微時代背景下體育賽事的創新傳播途徑研究

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）09-000-01

摘 要 目前體育賽事的舉辦要由政府主導轉向于政府主辦商家承辦的模式，那么傳播途徑怎樣才能在微時代背景之下創新值得研究。本文指出傳播途徑對于體育賽事的重要性，并闡述了微時代背景下體育賽事穿心傳播途徑的意義和微傳播類型，并重點闡述了體育賽事創新傳播途徑中的營銷策略。

關鍵詞 體育賽事 傳播途徑 微傳播 營銷策略

體育賽事其實是屬于一種會展活動，只是這種“非常見形式”的會展活動在中國國情之下通常受政府主導，因此在其產生的社會效益和經濟效益方面前者體現更明顯。

眾所周知，政府主導之下的體育賽事通常依靠財政資金的支持，但是卻經常投入巨資和耗費人力物力之后僅僅只是得到幾家當地媒體直播的關注。這樣的體育賽事傳播效應之下，當然也就難以產生預期經濟效益，甚至賽事之后對于場館的后期利用維護反而為政府部門增添負擔。這樣的狀況不但有悖于中央嚴控政府利用財政資金舉辦會展節慶活動的政策，更無法真正實現利用體育賽事帶動城市經濟發展的目的。所以，我國體育賽事更應該在商業化運作上創新改革，嘗試由政府主辦商家承辦的模式，這樣才能讓體育賽事作為一種會展活動不但產生社會效益，也同時產生經濟效益。

對于體育賽事由政府主辦商家承辦的模式而言，商家通過體育賽事的承辦期望實現的價值無非有兩點：一是形成廣告效應實現對于企業或其產品以及服務品牌的推廣宣傳；……