風往哪里吹

編者按：從工藝美術到少數民族工藝，再到農村手工藝，我們似乎已經讀懂了中國手工藝產業這位熟悉的陌生人的語言，從中你聽到了哪些信號，是否嗅到春天的氣息？我們邀請中國手工藝產業聯盟執行副秘書長李科，以他浸淫手工產業10多年的經驗，分析未來中國手工藝產業的發展趨勢，以期找到適合自己發展道路的風向標。

趨勢一：作為文化產業的重要組成部分，手工藝產業的發展前景巨大

任何一個產業的形成和發展，都離不開大背景及大環境的影響。特別是處在全球化與信息化的時代，國家政策層面發出的信號必須引起我們的高度重視。

十八大報告中提到的文化發展內容里，包含了三個方面的精神：首先，促進文化與科技融合；其次，發展新型文化業態；第三，文化產業規模化、集約化、專業化。這三個方面互為表里，互為補充——中心是發展新型文化業態，方式是文化與科技融合，達到標準是文化產業規模化、集約化、專業化。未來，我國文化產業發展的基本路徑便是：既要發展文化的“產業化”，也有發展相關產業的“人文化”，即通過文化來提升相關產業的附加值。

當房地產、金融業的熱潮過后，文化產業必將成為我國經濟發展的支柱產業！作為文化產業的重要組成部分，手工藝產業的發展前景巨大！如何在其中立足并且分到更多的蛋糕，值得我們所有人思考。我們做中國手工藝產業聯盟，就是希望通過這樣一個平臺來整合資源，碰撞智慧，提供服務，促進產業發展。

趨勢二：重構產業結構，完善產業鏈

眾所周知，中國的手工藝歷史悠久，品類眾多，風格各異。從工藝上，就可分為13大類，645小類，涉及日常生活的衣、食、住、用等領域。從產業結構來看，可分為三大類：一類是特種工藝，即純手工制作的單件藝術精品；二類是現代生活工藝，即一定量產的，手工與機械加工相結合的日用生活工藝品；三類是現代制造技術工藝，如航空、汽車、手表等高精尖工藝、建筑裝飾工藝等。

由于歷史原因，以中小企業為主的產業結構導致了產業分布與發展的不平衡，也使得原料、生產、設計、營銷、市場等鏈條環節遠遠沒釋放應有的能量，真正達到規模化、集約化、專業化的企業還較少。手工藝既是一種技藝，也是一門生意。我們作為從業者，既要以它所傳遞的文化內涵及人文情感為傲，也不必恥于談錢。讓更多人喜歡及購買我們的手工產品， 無疑是文化與經濟雙贏的好事。

所以，傳統手工藝應從純美術的框框中解放出來，要充分運用現代科技成果，將傳統技藝應用于現代生活產品中去，如汽車、IT、家居、裝飾、環境等。

趨勢三：堅持品牌化戰略，讓品牌為中國創造代言

我們一直在講，要從中國制造到中國創造，這并不是一句空話。雖然手工藝品市場連年增長，但手工企業的發展卻相對滯后。直至目前，尚沒有形成多少手工產業的龍頭企業，更不用說享譽世界的手工藝品牌。這是由于手工產業本身的局限所造成的。因為手工藝產業門類眾多，雖然形成百花齊放的格局對文化的傳承帶來不可估量的好處，但是在工業化社會里，卻又成為手工藝產業自我發展的一個瓶頸。

由于缺乏具備完整產業鏈的企業，因此市場上不能有效形成工藝形態的整合與創新，工藝企業均為單打獨斗的格局，不僅出現大量產品形態上的單一化，而且存在渠道重復建設、競爭內耗等一系列發展問題。

因此，手工藝產業迫切需要一大批既有能力進行整合資源，又了解市場需求，在產業鏈各個環節都有競爭優勢，能將傳統手工藝轉化為現代人生活需求的企業及品牌出現。

在互聯網時代，我們提倡再小的個體，也應有自己的品牌。雖然一些手工企業逐漸認識到品牌的重要性，但實際做得還遠遠不夠。以為取了一個名字，有一個LOGO，就是品牌了？品牌是什么？品牌意味著好的產品，好的服務，好的體驗，好的價值！我們的手工企業，在埋頭做好產品的基礎上，必須真正下功夫建立及完善品牌戰略。畢竟，一個沒有品牌的手工藝企業，永遠不可能做到極致與口碑。

趨勢四：關聯產業必將更緊密地融合與發展

手工藝產業屬于文創產業，它的消費市場在哪里？除了滿足日常生活與追求個性品質生活的需求之外，它也參與到旅游業和禮品業的產品供應中。這兩大行業所提供的市場空間無疑是巨大的。特別是旅游市場，在未來5年，市場規模將超2.5萬億美元。

趨勢五：新技術將帶來更多變革機會

這是一個技術革命的時代！可不少手工藝企業的管理者、設計者、制作者、營銷者等從業者，在這一點上并沒有引起足夠的重視。

濰坊的風箏產業在國內手工藝產業里，算是發展得不錯的。有一個知名企業年銷售額超千萬，其中70%是來自網絡線上的銷售。就是這樣一家嘗到互聯網甜頭的企業，卻沒有一個微信公眾號。在回答記者采訪時，負責人的答案是：沒有精力，弄不懂那個。或許這個案例很能代表手工藝從業者的一個狀況。

不得不說，微信平臺擁有6.5億的龐大用戶，它所針對的群體，尤其適合我們手工藝產業的眾多中小企業，應該深入研究與運用。如何借助新技術的東風達到轉型與升級的目標，是我們面對的一個嶄新課題。只有持續不斷地學習，以開放的心態去擁抱新技術，才能讓我們的發展事半功倍。

趨勢六：匠人精神永遠是立足之本

羊年春節剛過那陣，一些中國人在日本瘋狂購買電飯煲和馬桶蓋的現象引起了廣泛關注。難道中國沒有電飯煲和馬桶蓋么？同類電器，日本制造與中國制造的差距真有如此之大嗎？據美的電器的工程師證實：“日本電飯煲的內膽在材料上有很大的創新，煮出來的米飯粒粒晶瑩，不會黏糊。而這樣的技術，我們尚未實現！”

眾所周知，支撐日本制造走向領先的源動力即是匠人精神。用日本人自己的話說就是：“追求自己手藝的進步，并對此持有自信，不因金錢和時間的制約扭曲自己的意志或做出妥協，只做自己能夠認可的工作。一旦接手，就算完全棄利益于不顧，也要使出渾身解數完成。”

顯然，中國制造業普遍缺乏這種沉下心來鉆研本業的態度，而是抱著浮躁的心態尋求速成的捷徑，比如時下盛行的互聯網思維，已經被不少中國制造業企業家視為救命稻草，希望以此在營銷上帶來顛覆性的變化，而把像匠人一樣追求產品品質的精神拋在腦后。這樣的本末倒置，使得中國制造已經迷失在互聯網思維的泥沼之中。

其實大道相通，新興的互聯網思維與古老的匠人精神，落腳點都是用極致的產品滿足用戶的需求。這給我們很大的啟發與提醒，我們的手工藝從業者，必須堅持這樣的“匠人精神”，把產品做好，才是發展的根本！

臺灣的黃永松老師在整理《中國結》時，曾聽一個德國媒體人說過，一個民族或者一個地區，愛惜、注重手工藝的，它的手工業才會好。當它的手工業好的時候，它的輕工業才會好，它的輕工業好的時候，它的重工業、精密工業才會好。