全民健身背景下我國休閑體育產業發展研究

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）09-000-02

摘 要 2014年國家發改委積極推動實施的《全民健身計劃2011-2015年》，并與國家體育總局共同起草了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，休閑體育產業作為體育產業的一份子也迎來了全民參與的發展關鍵期。本文通過文獻資料、邏輯分析等研究方法對在全民健身背景下休閑體育產業發展的方向進行研究，為我國休閑體育產業的發展提供參考。

關鍵詞 全民健身 休閑體育產業 產業結構 發展

一、前言

隨著社會知識經濟的飛速發展，體育產業這個環保低碳經濟的產業慢慢的融入到了我們的生活。文明、健康、科學的生活方式，各種球類、健美操、滑雪、高爾夫等運動逐漸走向大眾。國家對全面健身的強烈號召，預示著我們走進了體育產業發展的新時代。在返璞歸真、回歸自然、健康第一的召喚下，體育產業的發展已經是勢在必行。

二、研究對象與方法

（一）研究對象

全民健身大背景下我國休閑體育產業發展動向及制約因素。

（二）研究方法

1.文獻資料法

以全民健身和休閑體育產業為關鍵詞，通過圖書館借閱、Internet網絡檢索中國知網數據庫系統、專題研究論文、查閱國家體育總局和相關會議文件等方法，搜集整理有關我國休閑體育產業興起、發展現狀、相關數據、文獻等資料。掌握我國休閑體育產業資源及在市場經濟中的地位。對基本知識的梳理與把握，對全民健身戰略的認識分析休閑體育產業將面臨的發展機遇以及發展的制約因素。

2.邏輯分析法

運用邏輯分析法，找出休閑體育產業產生與發展的原因，它發展過程中的優勢與弊端，分析其會出現的結果；看到休閑體育產業表面上反映出來的問題來分析其內在的本質特點等，以此綜合與分析、歸納與推理出我國休閑體育產業發展的現狀及其未來遇到的發展契機。

3.專家訪談法

通過參加學術報告會的方式與休閑體育產業相關領域的教授。專家進行交流，在全民健身戰略背景下對我國休閑體育產業面臨的發展方向和制約因素等方面進行訪談。

三、研究結果與分析

（一）我國體育產業的興起

一個產業的形成要有足夠的利潤空間來支撐，即一定的社會需求和供給。從這個層面上看，我國休閑體育產業的形成具備了這個條件。從社會需求方面來說，休閑意識的形成其實就是一種社會價值觀的形成。改革開放之后，國民在收入增加的同時，追求休閑健康生活的需求也日益增加。隨著余暇時間的增多，人們有了可以考慮休閑健身行為要求，同時也有了余暇時間去鍛煉。所以社會需求的增加是我國休閑體育產業的興起的原動力；從社會供給方面來看，有了需求就會有供給，我國體育市場也建立了相應的發展機制和策略，以響應全民健身戰略的號召。國家產業結構的轉型、向國外先進企業的管理模式學習等為我國休閑健身娛樂業的發展提供了機遇。所以社會的供給是我國休閑體育興起的有力保障。綜上所述，我國休閑體育產業興起是時代發展的必要產物，也是人們追求高品質生活質量的必然結果。

（二）影響我國休閑體育產業發展因素解析

1.地域發展的不平衡性

雖然全民健身和體育產業已上升為國家戰略，但是發展還是存在著地域不平衡現象。地域的不平衡分為兩種，第一種，由于許多自然地理因素加上經濟水平、人們意識的差異，在我國，休閑體育健身業的存在東部與西部、沿海和內地的發展差異。第二種是農村和城市的不平衡性。現在城市的大部分住宅小區都安裝上了相應的健身器材，健身俱樂部或休閑健身服務場所也大多設在城市，而在農村健身器材的缺乏、思想觀念的落后也是造成人們休閑健身意識薄弱的主要因素之一。

2.體育市場管理體制不完善

我們國家在體育方面的管理體制，往往傾向于競技體育的管理，設置的管理機制、市場關注度都是圍繞競技體育來建構的，這就造成了競技體育和群眾體育的管理機制存在著很大失衡。國家對于體育產業的重視起步較晚，對于他的發展往往只依賴于國家，政府和個人對休閑體育產業的發展產生的作用微乎其微，對于產業的扶持和管理制度較其他產業來說力度不夠。如果政府的關注度和管理不到位，企業缺乏自主權，那么體育產業的發展必將受到制約，甚至滯后不前。

3.人們的休閑健身意識薄弱

提到傳統意義上的體育，人們就會想到跑步，蹦跳，就會想到四肢酸痛，隨之產生“談動色變”心理。掛在現代人嘴邊的一個字就是“累”，更別提是進行戶外運動。相對于健身運動來說，人們更傾向于在家看個電視、玩麻將、打撲克或下個象棋。在我國中青年的體育鍛煉遠遠小于老年人，在他們看來孩子的教育、工作是主要的方面而體育健身根本不值一提。學生往往有的體育鍛煉也是為了應試而去運動。有句話這樣說的——四十歲之前拿健康換錢，四十歲后拿錢換健康。大部分的人都在朝著這方向“努力”。相應的，人們的休閑健身意識薄弱就預示著休閑體育產業的發展就會滯后。只有全國人民強大起來，我們的體育產業才能強大起來。

（三）我國休閑體育產業發展的基本策略

1.從政府產業結構調整中得保障

全國政協十一屆三次會議上提出了《加快我國體育產業發展的提案》，充分證明了我國對于體育產業發展的重視。我國產業結構的發展從依靠第一二產業慢慢的向第三產業靠攏。我們要抓住國家產業結構調整的良好勢頭，讓休閑體育產業的發展呈現可持續發展的質的飛躍。

2.從各大體育賽事中尋發展

2008年的北京奧運會不僅向國際上展示了一個體育大國的風范，而且它的成功舉辦也推動了我國國民經濟的飛速發展。一屆奧運會舉辦的影響會對舉辦國家和城市的經濟產生將近十年的影響，據統計，2008年全國體育增加值占當年國內生產總值比2007年增加了16%。而這種影響并不是僅僅局限于對于經濟的影響，最大的影響是對國民健身意識的潛影響。在鍛煉健身，積極響應全民健身的號召的同時，也帶動相關體育旅游產業的發展，所以把握住大型體育賽事的潛影響力是發展休閑體育產業的關鍵。

3.從全球化趨勢中促進步

當今世界，交融已經成為一種主旋律，不管是文化，科技還是經濟，都已經呈現出了一種融合交流的態勢。休閑體育產業當然也不能例外。在我國已經出現了不少中外合資的綜合型大型俱樂部，但是我國體育健身業的發展還是遠遠落后于西方發達國家，這些新鮮血液的融入可以彌補我國體育健身產業在發展過程中的不足，注入新的活力。我們可以充分利用這一大好態勢，發展我們國家的體育產業。

4.從學校體育教學中尋根本

“百年大計，教育為本”，在全民健身的大時代背景下，休閑體育產業的發展還是離不開學校體育的帶動。姚明提出只有認真思考，全面完善學校體育才能從本質上促進體質健康，掌握運動技能，培養健全的人格。所以休閑體育產業的發展本質上要先發展學校體育教學。

四、結論與建議

（一）結論

1.作為21世紀的朝陽產業，休閑體育產業勢必成為我國國民經濟中的重要動力，我們應該抓住有利的發展機遇，在市場經濟的調節作用下，使休閑體育產業做到又穩又快的發展。

2.我國的休閑體育產業的發展還是處于萌芽階段，存在著人們觀念意識的陳舊、市場宏觀調控的不足等弊端。

3.在全民健身的大時代背景下，我國休閑體育產業面臨前所未有的機遇。國家一系列文件政策的出臺，對產業結構的調整為發展提供了強有力的保障，大型運動賽事對國民健身意識的產生了巨大的影響，我國傳統的“草根”體育同樣可以為我國體育產業的發展增光添彩。

（二）建議

1.我國進入了全民健身時代，國家也將體育產業上升為國家發展戰略。休閑體育產業作為體育產業的一部分，一定要抓住這次大發展的機會，充分調動一切可利用資源，順應國家發展戰略，充分帶動產業的大發展。

2.從發展和失敗中吸取教訓，找出弊端，尋求解決的方案。在國家和政府社會的幫助下，吸引投資，加強與國際上優秀的企業的合作，舉辦一系列具有國際影響力的賽事。

3.國家對體育產業發展的支持，大型體育賽事對國民休閑意識的潛影響，各種具有民族特色的體育項目等發展優勢，讓我們休閑體育產業發展充滿機遇，休閑體育產業在這個全民參與健身的大時代背景下定會乘風破浪，大放異彩。