傳播時代理念 做有思想的電視
——地方電視新聞臺的立臺之本

□ 梁紅玲

傳播時代理念 做有思想的電視
——地方電視新聞臺的立臺之本

□ 梁紅玲

Web2.0時代是信息互通、共享的多屏時代，高度信息化不斷滿足人機交互的需求。互聯網新興媒體的快速發展使得越來越多的人遠離電視。電視觀眾流失已是既成的事實。根據央視-索福瑞（CSM）的調查結果，2010年至2014年人均收視時長呈逐年下降的趨勢，電視的忠實觀眾依然是65歲及以上的老年群體。

此外，地方電視臺由于頻道資源有限、欄目少、節目質量不高等因素的影響，本來就處于夾縫中求生存的狀態，當下面對新媒體的沖擊更是壓力陡增。

在推動媒體融合發展、強調技術引領和驅動的同時，地方電視臺必須始終堅持“內容為王”，把內容建設擺在十分突出的位置，以內容優勢贏得發展優勢。

一、地方電視新聞臺的立臺之本

在全媒體時代，地方電視新聞臺面臨著激烈的競爭和殘酷的淘汰，機遇與挑戰并存。我們只有正確分析當下所面臨的困境，采取科學有效的方法積極應對，特別是找準地方電視新聞臺的立臺之本，才有可能在新技術沖擊的洪流中獲得生存和發展的機會。

筆者認為，新時期地方電視新聞臺的立臺之本仍然是內容。以優質的內容傳播時代理念，做有思想的電視。

一種文化產品是否有市場，取決于其自身的文化內涵而不是其表現形式。習近平總書記在2014年10月召開的文藝工作座談會上指出，在文藝創作方面，存在著有數量缺質量、有“高原”缺“高峰”的現象，存在著抄襲模仿、千篇一律的問題。文化產業的經營者往往過分注重文化產品的包裝和營銷，過分注重藝術表現形式，而忽視了文化產品的主旨與內涵，忽視了文化產品內容本身。如果這種舍本逐末的經營理念和模式不能得到及時的糾正，將不僅影響某一企業自身的生存，而且對文化產業的整體健康發展產生負面影響。

同理，“內容”也是電視新聞產業的靈魂，是保障新聞傳播生命力的真正源泉。因此，地方電視新聞臺只有在新聞報道的內容上下功夫，不斷創新、深耕細作，擁有自己獨具特色的內容，才能爭取到自己的發展空間。

二、堅持內容為王，自力更生尋找新機會

只有真正了解受眾的需求，關注群眾喜歡的、想看的內容，立足地方特色，充分挖掘地方新聞資源優勢，制作有品質的內容，才能實現空間和時間的雙向占領。

（一）關注基層，直擊民生

民生問題是社會關注的焦點，關注民生應成為地方電視新聞內容的重要方面。對民眾關心的教育、就業、住房、醫療等問題及時跟蹤了解，對國家重大政策進行權威解讀，對新聞事件背后的民生意義做專業、深入的闡釋，真正使新聞為民服務。

地方電視臺的主要傳播對象是本區域內工作、生活在最基層的干部和群眾。因此，電視新聞要把鏡頭對準基層和群眾，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，真正讓人民群眾成為新聞的主角。反映百姓身邊發生的人和事，用內容打動觀眾、感染觀眾，把觀眾的感情調動起來，在思想和心靈上產生共鳴，引起收視的興趣和愿望，從而將地方電視臺的劣勢轉化為優勢，取得理想的社會傳播效益。

（二）見微知著，傳播時代理念

新聞無處不在，老百姓的一句話、一個動作、一種遭遇、一次經歷，看起來很“小”，但背后往往蘊涵著“大”價值。在新聞報道中，堅持大處著眼、小處落筆的原則，追求大眾視角，捕捉最細微的動人之處。從基層的角度來解讀重大事件，能讓一篇報道靈動起來，拉近與觀眾的距離。這同時也是地方新聞臺保持活力所賴以生存的法寶。

社會生活的方方面面都產生著新聞，我們要以群眾日常關注、有感嘆又有想法的問題作為新聞報道的切入口。脫離群眾的新聞報道難以入耳入腦，對觀眾的內心也不會產生碰撞和沖擊。因此，必須從生活中挖掘民生熱點，充分挖掘富有濃郁地方特色的新聞資源，扎根于現實的土壤，從“小事”“小人物”等入手，凸現時代核心價值，才能正確把握社會新聞的價值取向。

（三）先聲奪人，主動報道突發事件

新聞貴在“新”，在新形勢下，如何讓電視媒體在突發事件的報道中搶得先機顯得尤為重要。與中央級媒體相比，地方電視臺的運行管理較為落后，以致在處理突發公共事件時，產生諸如報道缺失乃至假新聞等亂象。

地方電視臺雖然在記者素質、技術裝備等方面較為落后，但由于地方臺處在最基層，對于突發事件的發生，有條件做到第一時間發現、第一時間到達現場，這是地方電視臺的優勢所在。因此，地方電視臺要認識到自身在報道突發公共事件中的重大作用，整合既有資源，充分發揮自身的報道優勢，在突發公共事件報道中承擔起信息傳遞者、輿論引導者和人民服務員等多重角色。

具體而言，需要做到揚長避短，充分利用自己有限的資源來搞好突發事件報道，構建突發事件預警機制，建立有效的指揮體系，加強協調能力；精心策劃，打好突發事件報道的主動仗。

（四）依托本地，塑造地方品牌

隨著媒介的變革和發展，能否生產出高質量、受歡迎的新聞節目，將成為地方新聞電視臺能否生存發展的最重要標準。

首先，要求地方新聞電視臺更多地從市場角度和受眾需求出發，把新聞節目做精做優，實施地域化、品牌化建設，打造出具有較強品牌輻射力和區域影響力的新聞節目。其次，要找準定位，立足做好本地新聞，樹立起地方新聞的權威性。本地熱點新聞要注重可讀性、實用性，選用社會、經濟、教育等百姓關注的熱點新聞，體現民聲民意。最后，要增加新聞報道的服務性，突出個性化傳播內容。生活節奏日益加快，人們看新聞帶有很強的目的性，往往更關注與他們工作、生活相關的知識和信息。因此，增強新聞的服務性，特別是增加適合本地的惠農信息，使新聞好看有用。

總而言之，電視新聞屬于文化產業的一部分，從長遠來看，沒有內容的文化產業和產品長不大也做不強。在思考地方電視新聞臺的生存發展時，率先考慮的應是堅持內容為王。

（作者單位：百色市廣播電視臺）