2015年才是國產手機的洗牌之年

付易

價格戰和跨界合作將是2015年的主旋律

縱觀2014年，2 000元人民幣價位左右的手機市場依舊最為火爆，除了耳熟能詳的小米、魅族、華為、中興和一加等手機廠商外，之前一直堅稱“我賣手機價格低于2 000元我就是個XX”的羅永浩，也放下“情懷”把錘子手機拉入到2 000元人民幣以內的市場爭奪中。當然2 000元人民幣并不是國產手機的價格冰點，為進一步俘獲用戶，小米紅米系列手機和魅族魅藍系列手機，更是把價格戰火燒到千元級別……

瘋狂價格戰的背后反映出國產手機廠商的不理性—對配置的盲目追求以及對價格的極度敏感，更多的是在迎合用戶的消費心理，而非依靠口碑和品質來贏得用戶的青睞。可以預見，隨著消費者品牌意識的提升，那些妄圖以高性價比和高配置來獲得用戶認可的做法或將難以持續下去。并且在價格戰愈演愈烈的同時，國產手機的凈利潤也在逐漸減小，除了華為和小米等大廠商能靠相關應用、服務和產品帶來收益外，一些小廠商日子并不好過，甚至面臨倒閉的風險。

另一方面從去年年末伊始，小米與美的合作、魅族和海爾合作以及酷派與奇虎360合作等等，都在彈奏著2015年國內手機市場的主旋律—以手機為中心，布局更大的智能家居市場。而那些實力稍差、還在單純的做著高性價比的手機廠商將迎來新的一輪挑戰。

謀局海外—在更大的舞臺一較高下

談情懷、談做工、談品牌、談材質以及談性價比，除了戀愛，國產手機廠商能談的基本都談了。于是在手機配置和設計同質化嚴重的今天，對于本就缺乏創新能力的國產手機廠商來說，這將是一場新的淘汰賽。

據相關數據統計表明，我國以超過60%的智能手機普及率位列世界前茅，而南美和非洲的發展中國家市場的智能手機普及率還不足10%。基于國內手機市場的飽和與海外市場的空位，不少國產手機廠商開始謀局海外市場。

然而隨著華為、中興和小米等國產手機廠商趨之若鶩地進軍海外市場，也引來了諸多麻煩。就拿小米而言，在印度遭到愛立信的專利指控致其被禁售。中興和華為因為有多年的技術積淀，在專利技術上的糾紛雖說相對較少，但在產品外觀還有用戶隱私方面也被頻繁訴訟調查。

2015年，海外市場作為一個更大的舞臺，將有更多的國產手機走向海外市場，例如近期魅族就宣布與諾基亞合作，欲打造手機進軍海外市場。而隨著2015年國產手機廠商在海外市場的步伐加大，專利和渠道等問題都將考驗國產手機廠商的綜合實力。海外市場不同于國內市場，易地再戰的國產手機廠商大都處于同一起跑線，實力強大的廠商可能栽跟頭，實力較弱的也有可能逆襲，今年將是見證“奇跡”的時刻。

作為國人，筆者希望有更多的國產手機廠商能立足于世界舞臺，但是基于專利的缺乏、價格戰的混亂、跨界合作以及出海熱潮的影響，2015年國產手機廠商將會有人出局，同時也將會有新的定位和新的差距出現。