“中國式”逆襲

趙巾慈

2015春夏中國國際時裝周以66場時裝發布完成了有史以來最密集的一次發布，這也透視出中國時裝產業發展的實力。但接下來的任務是：已經成為亞洲地區影響力和規模最大的中國國際時裝周，該如何走出一條特色之路，逆襲國際時裝界？

“在這個顛覆性的時代，互聯網新技術侵襲傳統時尚、日漸萎縮的高級定制難以滿足消費者的需求、新一代消費群體的審美和生活方式發生改變……中國國際時裝周要走出自己的逆襲軌跡，所面臨的挑戰已經遠遠超過當初的四大時裝周。”中國服裝設計師協會副主席張慶輝在接受本刊記者采訪時說。

然而，在這巨大挑戰下，2015春夏中國國際時裝周的品牌和設計師卻呈現出新的發展方向：一方面，過去那些與時裝無關的炫目表演悄然不見，設計師開始更多地關注設計本身和消費者的感受；另一方面，以白領為代表的時裝周品牌更將對互聯網思維方式、消費行為改變以及對商業變革的思考融入到時裝發布中。

“中國國際時裝周不僅承擔著流行趨勢、品牌設計特點等傳遞的功能，更越發呈現出文化性與商業性結合的特色。”在張慶輝看來，這是中國國際時裝周與四大時裝周最大的不同，以及能夠逆襲國際時裝界的基本要素。

在中國國際時裝周上，以NE·TIGER為代表的文化型品牌所倡導的是中國傳統文化與工藝的傳承，注重東方韻味的傳遞；設計師楚艷的設計風格則體現了當代人對于傳統文化的思考，這種思考是建立在當下全球時尚審美標準之上的設計表達。

“盡管中國國際時裝周非常重視對民族文化的弘揚，但它并不是一個純粹的文化現象。中國的服裝品牌還需要借鑒西方優秀的品牌基因，并結合自身的設計特點，帶來能夠滿足市場需求的時裝。”張慶輝說道。

任何一個時裝周都不是孤立存在的，它與整個時尚產業體系密切相關。以米蘭時裝周為例，其背后是強大的意大利時尚產業的支持：5000家Showroom和2萬家買手店，每個買手店可容納10個設計師品牌，其中90%是本土設計師品牌。意大利的設計師只要用心完成作品，表達出自己獨特的設計風格，他的品牌就能被買手店接納。

如此商業化的運作模式為設計師品牌提供了生存與成長的土壤，而中國國際時裝周也意識到了商業平臺對本土品牌發展的重要作用。

2015春夏中國國際時裝周期間，中國服裝設計師協會聯合相關機構共同組織了名為“DHUB”的設計交易展，此展會給予設計師品牌提供商業機會，也是基于中國時尚產業與整個商業環境更為成熟的運作。

中國國際時裝周已經探尋到可以逆襲的方向，就是通過電子商務幫助本土設計師實現快速發展。特別是與當當網實施的戰略合作項目，利用“DHUB”使人們對設計師品牌、設計工作室，以及新生活方式關注，同時選擇有代表性的品牌在當當網進行線上交易，成功實現設計師品牌的商業落地。

中國國際時裝周既是展示中國時尚產業的重要平臺，也是一個從世界角度看待中國時尚產業消費文化的重要窗口。

2015春夏中國國際時裝周上，來自意大利、日本、韓國、俄羅斯、丹麥、荷蘭、英國等眾多海外設計師來到這一平臺進行發布。他們的參加均以市場化的因素，并且是基于雙方行業組織戰略合作之上的互動，這也代表了國外時尚行業對中國的關注度，以及中國國際時裝周愈發明顯的國際化趨勢。

此外，新設計師品牌參與度日益增大也是中國國際時裝周的一大亮點。越來越多“海歸派”設計師回歸本土做秀，不僅反映出這個平臺對于年輕設計師的吸引力，同時也是中國時尚產業人才梯隊不斷壯大的表現。他們，是中國時尚產業引擎的能源補給。

當然，我們仍無法用四大時裝周已經成熟的標準去衡量中國國際時裝周的地位，但它的“中國式”逆襲之勢已讓人不容小覷。