反腐才是香奈兒降價的原動力

“只漲不跌”的香奈兒降價了。據媒體報道，奢侈品品牌香奈兒將下調中國內地售價，同時上調歐洲售價，幅度均為20%，調價后兩地價差不超過5%。香奈兒公司稱，此次調價為縮小各個市場價差，打擊代購市場。分析認為，香奈兒的降價會引發整個奢侈品行業的降價趨勢。

點評：香奈兒以同樣的幅度提升和降低歐洲與內地的售價，雖然理由是打擊代購行為，而且各路專家也紛紛從經濟學的角度進行解析，盡管香奈兒降價從表面上看是經濟問題，理由也是為打擊代購行為，但是任何經濟問題都同特定的社會背景有著千絲萬縷的聯系。其實國內的香奈兒等奢侈品價格要遠高于歐洲，并非是因為關稅等催生，而是國內的高價契合了很多民眾追求奢侈的心理，即炫富的心理。而國外的價格則會吸引大量的國內民眾出國血拼，歐洲國家充分利用兩地價格差引發的“消費者剩余現象”讓國內民眾感覺在國外血拼即是買到就是賺到，另外這種出國購買差價奢侈品還會帶動當地旅游產業的發展，當從國外購買到差價奢侈品之后，再對比國內的高價則會產生很強的滿足感。

全球咨詢公司貝恩發布的《2014年中國奢侈品市場研究報告》顯示，2014年中國內地奢侈品市場首次出現負增長，較2013年下降了1%。不可否認，這種負增長現象的根本原因就是中國反腐力度的持續加大，通過反腐首先打擊了部分黨政領導干部的奢靡之風，領導干部的不正當追求對社會產生極大的示范作用。特別是在反腐新聞報道之中，記者們基本都會對腐敗分子的紙醉金迷、揮金如土進行大篇幅的描寫，這種報道的效果就是傳達一種“奢侈即罪”的觀點。

當“奢侈即罪”的觀點被反腐行動一次次強調之后，這種觀點逐漸會壓倒“奢侈即高貴”的觀點慢慢占上風。曾經將購買私人飛機、高檔別墅、昂貴日用品被視為財富身份的象征，而現在則會被民眾懷疑為腐敗的線索，即便是以合法正當的收入購買奢侈品，也難以換回他人羨慕贊賞的目光，取而代之的就是質疑這種奢侈的正當性。在這樣的現實語境之下，很多普通民眾對歐洲奢侈品的追求日漸降低，當消費的欲望降低之時，也就是奢侈品降價之日，所以打擊代購僅僅是香奈兒降低的借口而已，反腐敗成果的顯著才是奢侈品低下驕傲頭顱的原動力。