新媒體藝術的發展趨勢與創新應用研究

王英明

（山東女子學院，山東 濟南 250352）

新媒體藝術的發展趨勢與創新應用研究

王英明

（山東女子學院，山東 濟南 250352）

新媒體藝術于20世紀60年代誕生于西方，于20世紀80年代末起步于中國。經過幾十年的發展，目前在中國隨著各類新媒體技術的飛速發展，它的地位也越來越重要。新媒體藝術不僅影響了大眾文化的趨勢，也改變了現代審美觀念，其發展趨熱及創新應用都值得深入研究。

新媒體藝術；發展趨勢；創新應用；研究

新媒體藝術誕生于20世紀60年代末的西方社會。它利用新技術、新媒介作為藝術傳達的形式，展現出了巨大的發展前景和強大的生命力，也引起了社會的廣泛關注。

隨著當今社會信息化的加速，新媒體藝術已深入到各種媒體和信息服務領域。它所呈現的新形態和新特征，是我們傳統媒體所無法比擬的。新媒體藝術激發了人類視、聽、觸覺等全方位體驗藝術魅力的全新旅程。隨著新媒體技術的日新月異，雖然我們很難定位并預測它的未來，但對新媒體藝術的發展趨勢和創新應用的研究，還是非常有必要的。

中國的新媒體藝術是舶來品，起步于20世紀80年代末，在90年代后期開始走出國門走向世界。至今它已發展為一門成熟的社會藝術門類，對中國社會的影響也越來越大。

一、新媒體藝術研究的內容、目的和意義

新媒體藝術的概念隨著媒介的革新一直不斷變化著，它自誕生起就沒有確切的概念。雖然其概念較抽象，但它離我們并不遙遠，它的藝術品已深入到日常生活的各個領域。雖沒有一個含義可準確包括一切新媒體藝術，但其主要特征就是先進技術在藝術作品中的運用。此外，我們亦能從新媒體藝術研究的內容、目的和意義上，一窺此藝術概念的內涵及外延。

1、新媒體藝術研究的內容

新媒體藝術研究的內容主要有三個層面。一是泛藝術層面上，新媒體節目中一切具有審美性和藝術的東西，如新媒體廣告、電子出版物、網絡游戲的各類藝術形態。二是廣義層面上，負載于新媒體上的一切和藝術相關的節目，也包括以數字方式復制的一切傳統藝術作品。如其它新技術運用于藝術領域一樣，新媒體技術最初在藝術領域也主要是記錄傳統藝術作品，隨后才從傳播與記錄傳統深入到創作領域和接受領域。三是狹義層面上，以互聯網和數字媒體為載體，全面創新了傳播、承載和創作模式，創新了給受眾的體驗、審美及思維模式的新型藝術形態。其特征首先是它在藝術審美服務中是支持實時互動、多媒融合、平等共享等功能的。其次，新的藝術形態支持數字化復制與存儲，藝術活動可全面依托新媒體數字化平臺，并可支持線上線下共同創作。再次，它帶來了藝術審美體驗、思維、感受等多方面深刻的變革，還帶來藝術和審美理念及評價體系的嬗變。

2、新媒體藝術研究的目的

我國新媒體藝術經過幾十年的發展，經歷了一系列風風雨雨，有許多成就和進展，也有許多缺憾和困惑。我們需要對新媒體藝術實踐從理論層面進行總結和探索，發現一些新媒體藝術發展的獨特規律，用于指導日后的新媒體藝術創新型應用及研究。

通過研究，我們嘗試探討新媒體藝術的文化本質。許多學者在闡述其本質時愛用西方批語性的語調，如“復制的”、“消弭個性化”、“讀圖式”、“話語霸權”等，其實這是有偏見脫離實際的。新媒體藝術的真面貌是，它的可復制使之生命力旺盛、便于快捷傳播；它傳播的雙向或多向，支持了多方參及深度體驗；它文圖并茂的信息形式，使受眾能迅捷地獲取核心信息；它信息的立體、多界面性，營造出平等共享的網狀傳播結構。

我們應注意正是新媒體對藝術領域的介入，才改變了傳統的藝術創作及欣賞方式，進而改變和影響了藝術思維方式，最終催生了新媒體藝術形態。因此，我們對新媒體藝術的傳播及整體情況進行研究，能助力于新媒體的創新型發展及實踐應用。

3、新媒體藝術研究的意義

信息傳播的快速發展，世界經濟的一體化的加快，使人類進入了一個新媒體傳播激烈競爭的時代，全球都非常重視發展新媒體。近年的各類傳播活動中，新媒體是傳播界新寵，它在藝術創意和各文化領域突飛猛進著，帶動了文化及傳播的新發展。加強對新媒體藝術的研究有利于深化經濟轉型，弄楚文化發展新規律，提升國家軟實力。

二、國內外新媒體藝術研究現狀及發展趨勢

經過幾十年的發展，新媒體藝術已成為全球藝術界的新星。國內外關于新媒體藝術的研究工作也取得了豐碩的成果，值得我們研究借鑒并用于實踐。

1、新媒體藝術的國內外研究現狀

新媒體藝術是全球最熱門的藝術現象之一，國內外的研究成果頗多。目前學者們已就新媒體藝術產生的背景、類型、動力機制、文化本質、實踐應用、發展缺憾、應用前景等問題進了全面深入的研究，也揭示了新媒體藝術的獨特魅力。從我國目前新媒體藝術研究的譯著來看，除了少數加拿大和英國作者外，多數譯著還是美國作品。這也能看出來全球新媒體藝術研究領域美國仍代表著研究的最高水平。

此外，我們也應該看到新媒體藝術的研究工作，雖然數量增長快但整體質量并不高，許多國內研究都比較浮泛與粗淺；對國外研究成果的傳播，主要側重于介紹國外的理論研究成果及應用實踐，原創性研究較少，這些現狀及問題都可能成為發展新媒體藝術的瓶頸。

2、中國新媒體藝術的發展趨勢

全球化及科技的發展，促進了新的藝術傳播方式和觀念的流行，使國內的新媒體藝術發展也呈現出了新趨向，這也帶來了藝術體驗、審美、思維的變革。

首先，中國的新媒體藝術在發展手法上由模仿走向了創新。我國新媒體藝術的發展有一個從模仿到創新的發展階段，其一是對傳統藝術的模仿，其二是對國外新媒體藝術的模仿。中國新媒體藝術從二者身上，汲取了豐富的營養來建構自身的藝術語言。如數字皮影動畫就是對傳統藝術模仿的創新，西方極簡主義、觀念藝術也曾流行于中國新媒體藝術作品中。

其次，中國新媒體藝術在藝術立場上走本土化風格。全球化并沒有消彌各國藝術的差異性。“越是民族的越是世界的”這一真理也適用于新媒體藝術領域。中國新媒體藝術一直注重突顯民族特色，主推各類中國元素，極具“中國風”，這也使之能屹立于世界藝術之林。

三、新媒體藝術研究的思路、創新性及其應用價值

目前，我國的新媒體產業已成為推動文化、經濟和社會發展的新動力。我們探討新媒體藝術研究的新思路和創新性，明確其應用價值，能使大家把握其發展規律，為創新應用提供更好的理論和方法支撐。

1、新媒體藝術研究的主要思路

“工欲善其事，必先利其器”。新媒體藝術研究也要找準思路，才能使研究事半功倍，如果完全沿用傳統的研究手法和思路，必會影響研究效率和成果。

思路一，要以整合的方法來進行研究。新媒體藝術是借助新媒體技術迅速成長的，我們須從藝術與科技深層互動的角度來審視新媒體藝術現象。關鍵是要從內整合各研究方法，使新媒體藝術現象的多重屬性和多元成因能真實展示。如，社會心理學和文化傳播學也非常值得借鑒，針對藝術作品中的風俗、輿論、角色等因素的分析研究，就需借鑒社會心理的方法和研究成果。惟有融合各科的研究方法，建立起全息綜合的研究視角，才能準確把握其多元復雜的本質。

思路二，比較的手法。這也是研究中普遍使用的闡述及思考法。新媒體藝術發展的變化性和復雜性，尤其需重視這一研究思路。如從媒體藝術載體上對藝術和非藝術進行比較，從藝術審美性上將新媒體藝術與傳統藝術進行比較，對不同體裁的新媒體藝術進行比較等。

2、新媒體藝術研究的創新程度

新媒體藝術研究實現了研究內容上的創新。新媒體藝術是知識產業中的綠色、朝陽型經濟模式，承載了大量新的內容形態，且都是前所未有的，研究它就實現了研究內容的創新。此外，新媒體藝術研究還實現了研究方法和視角的創新，它需要研究者跨學科、多角度、多方法融合來對其進行研究，需打通各學科研究方法上的壁壘。因此，新媒體藝術作為一種不斷創新與發展的藝術形態，只要傳播媒介和技術有任何新變化，它也馬上會隨之變化，這就需要我們研究者不斷創新研究手法，以便能準確全面呈現該新媒體藝術的本質。

3、新媒體藝術研究的應用價值

新媒體藝術已融入社會各個層面，深刻影響著我們的審美、思維、體驗模式。每一次新媒介及技術的進步，都帶動了新一輪新媒體藝術的發展。因此，新媒體藝術研究的應用價值是非常巨大的。如近幾年微信、微視頻、微電影的流行就是一種新興的新媒體藝術。各商家、生產商、廣告商如果搶占了這一新媒體藝術發展的先機，就能使自己要傳播信息瞬間占領各大智能手機屏幕，第一時間進入受眾眼中。這樣的傳播效率和效果對品牌宣傳或個人宣傳，都是非常高效而強大的，它帶來的商業及傳播價值也是常規傳播無法比擬的。

綜上所述，隨著新媒體在全球越來越受重視，新媒體藝術也將有更大的發展空間。我們能及時了解新媒體藝術的發展趨向，研究各類創新型應用，就能提升本國新媒體藝術水平，促進此類新經濟增長，提升國家軟實力。

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G20

A

1008-7508（2015）09-0120-02

2015-05-26

王英明（1971-）山東濰坊人，山東女子學院藝術學院講師，碩士。研究方向：數字媒體藝術、影視動漫。