淺析主題酒店在同行業競爭中的優劣勢

摘 要：隨著經濟不斷發展，主題酒店在同行業中的競爭變得越來激勵，成為酒店行業未來發展的主要趨勢之一。眾所周知，主題酒店具有一定創新性，在提升酒店整體形象上有著重要影響。本文就主題酒店在同行業競爭中的優勢和劣勢進行分析，提出主題酒店在同行業競爭中的發展策略，以促進我國主題酒店長遠發展。

關鍵詞：主題酒店；優勢；劣勢

主題化、特色化是未來酒店發展的潮流，中國酒店業已正式引入主題酒店或特色酒店的概念。根據相關研究可知，主題酒店在資本、管理、規模和品牌等方面具有一定優勢，利用文化的力量在市場競爭中與傳統酒店產生差異、形成特色，對消費者視覺感官、心理體驗給予沖擊。所以，主題酒店的產生和發展，是社會不斷發展的必然趨勢，在促進經濟快速發展上發揮著重要作用。

一、主題酒店在同行業競爭中的優勢

在早期時候，主題酒店又被稱作是特色酒店，是在充分利用文化元素、建筑風格等的基礎上，從酒店經營、外形等方面展示某一主題的酒店。而隨著經濟不斷發展，主題酒店發展中出現了以歷史文化、娛樂特色、地域特色等為主題的形式，通過上述內容來吸引更多的客戶，從而包括了餐飲、住宿、休閑和娛樂等多個方面。因此，主題酒店在同行業競爭中，可以依靠造型、色彩、服務、產品、活動等多個方面的優勢來看在服務，使主題成為客戶選擇酒店和識別酒店的標志，最終刺激客戶進行消費。與此同時，在進行主題文化開發的過程中，主題酒店還對餐飲、住宿等的服務標準進行提升，以營造舒適、高檔的住宿環境，最終突出的表現酒店的主題。另外，在主題酒店的不斷發展中，創新性非常重要，因此在小說、體育、學科、名人和電影等方面，主題酒店的展示方式多種多樣，在增強主題酒店趣味性的同時，結合不同的服飾、裝修風格、背景音樂和道具等，可以大大增強主題酒店的吸引力，使客戶發自內心的喜歡上某種風格的主題酒店，最終推動主題酒店整體效益不斷提升。

二、主題酒店在同行業競爭中的劣勢

1.可行性不夠強。我國較多主題酒店在進行規劃時，沒有對現有的市場情況和酒店創意進行認真分析，存在一定，盲目性，使得人力、財力和物力等出現嚴重浪費情況。根據部分主題酒店建設情況可知，它們的實施可行性不夠強，致使從樂觀的角度借用成功主題酒店的經營情況進行分析，而沒有對各種條件、影響因素進行全面分析，使得相關數據的真實性和準確性受到極大質疑，大大提高主題酒店的投資風險。

2.與地域環境存在不協調性。在不同的地域環境中，主題酒店的特色要與實際情況相符，才能更好的滿足客戶的需求，從而吸引較多客戶。因此，主題酒店的構建必須從區域文化中進行提煉，注重區域特色的展示，才能真正成為當地的名片，最終成功打造酒店品牌。從區域環境的整體情況來看，酒店是重要的組成部分之一，而酒店的文化在一定程度上代表了某個區域的文化。因此，在進行主題選擇是，必須根據實際情況，注重地域形象展示，才能使酒店形象與所在地域的形象相協調。

3.定位不明確，創造性不高。對部分發展比較成功的主題酒店進行分析發現，它們都具有必須鮮明的特點，如金銀島大飯店，是以著名的加勒比海盜文化為酒店主題，可以給客戶帶來較深的印象。但是，我國較多主題酒店在同行業競爭中都存在定位不明確、創造性不高等問題，使酒店缺乏個性，沒有根據實際情況進行打造，完全沒有自己的特色，從而影響酒店的整體業績。

4.市場定位不夠準確。在進行主題酒店的市場定位時，必須根據實際情況，對地域文化、特色、客戶需求和酒店發展需求等進行全面分析，注重實地考察和親身體驗，才能真正獲得盈利，最終提升整體效益。但是，較多主題酒店的市場定位都不夠準確，在季節性營銷、階段性發展等方面，沒有比較長遠的規劃，沒有注重先進管理理念、管理模式、硬件、軟件等的更新，使得酒店的形象不斷下降，最終阻礙主題酒店的長遠發展。

三、主題酒店在同行業競爭中的發展策略

在實踐過程中，主題酒店想要在同行業競爭中不斷發展，首先，要根據實際情況，注重主題的準確定位，嚴禁雷同、抄襲等情況出現，才能在不斷提升服務水平、管理水平等基礎上，為酒店尋找到更多發展機會。其次，注重酒店氛圍的營造和主題環境的構建。根據酒店所在區域的情況，對社區關系、各行業關系的處理給以高度重視，以營造良好的外部環境。與此同時，對地理環境進行深入分析，注重酒店主題與客戶需求、愛好、游玩特點等相符，確保酒店外部環境、人文環境等的協調。例如：在歷史文化較濃的區域打造主題酒店，必須對當地的特色、文化特點等有比較全面的了解，才能更好的吸引游客。另外，主題酒店的檔次、規模等的設置，需要根據當地的經濟發展水平、人群構成等來確定，才能使酒店的主題符合當地的實際需求，避免人力、財力和物力浪費情況出現。最后，注重產品、服務等的多元化發展。現代發展中，各行業的跨界合作變得越來越頻繁，主題酒店想要更好的提升經濟效益，就必須注重產品、服務等的多樣性，不斷創新服務理念、合理配置各種資源，才能更好的滿足大眾需求，最終促進酒店可持續發展。

四、結束語

綜上所述，主題酒店想要在不斷加劇的競爭中立于不敗之地，就必須根據實際情況選擇合適的主題，注重管理創新、服務創新等，才能提升酒店的整體形象，最終推動酒店整體效益不斷提高。

參考文獻：

[1]聞虹.經濟型酒店主題化經營策略研究[J].技術經濟與管理研究，2014，12：71-74.

[2]左劍，張蕾.行業競爭背景下主題酒店的發展思考[J].企業經濟，2014，10：158-162.

[3]陸麗如.淺談地域文化型主題酒店室內設計方法[J].設計，2014，11：75-76.

作者簡介：文波（1980.10- ），女，四川成都人，本科學歷，碩士學位，四川旅游學院講師，研究方向：旅游與酒店管理