電視劇《花千骨》的觀眾策略分析

□王厚香 侯瑞明 劉亞男

電視劇《花千骨》的觀眾策略分析

□王厚香 侯瑞明 劉亞男

周播劇《花千骨》收視率居高不下，成為201 5年當之無愧的劇王。細觀該劇的成功，與精妙的觀眾策略有密切的關系。這些策略包括：精準定位年輕核心受眾群，多媒介到達核心受眾群，故事內容盡量滿足觀眾需求，融合多種元素，開發潛在受眾。

花千骨；觀眾策略；目標受眾；潛在受眾

古裝玄幻仙俠劇《花千骨》7月20日播出當晚，全國網收視率再創新高達到3.26%，收視份額首次破20，達到21.07%；CSM50收視率2.413%，CSM30收視率2.18%，全部排行同時段第一，成為2015年當之無愧的“劇王”應該已無懸念。一部安排在晚十點之后播出的周播劇為何能如此成功地抓住觀眾的眼球？細細品味，與巧妙的觀眾策略有著密不可分的關系。筆者試著就其觀眾策略進行分析，希望在解開疑惑的同時為日后的電視劇制作提供一些可供借鑒的方法。

一、鎖定年輕人目標受眾群體

一部電視劇要想成功，必須準確定位目標受眾群，之后才能投其所好，找到自己的生存市場。電視劇《花千骨》在這一點上做得非常巧妙。首先，將暢銷網絡小說作為自己的電視劇劇本來源，不費力地找到了自己的目標受眾群：年輕人；同時，借助暈輪效應，喚起原著粉絲對電視劇的關注與喜愛。

“她是世間最后一個神，出生時滿城鮮花盡凋零，故取名花千骨；他是守護著天下蒼生的長留上仙，淡然而帶著冰冷的目光，流泄如水如月華。”美妙的文字故事最先于2008年12月表發在晉江文學網上，凄美的故事、大氣磅礴的背景，迅速吸引了眾多年輕網民的眼球，并很快付印成書發行，還出版了海外版。慈文傳媒集團也正是看到了小說明晰且巨大的年輕人讀者市場，才借力小說將其改編拍攝成電視劇進行傳播。為了吸引這部分讀者，特意請來原著作者果果擔任電視劇編劇，盡量保持電視劇的原汁原

味。并且專門召開讀者見面會，征集讀者對改編后的電視劇劇情的意見。即便增添進新的元素，也是在滿足年輕人口味的基礎之上。

二、多媒介到達目標受眾

年輕人的目標受眾群明確了，但是接下來還需要考慮一個很重要的問題，就是如何到達這些年輕人。電視劇做得再貼合，觀眾看不到，效果也等于零。電視劇《花千骨》主要在投放平臺與投放時間上做了準備。

考慮到年輕人習慣于使用網絡與手機新媒介的特點，電視劇《花千骨》在進行媒體投放時，選擇了電視媒體與網絡媒體、手機媒體同步傳播的方式。電視媒體，選擇了受眾群體高度一致、氣質合拍的湖南衛視。網絡媒體主要是愛奇藝、搜狐、芒果TV等。對年輕人經常接觸的媒體實現了全覆蓋傳播，使得年輕人可以方便地選擇自己喜歡的媒介進行觀看。同時，也給沒有時間守在電視機前的觀眾提供了彌補的機會。

在時間的選擇上，電視劇《花千骨》安排在了暑期檔。每年的暑期是兵家必爭之黃金檔期，電視劇《花千骨》安排在這個檔期播出，為學生群體的觀看提供了便利條件，同時搶占了暑期檔學生市場，滿足了大批學生觀眾的觀劇心理。

三、滿足受眾的需求

內容到達觀眾之后，要想留住觀眾，需要了解并且滿足觀眾的需求。電視劇《花千骨》的核心觀眾是年輕人。年輕人喜歡什么？年輕人正處在生命中最旺盛的年紀，有著對刻骨銘心愛情的期待與向往，有著對美好事物的追求。電視劇《花千骨》也是發現了這一點，在改編的時候，畫骨師徒刻骨銘心的戀情始終是一條主線，一波三折地牽引著年輕觀眾。長留上仙白子畫愛得含蓄隱忍。明知花千骨是自己的生死劫，非但不殺她保全自己，反而收了這個一生唯一的徒弟，甚至在花千骨妖神之力附體時選擇讓六界冒險來保全她。而花千骨這個善良靈動的女孩子，愛得奮不顧身。為了救師傅不得不集齊十方神器，惹得妖神出世，又因為自己的善良，不忍殺掉嬰兒般的妖神，而陰錯陽差將妖神之力附到自己的身體之上。就是這樣相愛的兩個人，一個隱忍默默付出，一個飛蛾撲火奮不顧身，由此上演了一段段因愛而傷的虐心橋段。而這正與年輕人對轟轟烈烈愛情的憧憬不謀而合，同時點燃了年輕人青春時期的小感傷。

花千骨：“我身上這一百零三劍，十七個窟窿，滿身疤痕，沒有一處不是你賜我的。十六年的囚禁，再加上這兩條命，欠你的，我早就還清了。斷念已殘，宮鈴已毀，從今往后，我與你師徒恩斷義絕！”白子畫：“我不負長留，不負六界，不負天地，可是終歸還是負了她負了我自己。”殺阡陌：“白子畫，你若敢為你門中弟子傷她一分，我便屠你滿門，你若敢為天下人損她一毫，我便殺盡天下人！”這里的每一句都能戳動青春時期的感傷情緒，與年輕人為賦新詞強說愁的感覺一致，所以甚合年輕觀眾的胃口。

其實，這里年輕人的核心觀眾，再進一步精細劃分，最核心的是年輕女性觀眾。所以故事在設計的時候會出現這樣的狀況，除了太善良而沒有任何缺陷的女主角花千骨，獲得了所有正邪男主和男配角的愛情與呵護。這也能符合女性觀眾愛幻想的特點，進行角色代入，體驗卷入的快感。

電視劇《花千骨》的創作者對自己核心觀眾的視聽喜好也非常了解。在電視媒介與網絡媒介視聽刺激陪伴下長大的年輕一代，看慣了也習慣了絢麗的畫面、俊美的演員、精致的妝容、特色的服裝與環境，對演員、造型、畫面質感等都有著比較高的要求。電視劇《花千骨》的男女主角個個顏值了得。人氣偶像霍建華、金鷹女神趙麗穎，還有名氣不大但足以讓人賞心悅目的張丹峰、鮑天琦等，吸引力十足。再配以精致的妝容、新鮮別致的服飾、大氣磅礴的山水背景、部分屢被吐槽但還是有想象力的特效，滿足了年輕觀眾對視聽效果的追求。

四、融合多種元素，開發潛在受眾

電視劇《花千骨》在抓住核心年輕觀眾的同時，也非常注意開發潛在觀眾，使用的方法即是在電視劇中融入魔幻、懸疑、仙俠等諸多元素，爭取利用這些元素吸引那些有潛在意愿的群體。電視劇《花千骨》中有著充足的懸念設計，將本該殺無赦的生死劫收入門下會發展出怎樣驚心動魄的故事，電視劇一開始便吊人胃口。其后的每一段落，無論是仙劍大會，還是無垢之城，都像是一個個待人探索的秘密懸在那里，吸引觀眾去探尋接下來會發生什么。如果對虛幻愛情故事不感興趣，可以欣賞里面環環相扣的懸疑元素，無形中開發了電視劇的潛在觀眾。仙俠、魔幻元素也是同樣道理，仙人英雄俠客、刀光劍影、舍生取義對于部分男性觀眾、中老年觀眾有著天然的吸引力。而里面的特效雖然屢遭吐槽，但是對于之前甚少接觸電視劇的兒童卻有著天然的吸引力，成為他們追劇的吸引力，這也同樣挖掘了部分潛在的觀眾。所以使得電視劇《花千骨》上到耄耋老人，下到學字孩童都有著自己的觀眾群。

小結

觀眾是電視劇得以生存的源頭活水。電視劇《花千骨》正是運用了正確的觀眾策略，才牢牢抓住了觀眾的心。這也給后來的電視劇提供了些許的啟發：如何定位自己目標受眾？如何到達目標受眾？如何把握觀眾心理，滿足觀眾需求？如何開發潛在受眾？解決這些問題，將很大程度上決定一部電視劇的收視成績。

1.胡正榮，段鵬，張磊.傳播學總論（第2版）[M].清華大學出版社，2008

2.史可揚.影視傳播學[M].中山大學出版社，2011

3.果果.花千骨[M].湖南文藝出版社，2014

（作者單位：河北傳媒學院）