高校學生的體育消費行為研究

中圖分類號：G89 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）11-000-01

摘 要 本文研究的是高校學生的體育消費行為。文章首先簡要分析了我國高校學生的體育消費行為模式，然后又從學生的體育消費動機、體育消費內容、體育消費水平以及體育消費周期等幾個方面入手總結了現階段我國高校學生的體育行為特征，希望能夠借此加深對我國高校學生體育消費狀況的了解。

關鍵詞 體育消費 高校學生 消費行為

高校學生群體作為體育活動的重要參與群體之一，其在走入社會之后，作為社會生活的主要成員，必將成為我國體育消費的主流。所以，高校學生的體育消費行為狀況，如，體育消費態度、體育消費動機以及體育消費內容等，也會因此進一步影響到我國體育產業未來的市場化發展和產業化發展。鑒于此，為了全面的了解和把握我國高校學生群體的體育消費行為狀況，本文就從學生的體育消費行為模式和學生的體育消費行為特征兩個方面入手，針對我國高校學生的體育消費行為狀況進行了相應的分析。

一、我國高校學生的體育消費行為模式

高校學生的體育消費行為，簡單來說，實際上指的就是高校學生在理解體育的功能價值的基礎之上，根據自己的實際需要和自身條件，來尋找、購買和使用體育產品、體育勞務或者是體育服務的過程。從行為模式的角度來說，高校學生的體育消費行為模式與普通居民體育消費行為模式之間并不存在大的區別，根據我國高校學生體育消費的一般過程，在借鑒我國居民體育消費行為模式的基礎上，將我國高校學生的體育消費行為模式構建如下：

二、我國高校學生的體育消費行為特征

在分析我國高校學生的體育消費行為特征時，主要是從高校學生的體育消費動機、體育消費內容、體育消費水平以及體育消費周期等幾個方面入手進行分析的。具體如下：

（一）體育消費動機

高校學生的體育消費動機，簡單來說，實際上指的就是高校學生在購買和消費體育產品、體育勞務或者是體育服務時最直接的原因和動力，是促使高校學生參與體育鍛煉活動、進行體育消費的主觀動因。對于高校學生來說，男生和女生的體育消費動機存在明顯的不同：對于高校男生來說，促使其進行體育消費的動機依次為強身健體、消閑娛樂以及健美減肥和緩解壓力幾項；而對于高校女生來說，促使其進行體育消費的動機通常情況下依次為：減肥健美、強身健體以及消閑娛樂和緩解壓力。但是，無論對于高校男生來說，還是對于高校女生來說以上只是較為常見的幾種體育消費動機，實際上，高校學生的體育消費動機是非常多樣化的，并且具有求實、求新、求廉以及求便等特點。

（二）體育消費內容

現階段，我國高校學生的體育消費內容仍然是以實物性消費為主的，如，購買體育服裝、購買體育雜志或者是體育圖書等；而勞務性消費在高校學生的體育消費總額中所占的比重仍然是較低的，如，高校學生在觀賞體育運動比賽或者是購買體育消費等上的花費仍然較低。這說明，現階段我國高校學生的體育消費內容結構存在一定的失衡。但是與此同時，相較于前些年來說，我國高校學生的體育消費內容結構也在逐漸的變化，類似參與健身班等發展性的消費已經初見端倪。

（三）體育消費水平

現階段，我國高校學生的體育消費仍然還處于一個較低水平，很多學生的體育消費月平均額度都在100元以下。每月體育消費額度在100元以上的學生比例是非常低的。而之所以會出現這種情況，據分析主要是由以下兩個方面的原因造成的：一是，高校學生的經濟來源較少，目前多數學生的經濟來源仍然是以家庭供給為主的，從而局限了其體育消費水平；二是，很多高校學生在參加體育活動時，選擇的都是學校的場地和設施，而這些場地和設施多是學校免費或者是廉價提供的，從而影響了學生的體育消費水平。

（四）體育消費周期

對于高校學生來說，其所購買的體育產品，如體育裝備、體育服裝等通常都能夠使用很長的時間。而且很多體育運動設備還會被作為日常生活用品來進行使用，如，對于很多高校學生來說，在體育服裝和體育運動鞋等的使用上均存在這種情況，從而使得高校學生的體育產品使用的時間長，

三、結語

現階段我國高校學生的體育消費水平仍然較低、體育消費周期較長，且體育消費的內容也存在一定的失衡，但是其體育消費動機卻是較為理想的，且已經呈現出了多樣化的發展趨勢，發展性的消費也已經初見端倪。由此可知，隨著我國經濟水平的提高，高校學生體育消費市場一定會得到進一步的發展。

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