脈沖式網絡消費增長模式下大學生的消費現狀研究

趙先斌++++李瓊

摘 要：本文通過對脈沖式網絡消費增長模式下大學生的網絡消費現狀特點分析，展現互聯網時代下大學生的網絡消費現狀及特征，揭示脈沖式網絡消費增長模式廈大學生消費現狀。

關鍵詞：脈沖式網絡消費；增長模式；大學生消費現狀及特征一、引言

根據艾瑞咨詢數據顯示，2013年中國網絡購物市場交易規模達到了18500億元，較往年在社會消費品總零售額的占比達到7.7%，同比增長80.0%，環比增長32.4%。根據CNNIC發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出學生群體是網民中規模最大的職業群體，占比為26.8%，而在學生群體中大學生群體占比為20.3%，相比于去年21.1%有所下降，但在整體網購網民數量中卻是最有潛力，最具購買力的對象。中國大學生人均月消費支出945.6元，大學生人均全年消費總額達到11347元，超過全國城鎮居民人均可支配收入水平的50%。根據艾瑞咨詢電子商務網站服務的評估工具Ecommerce Plus數據指出，進行網絡購物的網民大多是相對高層次的人群，五成以上是18～30歲的學生和白領，而在這個年齡段的用戶中，絕大多數網絡購購物者為在校大學生。大學生成為網購群體的主力軍。

二、大學生網絡消費現狀

1.大學生參與網購的男女比例基本持平，男性略高于女性。男女參與網購比例基本相同，男性參與網購比例略高于女性。根據CNNIC近幾年的研究數據表明，從2011年開始，男性網購比例一直高于女性，且網購自主性相對于女性來說更強。男性更加熱衷于網絡購物，但他們網購卻相對理性。男性更加熱衷于網絡購物是因為網絡購物可以帶給他們更加方便快捷的購物體驗，可以減少因購物而帶來的額外時間負擔。但對于女性而言，網絡購物雖然具有很大的優勢，但卻不能試穿試用，無法帶來所謂購物的樂趣，且沒有逛街所帶來的即試的興奮感。

2.大學生網購主要產品為服裝、鞋帽箱包、圖書音像、食品、化妝品等，三本院校購買產品的比例高于其他學校。互聯網的快速發展為消費者提供了相對于線下購物更為便捷的購物方式，各種各樣的購物平臺（網站）提供了豐富的產品。目前各類購物網站主要為消費者提供服裝、鞋帽、箱包、化妝品、各類數碼產品、母嬰玩具、食品、家電、家居建材，珠寶飾品、汽車配件，鮮花家紡、醫藥保健、廚具、圖書音像等，幾乎涵蓋日常生活的方方面面。大學生網購的產品有明顯的偏向性，主要是服裝、鞋帽箱包與圖書音像，日常生活所需的產品和與大學生身份特征相關的圖書音像。緊隨其后的主要是食品、數碼產品以及化妝品，而且，三本院校的購物比例高于其他院校，購物品類相同。

3.大學生的網購平臺依然是PC端，但移動手機端發展迅速。盡管目前智能手機發展十分迅速，隨著3G，4G，wifi技術的不斷普及，使移動設備使用更加方便，但傳統的電腦網購平臺卻可以讓大學生感到更安全，更順暢，PC端依舊是大學生網購的主要平臺。大學生作為目前網購的主要群體，他們喜歡接受新鮮的事物，敢于挑戰。各大電子商務網站為了開拓移動手機端的業務，不斷進行著各種形式的促銷及讓利。因此，移動手機端將會代替PC端，成為大學生網購的主要平臺。

4.大學生參與網絡購物以后，去實體店購物的次數明顯下降。大學生參與網絡購物以后去實體店購物次數明顯下降，且大學生年級越大，下降幅度越高，大部分研究生幾乎不去實體店購物。一本，二本，三本的下降比例均高于高職高專。分析認為，大學生參與網絡購物具有傾向性。加上學生課程壓力大，年級越高，學習任務越繁重，購物的時間越少，網購正好滿足需求。

三、互聯網時代下脈沖式消費增長模式的特征

1.脈沖式增長的表現。 “脈沖”在學術上指：某物理量在短持續時間內突變后，迅速回到其初始狀態的過程。脈沖式消費增長不同于正常的持續式平緩增長。它在短時間內爆炸式突變（增長）后，作為一個“引擎”在短時間內持續拉動消費增長，但速度逐漸降緩。在不斷的醞釀后，產生第二次脈沖（增長），使網購銷售總額達到另一個峰值。在連續的脈沖式增長下，產生不斷的推拉效應，促進消費增長。

互聯網時代下的脈沖式消費增長模式不斷拉動著互聯網經濟（網絡購物）的快速發展，其中以脈沖式節點為代表性的峰值爆發，使互聯網購物成為一種狂歡類型的購物節。每一次網絡購物狂歡節（脈沖式節點）后，都會將網絡購物向著另一個高度進發，脈沖式節點的出現，促進著網絡購物的成長，推拉共同的作用下，使網絡購物呈整體脈沖式的消費增長結構。

2.大學生對互聯網脈沖式增長模式下的脈沖節點具有很高參與度。大學生作為網絡消費群體的主力軍，對于網絡狂歡節（網絡購物脈沖點）具有很高的參與度。大學生接受新事物能力強，學歷高，互聯網使用熟練，使得在校大學生對于網上購物的接受度較高，越來越多的在校大學生傾向于網絡購物。

四、結束語

隨著電子商務的迅速發展，網購已經越來越受到年輕人的青睞，在這一年輕群體中大學生正是其主力軍。他們大都接觸過互聯網，善于接受并嘗試新鮮事物，對于網購的感知狀況也更加深刻，與初期網購不同的是近幾年的網絡消費呈現出“脈沖式”的增長特點，即短時間的集中爆發式增長。而這種不同尋常的消費增長模式無論是對網購未來的發展前景，以及商家和投資者的經營手段和方式，還是大學生的消費模式和觀念都可能產生深遠的影響，因此研究當代大學生對于“脈沖式”網絡消費增長模式的感知狀況具有很強的現實意義。

參考文獻：

[1]姜宏波.《電子商務概論（第2版）》.清華大學出版社，2013.

[2]來有為，戴建軍，田杰棠.《中國電子商務的發展趨勢與政策創新》.中國發展出版社，2013.

[3]中華人民共和國商務部.《中國電子商務報告（2013）》. 中國商務出版社，2014.