再設計 再創造

“紙”作為一種文化傳播的載體，隨著社會經濟的發展，被賦予越來越豐富的內涵。

紙上創意藝術展于2013年首設，每年舉辦一次，旨在以“紙”為載體，通過智慧性的創意設計實踐喚醒設計師的社會責任感與環保意識，以實現“有限的資源與無限的發展愿景”；通過創意設計來提升印刷產品的品質和附加值，幫助受眾了解更多的紙類創意成果和最新的創意理念，關注紙上藝術所具有的時代性、觀念性、發展性等問題，從而實現印刷創意產業的價值升華與發展空間拓展。

2014年3月，國務院印發了《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》，將“引導印刷復制加工向綜合創意和設計服務轉變”作為今后一段時期的重點任務。同年4月，上海市文化創意產業推進工作會議提出：聚焦優勢重點領域，發揮重大項目帶動作用；推動產業融合發展，形成新的經濟增長點，形成社會各界合力，凝心聚力共同促進文化創意產業快速發展。未來，包括印刷產業在內的文化產業各門類的創意和設計水平及文化內涵必將不斷提升，一個結構合理、門類齊全、科技含量高、富有創意、競爭力強的現代文化產業體系必將形成。在大環境政策指引下，由國家新聞出版廣電總局印刷發行司、上海市新聞出版局特別指導，紙上創意藝術委員會、上海市印刷行業協會主辦的2014 紙上創意藝術展，在往屆成功舉辦的基礎上，以“設計再設計”為主題，旨在激發流動于未來與過去間的思維構想活力，重構并再創紙上藝術的獨特魅力，鼓勵設計師秉承“設計當隨時代”的創作導向和價值取向，對當代紙上藝術進行深入探索；使展覽成為行業設計、創意、印刷、出版生態圈中一個可持續的培植地，使年輕設計師的創意得到廣泛支持和認可，進一步推動展示以紙為介質的優秀產品設計，搭建創意設計與印刷交流融合平臺，引導設計作品向產業化方向發展。

一

2014年中國（上海）國際印刷周在上海新國際博覽中心舉辦。作為本屆印刷周的一大亮點，2014紙上創意藝術專區一直保持了較高的人氣，印刷企業人員、設計師、教師、學生、媒體人士等紛紛駐足欣賞紙上創意作品，充分體現了各界人士對創意產業的熱情和憧憬。同時，這個彰顯創意特色的展區，為設計者和印刷包裝企業搭建了一個對接的平臺。

今年，紙上創意藝術委員會以全新的組織理念和國際化的評審標準，面向全國設計師、藝術院校、印刷包裝企業以及專業設計機構征集以紙質為載體的各類創意作品，共征集到450余件作品，作品征集范圍較往屆更廣。作品類別涵蓋了書籍設計、包裝設計、紙上繪畫、紙上手工藝品以及與紙相關的延伸作品等，其中書籍設計類作品100件，包裝設計類作品178件，其他類別作品172件。經由6人專家評審組的評選，最后評選出金獎作品2件，銀獎作品10件，銅獎作品20件，優秀作品獎30件。此外，為表彰教師在指導學生創作過程中的辛勤付出，還評選出8位優秀指導教師獎。

在參賽書籍設計類作品中，“強調圖書形式風格與主題內容完美結合”符合當前書籍設計主流趨勢；包裝設計類參賽作品的突出特點是功能結構科學、合理，適合批量生產制造，方便推廣應用。江漢大學設計學院選送的書籍設計《蝕品——食品之喪》和上海師范大學選送的紙藝設計《筑造掠影——上海高校優秀歷史建筑文化傳承》榮獲金獎，前者用香蝕刻文字，讓歷史留駐，讓記憶永存，既悲情又不失責任；后者則透射出設計師對歷史文化遺產保護的責任心和使命感。

紙上創意藝術展在評比活動的基礎上，利用產學研平臺，舉辦相關藝術設計研討交流活動，包括“設計再設計——美國書籍設計師講壇”、“東西方視角：中美裝幀設計交流”等一系列學習研討活動，以開放的視角關注國內外印藝潮流發展新趨向，搭建創意設計與印刷互動、交流、合作平臺，引導設計作品向產業化方向轉變，加快印刷與文化、創意產業的融合。

紙上創意藝術展通過評獎、組織交流活動，把創意設計作品推向市場，倡導提升印刷產品的品質和附加值理念，為創意設計產品、設計人才與印刷企業搭建橋梁，持續為印刷企業向綜合創意和設計服務轉型提供有力支持，為推動我國印刷創意設計水平的長足發展留下了切實的貢獻。

二

本屆紙上創意藝術展經過較長時間的準備，教廣闊視野的策劃，在如下方面呈現出可持續的傳播特點。

1.續寫環保主題 激發時代活力

紙上創意藝術展自2013年創立，每年一屆。2014 紙上創意藝術展傳承首屆“以智慧性的創意設計實踐喚醒責任與環保意識”的理念，進一步鼓勵廣大藝術設計師秉承藝術當隨時代的創作導向和價值取向，對當代紙上藝術進行更為深入的探索，面向全國設計院校、印刷包裝企業、出版社及設計工作室征集作品。評選優秀作品在印刷周集中展出，結合院校、企業形象展示，加快推動印刷企業與文化創意產業速融合。

2.創意集中展示 平臺作用凸顯

本屆 紙上創意藝術展依托上海國際印刷周的展示、交流平臺，在展會現場，就有印刷企業主動向主辦方提出，要在展區中直接挑選優秀設計作品實現產品化，并希望能與脫穎而出的優秀設計師開展深入合作。紙上創意藝術展致力于推動創意與印刷產業的對接，其橋梁和推廣作用已逐步顯現。

3.借力微信平臺 影響輻射全國

為進一步擴大活動的影響力，今年，紙上創意藝術委員會首次開通微信互動平臺，以文字、圖片等形式，更快速及時地發布活動相關信息，設計專業人士、觀眾、印刷及設計企業等均可通過微信掃描二維碼，實時了解參與方式、活動內容、評獎結果等，與全國各地的設計師開展更多互動。名為“紙上創意藝術”的微信公眾號已經吸引了來自上海、遼寧、北京、浙江、廣東、湖北、天津等27個省市的眾多粉絲。endprint

4.研討激蕩思維 活動妙趣橫生

為豐富展區活動內容，2014紙上創意藝術展圍繞創意設計研討與互動趣味體驗，首設培訓、論壇及互動版塊?！懊绹鴷O計師講壇”邀請了來自美國的知名設計師，與印刷企業、出版單位的創意設計人員、高校師生分享有關“當代紙上藝術創意”的精彩見解；中美裝幀設計師交流會上，資深專家對本屆優秀作品進行點評，中美設計師還就“中西方視角：書籍藝術發展新趨勢”這一主題開展了交流及互動，搭建學習與交流平臺，豐富展覽活動內涵；為表彰優秀設計師的精彩創意，2014紙上創意藝術創意頒獎典禮也如期舉辦。

展會期間，紙上創意藝術專區內還開設了銅字模印制展示及互動活動，觀眾可以觀看銅字模印制設備及作品，以及銅字印制技師的現場操作演示，體驗并感受活字印制手工排版的樂趣與智慧。同時，紙上創意藝術委員會還邀請上海美術家協會版畫藝術委員會主任、滬上著名版畫家盧治平及其“半島版畫工作室”團隊成員親臨現場為觀眾示范版畫拓印，并提供精美作品供版畫愛好者選購。

5.尊重知識產權 加強版權保護

為體現對設計師辛勤創作和智慧結晶的尊重，更為使設計師的精彩創意在公開展示的同時獲得著作權的有效保護，在征得設計師本人同意的情況下，紙上創意藝術委員會首次為所有的參展作品提供了免費版權登記服務。任何設計公司的創意作品購買及合作都有條件在設計師作為著作權人的各項權利保護前提下展開。

三

在總結往屆展覽的經驗基礎上，本屆紙上創意藝術展在活動宣傳、版權登記、學術交流和搭建對接橋梁等方面積極創新，逐步延伸和完善了展覽的平臺功能。

1.創新信息發布及溝通手段

為適應當前新媒體發展的趨勢，結合當下公眾使用移動終端快速瀏覽信息的習慣，本屆紙上創意藝術展開通微信“紙上創意藝術”互動平臺。在平臺內容制作方面，主辦方將征稿通知、活動邀請、活動通訊、評獎結果等信息以圖文并茂的形式進行編輯，其中圖片內容緊貼創意設計人士關注點，以作品展示為主，體現設計美感；說明文字力求簡潔、精煉、有吸引力和親和力。另一方面，把握消息發布時機，使信息溝通貫穿活動各階段。前期宣傳階段，在設計、藝術人士聚集、活躍度較高的網絡論壇、社區（如“豆瓣網”的多個創意設計小組）配合征稿通知以網絡帖子的形式發布；在與全國多個設計專業高校合作征稿期間，在紙質海報中標示微信二維碼，吸引廣大師生關注參與；展會4天期間，在展館三個觀眾入口大廳顯要位置的大型展板上標示微信二維碼，吸引印刷周觀眾持續關注，既大幅增加了專業粉絲數量，又提高了活動期間觀眾流量；活動后期，及時發布評獎結果、活動通訊。未來，微信公眾號將不定期發布展覽活動的相關信息，力求有效鎖住粉絲，提高關注受眾的“黏度”。由此，利用微信公眾服務號及二維碼工具，紙上創意藝術展跨越媒體、地域和時間界限，持續進行宣傳并開展互動，打開了一個持續與受眾溝通交流的窗口，提升了展會自身影響力，為創意設計與印刷互動、交流、合作平臺的成功搭建奠定了基礎。

2.首創版權登記服務

創意設計產業位于文化創意及印刷產業鏈的前端，創意設計是產品的核心競爭力，其長遠發展離不開版權保護的支撐。然而，征稿調研顯示，參與投稿的藝術院校學生作品版權保護意識相對薄弱。為體現對作者智力勞動成果的尊重，服務于展會“推動設計作品轉化為產業成果”的初衷，本屆 紙上創意藝術展主辦方首次為所有投稿作品免費提供版權登記服務。在實施過程中，主辦方一方面主動聯系上海市版權局，開辟版權登記服務綠色通道以縮短辦理時間，另一方面針對設計者不清楚申請流程的情況，征詢設計者本人同意，收集、梳理作品相關信息，代為提交申報。展覽首日，所有展出的作品標簽上均標示出版權登記號，不僅為設計者著作權益做出了聲明，鼓勵設計師持續創新，更有助于推動全行業內樹立尊重知識產權、版權保護的意識。今后，主辦方還將收集所有經版權登記作品信息建庫，更好地為設計作品推向市場提供保障，促進創意設計和印刷產業良性發展。

3.打造展會學術性、普及性

為延伸展會的交流、研討功能，加深行業各方人士的參與程度，豐富觀眾的觀展體驗，主辦方結合本屆展覽主題，根據設計創意人士的觀展需求，在展覽期間同期舉辦兩場主題研討活動。研討內容緊扣當代主題，主講嘉賓均為中外設計專業領域專家學者。其中“中美書籍設計師講壇”以講授形式為主，面向廣大書籍設計專業人士，凸顯學術性，主要強調培訓功能；“中美裝幀設計交流”活動以嘉賓多人座談形式呈現，面向包括書籍設計在內的各類裝幀設計專業人員，內容上突出思辨性和啟發性，形式上體現互動性和參與性。

另一方面，結合觀眾對創意設計的濃厚興趣，主辦方在專區內開設銅字模印制展示及互動活動，展示銅字模印制設備、作品，以及現場銅字印制操作演示；邀請著名版畫家盧治平及其“半島版畫工作室”團隊在專區現場示范版畫拓印過程，并展示精美作品供選購；事先準備專為展覽主題制作的原創設計禮品，用于活動現場發放作為紀念。多措并舉提升了活動的參與度和趣味性，使得展覽專區及兩場活動均保持較高人氣，現場氣氛活躍，反響十分熱烈。endprint

通過舉辦學術研討交流活動，展覽在發揮展示作用之余，引導國內設計專業人士關注國內外印藝潮流發展新的趨向，激發參與者的思維與靈感，這也使得展會的內涵豐富，學術性提升，成為專業人士、藝術院校、藝術愛好者學習與交流的重要平臺。

4.助推文化產業、創意產業和現代業服務業融合

自去年舉辦以來， 紙上創意藝術展借助中國（上海）國際印刷周契機，推廣文化創意和設計服務領域的多種成果和最新理念，多家中外印刷公司、終端客戶前來展會現場咨詢，行業中對于創意設計的重視和關注度正不斷提升。展會在設計圈中倡導的提升印刷產品品質和附加值的理念，也逐步為專業院校師生、設計人士、印刷企業認可。

2014年，無論在征稿宣傳階段還是展覽期間，都不斷有印刷企業和廣告、設計公司提出與脫穎而出的設計師開展合作的愿望。受到參展作品啟發，他們表示，希望通過再次開發成為系列作品；來自出版社及科技場館的相關負責人與委員會不僅希望將展品在其他活動中進行展示，還邀請委員會合作舉辦藝術交流和設計知識及理念普及宣講活動；更有不少設計工作室表現出極大的參展熱情，希望通過展會平臺，使自己設計的藝術品能變成融入公眾生活的藝術產品。雖然展會僅有四天時間，但影響輻射全國，延續而持久。目前，展會期間達成的合作意向正逐一得到落實，一系列后續活動正在醞釀策劃中。紙上創意藝術展正以“創意設計作品”這一印刷企業、創意設計產業的關注點、交匯點為抓手，吸引設計專業院校、設計師、印刷包裝企業、創意設計企業的關注，并為參與多方搭建了難能可貴的對接平臺。未來，紙上創意藝術展將被打造成“永不落幕”的展會、常態化運行的平臺。

四

2014年中國（上海）國際印刷周舉辦期間，紙上創意藝術展面向廣大印刷企業，以“創意設計作品”這一印刷企業、創意設計產業的關注點、交匯點為抓手，展示創意設計作品，引導印刷企業樹立創新理念，變單純的加工服務為利用印刷工藝技術融入創新元素，以“再設計、再創造”實現產品、服務的附加值提升。

展覽圍繞印刷創意產業的價值升華與發展空間拓展，搭建創意設計、印刷、出版生態圈的可持續培植地，有效推廣宣傳創意設計產品和創意設計人才，使優秀的創意得到廣泛支持和認可；開展內涵豐富的作品（產品）展示及評選、創意設計交流研討等相關活動，推動創意產業進一步發展，加速創意設計與印刷產業的有效對接。

以“紙上創意藝術展”為平臺，在全行業內持續深入推廣“以創意設計實現產品和服務增值”、“以文化創意引領企業轉型發展”理念，對助推創意設計與印刷產業深度融合，最終實現印刷企業和行業的創新發展和轉型升級具有重要意義。endprint