淺談國內時尚類電視真人秀節目興起的原因及影響

□ 鄭浩娟

淺談國內時尚類電視真人秀節目興起的原因及影響

□ 鄭浩娟

近年來，在消費文化盛行的背景下，國內時尚類電視真人秀節目逐漸興起，如旅游衛視《美麗俏佳人》、湖南衛視《我是大美人》等，這些節目潛移默化地影響著女性關注的身份認同、時尚理念與審美標準。此類節目興起原因在于媒介與消費的共謀以及媒介的娛樂化傾向。節目若想長足發展，應當為女性觀眾提供真實的、可參考的生活指南，傳播健康的時尚消費理念，并建構多元化的審美標準。

時尚類電視真人秀；身份認同；時尚消費；審美建構

一、時尚類電視真人秀節目的定義和概況

（一）時尚類電視真人秀節目定義

在謝耕耘與陳虹的《真人秀節目理論、形態和創新》一書中，時尚真人秀節目被界定在生活服務型真人秀節目范圍之內，具體指“選擇具體的對象進行有針對的幫助和服務，有意改變參與者的現實生活，并對服務過程和改變過程進行全程跟蹤拍攝與記錄的真人秀節目。”①

結合國內學者的研究，筆者認為，時尚類電視真人秀節目是以傳播時尚理念和資訊為主，以追求獨立自由和時尚美麗的女性為嘉賓，由知名設計師在節目現場為女嘉賓提供一系列實用的時尚建議，并重新設計打造女嘉賓的整體形象，實現女性內在與外在的完美蛻變。

（二）時尚電視真人秀節目概況

國內最早的時尚電視節目以整形和裝扮內容為主。國內第一檔整形真人秀節目是2005年9月湖南衛視推出的《天使愛美麗》，它以女性整形的全程實錄為題材，以“女人愛美麗，天使在人間”為宣傳口號，強調女性可以通過改變容貌獲取自信。此后，國內掀起女性時尚節目的風潮，旅游衛視《美麗俏佳人》、湖南衛視《我是大美人》、東南衛視《美麗佩配》、央視二套《購時尚》、旅游衛視《第一時尚》、廣西衛視《時尚中國》等相繼亮相熒屏。這類節目將消費文化與女性時尚融合，使真人秀節目內容更加社會化、生活化。

縱觀時尚類電視真人秀節目的發展概況不難發現，此類電視節目在各地方臺之間的競爭日趨激烈，節目在貼近女性受眾日常生活的同時，也日漸商業化、娛樂化。

二、國內時尚電視真人秀節目興起的原因

（一）媒介與消費共謀

社會經濟的發展和媒介的市場化為消費者創造了更多消費空間，極大滿足了消費者的多元需求。加之女性社會地位日益提高，女性追求美的現實需求日益明顯，媒介不斷藉此制造時尚話題。在五彩斑斕的時尚資訊和電視商品的刺激下，女性消費者逐漸成為消費市場的主體，女性電視節目也應運而生。時尚類電視真人秀節目是消費文化和大眾傳媒的產物，既是滿足女性精神消費的文化商品，又是大眾傳媒實現利潤的商業產品，兼有文化和商品的雙重屬性。

國內女性時尚節目以“美”為主要元素，引導女性日常生活方式，重塑女性消費形態。例如，《女人我最大》緊緊抓住女性敢于嘗試新鮮事物、想把自己變美麗的心理特點，結合明星藝人親自示范，在節目中推薦物美價廉的美容產品，迎合了女性“求美、求新、求實、求廉”的心理，②這成為節目獲取收視的關鍵。又如，節目《我是大美人》中大量植入化妝品牌，美容專家和明星以身試妝展示產品功效，并在網絡和電視等媒體上廣泛傳播，既為產品做了營銷，又提高了節目收視率。許多明星參與節目、推薦化妝品的背后，實則是明星代言商品的推銷以及明星霓虹燈下的符號消費。

（二）媒介娛樂化傾向

媒介娛樂化是大眾媒介商業化運作的載體。20世紀90年代起，我國媒體娛樂內容比重逐年增加，加之人們在巨大的生活壓力下亟需追求輕松快樂的感官體驗，因此，媒介娛樂化傾向實屬必然。

媒介不斷地生產出滿足觀眾需求的娛樂和休閑信息，刺激觀眾的潛在欲望。在媒介娛樂化的趨勢下，時尚類電視節目陸續占據熒屏，媚俗化的娛樂現象也日益凸顯。

時尚電視真人秀節目的商業化運作滿足了觀眾追求新奇時尚的心理，在節目現場，觀眾零距離的體驗消費大大提升了女性受眾的關注度和忠誠度，舒緩了壓力，得到了愉悅和放松。時尚節目的主持人大多具有幽默的風格和獨特的個性魅力，是娛樂的制造者，也是娛樂的傳播者、推動者。媒介娛樂化傾向造就了時尚真人秀節目，時尚真人秀節目在媒介娛樂化大潮中贏得了眾多女性觀眾的追捧。

三、時尚電視真人秀節目對女性的影響

（一）虛構身份認同情境

“電視對女性來講是一種重要資源，刺激她們思考自己的生活和身份。”③電視屏幕為女性提供了“超真實”的生活環境，也提供了塑造自我、展示自我的“窗口”，幫助女性更加完美地扮演生活角色。時尚真人秀節目圍繞著現代女性的社會認同和社會角色定位，根據節目中人物外形、身份、性格等方面的特征，介紹時尚資訊、制造時尚話題，使女性觀眾不自覺地聯想到自身的現實生活，構建身份認同。

例如，《美麗面對面》以綜藝的手段引導觀眾的生活品位，在演播室內打造涵蓋生活各方面的完美時尚空間。節目從普通人的故事入手，貼近了大部分觀眾的生活，使節目增加了真實度。節目讓參與者“時尚變身”，既滿足了觀眾的視覺享受，也讓觀眾產生了一種自我生活角色轉變的虛擬心境，建立起身份上的認同和情感與心靈上的共鳴。

（二）引領時尚消費理念

社會的快速發展已使女性的日常消費理念上升到追求休閑、娛樂、時尚的精神層面。時尚作為一種消費流行和審美文化，融進女性的文化生活中，滿足了女性追求美、消費美的需求，也順應了社會大眾化個性潮流的趨勢。

時尚真人秀節目用時尚理念來建構女性美麗自信的生活態度。《美人我最大》的制作人李思慧曾說“美妝這件事，你實際付出多少，就得到多少。”節目為女性提供千姿百態的時尚新事物以及最流行的時尚亮點，刺激著女性的消費欲望，使女性把生活體驗與狂歡性的商品消費緊密聯系在一起，也使女性更加熱衷于了解美容等消費信息，建立起自主消費的意識。

時尚真人秀節目利用時尚與消費以及大眾傳媒的密切關系來進行傳播，猶如一本“教科書”，塑造美、展現美，使女性陷入追求個性時尚的幻想中，沉浸在明星般的、迷人耀眼的假象之中。《我是大美人》旨在為女性提供時尚前沿的美容資訊，針對女性對時尚商品、設計、美妝的期許，節目全程探討時下最潮流的熱點話題、化妝美裝技巧，將抽象的時尚理念轉換成具體的服飾搭配和美妝展示，重塑女性外表形象。通過這樣的方式，教會女性如何化妝、如何打扮，從而找到適合自己的服飾妝容，讓自己更加完美動人。

（三）重塑女性審美標準

女性自我審美的建構主要是通過外界的認同和自我的塑造來完成的。現實場景中女性的審美特質通常用“女人味”或“性感”等詞來修飾。時尚真人秀節目為女性提供了家庭、工作以外的場所，在演播室里體驗全新的審美感受，培養女性懂得生活、善于生活、熱愛生活的人生態度，建立女性時尚的審美標準。《就是愛漂亮》節目直擊女性完美的生活態度，通過探討健康養生、美妝保養、兩性相處等話題，重塑女性的審美標準。

當下社會媒介用規模化的專業視覺符號吸引著女性眼球。在時尚節目中，美是消費文化最奢侈的產品，女性在消費欲望、流行文化的驅使下，“審美受制于時尚墮落為感官愉悅”④，人們對美的追求不再是傳統的“用心體會”的審美感受方式，而是沉浸在符號的漂流中的“眼睛的美學”。所以，時尚類真人秀節目中女性的美體現在時裝、追劇、塑身、減肥以及日常性文化的消費品上。在時尚節目的影響下，女性在日常生活中消費行為和審美判斷力也發生變化。《購時尚》節目注重知識的普及和時尚內涵的挖掘，有意將“時尚”概念和美的訴求結合，為嘉賓提供現實生活時尚場景，讓嘉賓自我建構審美意境，并完成時尚變身，滿足了女性的審美訴求。

四、對時尚類真人秀節目的建議

從上述分析得出，為了讓時尚真人秀節目更好地培養女性的時尚追求，建立健康合理的消費理念和多元的審美標準，筆者提出以下建議：

（一）提供真實可參考的生活指南

時尚類真人秀節目的興起，引發了女性對自身生活態度和社會地位的思考。愛美是女人的天性，時尚類節目恰好契合了女性的需求。節目告訴女性如何修飾自己，如何提升自己，如何華麗變身。許許多多既貼近自己生活又符合自己品味的時尚信息傳遞而來，涉及到服飾、美容、家居、理財等等，覆蓋面廣、信息量大，為現代女性提供了生活指南。而有些節目傳達的信息離明星太近、離普通觀眾太遠，不符合大多數現代女性的現實需求，也未真正提供切實可行的生活指南。所以，此類節目需要根據不同階層女性的社會需求來調整節目的設置與定位，增加學習、心理、工作、生活規劃等與女性息息相關的話題，為女性提供全方位的、可參考的時尚生活信息，更好地服務于女性。

（二）傳播健康的時尚消費理念

當下消費主義大肆盛行，不斷放大物品的使用價值以一味迎合女性。濃厚的商業信息充斥在時尚類節目里。為了盈利，在節目中提供的化妝產品有時會帶有虛假信息，一些美容產品有可能危害女性的皮膚健康。時尚真人秀節目對時尚消費的推波助瀾，使現代女性盲目沉浸在追求時尚名牌、非理性消費的漩渦中。電視節目所傳播的消費理念極大地影響著女性消費行為的形成。因此，時尚真人秀節目應在滿足女性時尚需求的基礎上，營造全面的、真實的、健康的消費氛圍，倡導綠色理性的消費理念，幫助女性擺脫虛幻的消費情境，培養健康的消費思想和生活態度。

（三）建構多元化的審美標準

時尚真人秀節目刻畫的女性美是濃妝、苗條、骨感、白皙等，這種單一的、模式化的標準，使得女性通過“折磨”身體的方式來實現對自我形象的塑造，如減肥、塑身等等。女性實現審美時尚、氣質、風格、品位的提升，不應倡導這些手段。電視節目作為一種公眾媒介，應該積極培養多元化的、積極的、健康的審美標準，給女性受眾提供適合自我條件的更多選擇，告訴女性不同的角色可以有不同的美。在節目元素上應從大多數女性日常生活中的真實需求出發，并結合女性實際需要為女性帶來轉變。節目中展現女性的美，應不止身體之美，要有生活中的自然美，也要有內在修養的心靈美。節目應該時刻提醒女性關注自我，塑造多元化的審美標準，讓女性提升自我的審美趣味和審美素養，真正地關愛自己，尋找到最適合自己的時尚風格。

結語

電視是詩意的藝術，占據著我們的文化中心，讓我們詩意地棲居在電視塑造的文化之中。但在市場商業化的推動下，時尚電視真人秀節目必須規避當下出現的標簽化、商業化問題，避免娛樂化、低俗化、碎片化傾向，應該始終堅持受眾本位的理念，遵循女性審美消費的規律，以滿足女性觀眾追求美、實現美的需求為主旨，以服務廣大女性觀眾為功能，引領女性消費者緊跟時尚潮流，走向時尚前沿，完成美的蛻變。

注釋：

①謝耘耕,陳虹著.真人秀節目理論、形態和創新[M].上海：復旦大學出版社，2007(09)：70

②劉春.美容時尚類電視節目分析——以《女人我最大》節目為例[J].東南傳播,2009(08)：130

③金玉萍.身份認同與技術轉向：新受眾研究的發展態勢[J].國際新聞界，2011(07)：41

④范玉剛.消費文化語境下的文藝學美學話語重構[M].北京：中國社會科學出版社，2012：212

（作者系四川師范大學新聞與傳播學院碩士生）