論微視頻網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢和問題

□翁斌

論微視頻網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢和問題

□翁斌

本文涉及了微視頻的含義、發(fā)展現(xiàn)狀、微視頻傳播的優(yōu)勢及在其發(fā)展過程當中暴露的問題，其中著重論述了其傳播優(yōu)勢。微視頻融合視覺及網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢，改變了傳統(tǒng)傳播模式，正在成為互聯(lián)網(wǎng)時代廣受歡迎的一種新興媒介。

微視頻；含義；傳播優(yōu)勢；問題

一、微視頻的含義及現(xiàn)狀

（一）微視頻的定義

微視頻是隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及而產(chǎn)生的一個新名詞。目前還沒有一個公認的學(xué)術(shù)概念，人們多是從長度上給微視頻定義為短則30秒長則不超過20分鐘的視頻短片。微視頻從表現(xiàn)內(nèi)容上看，有微電影、微紀錄片、新聞報道、科普節(jié)目、動漫小品、自拍短片、公益廣告、婚禮短片等等，涉及面很寬泛；從制作技術(shù)看，微視頻既可以由專業(yè)的媒體或公司用專業(yè)設(shè)備來制作，也可以由普通百姓用智能手機、家用攝像機、照相機、攝像頭等數(shù)碼設(shè)備來攝制；從傳播途徑上看，微視頻主要是依靠互聯(lián)網(wǎng)、社交軟件來實現(xiàn)傳播共享；所以筆者給出的定義是，微視頻是利用數(shù)碼攝像設(shè)備和編輯技術(shù)，拍攝制作內(nèi)容相對完整、適合網(wǎng)絡(luò)傳播分享的短小視頻。

（二）微視頻傳播現(xiàn)狀

微視頻的興起得益于數(shù)碼攝像設(shè)備的普及和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋?，F(xiàn)在信息生產(chǎn)和傳播已進入了“微時代”，微博、微信、微視、微電影等影響越來越大。各門戶網(wǎng)站像新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易等都開設(shè)有視頻頻道，并把微視頻作為熱門進行推介；專業(yè)視頻網(wǎng)站像土豆、優(yōu)酷等更是不遺余力豐富微視頻內(nèi)容；社交網(wǎng)站也通過APP軟件千方百計向移動終端進行推送。還有一些組織、企業(yè)、團隊頻繁發(fā)起微視頻創(chuàng)作比賽來推廣產(chǎn)品或宣傳某種理念?？梢哉f，目前微視頻網(wǎng)絡(luò)傳播呈現(xiàn)出了突飛猛進的發(fā)展勢頭。最近一個某試衣間的不雅微視頻在微博、微信、空間幾乎都被刷爆，除了不會上網(wǎng)的，估計都看過。由此可見，微視頻在網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢非常巨大，當然也暴露出其存在問題。

二、微視頻的網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢

（一）微視頻攝制方便快捷

數(shù)碼技術(shù)的發(fā)展和數(shù)碼產(chǎn)品的普及，讓視頻制作變得普通平常。一個帶攝像頭的手機就可以讓每個人都成為生活的導(dǎo)演。甚至一個小小的自拍桿的出現(xiàn)，就能讓一個電視記者完成出鏡、采訪等復(fù)雜的新聞采集任務(wù)。對于一個沒有任何專業(yè)技術(shù)知識的人來說，只要擁有一個攝像頭，下載一個編輯發(fā)布軟件，就可以輕松完成微視頻的拍攝制作、發(fā)布共享。像美圖秀秀推出的美拍軟件就能在視頻錄制完成之后，用戶選擇不同濾鏡和內(nèi)置模版，很快生成清新MV、唯美韓劇、懷舊電影。這種普通微視頻方便簡易的攝制為其在網(wǎng)絡(luò)傳播奠定了基礎(chǔ)。

專業(yè)媒體和團隊制作的微電影、微紀錄片、公益廣告等優(yōu)秀微視頻，相對于長篇巨著的大制作，其低廉的成本、高效快捷的制作等優(yōu)勢也十分明顯。制作新聞類的微視頻也很方便，只要將消息分割壓縮、格式轉(zhuǎn)化，就可以上傳網(wǎng)絡(luò)，供用戶點播，還打破了電視定時播報的局限。

“在網(wǎng)絡(luò)上，每個人都可以是一個沒有執(zhí)照的電視臺?！笨梢姡奖憧旖?、無技術(shù)門檻限制的突出特點在微視頻傳播中得到了充分體現(xiàn)。

（二）微視頻生產(chǎn)得到廣泛支持

國家廣電總局2010年制定了《關(guān)于加快紀錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》。國家層面的支持迎來了微紀錄片創(chuàng)作的春天。除傳統(tǒng)題材的生活紀錄、人文地理、新聞紀實等微紀錄片類型外，還催生了公益環(huán)保、品牌定制、幕后紀錄等類型。不僅豐富了微視頻的內(nèi)容和表達形式，還提升了微視頻傳播正能量的作用。

起源于草根，逐步登上大雅之堂的微電影是微視頻的重要部分。微電影以其微投入、微制作、微時長、傳播廣等特點吸引了精明商家進行商業(yè)投資和營銷。不少地方政府或景區(qū)也借助微電影故事化宣傳人文山水風(fēng)光。

視頻網(wǎng)站為豐富微視頻內(nèi)容，策劃推出系列扶持計劃或者創(chuàng)作大賽，鼓勵大眾參與創(chuàng)作，甚至重金征集優(yōu)秀的微視頻。一些數(shù)碼產(chǎn)品生產(chǎn)商家為了強化用戶體驗，增加用戶粘性，從技術(shù)、資金、器材等方面大力支持用戶創(chuàng)作微視頻。

（三）微視頻應(yīng)用廣泛，宣傳效果明顯

2013年4月，湖南衛(wèi)視推出100集小微型紀錄片《我的中國夢》，每集70秒，講述平凡人追夢故事。以“微紀錄片”為代表的微視頻受到網(wǎng)民歡迎。為紀念抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，南京廣播電視臺制作了30集系列微紀錄片《城殤》，每集三分半鐘。播出之后引起社會強烈反響，被中央電視臺等多家電視臺轉(zhuǎn)播，被騰訊、愛奇藝等20多家門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，半個月內(nèi)僅在騰訊視頻的點擊量就突破千萬。

具有簡短、靈活、借助網(wǎng)絡(luò)傳播等特點的微視頻所表達的內(nèi)容十分豐富。以視頻網(wǎng)站愛奇藝為例，它所收錄的微視頻類別有文藝、明星、歌舞、喜劇、愛情、動作、驚悚、懸疑、奇幻、青春、溫情、公益、勵志、酷兒、廣告、體育、社會、惡搞、鄉(xiāng)土等等，直接可供點播的微視頻達上千部。

不論是新聞報道、科學(xué)普及、法治宣傳、公益廣告、人文地理、教育咨詢、醫(yī)療保健、生活服務(wù)，還是文化娛樂，都可以微視頻為載體。尤其是以微電影、微記錄、微公益為代表的微視頻在傳播正能量方面更是潛力巨大，受到各方面關(guān)注。署名為“復(fù)興路上工作室”創(chuàng)作時長5分鐘的小動漫《領(lǐng)導(dǎo)人是怎樣煉成的》，在2013年10月14日中午上傳網(wǎng)絡(luò)，兩天時間點播超過100萬次，相比于類似宣傳，這是破紀錄的。多數(shù)網(wǎng)友認為視頻生動、有趣，沒有刻板嚴肅，是跟得上時代的宣傳片。

由此可見，微視頻插上網(wǎng)絡(luò)的翅膀，飛速傳播后表現(xiàn)出了強大的宣傳功能和影響力。

（四）微視頻便于互動，商業(yè)潛力巨大

微博創(chuàng)始人胡震生認為，互聯(lián)網(wǎng)分享的四個基本元素是文字、圖片、聲音和視頻，而視頻是結(jié)合其他三個元素的人類最基本需求，可供發(fā)揮空間更大，所以微視頻是一個非常巨大的市場。

特別是智能化技術(shù)快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，以及移動4G網(wǎng)絡(luò)延伸，讓人們只使用手機就可以自由創(chuàng)造視頻，并隨時通過社交網(wǎng)站交流互動。美拍是美圖秀秀出品的短視頻社區(qū)，2014年10月舉辦的“全民社會搖”成功創(chuàng)下了“最大規(guī)模的線上自創(chuàng)舞蹈視頻集”的吉尼斯世界紀錄?！暗?015年1月，上線僅9個月的美拍用戶總數(shù)就已突破1個億，成為全球發(fā)展最快的微視頻社區(qū)”。

中國數(shù)以億計的移動用戶已成為成熟的微視頻傳播平臺，狂熱互動點擊的微視頻背后蘊藏著巨大商機。各網(wǎng)站在微視頻前都貼上15秒到1分鐘時長不等的廣告，用戶欣賞免費的視頻前必須先看廣告。一些企業(yè)借助植入廣告、商業(yè)定制的微視頻進行產(chǎn)品推銷和品牌推廣，都取得了不俗的業(yè)績。橘子酒店微視頻推銷就是一個成功案例。

三、微視頻網(wǎng)絡(luò)傳播的問題

（一）內(nèi)容良莠不齊、粗制濫造

由于微視頻具有平民化和簡易化特征，人人都可以是編導(dǎo)，人人都可以是演員，造成大量低俗、庸俗、媚俗的“三俗”微視頻網(wǎng)上泛濫。有些網(wǎng)站把惡搞、情色、暴力、獵奇類微視頻作為吸引點擊的殺手锏。還有一些網(wǎng)民不懂法、不自重，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布有損公序良俗的不雅視頻。在百度上搜索“不雅視頻”，相關(guān)搜索結(jié)果超過百萬?？梢娺@種自拍或者被拍的不雅視頻的體量巨大，在社會上造成了惡劣影響。同樣，國內(nèi)外各種惡搞的微視頻也在網(wǎng)絡(luò)上比比皆是，百度可以給你羅列350多萬個搜索結(jié)果。

（二）存在連鎖違法行為

微視頻傳播首先涉及的是非法轉(zhuǎn)載。從版權(quán)上講，傳統(tǒng)的視頻作品都是有版權(quán)的，但微視頻版權(quán)如何界定還是一個問題。盡管大多數(shù)微視頻的傳播主要目的是為了賺取點擊率，或者自娛自樂而忽視版權(quán)，但事實上因為網(wǎng)絡(luò)傳播的不確定性，作者也難以維護版權(quán)。2007年，國家廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強互聯(lián)網(wǎng)傳播影視劇管理的通知》，要求實行許可證制度，未持有《許可證》的單位不得為個人提供上載傳播視聽節(jié)目服務(wù)。事實上，因為移動終端的普及和社交軟件微博、微信等平臺的廣泛推送，微視頻傳播中互相鏈接、轉(zhuǎn)發(fā)很難控制，“非法轉(zhuǎn)載已成常態(tài)”。

其次是微視頻的傳播往往引起連鎖的違法行為。這個問題我們?nèi)匀灰员本┤锿蛢?yōu)衣庫不雅視頻為例進行分析。首先，自拍微視頻的“男女主角”，“在公共場所故意裸露身體、情節(jié)惡劣”就違反了《治安管理處罰法》；其次，在傳播環(huán)節(jié)，上播這段視頻的孫某某涉嫌傳播淫穢物品罪，還有3人涉嫌傳播淫穢信息；另外“好事者”在網(wǎng)上“人肉搜索”“男女主角”個人信息的行為也是違法的，甚至可能涉嫌“非法獲取公民個人信息罪”。

結(jié)語

目前微視頻發(fā)展勢頭如雨后春筍，用非常態(tài)的形式拓展受眾視野。麥克盧漢在其編著的《媒介理解：人的延伸》中指出，每一種媒介一旦出現(xiàn)，無論它傳遞的內(nèi)容如何，這種媒介形式本身給人類社會帶來某種信息，并引起社會的某種變革。微視頻在給廣大網(wǎng)民提供展現(xiàn)自我機會的同時，必然會產(chǎn)生一些發(fā)展中的問題。微視頻不僅改變了傳統(tǒng)的傳播模式，而且改變著大眾的社交和文化娛樂消費習(xí)慣。只有在法律法規(guī)和文明素養(yǎng)的約束下，微視頻傳播才會朝著健康有序的方向蓬勃發(fā)展。

1.朱勝利.微電影“熱”帶來的思考[J].電影文學(xué),2013(04)

2.[美]尼葛洛龐帝著.胡泳等譯.數(shù)字化生存[M].海南出版社，1996：156

（作者單位：商洛廣播電視臺）