電視民生新聞現(xiàn)狀分析及走勢

何興順 朱鵬

【內(nèi)容提要】電視民生新聞作為新世紀電視新聞內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域重要的創(chuàng)造成果之一，在推動自身理念、形式和內(nèi)容等方面不斷取得新的進展和突破。然而，傳媒自身的特點也讓電視民生新聞面臨新的問題和挑戰(zhàn)。該文作者從實踐出發(fā)，通過分析電視民生新聞的發(fā)展趨勢和特點，力圖尋求電視民生新聞在新媒體時代下的生存之道。

【關(guān)鍵詞】電視民生新聞 同質(zhì)化 發(fā)展趨勢

一、民生新聞的概念及發(fā)展歷程

民生新聞是指新聞媒體對普通民眾最為關(guān)注的、與百姓生活息息相關(guān)的人和事所進行的報道。民生新聞在國內(nèi)發(fā)展已有十幾年，目前，全國省級電視頻道所擁有的民生新聞欄目已超過300多個，它不僅吸引了眾多民眾，也廣受新聞傳播學界的關(guān)注。電視民生新聞的源頭可以追溯到1993年中央電視臺《東方時空》的開播，其子欄目《生活空間》提出“講述老百姓自己的故事”的口號，其平民意識和反映真情實感的基本內(nèi)涵，無疑具有關(guān)注民生的價值取向。《東方時空》可以視為是中國電視新聞媒介回歸新聞本原、回歸平民化的開始。

開播于2001年1月2日的《百姓熱線》節(jié)目被譽為內(nèi)蒙古衛(wèi)視的《實話實說》，其節(jié)目內(nèi)容緊貼百姓關(guān)注的熱點、冰點、焦點話題，并請專家學者、業(yè)內(nèi)人士、熱心觀眾等釋疑解惑、分析評論，把新聞紀實與話題評論融為一體。《百姓熱線》欄目的收視率最高時達11%，常年穩(wěn)定在3-4%。

二、民生新聞欄目的特色

筆者試以內(nèi)蒙古衛(wèi)視的《百姓熱線》為例，分析民生新聞欄目的特點：

1.播報方式的平民化

“平民化”的視角指新聞報道的著眼點與立足點要投向普通的老百姓，在新聞報道的內(nèi)容上，堅持平民的立場，關(guān)注與普通百姓密切相關(guān)的現(xiàn)實生活問題；在新聞報道的方式上，堅持用人們喜聞樂見的語言和形式傳遞信息；在新聞報道的取向上，堅持平民的利益，反映普通百姓的生存方式和態(tài)度。

2.敘述方式的故事化

民生新聞要貼近百姓生活，就要在敘述方式上采用故事化的方法，卻又不能脫離對話題深度的把控。采用生動而傳神的敘述手法、跌宕起伏的故事情節(jié)，會讓觀眾產(chǎn)生一種親近感，這種報道內(nèi)容與形成上的有效融合，能讓民生新聞的傳播更有感染力。

3.主持風格的獨特性

作為《百姓熱線》節(jié)目的主持人，雷蒙是節(jié)目的“魂”。在十幾年的時間里，雷蒙已經(jīng)形成了自己獨特的主持風格。電視民生新聞節(jié)目因為自身類型的不同而產(chǎn)生了不同風格的主持人，比如報道類、幫忙類、調(diào)解類，民生新聞節(jié)目的主持人在報道中的角色大體為“觀察者”“參與者”和“記錄者”。需要明確的是，這三種角色并不是一種新事物取代舊事物的關(guān)系，不是從前一種角色“變成”后一種角色。雷蒙在報道中的角色可能是 “觀察者”“參與者”，也可能是“記錄者”，有時甚至一人多角。

真實暢快的表達、針砭時弊、輕松幽默是雷蒙在節(jié)目中的主持風格，也是當代民生新聞主持人最應(yīng)該有的風格。

三、目前民生新聞欄目存在的問題

1.節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴重

媒介同質(zhì)化最先表現(xiàn)在都市報業(yè)發(fā)展的過程中，由于同城紙媒之間的競爭、報紙內(nèi)容的克隆、版面的刻意模仿，致使都市報出現(xiàn)大量的同質(zhì)化現(xiàn)象。電視民生新聞也同樣出現(xiàn)了同質(zhì)化現(xiàn)象，這主要體現(xiàn)在電視新聞市場上大量風格相似、內(nèi)容雷同、形式相仿的新聞產(chǎn)品同時出現(xiàn)，民生新聞的同質(zhì)化主要是目標定位、操作模式與傳播內(nèi)容的同質(zhì)化。同質(zhì)化現(xiàn)象對民生新聞的良性發(fā)展極為不利，它嚴重損害了電視新聞內(nèi)容的豐富性和多樣性，使報道內(nèi)容對觀眾需求的滿足僅僅集中在單一的層面上。同質(zhì)化的出現(xiàn)意味著欄目獨特性、多樣性的喪失，將導致電視新聞市場的結(jié)構(gòu)失衡和傳播生態(tài)的惡化，也將導致民生新聞欄目布局的失衡，這種失衡包括目標觀眾群體和地域內(nèi)的失衡。電視民生新聞同質(zhì)化的競爭，也造成了媒介資源的極大浪費。

2.節(jié)目的娛樂化傾向日趨明顯

隨著我國傳媒市場進程的不斷推進，以及新媒體的加入，媒體之間的競爭日趨激烈。一些媒體為了追逐經(jīng)濟利益、提高收視率，便把電視民生新聞節(jié)目的重心偏向了娛樂化。從新聞的采集到制作再到播報，都充斥著娛樂元素。使用制造噱頭的手段，加上華麗的節(jié)目包裝來吸引受眾的眼球，雖然達到了吸引觀眾的目的，呈現(xiàn)出一種看上去“繁榮”的效果，可是卻降低了新聞本身的魅力，也沒有從根本意義上反映出民生新聞的本質(zhì)與內(nèi)涵。內(nèi)容上的膚淺再加上娛樂形式使得民生新聞漸漸偏離了它最初存在的目的，也偏離了主流新聞的發(fā)展方向與模式，使得節(jié)目在庸俗化和形式化的道路上滑行。

四、民生新聞欄目發(fā)展走向

要想使民生新聞的價值發(fā)揮到最大化，就必須讓民生新聞走向主流化，堅持以“小”見“大”，從題材、內(nèi)涵和作用上轉(zhuǎn)變。由“小民生”過渡到“大民生”；由“民生新聞”發(fā)展為“公共新聞”；由“表達民意”跨越到“引導民心”。這就要從只關(guān)注一小部分百姓的家長里短等瑣事，轉(zhuǎn)變?yōu)榕c大部分老百姓生活息息相關(guān)的問題上來，通過一部分人的事兒來反映大部分人的事情。比如就業(yè)政策、醫(yī)療改革、保險政策、稅收財政等問題，讓百姓得到最大實惠的同時也使民生新聞本身得到了提升，從品質(zhì)、價值和高度向主流新聞靠近。

民生新聞報道的是發(fā)生在老百姓身邊的故事，我們一直突出的是“報道”新聞，可是新聞報道的后續(xù)問題除了老百姓誰還會繼續(xù)關(guān)注？相關(guān)部門可能在節(jié)目中說會解決，可是如何解決，何時解決并沒有給出確切的答案，有時更是在節(jié)目播出之后就不了了之了，老百姓反映的問題并沒有得到切實的解決。而問題的后續(xù)并不被大多數(shù)民生新聞欄目所關(guān)注，只是在新聞報道之后引起共鳴和轟動就了事了。作者以為，應(yīng)該加大對報道過的民生新聞的回訪，形式上可以單獨做成一期節(jié)目，也可以在后期的節(jié)目中給老百姓一個交待。新聞媒體即充分發(fā)揮了監(jiān)督政府部門的職能，又幫助老百姓真正地解決了問題，何樂而不為呢！

五、結(jié)語

電視民生新聞作為中國電視業(yè)的特有產(chǎn)物，也是地方電視新聞特色之路的一個重大突破，實際上它也同電視新聞?wù)w的發(fā)展、媒體市場化的趨勢有著密不可分的關(guān)系。在民生新聞發(fā)展的早期階段，著重強調(diào)的是民生的概念，這是對中國傳統(tǒng)電視新聞的一次改革，使得中國電視新聞回歸到了新聞與信息傳播的本質(zhì)、轉(zhuǎn)變了電視新聞的固有模式語態(tài)，讓新聞更生動更鮮活更貼近了普通百姓的生活。

在各級黨委政府日益強調(diào)民生的今天，民生新聞更會得到重視和歡迎，并且具有廣闊的發(fā)展前景。以民生為本，做好新聞工作，是新聞工作者的本職所在。堅持電視民生新聞的可持續(xù)發(fā)展，不斷解決發(fā)展中出現(xiàn)的問題，把民生新聞做得更好，是新聞工作者義不容辭的責任。

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（作者單位：內(nèi)蒙古廣播電視臺）

編輯：趙萱瑞