高端品牌La Koradior登陸米蘭時裝周的背后

賴松

在前不久舉辦的米蘭時裝周上，La Koradior不僅完成了比肩國際一線大牌的夙愿，更重要的是他們還秀出了殷實的“家底”和強大的設計能力。登上國際時裝舞臺的La Koradior會創造中國女裝的新高度嗎？

秀出中國時尚新映像

近幾年，世界各大奢侈品牌在中國市場的業績開始逐步回落，盡管他們想出了各種辦法來應對低迷的銷量，但中國市場的疲軟態勢并未出現任何好轉的跡象，就連一向被當做重中之重的香港市場也出現了持續惡化的趨勢。

與此同時，當奢侈大牌們正在考慮是否要降低中國市場的增長預期時，中國本土的高端時裝品牌卻在迅速崛起，那些由中國人辛勤耕耘了十幾年的高端時裝品牌終于成為了都市新貴的寵兒。一方面，這種新興的消費現象為中國的高端時裝品牌追趕國際一線大牌提供了絕佳的機遇，但另一方面，也把他們自己推向了更加令人矚目的國際時裝舞臺。

前不久，港交所上市公司珂萊蒂爾旗下的高端女裝品牌La Koradior就在米蘭時裝周上舉辦了一場主題為China Image（中國映像）的專場發布秀。這場發布秀由La Koradior品牌旗下的七位中意設計師共同完成，并被列進了米蘭時裝周的官方日程。在中意兩國設計師的共同努力下，中國的傳統人文景觀以及現代的摩登建筑元素被融入到了La Koradior的55套時裝作品里。

在發布會現場，隨著四大系列作品一一呈現，現代中國女性的時尚風度和優雅韻味被映襯在了光影之間。可以說通過這場秀，La Koradior品牌完整地向人們展現了美輪美奐的中國時尚新映像。

為什么要到國外走秀

可能很多人都會好奇，今天的中國時裝市場大環境并不是很好，為什么La Koradior要在這個時候去米蘭？

關于這個問題，珂萊蒂爾控股有限公司董事長金明向本刊記者進行了解答，早在2011年，公司在制定五年戰略規劃時就已經定下了必須走出國門到海外走秀的計劃。“今年大環境確實不好，但我們不會因此而改變原本的戰略部署。過去兩年，我們一直都在尋求這樣的機會，直到今年，這個計劃終于得以落實”。

事實上，La Koradior在海外走秀最主要的目的是為了讓珂萊蒂爾公司及旗下的品牌得到國際推廣。金明說，“作為一個時尚品牌，我們需要一定的國際影響力，這次走秀對珂萊蒂爾的國際知名度有一定的意義；同時，作為中國時尚行業的從業者，在推動中國時尚的國際影響力上我們也應該做出更多的努力”。

今年，恰逢世博會在米蘭舉辦，米蘭時裝周組委會希望借機引進優秀的中國品牌走秀。據金明介紹，在申報階段，憑借精心設計的時裝主題方案——中國映像，La Koradior從眾多品牌中脫穎而出，成為首家在米蘭時裝周官方日程中舉辦時裝發布秀的中國女裝品牌企業。

珂萊蒂爾能否創造中國女裝新高度

在國內時裝消費市場持續低迷的背景下，多數品牌都在尋找新的突破口，但年輕的La Koradior品牌卻已經完成了比肩國際一線大牌的夙愿，不僅如此，在米蘭時裝周上他們還秀出了殷實的“家底”和強大的設計能力。

那么，按照現在的勢頭，La Koradior或者說珂萊蒂爾公司在不久的將來能創造中國女裝的新高度嗎？

目前，珂萊蒂爾公司旗下已擁有La Koradior和Koradior、Koradior elsewhere三大品牌，2012年新推出的La Koradior主要滿足社會主流新貴階層的社交禮服及高級日裝需求；Koradior滿足顧客的日常著裝需求；Koradior elsewhere則滿足顧客在非正規場合的休閑著裝需求，類似于“smart casual”的理念，比正裝輕松，但又區別于休閑裝的隨意。

金明透露，今年預計公司會在國內新開70多家店，這其中，Koradior仍然是主力品牌。“考慮到需求問題，La Koradior的布點不會太多，主要在國內的高級百貨和高端購物中心；而新品牌Koradior elsewhere的渠道布點則會加快。”

今年上半年，珂萊蒂爾的七個大區市場門店數都實現了增長，目前，公司已有近400家門店，僅上半年就凈增45家。為滿足國內購物中心對高端品牌入駐的需求，金明還表示，未來珂萊蒂爾還會推出集合店，將旗下三大品牌集合在一起。“在這種規劃下，我們有信心讓珂萊蒂爾繼續保持30%的年度增長”。

從珂萊蒂爾最新發布的半年報數據看，今年上半年，公司已完成5.85億元的銷售額（直營4.91億元），比去年提升了31.08%；實現毛利4.26億元，較去年提升了31.3%；整體毛利率為72.95%，較去年同期有輕微上升。凈利潤方面實現9112.1萬元，比去年大幅提升了81.41%。

從數據上看，在中國時裝消費市場整體低迷的大環境下，珂萊蒂爾已經呈現出了逆勢增長的局面。很顯然，珂萊蒂爾已經具備了創造中國女裝新高度的實力。

不過，在談到這一問題時，金明本人卻非常謙虛，他說，“和其他服裝品類相比，我更了解與珂萊蒂爾定位類似的高端女裝，對于中國高端女裝的發展，我個人是比較樂觀的，相比國外的知名品牌，我們更了解中國消費者，更能切身感受她們的需求，更能提供滿足她們需求的產品，對于包括珂萊蒂爾在內的中國高端女裝未來的發展，我們充滿了信心”。