體育新媒體平臺(tái)的互動(dòng)創(chuàng)新研究

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2015）09-000-01

摘 要 新媒體是相較于傳統(tǒng)四大媒體的新型媒體，是利用現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)產(chǎn)生的一種信息傳播媒介。新媒體具有時(shí)效性、豐富性、主動(dòng)性等特點(diǎn)，是現(xiàn)代最主要的傳播媒介。主要包括：數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)等，不同的工具，具有不同的特點(diǎn)，產(chǎn)生的信息服務(wù)產(chǎn)品也各不相同。體育，作為全民關(guān)注的焦點(diǎn)，已經(jīng)成為人們生活的一部分，而將新媒體作為它的互動(dòng)創(chuàng)新平臺(tái)已經(jīng)成為了體育事業(yè)發(fā)展的流行趨勢。本文從新媒體的概念和特點(diǎn)出發(fā)，闡述了體育新媒體平臺(tái)互動(dòng)創(chuàng)新中的應(yīng)用分析，最后總結(jié)了體育新媒體平臺(tái)的互動(dòng)創(chuàng)新的意義。

關(guān)鍵詞 新媒體 體育 互動(dòng)創(chuàng)新 互聯(lián)網(wǎng)

體育作為一項(xiàng)全民津津樂道的娛樂項(xiàng)目，已經(jīng)成為了大家日常生活的關(guān)注焦點(diǎn)。新媒體在體育事業(yè)中的應(yīng)用，已經(jīng)成為了體育信息傳播方式的發(fā)展趨勢，是全民接收體育信息的主要途徑。從另一方面來說，新媒體平臺(tái)也成為了體育組織進(jìn)行體育營銷、運(yùn)動(dòng)員們和粉絲交流互動(dòng)的主要途徑。由此可見，體育新媒體平臺(tái)的互動(dòng)創(chuàng)新是21世紀(jì)體育事業(yè)的重要組成部分，未來的發(fā)展勢不可擋。

現(xiàn)階段，新媒體的類型多種多樣，主要包括：數(shù)字化電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、智能手機(jī)、平板電腦等。新媒體在體育信息傳播中得到了廣泛應(yīng)用，體育新媒體的互動(dòng)創(chuàng)新為體育事業(yè)帶來更多的可能性，既滿足了體育愛好者的濃厚興趣，也為廣大受眾帶來了更多的娛樂方式。新媒體在體育中的互動(dòng)創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一、感官互動(dòng)

新媒體可以通過數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將和體育相關(guān)的內(nèi)容以文字、圖片、視頻的方式呈現(xiàn)出來，達(dá)到體育傳播的效果。例如網(wǎng)絡(luò)媒體、智能手機(jī)都是作為體育新媒體平臺(tái)，到達(dá)和受眾視覺、聽覺等感官互動(dòng)的效果。網(wǎng)絡(luò)媒體中的騰訊、優(yōu)酷、土豆等國內(nèi)有名的網(wǎng)站都可以進(jìn)行重大體育賽事轉(zhuǎn)播、直播，讓觀眾能夠選擇自己感興趣的賽事進(jìn)行觀看。還可以通過網(wǎng)頁中的文字、圖片描述和體育相關(guān)的內(nèi)容，作為體育信息的傳播者。手機(jī)也可以成為體育新媒體平臺(tái)，用戶可以通過短信、微信等社交網(wǎng)絡(luò)訂閱體育信息，各個(gè)體育相關(guān)的組織、機(jī)構(gòu)、個(gè)人也可以通過社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息。新媒體在感官上給人一種身臨其境的感覺，受眾可以通過視覺、聽覺進(jìn)行現(xiàn)場體驗(yàn)，特別是一些體育賽事，觀眾能夠感受到比賽現(xiàn)場的激烈氣氛。比如2008年北京奧運(yùn)會(huì)，通過數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)全程直播，全球的觀眾都能觀看到比賽情況，讓不能到現(xiàn)場的觀眾也能感受到比賽的氣氛。用戶還可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體選擇自己喜歡的體育項(xiàng)目，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻學(xué)習(xí)；可以觀看自己喜歡的體育明星的比賽，了解他們的比賽戰(zhàn)況。感官體驗(yàn)是人類最重要的體驗(yàn)，人類通過感官第一時(shí)間接收來自外界的信息，可以看清顏色、形狀、動(dòng)作等基本信息，聽得到各種聲音信息。因此，感官是人類最易理解以及吸收信息的方式，體育新媒體的信息傳播可以做到感官互動(dòng)，成為了信息互動(dòng)的最重要的媒介。

二、交流互動(dòng)

交流是指受眾通過各種感官感受到外界的事物傳達(dá)的信息，做出一定的反應(yīng)，并進(jìn)行一定的信息反饋。交流是一種生活方式，每個(gè)人通過接觸外界事物產(chǎn)生一定的意識(shí)，并通過一定的方式反饋?zhàn)陨淼囊庾R(shí)。當(dāng)然，交流給人類一種真實(shí)的存在感，交流可以使人類主動(dòng)參與到活動(dòng)中去，人類通過交流可以增強(qiáng)信息體驗(yàn)，刺激觸覺、聽覺、視覺等感官，從而加強(qiáng)自身的感受。體育新媒體平臺(tái)為受眾提供更為豐富的交流體驗(yàn)，豐富人們的業(yè)余生活，增強(qiáng)信息的互動(dòng)性。體育新媒體的交流互動(dòng)性體現(xiàn)在：數(shù)字電視就可以通過遙控選擇自己喜歡的體育頻道，一些欄目還推出了有獎(jiǎng)競猜活動(dòng)，觀眾編發(fā)短息或打電話的方式主動(dòng)參與體育有獎(jiǎng)競猜活動(dòng)。比如《城市之間》這個(gè)體育欄目，不僅邀請民間的選手參加活動(dòng)，還可以通過短信、電話進(jìn)行有獎(jiǎng)競答，積極與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，體現(xiàn)了新媒體的交流性；觀眾還可以通過掃描手機(jī)的二維碼，獲取相關(guān)的體育信息。體育新媒體平臺(tái)還為體育營銷者帶來便利，利用微博、微信進(jìn)行體育營銷，既可以積攢人氣，還可以進(jìn)行體育賽事的宣傳。用戶可以關(guān)注該微博賬號(hào)，了解相應(yīng)的信息，還可以發(fā)表評(píng)論，提出可行性建立。當(dāng)然，還可以和其他網(wǎng)友進(jìn)行交流。體育新媒體為互動(dòng)創(chuàng)新提供了可行性平臺(tái)，促進(jìn)了各方面的交流互動(dòng)。

新媒體既具有傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)，也具有自己的獨(dú)特優(yōu)勢。新媒體是相對與舊來說，任何利用現(xiàn)代化傳播技術(shù)的媒介，都可以稱之為新媒體。現(xiàn)階段，數(shù)字化技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，標(biāo)志著新媒體信息傳播事業(yè)的進(jìn)步。而體育作為全民關(guān)注的焦點(diǎn)，已經(jīng)成為了百姓生活、娛樂的一部分。無論是作為觀眾，還是作為體育營銷者，新媒體都成為了重要的角色。體育新媒體平臺(tái)的互動(dòng)創(chuàng)新體現(xiàn)在：一是感官上的互動(dòng)；新媒體平臺(tái)提供有關(guān)于體育相關(guān)的信息，觀眾可以通過電腦、手機(jī)上的視頻、文字、圖片了解自己感興趣的體育信息。二是交流上的互動(dòng)；體育營銷者也可以通過微博、微信平臺(tái)提供賽事信息、介紹體育產(chǎn)品等。用戶可以通過微博、微信、短信等方式評(píng)價(jià)、建議等，還可以和其他網(wǎng)友進(jìn)行交流。總體來說，新媒體在體育中的應(yīng)用越來越廣泛，無論是營銷商、觀眾亦或是運(yùn)動(dòng)員，每一方既成為了信息的發(fā)布者，也會(huì)成為信息的接收者，他們都是體育新媒體平臺(tái)互動(dòng)創(chuàng)新中的重要一部分，為體育互動(dòng)創(chuàng)新提供了可能性。

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