中國好牛仔

蘭蘭

牛仔裝開始有了中國風格的不同演繹。

在國外品牌林立的牛仔服飾市場，中國牛仔開始有了自己的聲音。

6月12日，由中國紡織出版社、廣州市唯佳安達新材料科技有限公司主辦，中國服飾雜志、廣州市牛仔之選紡織品有限公司承辦的“中國牛仔·風格流派創始人眾籌新聞發布會暨KUBBKU牛仔中國風網上商城開業儀式及時尚粉絲秀”活動在上海舉行，以廣州唯佳安達新材料科技有限公司總經理張志軍為代表的中國牛仔·風格流派創始人眾籌聯盟正式宣告成立。

聯盟主張創新東方牛仔流派，將中國美學文化融入到牛仔時裝設計中，以先進的設計和工藝改造傳統牛仔設計理念和洗水工藝，形成全新的牛仔時裝視覺和潮流，一展中國牛仔的時尚文化魅力。

中國紡織工業聯合會副會長楊紀朝、中國服裝協會副會長馮德虎、中國服裝設計師協會副主席張慶輝、中國紡織出版社黨委書記遲宗君、中國職業裝產業協會會長王耀民、廣東省服裝服飾協會會長劉岳屏、上海紡織工程學會名譽理事長、上海服裝協會行業協會副會長杜雙信、上海服裝協會行業協會副秘書長袁煒、廣東新塘鎮人民政府副鎮長羅明等嘉賓出席活動，并與來自全國各地的企業代表、媒體記者等共同見證了這一時刻。

市場空白

“從2009年開始，我國牛仔行業逐漸進入了一個深度調整期，其中產能過剩是不少企業所面臨的困擾?！币彩菑哪莻€時候起，張志軍嘗試企業轉型升級。在經過多年的努力后，他發現牛仔產業其實并不是真正的產能過剩，而只是沒有找到其中的市場空間。

“目前市場上的牛仔服飾風格，主要還是沿襲源自美國西部的歐美風，它并沒有與中國傳統文化和服飾文化融合延伸，也就是說它的市場覆蓋面更偏重于年輕消費者，而忽略了中老年消費群，特別是中年女性消費者，而她們恰恰對于中國本土服飾文化有著一定的偏愛。”

最初讓張志軍意識到這一點的，是他一個在澳洲的朋友?！熬镁影闹薜乃齻?，對于中國本土服飾文化有著特別的感情。有一次就問我，能不能在牛仔褲上做出帶有中國元素的效果？”張志軍試著做了幾條，朋友收到后覺得很滿意，穿出去有不少人對此都很感興趣。

“這或許是個機會。”經過一番市場調查，張志軍發現國內牛仔市場也缺少這類產品。“為什么不能創立屬于中國牛仔的風格流派服飾？將中國博大精深的傳統美學文化與牛仔服飾創新融合演繹，形成中國獨特的牛仔服飾風格。這樣一來，不僅可以擴大牛仔市場的消費覆蓋面，同時還能引領中國牛仔從制造向智造轉型。”

眾所周知，我國是牛仔服裝生產大國，目前全國牛仔服裝工業產量已位居世界第一，然而長期以來，國內大多數牛仔服裝企業的外貿內銷均以加工型生產為主，企業雖占有量的優勢，卻因缺乏自己的品牌，使得大部分產品利潤流向了國外。

與此同時，眾多國外牛仔品牌仍然占據著國內牛仔市場的主導地位。顯然，在品牌發展及市場話語權方面，我國牛仔產業競爭力還顯不足。而縱觀世界牛仔品牌發展，凡獲得市場青睞，獲得人們認可的，都是獨具特色、有藝術內涵的牛仔產品。

“國內外牛仔品牌的競爭實質上是文化創意的競爭。我國牛仔產業要在世界舞臺上占有一席之地，并把‘中國牛仔形象展現在世人面前，關鍵在于要打造一批真正強勢的中國牛仔文化品牌?！?/p>

中國紡織工業聯合會副會長楊紀朝表示，過去我國牛仔服飾的設計一直沒有中國自己的獨創元素，而在產業發展的今天，我們也需要有自己的創新演繹。他認為，中國牛仔風格流派的創立是一個很好的探索，它將牛仔服飾與中國傳統文化融合演繹，創造出中國牛仔的獨特流派與風格，將促使中國牛仔風格發生根本性的轉變，為牛仔產業的創新帶來革命性的變化。

中國紡織出版社黨委書記遲宗君亦認為，牛仔產業在中國的發展更應植根于中國文化基礎之上，走本土文化發展之路，這也是未來牛仔產業可持續發展的前提。而現在不少行業企業家已經看到了這點，并率先提出要做中國的牛仔，要做有自己風格流派的牛仔，勢必將對整個產業的發展起到積極推動的作用。

眾籌聯盟

相較而言，張志軍有著自己的技術創新優勢，而這也為中國牛仔風格流派的創立打下了一個堅實的基礎。

由他設計開發的專利產品“藍蓋彩”牛仔面料，充分發揮面料的節能減排科技含量及雙層色彩特性，采用印花彩拔工藝將中國原素之精典圖案呈現在牛仔面料上，形成了獨特的中國風格之彩色印花牛仔面料。

在此基礎上，通過配片混搭，再輔以創新的氧化拔色洗水工藝，就可以做成別具特色的牛仔服裝?！袄眠@—工藝和技術，設計師的想法和創意可以在牛仔面料上有充分的發揮空間?！睆堉拒娕d奮地說道，他將其品牌命名為中國風格之DenimChoice（牛仔之選）。

為推廣中國風格牛仔，張志軍開始考慮如何更好地將想法落地。他想到了眾籌，這個時下最時興的概念。他清楚地知道，單憑他一個人的力量并不夠，這就需要眾人拾柴火焰高。“別人是眾籌資金，我是眾籌人才?！?/p>

在他的眾籌聯盟中，行業協會、地方政府、設計師、企業、粉絲等各方身影均在其中?！拔蚁Ｍ麑⑺蛟斐杉∪尽⒓徔?、設計、生產和O2O互動營銷傳播與牛仔服飾用戶于一體的平臺，通過整合全社會資源，打通產業上下游和互聯線上線下垂直鏈，建立全球首個文化共融、風尚獨異與眾籌協作的服飾有機生態體?！?/p>

“眾籌是一種創新模式，它匯聚了政府、協會、企業、設計師等各方力量來共同推動中國牛仔文化的發展。”中國服裝協會副會長馮德虎評價認為，作為現今世界上唯一不論男女老少都能穿著的服飾，牛仔在加入了中國元素后將會更促進國內牛仔品牌在中國市場的發展，甚至會帶動國際市場銷售份額。

中國服裝設計師協會副主席張慶輝也認為，以眾籌為切入點，對于牛仔產業的創新是一個很好的嘗試。面對當下這個不斷變化的消費時代，唯有創新才能影響更多消費者選擇牛仔。

廣東省服裝服飾協會會長劉岳屏也表示，眾籌之舉更多向消費者傳遞出對中國傳統文化的強烈認同感，體驗牛仔時尚在中國的不同演繹。

據了解，自上海發布活動后，中國風格牛仔很快得到了不少人的關注，中山大涌祥俊制衣就是其中之一。據張志軍介紹，從6月19日起，祥俊制衣啟動了在全國牛仔批發市場的巡回預定活動，預計從昆明、貴州、成都開始，到哈爾濱結束，將持續一個月的時間。