吉林省高校體育市場發展的策略研究

中圖分類號：G812.7 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）11-000-02

摘 要 采用文獻資料、調查問卷、邏輯分析等研究方法，對吉林省高校體育市場進行調查分析，闡述吉林省高校體育市場的有利因素和不利因素，提出了發展吉林省高校體育市場的對策，為激活和拓展吉林省高校體育市場提供參考。

關鍵詞 吉林省 高校體育市場 策略

隨著我國體育產業的發展，體育市場規模不斷擴大，體育消費持續火爆，使體育產業作為國民經濟新的增長點的美好前景在很多行業已經展現，作為高等教育的體育產業也不例外，近年來也蓬勃開展起來。高校體育作為體育市場的重要組成部分。各大院校通過組建群體俱樂部，發展高水平運動隊，帶來了高校體育教學和運動訓練的雙豐收。在市場經濟條件下，高校體育投資的觀點已經取代了高校體育教育消費觀，高校體育教育實行產業化運作才能實現體育教育可持續發展。在體育高校通過體育產業化的路子，利用自身優勢，既可以創造良好社會效益又可以創造巨大的經濟效益。因此，開發高校體育市場顯得尤為重要。

一、吉林省高校體育市場的發展的利與弊

為了使吉林省能夠更好地去開拓和發展當地的高校體育市場，可以充分發揮當地體育市場的活力，從而達到揚長避短，能有重點、有目標地發展吉林省高校體育，進而有效地推動吉林省高校體育市場的進一步發展和完善。本文通過對吉林省高校體育經濟特點的分析，從中發現其有利因素和不利因素。

（一）開發高校體育市場的有利因素

1.擁有大量的體育人才資源

高校作為學術和科研的高級場所，是專業人才聚集的殿堂，而當前體育市場的開發和管理均需要大量的體育專業人才，只有在高校這樣一個人才密集的地方，才有利于集中人才優勢，更好地開發體育市場。目前在吉林省的體育市場中，有一大部分的裁判員、組織者、策劃者和管理者都來自高校，他們都踴躍地參與到了本地的體育市場經營中。另外，他們還利用各自高校的資源，將體育帶進了社區，為實現吉林省的全民健身做出了卓越的貢獻。

2.高校具有開發體育市場所需的大量體育設施

物質條件對于吉林省體育市場的發展也是有舉足輕重的地位的，而這里的物質條件其實就是體育場館的問題。作為開發體育市場不可缺的體育場館，現在80%是集中在學校，而各吉林省最全面，最具規模的體育場館則集中于當地高校。據統計，市內各大高校90%具有體育館，為高校發展體育產業提供了必需的物質條件。

3.具有穩定的潛在消費群體

消費群體是一個市場開發的根本，它的力量可以直接影響到這個市場的合理建設和穩定發展。高校擁有其他單位所不能及的人數，其中包括學生、老師和各個部門的教職人員等，另外還能帶動起附近的居民、單位員工們一起加入到體育的行業中來。高校師生業余時間多，很多師生愿意在運動休閑娛樂中度過余暇列間，感受綠茵草地帶給他們無盡的樂趣。

4.充滿吸引贊助的魅力

最近幾年來，吉林省高校體育市場發展的已經較為完善了，尤其是增加了不少的廠商贊助。大學生超級籃球聯賽的成功舉辦，標志著中國大學體育產業步入了一個新的階段，有力地推動了學校競技體育的發展，這對更好地開發高校體育市場打下了基礎。同時從目前來看，由于高校信譽度高，對維護贊助企業的宣傳、廣告效益有利，能有效地吸引贊助企業。

（二）開發高校體育市場的不利因素

1.經濟效益和社會效益難以權衡

高校體育市場要強調追求教育學生、服務學生和培養學生的社會效益相結合，使高校體育的社會效益和經濟效益之間保持相互補充、相互促進、相互完善的關系，從而使之共同和諧發展。做到重視并且妥善處理好這些關系，就能避免吉林省在進行開發高校體育市場中所出現的重經濟利益而輕社會功能的問題，從而實現快速發展吉林省的高校體育市場。

2.高校體育市場的主要消費群體的消費能力有限

市場發展的一個重要原因是消費者的支付能力，高校體育市場的主要消費群體是大學生，除了少數兼職的大學生外，90%以上的大學生是沒有收入的，是一個完全消費體，所以大學生的消費能力較低，極大地阻礙了高校體育市場的發展，這給開發高校體育市場，發展體育產業帶來了巨大的難題，特別是經濟發展比較落后的東北地區，其開發難度尤其更大。

3.高校運動隊水平低

我國高校運動隊水平較低，觀眾很少，相應的廣告宣傳，媒體傳播也欠完善，導致高校體育競技市場的格外冷清，在很大程度上阻礙了市場的發達程度，解決高校運動隊水平低下的問題也成為了發展高校體育產業，完善高校體育市場的關鍵環節。據調查，近幾年高校的足球、籃球聯賽的門票低到l0-20元/張，觀眾的上座率也不到30%。

二、吉林省高校體育市場發展策略

（一）發展、完善高校體育競技表演市場

體育競技表演市場是我國高校體育產業的主體市場，加快培育和發展這市場，促進體育事業可持續發展，具有十分重要的意義。高校體育競技表演應盡可能向社會開放，必要時在一些重要的節假目、慶典活動上做一些巡回演出，促進彼此的交流。加強吉林省高校與體育生產商、代理商的合作，爭取更大的主動權和經營權，形成獨家代理或專營的形式，這有利于增強吉林省高校體育的市場競爭力。

（二）提高吉林省高校體育用品市場

中國體育用品市場是世界上增長最快、最有活力的市場，廣大學子是中國體育用品市場消費的主力軍，建立和發展高校體育用品市場，能有效地促進廣大學生的消費欲望，拉動高校體育市場的消費，并在一定程度上方便學生，達到雙贏的目的。更好地組織校內活動，而且還能夠籌到大量資金，從而達到充實學校體育發展經費的目的。

（三）發展吉林省高校體育贊助市場

體育贊助是我國體育市場運作中的基本要素之一，它對于體育運動的發展和市場經營具有資金保障的作用。體育贊助企業主要目的在于宣傳公司形象，宣傳產品，如果比賽沒有一定數量的觀眾，贊助企業無疑是失去贊助的意義。高校賽事要提高觀看率，就必須重視策劃工作，選擇專業的策劃人才加入比賽策劃工作中來是非常必要的。

（四）促進吉林省高校體育健身娛樂市場的發展

高校要鼓勵和支持社會資金投資建設經營性體育設施，在不損害和影響體育場館的體育功能、基本公益需求的前提下，鼓勵社會和企業投資建設非贏利性體育設施，鼓勵社會和企業參與非贏利性體育場館的經營管理。從總體來說來，體育健身娛樂市場的發展不能只單純考慮短暫的經濟效益，還要考慮到吉林省高校體育市場總的發展情況，以及對于提高吉林省大眾的體育鍛煉習慣的重要性。

（五）開發高校體育培訓和體育咨詢市場

利用高校的人才和場館資源，發展體育培訓和體育咨詢市場是完善高校體育市場的重要環節。高校體育培調、咨詢市場要向社會拓展，擴大影響高校教育的一個重要功能就是社會教化功能。吉林省各高校應根據學校自身的現有條件，來建立學生喜愛且有利于學生身心發展的項目培訓班，應設有體育講座、體育咨詢、裁判員培訓等多種社會體育實踐活動，活動應豐富多彩，才能更好的吸引學生參與其中。

三、結語

高校體育市場是我國體育市場的重要的組成部分，建立完善的高校體育市場有助于高校教育工作的開展，促進高校的教學改革，有效地補充高校教育經費不足的問題，同時也是實現高校社會教化功能不可或缺的一環。只要我們能夠及時采取適當的、科學而有效的運作和開發方式，充分激活吉林省的高校體育市場，必將使吉林省的高校體育在吉林省的體育經濟中發揮出巨大的作用，甚至能夠成為中國體育產業大發展中的亮點。

★基金項目：本文系吉林省教育廳“十二五”社會科學研究一般項目“吉林省高校體育市場調查及發展對策研究”的研究成果。

參考文獻：

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