綜藝節目的字幕娛樂化研究

□ 武龍飛

一、真人秀字幕的屬性

近些年來綜藝真人秀節目的蓬勃發展，帶來字幕新的春天。畫面改進，音效不斷加強，而字幕也推陳出新，不再是缺乏出新、止步不前的狀態。新的媒體創造新的發展機遇，電視真人秀也在不斷推出好的節目。收視率的節節攀升也促進電視真人秀節目對制作方面的要求大幅度提高，而字幕就在此刻顯現出新的重大作用。

真人秀節目當前最具代表的當屬競技類《奔跑吧兄弟》、親子類《爸爸去哪兒》《爸爸回來了》，其中兩檔是浙江衛視的王牌節目，在字幕的創新與改造上做出了成功的典范，使字幕演變成真人秀節目中新的視覺要素。通過創新型的舉措使節目增加特色，字幕效果的呈現刷新人們對傳統字幕使用的認識，受眾接受程度、情感表達、態度傳播、行為延展等方面都是傳統字幕無法企及的高度。

二、字幕的價值

真人秀節目《奔跑吧兄弟》每次在兩個游戲場景轉換時會讓隊員自己駕駛汽車前往目的地，這時坐在汽車里分別向目的地出發的時候，因車內空間狹小，跑男們施展空間有限。但是在原本枯燥的空間內，字幕的應用將窄小又乏味的空間無限擴大。

大型親子類真人秀節目《爸爸回來了》中，賈乃亮的寶貝女兒甜馨在節目中很會把控角色。在賈爸問甜馨愛爸爸不，甜馨一臉嫌棄的瞥眼，這在節目中增加很大的笑料。畢竟童言無忌，孩子眼中的世界是最清純美好的。有時候由于節目中的孩子年紀都較小，節目組就加入有意思的字幕。比如霍思燕的兒子嗯哼大王，只有一歲多點兒，很多語言因為太小沒辦法表達出來，字幕組就加上一些符合語境的字幕，形式構思精巧，增強幽默效果。字幕組把孩子們的奇思妙想用直觀形象的圖畫展示給觀眾，不僅豐富字幕的形式，美化畫面，與情節又恰當地融合在一起，讓觀眾產生耳目一新、眼前一亮的即視感，自然收視率也就上升。

嘉賓有時候為了增強節目娛樂性，也會自己創造一些新的搞笑語言。跑男隊長鄧超偶爾說了一些字幕組難以翻譯的，這句話就會混合著拼音和英文字母一起躍然屏幕，使字幕更加鮮活。鄧超在跑男里最愛說的一句中英文混合體“we are family”，字幕組翻譯為“we are 伐木累”，契合國人喜歡用中文式的英文習慣，既增加笑料，也讓觀眾有心靈上的共鳴，節目才能獲得更長久的發展。

三、字幕的作用

新技術的出現對傳統字幕造成了沖擊。傳統字幕的意義就在于將畫面來不及表述或者沒有使意思更準確表達出來的時候加以輔助，起到字幕的基本作用，沒有深化表達出效果。

電視畫面視覺效果沖擊顯著，音效作用越來越好，但起到解釋說明作用的文字卻呈現出弱化的態勢，許久沒有任何創新。這種“死氣沉沉”的方式潛移默化地影響著受眾，最后漸漸被受眾遺忘在腦后。長時期的“不景氣”促使字幕的發展空間更為巨大，也正是因為真人秀節目的發展促使字幕有了一個新的春天。

從字幕新的娛樂閃光點出發，以提高電視綜藝節目的后期制作水平為立足點，追求電視字幕表現形式的多樣化，充分發揮電視字幕的功能和作用。

四、字體的運用

(一)字體的選擇

不同于常規的字幕，真人秀節目字體略夸張。以《爸爸回來了》為例，節目定位于親子類真人秀節目，聚焦爸爸與孩子的親子互動趣味體驗過程，主打輕松活潑的節目基調和氛圍，字幕就采用活潑的圓體、粗體、黑體或者藝術字體加上彩色，畫面讓受眾感受到輕松幽默、詼諧愉快的娛樂氣息。片花標題用的就是變形的藝術體，搭配的背景用了孩子和爸爸的夸張圖片，賈乃亮和女兒甜馨的照片采取超人裝束，加上夸張的表情，清新亮麗，形成一種活潑的風格，緊扣主題。

解說詞字幕則采用簡潔、清晰、明亮的字體，能夠幫助觀眾更輕松地獲知和理解節目內容。突破以往電視娛樂節目使用單一字體的局限，《爸爸回來了》節目制作組根據節目中人物的對話或者潛臺詞以及不同的情節和背景環境，創作出多重新形式、變化豐富、顏色各異的字體。

(二)圖形字幕的運用

圖形字幕是一個新興的運用，廣泛運用在當今最火的真人秀節目中。圖形對于觀眾的眼球刺激更為強大，2015年6月20日那期《爸爸回來了》，甜馨自己動手吃骨頭時說：“小狗最愛吃骨頭”，字幕組順勢在甜心的臉頰外用了動畫版的狗頭，生動形象，切合主題，讓觀眾也對節目產生新的濃厚興趣。

《奔跑吧兄弟》節目中的李晨，和韓版《running man》中金鐘國號稱“能力使者”，故而獲得“大黑牛”稱號，每次當隊員叫到李晨稱號“大黑牛”的時候，相應而生的是一頭動畫版的黑牛頭像躍然屏幕，圖像文字畫面構成整個屏幕的精彩，這也是《奔跑吧兄弟》在字幕創造上的全新運用。

《爸爸回來了》里李小鵬女兒奧莉憑借天生麗質的肌膚和萌化人心的暖心語言也成為了新時代的小女神。奧莉在說話的時候，字幕組就在奧莉的蘋果肌上打兩朵紅暈，有時旁邊再加上一個可愛的天使動畫，凸顯人物性格，豐富字幕形式，也美化畫面，達到情節和人物的完美契合。

五、字幕的傳播效果

字幕對電視內容起著補充畫面不足的作用，彌補音像傳播過程中的缺失。

有些電視節目內容可以通過圖形字幕進行解釋說明。《奔跑吧兄弟》隊長鄧超和隊員出現“糾紛”時，屏幕下就會出現甄嬛的動畫頭像造型，鄧超的臉就相應出現兩股嘩嘩淚流，字幕的引導極大增強節目的可視性。

字幕的合理運用對受眾的情感也起到不可或缺的作用。時下真人秀節目的火爆，很大程度上是受眾在尋找節目長久缺失的“真”。通過“真”的本質、畫面的沖擊力以及字幕的渲染，營造節目更為真實的貼近感，讓受眾在節目中尋找心理慰藉，拉近距離。動畫彈幕似的字幕，成為真人秀節目的一個最新亮點，抓住受眾眼球，豐富畫面主體語言，增強受眾審美情趣，也提高字幕的藝術欣賞力，對整體節目的把控和創作也起到錦上添花的作用。

“新、真、快”成為當下真人秀節目的必備準則。真人秀節目的“真”是基本要求，“快”是為滿足媒介融合時代下受眾對節奏把控的需要，拖沓冗長已經被現有的電視所拋棄。受眾在觀看節目的時候，節目中適時出現的彈幕和圖形字幕，快人一步地將節目中的主人公心理活動躍然熒屏，滿足受眾獵奇心理。“新”要求節目中必須有讓人耳目一新的亮點，字幕無疑成為了浙江衛視兩檔綜藝真人秀的王牌殺手锏。

只有在充分考慮到受眾需求的時候，將亮點突出，創作出前所未有的新鮮感和真實感，受眾心理得到應有的需求和被尊重，一檔好的節目才可以應運而生，自然呈現。

字幕的新運用創造出新的感官價值。也是通過夸張的字幕運用，將跑男的人物性格得到生動形象的二次刻畫。雖然字幕一定意義上存在明顯不足，拖沓節目節奏，過度頻繁的出入擾亂觀眾視線，有時難免會造成喧賓奪主的即視感，都會使字幕的優勢變成些許缺憾。但不可否認的是，字幕的創造性給受眾帶來很大的滿足感和喜悅感。個性化鮮明的字幕、形象的語言風格、藝術化的圖形字幕搭配等，無疑都給字幕的運用與研究帶來新的春天與生命力，合理客觀地加以使用，相信字幕為受眾帶來的樂趣將遠遠不止于此。