廣播電視業務在三網融合背景下的發展對策分析

□ 鄒現輝

廣播電視業務在三網融合背景下的發展對策分析

□ 鄒現輝

隨著我國廣播電視產業的發展，廣播電視產業逐漸受到人們的重視，而基于三網融合的出現，其發展進入了一個新的時代。如今，新媒體的出現和數字化技術的發展帶動了三網融合的發展，而廣播電視業務也面臨著嚴峻的挑戰。本文通過對三網融合的深入了解，分析傳統廣播電視業務存在的問題，并制定相應的對策，以促進三網融合背景下廣播電視業務的健康發展。

廣播電視業務；三網融合；數字化

在當今數字時代背景下，三網融合已經逐漸成為了一種信息發展趨勢。隨著我國社會的發展，廣播電視業務也受到了這一現象的影響，有了前所未有的改革。三網融合主要是將電視網、電信網和互聯網結合和交叉，其不僅提高了廣電業的宣傳力度，還拓寬了傳播途徑，從而提高廣電業務的綜合實力。然而其也對廣電業務帶來了一定的沖擊，只有制定科學的發展對策，才能讓廣播電視業務更好地發展。

一、三網融合概述

簡單來說，三網融合是將電視網、電信網和互聯網相結合和交叉。電視網是指采用有線設施將信號進行傳播，電信網是指采用電話線、無線網絡等傳送音頻、影像等信息，而互聯網是采用計算機技術使得多臺計算機進行資源溝通和交流。深層次來看，三網融合主要是為了將上級業務結合，使網絡之間形成一種聯系，逐漸成為一個整體。其通過對三種網絡的交融，實現傳接音頻、視頻、寬帶等功能，成為健全的媒體服務體系。

二、三網融合對廣播電視業務的影響

（一）積極影響

三網融合對廣播電視業務起到了一定的積極影響。首先，關于規定標準方面，我國通過規定和制定標準逐漸緊密三網之間的關系。①這種政策對于廣播電視業務最為重要，其指出廣電所負責的范圍是其他網業所不能監管的；其次，財務支持方面，我國的電視媒體逐漸從簡單的傳播向整體綜合方面轉型；最后，由于廣播電視業務是如今發展前景較好的產業，其已經覆蓋到了千家萬戶。這種業務優勢為其發展提供了良好的條件。在如今的三網融合背景下，傳送信息的方式逐漸豐富，信息的本質和價值決定著其發展。因此，很多基于市場需求的媒體信息出現，很多人投入到了對這種專業的研究和分析中。

（二）消極影響

三網融合對廣播電視業務起到了一定的消極影響。首先是安全問題。由于信息保障的相關體系不夠健全，很多業務運行沒有達到相應的標準。隨著網絡的發展，很多不良信息頻頻出現在人們的視野中，為社會帶來了消極的影響。②而很多網民對于這種信息的防范意識不足，使用的計算機等受到木馬病毒侵襲，個人隱私頻頻泄露；其次，新形勢與傳統的廣電業務性質和制度不符。目前，廣播電視業務依舊采用傳統的制度，其性質與新形勢下的三網融合不符，受到了嚴重的沖擊。而由于這種產業沒有經營競爭經驗，沒有形成經營體制，網絡的融合弱化了有線網絡的使用。

三、廣播電視業務在三網融合背景下的發展對策

（一）改革節目內容，加大網絡整合力度

隨著觀眾需求的改變，廣播電視應依照這種需求對節目內容進行創新和改革，將其細化，最大程度滿足觀眾的需求。廣電產業的逐漸擴大，為其業務發展提供了良好的市場環境。三網融合改變了媒體的傳播方式，如今，節目不僅局限于在電視中播放，很多流傳在互聯網上，網絡對于節目形式和內容的要求較高，因此需要加強對其創意方面的設計，讓其更加新穎以吸引觀眾眼球。同時，廣電業務應加大網絡整合力度，對其進行統一有層次的管理，以形成一個統一的整體，促進廣電市場的良性競爭。

（二）提高服務意識，培養員工素質

三網融合對于服務的要求較高，一個良好的經營者需要認識到這一點，尊崇觀眾為上帝的原則，加強人性化管理。廣電業務經營者應樹立起競爭意識，建立以觀眾為導向的標準，堅持一切服務項目都依照觀眾需求制定，提高服務質量。③同時，提高工作人員的素質，這種三網融合對于技術和專業性的要求較原有的產業高，因此只有專業性強、技能高的人才才能更好地操作。員工還需要具備市場預測、需求了解以及管理與營銷等各方面的知識，以幫助廣電業務企業提高市場應變能力，加大宣傳力度，完善管理制度，充分調動員工工作積極性和創意性。

（三）制定新體制，創新業務融合方式

相關部門加大了對廣電業務的資金投入，并依照現今發展的狀況進行資源調整和組合。同時企業應完善廣電業務體系和制度，改革原有的體制，讓其適應市場的發展。國家應制定相關支持政策，鼓勵傳媒產業的發展，加強市場競爭激烈度。隨著“三網融合”的出現，廣電業務應樹立先進的經營意識，不要局限于傳統的傳媒觀念，為媒體信息的發展提供經濟支撐，讓資源、財務、業務等各個方面相互獨立，進行獨立管理。在業務融合方面，應引申原有的業務，開創新的業務類型，設計新的業務形式，如VOIP、手機電視等，以此豐富廣電業務的發展途徑，提高競爭實力。

結語

自三網融合出現以來，我國相繼制定了一系列整合通信和電視業務的政策，非常重視廣電業務。而隨著觀眾的喜好和需求改變，廣播電視業務也應作出相應改變。然而由于其業務發展沒有健全的監督體系和制度保障，很多問題也隨之出現。完善體制、創新節目、樹立服務意識等方式，能夠幫助廣電業務更好地發展，促進整個電視廣播產業的進步。

注釋：

①孔奇琪.三網融合背景下黑龍江廣播電視網發展研究[D].哈爾濱師范大學，2012

②賀璐.“三網融合”背景下縣級廣播電視發展出路研究[D].華南理工大學，2012

③孫雯.基于三網融合形勢下傳統電視產業發展策略研究[D].陜西師范大學，2011

（作者單位：河南大學新聞與傳播學院）