視聽媒體如何在文藝類大型活動中助推文化繁榮發展

□戴琳

視聽媒體如何在文藝類大型活動中助推文化繁榮發展

□戴琳

習近平總書記在文藝工作座談會上的系列重要講話在全國引起了廣泛討論。本文聯系鹽城廣播電視臺文藝中心的工作實際，談及思路決定出路、細節決定成敗、實干決定實效等幾個問題，淺析廣電視聽媒體如何組織文藝類大型活動，助推文化繁榮發展。

大型活動；思路出路；細節成敗；實干實效

2014年10月，習近平總書記主持召開了文藝工作座談會并發表了重要講話，講話在全國文藝界引起了熱烈討論和巨大反響。地方城市廣電媒體面對著如何適應新常態、搞好大型文藝活動、助推文化繁榮發展和盡快實現“四個全面”發展等諸多問題。筆者作為一名市級廣電媒體文藝中心的負責人，以自己的實際經驗為基礎，淺談地方臺如何在新環境下開展文藝類大型活動。

一、思路決定出路

圍繞當地黨委政府中心工作借船出海搞活動。十八大以來，各地文化的繁榮發展邁上了新的臺階。每個地方的文化發展都有其地方特色和格局。鹽城是全國淮劇和雜技的發源地，傳統文化源遠流長、底蘊深厚；現代文化門類眾多、人才濟濟，有深厚的文化積淀。此外，政府部門對文化活動高度重視、群眾參與的熱情高漲。因此，容易組織各類大型文藝活動。

因此，我們電視文藝中心抓住這個特點，一方面認真辦好文藝欄（節）目，一方面拉長加粗廣電文化產業鏈，積極策劃、組織大型文藝活動，滿足不同層面群眾的文化需求，助推“文化惠民工程”落地生根。

（一）提升活動權威性

廣電媒體可圍繞當地黨委、政府中心工作的大型活動，與相關行業管理部門或綜合管理部門聯手策劃、共同組織，借助政府相關部門的專業、權威、有號召力和凝聚力的優勢，借腦生智、借船出海。

2014年，鹽城廣播電視臺文藝中心先后分別與共青團鹽城市委、市教育局、市婦聯、市經濟和信息化委員會、鹽都區工會、城南新區管委會、中國銀行鹽城分行及市白酒行業協會等部門和單位聯手策劃組織了3大類12項大型活動，收到了良好的效果。

比如，鹽城的品牌活動——鹽城市“少兒春晚”已連續舉辦六屆。晚會由共青團鹽城市委員會、鹽城市教育局、鹽城廣播電視臺、鹽城市少工委聯合主辦，鹽城市青少年活動中心、鹽城廣播電視臺文藝中心共同承辦。這是純公益性的文化普及和惠民活動，每年都吸引數百家幼兒園和小學報名。2015年“少兒春晚”精選的22個節目，歌舞、曲藝、武術、雜技門類齊全，幼兒、少年藝苗茁壯。千余名家長、老師競相搶票，現場演出精彩紛呈，錄制播出后牽動數萬名家長觀看、熱議，事后還街談巷議，紛紛點贊。市領導也因此表揚文藝中心的組織有力、策劃到位。

（二）加強活動的針對性

地方廣電媒體組織開展文藝類大型活動，根本目的在于傳承發展中華文化、促進文化繁榮發展、培育共有的精神家園。因此，無論搞什么主題、什么樣式、什么風格的文藝類大型活動，都要堅持創造性轉化和創新性發展的基本方針，做到揚棄繼承、轉化創新，傳承發展中華優秀傳統文化，繼承發揚中華文化核心價值觀的本質內涵，用中華民族精神涵養人們的精神追求和道德底蘊，不斷培植全體人民共有的精神家園。

例如，鼓勵大學生、社會公民創新創業，是當今社會的主旋律。如何激勵人們把愛國創業熱情化作圓夢中華的實際行動？我們電視媒體能有什么作為？

2014年，我們抓住時間節點，先后舉辦了“巾幗創業競風流”“創業之星評選表彰”“大學生創新創業競風采”系列“文藝搭臺、創業唱戲”的大型文藝活動。在“巾幗創業競風流”頒獎表彰暨文藝晚會上，我們邀請市婦聯一起參與策劃、組織并指導，整臺活動篇章簡明、結構流暢；采用沙畫、微電影、動漫、人物訪談、導師互動、創業宣言、歌舞小品、放飛夢想等多種手法，形式生動豐富，得到了與會領導的一致肯定。

（三）鞏固活動的資金保障

搞文藝類大型活動需要經費支撐。媒體可以采取“結對子、播文化”的辦法，尋找銀企參與舉辦活動，借此宣傳銀企對中小企業創新創業的支持政策，擴大銀企的知名度和凝聚力，同時又能傳播地方特色文化。

2014年，我臺與鹽城市經濟和信息化委員會聯合策劃推出“江蘇銀行杯”鹽城市首屆中小企業創新創業大賽，活動歷時兩個月，吸引了眾多中小企業參與，在全市營造了濃厚的創新創業氛圍。在頒獎晚會上，我們采用送對聯、唱民歌、跳民舞、饋贈民間藝術作品等方式，將本土特色文化與中小企業創新創業黏合共融。既展示本土文化的豐富多姿，又凸顯文化創業也是中小企業的可選路徑，從而達到推進文化繁榮發展的目的。

二、細節決定成敗

文藝類大型活動不宜濫搞，也不宜大手大腳花錢請演藝公司找明星、抬高票價而從中營利。只要認真發動、精心組織，注重每一個細節，活動同樣能搞成功、有特色，其中特別要注意選好贊助商、選準活動載體、選對活動時機。

（一）注重活動的文化內涵

“選秀”是廣電媒體經常舉辦的活動，要讓“真人秀”既吸引受眾眼球，又不落窠臼，就要在細節上多作周密考慮。

例如，每年的國慶節前后既是各地白酒銷售旺季，又是年輕人結婚、請客相對較多的季節。2014年8月和10月間，我們攜手今世緣酒業，面向新婚和準婚新人，舉辦“今世緣·典藏”杯2014鹽城最美新娘大賽，為廣大適婚女性提供一個“秀美麗、秀幸福、秀自我”的競賽平臺，倡導和諧家庭觀、健康婚戀觀，推動厚德鹽城、幸福家庭的建設。活動自8月份啟動，經過海選和復賽的激烈角逐，最終有8位美麗新娘脫穎而出，成功晉級決賽。決賽于10月31日在鹽城水街舉行。鹽城電視臺全程錄制，節目播出后頗受好評。

（二）活動秉承共贏原則

任何文藝類大型活動都要明確目標受眾，此外，在現今媒體融合的環境下，還要考慮活動節目能否適合新媒體傳播。

時下，我國已進入老齡社會，老年觀眾是電視媒體的忠誠群體，如何吸引老年受眾參與文體活動，就要在細節方面多作籌謀。為推進鹽城全民健身運動深入發展，活躍和豐富廣大群眾文化生活，鹽城市老年體育協會、鹽城廣播電視臺、中國銀行鹽城分行在2014年10月份面向全市組織開展“中國銀行杯·鹽城首屆集體舞大賽”，充分展示了市民積極向上的精神風貌。

（三）注重活動的傳播效果

低碳生活、綠色發展是2015年全國“兩會”關注、議論和提及的重點問題之一。鹽城是一座“讓人打開心扉的城市”，2014年的空氣質量一直在江蘇全省排名第一，2014年9月，國家環保部公布鹽城空氣質量排名全國第四，僅次于地理位置獨特、環境優越的海口、寧波、拉薩三個大城市。

為提升傳播效應，引導市民過低碳生活，2014年5月11日，我們精心策劃了“低碳生活、宜居城南、金融城杯鹽城首屆環城自行車賽”。活動與市城南新區管委會、市區金融城聯合主辦，有800多名熱心于低碳出行的市民參加了角逐，這檔節目播出后同樣受到廣泛贊譽。

三、實干決定實效

任何媒體營銷活動，無論是公益性的還是營利性的，都需要一個務實肯干的優秀團隊，實干決定實效。

（一）策劃要周全，宣傳要到位

團隊的策劃人員一定要在領導需要和市場需求之間尋找契合點，在傳播方式和傳播效應方面尋找共同點。有了好的策劃，還要依仗宣傳推介蓄勢、造勢、發勢，水到渠成方能事半功倍。全媒體聯動，是提升宣傳推介活動的好方法，媒體要抓好這個優勢，充分利用。2014年4月27日至5月3日，我們與鹽都區工會聯合舉辦“追逐夢想、歌聲飛揚——振興嘉園杯鹽都區職工歌唱比賽”，就是抓住“五一”節這個節點，精心策劃后通過全媒體宣傳發動，引起廣泛社會關注，取得人氣旺蘇的良好效果。

（二）贊助客戶聯系要選大擇優，回報服務要細、實、全

搞活動總要選擇贊助商，相應地，媒體也要給贊助商一定的宣傳回報，力求合作共贏，彼此得利。選贊助商要選大擇優，服務要熱情合規，既不獻媚、有求必應；也不敷衍馬虎，真誠對待每一個贊助客戶，才能持續合作。那種“一錘子買賣”、喪失媒體信譽度的行為，必定會自己搬石頭砸自己腳。

（三）后續宣傳要抓住特色，力求出彩

活動的后續宣傳及傳播效果的延伸利用，是媒體推進文化繁榮發展的有力抓手。現在，受眾在網絡媒體沖擊下，審美追求和接受方式都發生了變化，我們要以變應變，不能將現場錄像一放了之。要根據新媒體的傳播特征，將活動內容、形式制作成不同的節目，在傳統媒體和新興媒體上多次反復傳播，才能使受眾加深印象，接受文化熏陶，進而享受文化繁榮發展帶來的歡樂，從而達到理想的效果。

（作者為鹽城廣播電視臺文藝中心副主任）