(niǎo)旅游者和促進(jìn)觀鳥(niǎo)旅游發(fā)展起到了舉足輕重的作用。目前，沈陽(yáng)市的主要觀鳥(niǎo)線路多為有經(jīng)驗(yàn)的觀鳥(niǎo)者總結(jié)出來(lái)的。省內(nèi)外目前還沒(méi)有旅行社針對(duì)國(guó)內(nèi)旅游者市場(chǎng)提供沈陽(yáng)市主要觀鳥(niǎo)地的觀鳥(niǎo)專項(xiàng)產(chǎn)品，但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷及推廣較為普及，宣傳沈陽(yáng)觀鳥(niǎo)旅游資源并提供行程和攻略的網(wǎng)站主要包括遼寧省旅游局官方網(wǎng)站、游客網(wǎng)、星期七旅游網(wǎng)、綠野網(wǎng)、螞蜂窩及鳥(niǎo)網(wǎng)等，已有的觀鳥(niǎo)旅游線路以臥龍湖濕地和獾子洞濕地最為受歡迎。

二、沈陽(yáng)觀鳥(niǎo)旅游發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題分析

觀鳥(niǎo)旅游作為一種新興的旅游形式為提高觀鳥(niǎo)地的知名度起著重要的作用，并創(chuàng)造著愈加可觀的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益。沈陽(yáng)觀鳥(niǎo)旅游的發(fā)展雖然已經(jīng)取得了一定的效果，但仍存在亟待解決的問(wèn)題。

（一）觀鳥(niǎo)旅游活動(dòng)尚不普及

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，英、法、德等國(guó)每年都有百萬(wàn)人參與觀鳥(niǎo)，其活動(dòng)人數(shù)已超過(guò)狩獵、釣魚(yú)、高爾夫等時(shí)尚運(yùn)動(dòng)。作為一種新興休閑旅游形式，觀鳥(niǎo)旅游在我國(guó)特別是沈陽(yáng)還未得到較充分的認(rèn)識(shí)。由于觀鳥(niǎo)旅游活動(dòng)中可能需要購(gòu)置觀鳥(niǎo)設(shè)備及裝備，這使得觀鳥(niǎo)旅游仍屬于高消費(fèi)活動(dòng)，把不具備經(jīng)濟(jì)能力但熱衷于觀鳥(niǎo)活動(dòng)的旅游者拒之門外。其次，對(duì)觀鳥(niǎo)感興趣的“菜鳥(niǎo)”（入門級(jí)別的愛(ài)好者），還停留在簡(jiǎn)單的“看熱鬧”的階段，而沒(méi)有深入地體會(huì)到觀鳥(niǎo)旅游的真正樂(lè)趣和意義。觀鳥(niǎo)知識(shí)的普及和推廣在沈陽(yáng)乃至國(guó)內(nèi)均普遍缺乏。大多數(shù)人對(duì)觀鳥(niǎo)的意義、鳥(niǎo)的種類、習(xí)性、鳥(niǎo)類遷徙路線等科普信息并不了解，對(duì)于觀鳥(niǎo)活動(dòng)的認(rèn)知并不全面，有的只是偶爾發(fā)現(xiàn)新奇的鳥(niǎo)類而激發(fā)其觀鳥(niǎo)興趣，要使其長(zhǎng)期關(guān)注并形成有規(guī)律的旅游習(xí)慣較為困難。

（二）觀鳥(niǎo)旅游品牌宣傳力度不足

以同為候鳥(niǎo)遷徙重地的盤錦市為例，其強(qiáng)力打造“中國(guó)最美濕地觀鳥(niǎo)”品牌作為春季旅游主題，自2009年以來(lái)連續(xù)舉辦“中國(guó)最美濕地觀鳥(niǎo)月”活動(dòng)，吸引大量的沈陽(yáng)、鞍山、營(yíng)口等周邊地區(qū)的自駕車、攝影愛(ài)好者與觀鳥(niǎo)愛(ài)好者，并且得到中央電視臺(tái)、遼寧電視臺(tái)、游客雜志、中國(guó)鳥(niǎo)網(wǎng)、新華網(wǎng)等多家媒體的關(guān)注與大量轉(zhuǎn)載，城市及濕地關(guān)注度顯著提高，使到“中國(guó)最美的濕地”觀鳥(niǎo)成為一種時(shí)尚。此外，從2014年2月底開(kāi)始盤錦市旅游局在旅游雜志、報(bào)紙等媒體上開(kāi)辟觀鳥(niǎo)專版、專欄；在盤錦市旅游網(wǎng)增設(shè)觀鳥(niǎo)旅游專題；借助“盤錦旅游”官方微信平臺(tái)圍繞“中國(guó)最美濕地最佳觀鳥(niǎo)季開(kāi)始了”等主題“微活動(dòng)”營(yíng)銷。省內(nèi)外各大旅行社也同步開(kāi)發(fā)了去“中國(guó)最美濕地觀鳥(niǎo)”的旅游線路。同時(shí)，市旅游局積極組織旅游行業(yè)集體“發(fā)力”，著手策劃、宣傳以觀鳥(niǎo)、護(hù)鳥(niǎo)、愛(ài)鳥(niǎo)為主題的特色旅游活動(dòng)，并以鳥(niǎo)為媒，推出“觀鳥(niǎo)+踏青+溫泉+美食”系列豐富多彩的春季旅游產(chǎn)品，促進(jìn)文化與旅游深度融合，全面提升盤錦濕地的知名度和影響力［9］。

沈陽(yáng)的主要觀鳥(niǎo)地雖然也通過(guò)媒體宣傳、組織觀鳥(niǎo)節(jié)事、攝影展、環(huán)保課堂等活動(dòng)使人們對(duì)當(dāng)?shù)赜辛艘欢ǖ恼J(rèn)識(shí)，但其目前的受關(guān)注度和省內(nèi)的盤錦、丹東等地相比較還有一定差距，若要打造觀鳥(niǎo)旅游這一品牌，仍需市、縣政府、旅游局等部門加大宣傳力度，憑借各地觀鳥(niǎo)旅游資源，開(kāi)展特色旅游。為避免活動(dòng)內(nèi)容雷同，還可以整合區(qū)域觀鳥(niǎo)旅游資源，各觀鳥(niǎo)地可根據(jù)自身特點(diǎn)與其他觀鳥(niǎo)地聯(lián)手打造觀鳥(niǎo)旅游品牌。

（三）旅游活動(dòng)較為單一，與當(dāng)?shù)仄渌糜钨Y源整合不夠充分

目前，到沈陽(yáng)觀鳥(niǎo)的旅游者以不過(guò)夜的短程旅游者居多，旅游活動(dòng)主要集中在觀鳥(niǎo)和生態(tài)觀光。若要延長(zhǎng)旅游者的停留時(shí)間，拉動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，則需要把觀鳥(niǎo)旅游產(chǎn)品做“細(xì)”、做“精”、做“強(qiáng)”、做“專業(yè)”，開(kāi)發(fā)如生態(tài)、文化、休閑農(nóng)業(yè)等主題的旅游產(chǎn)品，以吸引省內(nèi)外觀鳥(niǎo)旅游者在鳥(niǎo)類遷徙和繁殖期定時(shí)定點(diǎn)地來(lái)觀鳥(niǎo)，帶動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。

（四）觀鳥(niǎo)旅游產(chǎn)業(yè)體系尚不完善

國(guó)內(nèi)缺乏針對(duì)向國(guó)內(nèi)旅游者提供觀鳥(niǎo)旅游產(chǎn)品的專業(yè)旅行社，除了在新疆有人實(shí)踐外，其余省區(qū)都幾乎是空白。而國(guó)外的專業(yè)觀鳥(niǎo)旅行社則在不斷實(shí)踐中積累了經(jīng)驗(yàn)，例如1993年，英國(guó)的野翅膀團(tuán)（Wild Wings）首次組織游客到北戴河觀鳥(niǎo)，后連續(xù)組織20年，每年5月組團(tuán)到當(dāng)?shù)赜^鳥(niǎo)。目前到沈陽(yáng)觀鳥(niǎo)的旅游者還是自發(fā)行為為主，主動(dòng)尋求觀鳥(niǎo)公司或旅行社來(lái)安排觀鳥(niǎo)旅行的人非常少，并且也缺少這樣的專業(yè)旅行社為觀鳥(niǎo)旅游者提供有針對(duì)性的服務(wù)。此外，由于缺少專業(yè)觀鳥(niǎo)導(dǎo)游，使觀鳥(niǎo)活動(dòng)缺乏針對(duì)性和專業(yè)性，有時(shí)觀鳥(niǎo)旅游者甚至錯(cuò)過(guò)觀鳥(niǎo)的最佳時(shí)間或時(shí)機(jī)，降低了觀鳥(niǎo)的興趣與熱情。

觀鳥(niǎo)旅游所帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)是龐大的，不僅包括在觀鳥(niǎo)地的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等行為，觀鳥(niǎo)者所用的裝備、專業(yè)指導(dǎo)等后臺(tái)產(chǎn)業(yè)也蘊(yùn)藏著大量商機(jī)。目前，一些有消費(fèi)能力的觀鳥(niǎo)人每人花費(fèi)在觀鳥(niǎo)裝備的費(fèi)用大概在每年10萬(wàn)元左右，這些費(fèi)用包括購(gòu)買專業(yè)的相機(jī)、鏡頭、望遠(yuǎn)鏡、戶外用品、觀鳥(niǎo)類書(shū)籍音像制品等，但目前沈陽(yáng)地區(qū)還沒(méi)有觀鳥(niǎo)設(shè)備的專營(yíng)店。

三、沈陽(yáng)觀鳥(niǎo)旅游發(fā)展的基本對(duì)策

在深入分析并指出沈陽(yáng)觀鳥(niǎo)旅游發(fā)展存在的問(wèn)題的基礎(chǔ)上，沈陽(yáng)應(yīng)結(jié)合其自身優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，找到適合的發(fā)展路徑，打造特色觀鳥(niǎo)旅游城市。

（一）加強(qiáng)觀鳥(niǎo)旅游理念的推廣和科普宣傳

可以通過(guò)市內(nèi)各社區(qū)、各濕地公園等渠道開(kāi)設(shè)愛(ài)鳥(niǎo)護(hù)鳥(niǎo)的互動(dòng)課堂，宣傳環(huán)保知識(shí)、鳥(niǎo)類信息、觀鳥(niǎo)技術(shù)，向公眾普及觀鳥(niǎo)知識(shí)及觀鳥(niǎo)旅游的理念，一方面讓其能夠充分了解到觀鳥(niǎo)活動(dòng)陶冶身心、愉悅心情等裨益，激發(fā)其參與到觀鳥(niǎo)活動(dòng)中來(lái)的興趣，擴(kuò)大觀鳥(niǎo)愛(ài)好者的群體；另一方面，可以教育旅游者進(jìn)行觀鳥(niǎo)旅游的前提是有一顆愛(ài)鳥(niǎo)之心，愛(ài)護(hù)生態(tài)環(huán)境，尊重鳥(niǎo)類的生活空間，不能盲目地為了追求觀鳥(niǎo)或攝影效果而驚擾野生鳥(niǎo)類。培育青少年市場(chǎng)，應(yīng)把觀鳥(niǎo)教育引入沈陽(yáng)市內(nèi)大、中小學(xué)的教育環(huán)境中［10］，把濕地公園打造成為周邊地區(qū)中小學(xué)自然教育基地，使學(xué)生從小樹(shù)立熱愛(ài)自然、保護(hù)生態(tài)環(huán)境的態(tài)度和信心。

（二）合理定位，加強(qiáng)多渠道合作與品牌宣傳

沈陽(yáng)觀鳥(niǎo)旅游的核心客源市場(chǎng)應(yīng)定位為遼寧省省域城市，核心是沈陽(yáng)市、撫順市，重點(diǎn)客源市場(chǎng)為東北地區(qū)大、中城市，京津冀都市圈，內(nèi)蒙古中東部城市，吸引港、澳、臺(tái)游客，逐步擴(kuò)大如日本、韓國(guó)、乃至歐美等國(guó)際客源市場(chǎng)。

由于旅游者對(duì)觀鳥(niǎo)地的了解渠道主要集中在口碑宣傳和媒體的介紹，因此市、縣、區(qū)宣傳部、旅游局等部門應(yīng)積極聯(lián)系電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等媒體渠道進(jìn)行宣傳，提高當(dāng)?shù)赜^鳥(niǎo)旅游的知名度；聯(lián)系國(guó)際、國(guó)內(nèi)的觀鳥(niǎo)組織、旅行社、觀鳥(niǎo)網(wǎng)站、著名觀鳥(niǎo)愛(ài)好者等并與其合作，以增強(qiáng)沈陽(yáng)觀鳥(niǎo)的影響力；此外，堅(jiān)持每年打造觀鳥(niǎo)相關(guān)的節(jié)事活動(dòng)、品牌觀鳥(niǎo)比賽、鳥(niǎo)類攝影展、鳥(niǎo)類征文、濕地保護(hù)課堂、夏令營(yíng)等系列活動(dòng)，使各種活動(dòng)能夠貫穿全年，以確保品牌宣傳的連續(xù)性。

除了學(xué)者及專業(yè)人士的研究成果可以提高沈陽(yáng)觀鳥(niǎo)的知名度外，還應(yīng)鼓勵(lì)旅游者在專門的旅游、觀鳥(niǎo)等網(wǎng)站發(fā)表觀鳥(niǎo)記錄、觀鳥(niǎo)游記或感受、分享拍攝照片等以提高吸引力；與沈陽(yáng)及周邊地區(qū)的旅行社合作宣傳，在不破壞生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上組織旅行團(tuán)前來(lái)觀鳥(niǎo)，印制并分發(fā)觀鳥(niǎo)指南；聯(lián)系國(guó)內(nèi)著名的自駕游、戶外等網(wǎng)站進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大知名度；還可以在通往沈陽(yáng)及周邊地區(qū)的主要公路上設(shè)立廣告牌；此外，還可以運(yùn)用微博、微信等新?tīng)I(yíng)銷手段實(shí)時(shí)更新鳥(niǎo)類動(dòng)態(tài)，提高關(guān)注度，進(jìn)行宣傳推廣。

（三）開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)符合不同層次需求的觀鳥(niǎo)旅游線路

結(jié)合沈陽(yáng)現(xiàn)有旅游資源，筆者對(duì)觀鳥(niǎo)旅游線路設(shè)計(jì)有如下構(gòu)想：

首先，觀鳥(niǎo)旅游線路可以設(shè)計(jì)為以沈撫周邊客源為主體的一日游，如“五龍山/藥王山風(fēng)景區(qū)+獾子洞國(guó)家濕地公園”“金石灘/八虎山+臥龍湖”的生態(tài)觀光游等。過(guò)夜游或深度觀鳥(niǎo)游產(chǎn)品則可以整合區(qū)域觀鳥(niǎo)旅游資源，如沈北新區(qū)、法庫(kù)縣、康平縣及遼中縣等地聯(lián)手打造觀鳥(niǎo)旅游品牌，使觀鳥(niǎo)旅游者可以從遼河七星濕地、獾子洞濕地國(guó)家公園、康平臥龍湖自然保護(hù)區(qū)一路追鳥(niǎo)到遼中的團(tuán)結(jié)湖。以上線路既可以開(kāi)發(fā)為自駕游產(chǎn)品，也可以做成旅行社包價(jià)游產(chǎn)品。

其次，可以開(kāi)發(fā)針對(duì)不同年齡層次，諸如適合青年人的戶外遠(yuǎn)足及觀鳥(niǎo)、適合父母陪同孩子的“親子觀鳥(niǎo)”和適合于老年人的“夕陽(yáng)紅觀鳥(niǎo)”等產(chǎn)品。

再次，把觀鳥(niǎo)地的休閑農(nóng)業(yè)旅游、溫泉旅游與觀鳥(niǎo)旅游相結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)如“觀鳥(niǎo)+蔬菜/水果采摘”“觀鳥(niǎo)+農(nóng)家樂(lè)周末體驗(yàn)游”“觀鳥(niǎo)+溫泉”等休閑旅游新模式。

此外，可以把觀鳥(niǎo)與觀鳥(niǎo)地歷史文化旅游資源相結(jié)合。如法庫(kù)境內(nèi)有22座遼代古州城遺址、國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位葉茂臺(tái)圣跡山遼墓群記載著法庫(kù)遼文化厚重的歷史底蘊(yùn)，吉祥寺、廣慧寺、財(cái)宮等名剎吸引著大量國(guó)內(nèi)外的宗教信徒前來(lái)參訪，遼代風(fēng)情小鎮(zhèn)、白鶴樓、遼代商業(yè)街、文化府院和蕭太后塑像等特色景觀彰顯著當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵；遼中縣有19世紀(jì)修建的南三臺(tái)子天主教堂、光緒年間修建的永安寺，此外還有明代烽火臺(tái)等景點(diǎn)可游覽；康平則有遼代佛塔小石塔子等古跡。旅游者皆可在觀鳥(niǎo)之余游覽這些名勝古跡，豐富旅游經(jīng)歷。

［1］李越.北戴河觀鳥(niǎo)旅游現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策淺析［J］.中國(guó)商貿(mào)，2013（2）：136-138.

［2］趙金凌，成升魁，Jim Harkness，等.國(guó)內(nèi)外觀鳥(niǎo)旅游研究綜述［J］.旅游學(xué)刊，2006（12）：85-90.

［3］李霞.談我國(guó)觀鳥(niǎo)旅游興起的原因［J］.黑龍江生態(tài)工程職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2009（3）：32-33.

［4］廖明旗.中國(guó)觀鳥(niǎo)旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策［J］.湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2006（4）：86-89.

［5］宋勝利.觀鳥(niǎo)旅游與“觀鳥(niǎo)熱”［N］.中國(guó)旅游報(bào)，1985-7-2（3）.

［6］邱英杰，張鳳江，田華森.遼寧的鳥(niǎo)類資源［J］.遼寧林業(yè)科技，2006（6）：14-21.

［7］沈陽(yáng)市人民政府.沈陽(yáng)市人民政府關(guān)于公布第一批重要生態(tài)保護(hù)地名錄的通知［EB/OL］.（2007-12-06）［2014-11-15］.http：//www.shenyang.gov.cn/zwgk/system/2007/12/06/000114151.shtml.

［8］何哲.沈陽(yáng)濕地現(xiàn)狀及其保護(hù)的建議［J］.現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，2009（5）：187-188.

［9］盤錦市旅游局.“中國(guó)最美濕地”觀鳥(niǎo)季開(kāi)啟我市春季旅游市場(chǎng)［N/OL］.（2014-03-25）［2014-11-18］.http：//www.cnta.gov.cn/ html/2014-3/2014-3-25-10-20-94492.html.

［10］廖曉東.把觀鳥(niǎo)活動(dòng)引入中小學(xué)環(huán)境教育的思考［J］.廣東教育，2005（2）：43-44.

【責(zé)任編輯王鳳娥】

C913

A

1674-5450（2015）05-0090-04

2015-02-26

張?chǎng)危|寧朝陽(yáng)人，沈陽(yáng)師范大學(xué)講師。