縣區級新聞網站現狀及前景分析——以壽寧新聞網為例

□ 吳蘇梅

縣區級新聞網站現狀及前景分析——以壽寧新聞網為例

□ 吳蘇梅

壽寧新聞網屬于國家三類新聞資質網站，新版于2015年3月上線，著力于提供壽寧本地權威新聞及資訊，在激烈的媒介競爭市場中，網民獲取信息的渠道日益增多，對新聞的要求已不僅僅局限于快，縣區級新聞網站要吸引本地網民以及邊緣網民的更多“注意力經濟”，實現社會效益和經濟效益的雙贏,難度很大。通過對壽寧新聞網的內容及表現形式做具體分析，不難發現當前存在人才和技術缺乏、品牌化欄目稀缺、運營模式單一等問題，進而提出未來發展的相關對策，以求更好發展。

壽寧新聞網；品牌化；互動；受眾

網絡媒體先天具有信息快捷，雙向互動，信息內容豐富等特點，吸引著眾多網民的關注。根據CNNIC最新發布的第35次中國互聯網絡發展狀況統計報告，截至2014年12月底福建省網民數達2471萬人，排名全國第4位，網民普及率65.5，網民總數占全國3.81%。龐大的網民數量也意味著對信息獲取方式及內容需求的差異。壽寧新聞網屬于國家三類新聞資質網站，新版于2015年3月上線，著力于提供壽寧本地權威新聞及資訊，圍繞地方黨委和政府的中心工作,利用網絡平臺，開展形式多樣的宣傳工作，為對外塑造地方形象，對內凝聚發展動力起到了積極作用。

一、壽寧新聞網表現形式分析

1.頁面布局及首屏分欄。網站以白底藍字為主，底圖為壽寧具有代表性的風光及建筑木拱廊橋。同時在最上方為大字體壽寧名片介紹“世界木拱廊橋之鄉”，具有一定的視覺沖擊力，也較容易加深網民對壽寧印象的認知。

網站首屏設置在很大程度上決定了受眾對網站的“首因印象”，這也是網站管理者基于對受眾的了解基礎之上對于其表現形式的具體運用。在版面設置上，壽寧新聞網采取左中右三欄設置法，左欄為滾屏及新聞區，中間為即時信息區，右區為電子版壽寧時訊電視新聞等。同時還設立了上下分欄區，避免了視覺疲勞。

2.網站首屏欄目設置及內容鏈接。新聞網站所有的欄目設置幾乎都與文字、圖片、視頻相關，或單一呈現或多媒體呈現。欄目數量的多少直接覺得受眾信息獲取方式及信息量大小。壽寧新聞網主頁鏈接以純文字，圖文并茂為主，輔之以一定數量的新聞及音樂視頻。但大圖的區位優勢（一般居左）不明顯，在大小上不足以體現其重要性。

在欄目內容設置方面，首屏最上方設有10個欄目。其中3個為廣告欄目，其余為公益廣告，黨的群眾路線網，壽寧縣第二中學，下黨在線，馮夢龍文化網，為了總書記的問候等。欄目設置單一，缺乏品牌化欄目，

二、壽寧新聞網新聞內容分析

相比于傳統媒體，新聞網站對于信息播報在時間上具有天然優勢，同時在表現形式也更加靈活，如通過即時播報、滾動播報和定時更新等形式來表現。即時播報幾乎可以做到與新聞現場的同步，在獲取新聞后，以最快的速度將文字第一時間將文字，圖片或者是音視頻上傳。滾動播報,則是對新聞的追蹤報道，根據新聞的發展進程,隨時補充后續信息,在時間、空間上有更大的靈活性。

1.新聞內容時效性不強，信息量單一。在首屏的主新聞欄目熱點和圖片新聞中，10月21日頭條為“壽寧人袁程飛成青運會奪冠大熱門”，主內容為“2015年10月18日，第一屆全國青年運動會開幕式于在福州市海峽奧體中心主體育場舉行，從壽寧深山里走出的世界冠軍——袁程飛成為青運會男子舉重69公斤級奪冠最大熱門，只要他正常發揮，金牌幾乎就是唾手可得。”本條稿件為網站原創稿件，但信息量嚴重不足，通過查詢青運會官網得知，男子69公斤級于10月24日在龍巖市體育公園體育館舉行，但稿件對這一信息沒有做任何介紹。在一定程度上說明網站新聞從業人員專業素養有待提高。該欄其他新聞如壽寧硒鋅產業走上規范發展之路也沒有什么時效性。在圖片新聞欄目，圖片水印“壽寧新聞網”標識也很不規范，有的在右上方，有的又在右下方，字體大小不統一，嚴重影響美感。

2.新聞量少，涉及內容單一。首屏主新聞欄目共有新聞14條（不含圖片新聞），第一條時間為當日，但最后一條時間則是二十多天之前。內容方面來看，比較單一，以領導調研，農業為主，幾乎沒有工業新聞。從新聞體裁方面分析，幾乎全部為動態消息，輔以部分通訊，其他體裁如新聞特寫，新聞評論等少之又少，這在一定程度上削弱了新聞魅力。

3.表現形式單一。新聞網站的一個顯著特點是其多媒體性，融合聲音、視頻、文字、圖片等的優勢，讓新聞表現形式多樣化，這也符合受眾復雜化的特點，滿足其不同信息需求。壽寧新聞網新聞呈現形式以文字或者是圖文為主（照片拍攝質量也有待提高），視頻內容則為來自當地電視臺的節目如壽寧新聞及音樂MV等。表現形式單一，對受眾的吸引力自然也就打了折扣。

4.缺乏品牌欄目。通過創設自己的品牌欄目，贏取更多受眾關注在競爭中取勝，這是新聞網站的必經之路。在壽寧新聞網設置的諸如要聞傳遞，經濟社會，文明窗口等23個欄目中，都是些常規欄目，網站個性化的品牌欄目還未形成。

三、壽寧新聞網互動性分析

1.有互動欄目，但網友活躍性不高。壽寧新聞網設有宣傳官方微信“今日壽寧”浮窗廣告，還有民生互動欄目《民生在線建議投訴》，但點擊進去后網友留言還停留在2015年2月，在回復內容上多為“投訴已收到，已向相關部門反映，此投訴相關部門已重視，處理中”之類的官方回答，不能看到最終處理意見，說明該網站在受眾心目中的知名度還不夠高，網友對其不夠關注，進而影響互動效果。

四、發展對策

1.內容生產有特色。縣區級新聞網站的主流受眾以當地網民及關注該地方的網民為主，吸取其“注意力經濟”也在于新聞網站本身所提供的新聞內容和信息。只有新聞網站的內容翔實立體、有特色,才能對受眾產生吸引力。這就要求一方面不斷拓展新聞來源,增加原創新聞數量，如在各單位設立通訊員聯席制度，拓展來源面；對于轉載的新聞,按照受眾的地域心理接近心理予以選擇，增強可讀性和點擊率。對于地方的重大事件,可以策劃相關專題，多維度解讀新聞，提升新聞信息量。同時在新聞的表現形式上，充分利用網站的多媒體特性，融合文字、聲音、圖片、圖像等,為網民提供全方位的信息感受。

2.挖掘地方特色，打造品牌欄目。壽寧新聞網作為壽寧政府機構的主流新聞網站，目前不管從欄目設置還是新聞更新主要停留在初級階段。可以通過挖掘壽寧頗具地方特色的木拱廊橋文化、馮夢龍文化、北路戲等，結合圖文音視頻等多媒體編輯手段，形成網站的品牌欄目，進而增加其美譽度和知名度。

地方新聞網站對本地網民最大的吸引力之一在于其內容的原創和傳播速度迅捷，從發稿量來看，壽寧新聞網還大有作為的空間；于此同時在新聞題材的多樣性方面下工夫，也能吸收受眾的更多關注。

3.提高網站新聞采編人員業務水平。高素質的人才是保障網絡媒體良性發展的重要法寶。受經濟的制約，壽寧新聞網對于從業人員的引進和培訓方面力度不夠大，

新媒體語境下的網絡新聞采編工作，除了有扎實的新聞功底之外，還應具備較強的計算機知識。在未來，可以通過進修培訓的方式提高采編人員的業務素質。

4.自我營銷，增加知曉率。打造知名度的前提是要有一定的知曉度，壽寧新聞網要作好自我廣告宣傳,提升在目標受眾中的傳播率。其中，廣告就是一個很好的方法。如在公交車身做廣告；戶外廣告，電視媒體等渠道多層次宣傳，讓更多的受眾了解。其次也可以通過互動方式，培養網民的活躍度，這就要求網站要結合好特定事件，或者策劃相關活動如網友見面會等形式，讓受眾覺得在網站有收獲感。

1.徐蕾,羅杰.新聞網站如何定位—以荊楚網為例[J].新聞前哨,2009(06)

2.申玲玲.地方新聞網站發展需要解決的幾個問題[J].東南傳播,2011(03)

3.吳戈.以本土新聞提升地方網站核心競爭力[J].傳媒觀察,2012(01)

4.吳巍巍.國內新聞網站現存問題及相關思考[D].南昌大學,2010

(作者單位：福建省寧德市壽寧時訊社)