媒介融合趨勢下鹽城廣播新聞節目形態創新研究

□吳越

媒介融合趨勢下鹽城廣播新聞節目形態創新研究

□吳越

“三網融合”是指電信網絡、廣播電臺網絡和計算機通信網絡之間相互滲透，逐漸融合成統一的信息通信網絡，其中互聯網是核心部分。廣播電臺新聞節目形態的創新水平，在一定程度上決定著廣播電臺媒體在媒介融合時代的競爭能力和發展前景。

三網融合；廣播；新聞節目；創新

一、媒介融合概述

“媒介融合”這一詞語近年來在新聞傳播領域當中是一個高頻詞匯，其實早在1978年，美國麻省理工的尼葛洛龐帝（Negrouponte)用了三個疊加的圓圈描述印刷、計算機和廣播三者之間的技術邊界，表明信息通訊業間的不斷融合，就為“媒介融合”這一概念的產生奠定了堅實的基礎。但是媒介融合的具體概念到底是什么，至今還沒有一個完整的描述，很多專家都從不同的領域提出了相應的認識。

二、媒介融合趨勢與廣播新聞節目形態的變化

（一）傳播技術的發展

“三網融合”是近年來頻頻出現的一個詞語，“三網融合”又叫“三網合一”，它是指電信網絡、廣播電臺網絡和計算機通信網絡之間相互滲透，逐漸融合成統一的信息通信網絡，其中互聯網是核心部分。

（二）多平臺的融合互動

隨著新媒體的不斷出現和迅速發展，傳統廣播電臺的注意力資源優勢正在被新媒體不斷瓦解，越來越多的年輕人成為各種新媒體的忠實用戶。新媒體憑借信息的海量性、傳播的即時性、用戶的參與性等傳播特性，使廣播電臺媒體的優勢地位逐漸弱化。

（三）受眾需求的變化

媒介融合時代的受眾較傳統媒體時代的受眾有了很大的變化，主要體現在兩個方面：新媒體年輕受眾的增多和廣播電臺受眾需求的變化。

1.新媒體年輕受眾的增多

從網民的年齡結構來看，20-29歲年齡段的網民人數最多，占網民總數的31.2%。從網民的職業結構來看，學生占網民總數的25.5%，是網民中數量最大的群體。

2.廣播電臺受眾需求的變化

以往的廣播新聞節目主要是“廣播電臺播什么，觀眾聽什么”的模式?？吹侥男V播電臺新聞節目，廣播電臺新聞節目中播送哪些新聞資訊，新聞在節目中如何呈現，節目中傳達怎樣的觀點態度，這些都是由廣播電臺媒體決定的。但如今不同了。現在受眾有了選擇權，可以決定自己要聽什么。

三、媒介融合趨勢下鹽城廣播新聞節目形態創新的實踐

（一）實踐成果

例證1：《直播鹽城》（Am 7：00—8：00）

《直播鹽城》設有今日頭條、915急速遞、今日評說、今日解讀、昨夜今晨等節目板塊，立足本地，立足民生，用最新最快的新聞聲音打造鹽城“聽新聞、就要我”的服務品牌。

例證2：《鹽廣晚新聞》（Am 18：00—18：30）

《鹽廣晚新聞》是市民晚間的新聞大餐，關注民生、民情、民意，聚焦熱點、重點、難點，第一時間發布鹽城市委市政的政策信息，播報國內外重大事件。

《時政速覽》——迅速、簡要報道時事動態

《重點關注》——本市熱點事件的深入采訪

《記者觀察員》——記者現場連線，報道最鮮活的新聞事件

《城際快遞》——第一時間了解各地城市新聞

《熱點資訊》——各大媒體關注的國際國內新聞資訊

例證3：《915新聞快報》

《915新聞快報》每天8個整點播出，全天候第一時間傳送新聞動態，全方位第一現場呈現精彩。

（二）節目形態特色解析

第一，新聞元素方面，實現媒介融合新聞信息的整合?！吨辈}城》《915新聞快報》這兩個節目整合了當天報紙、廣播、廣播電臺、互聯網、微博、微信等多種媒體的信息，通過讀報、連線電臺主播、公布網民投票、展現網友爆料、播放微博微信留言等方式，選取在各種媒體中關注度較高的新聞信息呈現在節目中，使得廣播電臺新聞節目承載的信息量增大，包含的信息維度更為立體豐富。

第二，情感元素方面，實現媒介融合受眾的廣泛參與?！尔}廣晚新聞》節目中，將網友提供的新聞素材在節目中播出，讓受眾成為廣播電臺新聞節目的信息源，真正貼近受眾的日常生活?！尔}廣晚新聞》節目邀請觀眾參與節目議題的征集與節目話題的在線討論，主動提供給觀眾一個相對開放的媒介討論空間。

四、媒介融合趨勢下鹽城廣播新聞節目形態創新的不足

（一）節目形態同質化嚴重

縱觀我國各級廣播電臺播出的廣播電臺新聞節目，形態相似性很強，模仿央視的痕跡重。這一類型的節目在我國廣播電臺新聞節目形態中所占比重較大，而且在各級廣播電臺中廣泛分布。

（二）新聞時效性不足

眾所周知，時效性是新聞信息的本質訴求，也是新聞價值的重要體現。在激烈的競爭中，新媒體的即時性、交互性等特點，使得新聞信息幾乎達到了實時傳播，這給廣播電臺新聞節目帶來極大的挑戰。

（三）互動少，受眾參與程度低

長久以來，廣播電臺新聞節目和觀眾的關系是“我播你聽”。雖然一些廣播電臺新聞節目設置了熱線電話、短信平臺和電子郵箱，但是無論從觀眾參與渠道的構建，還是節目對受眾觀點的呈現、反饋，廣播電臺新聞節目做得都遠遠不夠，廣播電臺新聞節目的互動和參與“有名無實”。

（四）節目視聽元素單調

媒介融合時代，如何吸引受眾的注意力，使受眾停留在廣播收音機前，無疑是廣播電臺節目要思考的重要問題之一。

小結與討論

廣播電臺新聞節目的形態，是廣播電臺新聞節目的骨骼和框架，直接影響節目的制作水平和傳播效果。因此，廣播電臺新聞節目形態的創新水平，在一定程度上決定著廣播電臺媒體在媒介融合時代的競爭能力和發展前景。

1.曾祥敏.新媒體背景下的廣播電臺分眾化傳播[M].中國廣播廣播電臺出版社，2010

2.葉子.廣播電臺新聞節目研究[M].北京師范大學出版社，1999

3.袁靖華.廣播電臺節目模式創意[M].中國廣播廣播電臺出版社，2010

（作者單位：鹽城人民廣播電臺）