江南織造

蘭蘭

千億級服裝名城常熟的時尚化、國際化演進之路。

“常熟有著悠久的產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史，在數(shù)代人的共同努力下，現(xiàn)已發(fā)展為江蘇省唯一的全國性紡織服裝產(chǎn)業(yè)集成地，其服裝貿(mào)易在長三角，乃至全國都具有重要的地位和影響力。但與此同時，我們也意識到常熟紡織服裝業(yè)面臨產(chǎn)品低端等問題，需要進一步提升和突破?！?/p>

在日前舉行的第十五屆中國江蘇（常熟）服裝服飾博覽會暨2014江南國際時裝周上，常熟市人民政府常務副市長沈曉東道出了這個千億級紡織服裝名城目前所遇到的發(fā)展困境。

盡管如此，常熟紡織服裝業(yè)近年來仍在激烈的市場競爭中保持著平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢。

數(shù)據(jù)顯示，去年常熟紡織服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實現(xiàn)利稅總額和利潤總額分別達63.8億元和43.9億元，同比分別增長8.3%和16.9%，分別高于當?shù)匾?guī)模以上工業(yè)企業(yè)平均水平5.2和13.7個百分點，其中服裝行業(yè)利稅和利潤為50億元和38.9億元，分別增長12.3%和21.3%，成為支撐當?shù)毓I(yè)經(jīng)濟效益反彈回穩(wěn)的基礎(chǔ)力量。

今年1～3月，常熟紡織服裝規(guī)模以上企業(yè)完成投資4.8億元，有7個項目列人今年重點工業(yè)內(nèi)資項目，計劃總投資8.33億元。1～4月，規(guī)模以上企業(yè)完成產(chǎn)值128.3億元，同比實現(xiàn)正增長。

在為期5天的本屆服博會期間，近20億元的成交量，每日高達25萬人次的服裝城主體區(qū)域展會人流量，1000人次的論壇受眾群，5000人次的秀場觀眾和微信粉絲……

這一連串的數(shù)字都讓人們更加關(guān)注這個千億級服裝名城將會如何在經(jīng)濟趨緩的大形勢下轉(zhuǎn)型提升，持續(xù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢。

文化提升

作為本屆服博會重點打造的活動之一，江南文化節(jié)首次升級為江南國際時裝周，并主打全國唯一的“休閑”主題，將常熟休閑時尚與江南文化融為一體，突出“江南織造”理念。

為什么會提出這樣一個概念？“江南織造是一種標準，它取自于傳承，以手傳心并且做出了江南獨有的審美價值；江南織造是一種創(chuàng)新，它蘊藏著江南詩性的審美文化，造就了江南獨有的審美態(tài)度；江南織造是一種精神，它的求真務實已經(jīng)在南北文化、中西方文化互動過程中得到了充分印證，毋庸置疑地將成為推動江南服裝行業(yè)以及社會持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動力?！?/p>

在中國服裝協(xié)會專職副會長王茁看來，常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達，具備品牌發(fā)展和騰飛的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，正期待借力品牌文化和設(shè)計的力量，帶動常熟本地品牌的提升，進而影響整個中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

“歷史上，江南曾經(jīng)是引領(lǐng)時尚的中心，這種時尚不僅體現(xiàn)在服飾上，還體現(xiàn)在文學、戲曲等多方面。早在二百多年前，法國宮廷里的室內(nèi)軟裝、衣料所用的絲綢等就大多都來自中國江南，而從中國古代遺留下來的精美服飾中，也可以看到江南出品曾經(jīng)創(chuàng)造過的時尚。”

中國服裝設(shè)計師協(xié)會副主席、蘇州大學藝術(shù)學院教授李超德解讀認為，時尚也是一種話語權(quán)，它引領(lǐng)著生活的風尚。而當今卻是西方時尚占領(lǐng)著這個世界的主流前沿，并且這種趨勢還將在未來一段時間內(nèi)持續(xù)下去。因此，面對中國的服飾文化，面對中國的時尚，掌握未來的話語權(quán)至關(guān)重要，尤其是設(shè)計的話語權(quán)。

他表示，一個好的設(shè)計是契合于時代的設(shè)計，它摒棄了具象的形態(tài)，重點表達內(nèi)在精神，骨子里流著有文化的血液。江南不僅是一個地域的概念，更是一個文化的集合。中國設(shè)計師完全可以把自己傳統(tǒng)的美與時尚結(jié)合起來，探索中國設(shè)計的民族化，通過設(shè)計的視覺感受和使用價值讓人們對生活充滿著希望。

在現(xiàn)場，記者看到主辦方此次特別打造了四場專場時尚發(fā)布秀，以及中國休閑服裝設(shè)計高端競話和金頂大師聯(lián)合發(fā)布聯(lián)演等系列活動。

在引進來環(huán)節(jié)，知名服裝品牌依文時尚發(fā)布秀以“從倫敦到江南”為主題，訴說著男人的時尚美學；被贊譽為中國“加利亞諾”的姚峰，則以其天馬行空的想象，展示著另類魅力的創(chuàng)意風格設(shè)計。

在走出去環(huán)節(jié)，波司登、阿仕頓、風禧和梵帝詩四個本土服裝品牌的聯(lián)合發(fā)布，讓所有人在感受常熟品牌魅力的同時，也見證了常熟服裝產(chǎn)業(yè)多年來的品牌發(fā)展。而此次江南國際時裝周的壓軸活動，張肇達、計文波、曾鳳飛、祁剛和楊紫明五位金頂大師的聯(lián)合發(fā)布秀則讓人領(lǐng)略了中國時裝設(shè)計的精髓與魅力，更加憧憬中國服裝產(chǎn)業(yè)未來的美好前景。

指數(shù)經(jīng)濟

以常熟本地數(shù)量眾多的男裝生產(chǎn)企業(yè)為依托、以常熟服裝城為主要權(quán)重市場樣本所推出的中國常熟男裝指數(shù)發(fā)布活動，在此次服博會上也格外引人關(guān)注。

據(jù)了解，該指數(shù)不僅是國內(nèi)首個男裝指數(shù)、男裝采購經(jīng)理人指數(shù)（PMI），同時還是國內(nèi)首個男裝電商景氣度指數(shù)，將對解讀中國男裝經(jīng)濟變化有著重要的參考價值，

這也意味著男裝產(chǎn)量已占到全國20%以上市場份額的常熟正進入指數(shù)經(jīng)濟時代。而指數(shù)經(jīng)濟可以說是市場經(jīng)濟繼商品經(jīng)濟和價格經(jīng)濟之后的新發(fā)展，它可以在更大程度上掌握各種商品定價的話語權(quán)，從而更廣泛地整合一個區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展資源，保持產(chǎn)業(yè)的市場經(jīng)濟領(lǐng)先優(yōu)勢。

“現(xiàn)有的紡織行業(yè)指數(shù)體系中，有原料價值指數(shù)，還有接近終端產(chǎn)品的家紡類指數(shù)，但獨缺了男裝價格指數(shù)，所以，中國常熟男裝指數(shù)的研究發(fā)布是對產(chǎn)業(yè)鏈終端環(huán)節(jié)的補充和完善。”

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會信息統(tǒng)計部副主任劉欣介紹說，常熟男裝指數(shù)發(fā)布工作從去年7月開始啟動，由常熟服裝城和常熟市紡織服裝協(xié)會具體負責指數(shù)的采樣、編制和發(fā)布工作，聯(lián)合中國紡織工業(yè)協(xié)會流通分會、國家信息中心、東華大學成立合作團隊，江蘇省紡織服裝協(xié)會共同參與，向市場傳達精確的生產(chǎn)、交易信息，建立起有效的價格、景氣指數(shù)交流平臺。

常熟男裝指數(shù)由價格指數(shù)與景氣度指數(shù)構(gòu)成，其中價格指數(shù)由內(nèi)銷價格指數(shù)與出口價格指數(shù)構(gòu)成，景氣指數(shù)由生產(chǎn)景氣指數(shù)和市場景氣指數(shù)構(gòu)成。

除出口價格指數(shù)和景氣度指數(shù)為每月發(fā)布一次外，其他指數(shù)均為每旬定時發(fā)布。而這樣的指數(shù)體系，不僅包括貿(mào)易環(huán)節(jié)，還包括生產(chǎn)環(huán)節(jié)，可以說是涵蓋了男裝產(chǎn)業(yè)鏈的全過程，能夠較為及時地體現(xiàn)上下游產(chǎn)業(yè)的市場環(huán)境變化。

從整合國內(nèi)外優(yōu)勢資源到助推本土品牌的孵化與成長，從發(fā)展指數(shù)經(jīng)濟到打造產(chǎn)業(yè)國際化營銷推廣平臺，可以看出常熟紡織服裝產(chǎn)業(yè)正努力踐行著從“中國制造”到“中國品牌”的夢想，相信假以時日，“日出萬匹，衣被天下”將不僅是常熟歷史上的精彩，更會成為今后常熟服裝服飾產(chǎn)業(yè)的寫照。